浅论商品流通渠道在市场经济成熟环境下的功能变化

浅论商品流通渠道在市场经济成熟环境下的功能变化

作者：胡晨

来源：《丝路视野》2017年第34期

【摘要】本文基于市场经济成熟环境下商品流通渠道功能变化的课题研究，结合现阶段国内商贸产业发展领域的基础现状，挖掘一些有价值的市场信息、运作规律，探寻出新的发展路径，从而帮助国家政府、地方企业更好地把控住商贸渠道功能的本质，最终促进商品流通业的创新发展。

【关键词】商品流通渠道；市场经济环境；功能；变革

一、现阶段国内市场经济环境

新市场经济时期，标志着互联网信息化时代的全面到来，换言之，当前我国在社会经济发展领域，已然进入到了高速发展的网络经济环境阶段。在这一时期，以互联网电子商务贸易方式为主要代表的新经济模式，逐步取代了传统的市场商贸模式，不断冲击传统商业市场运作模式。在这种新经济环境背景下，商品流通从始端到终端，整个过程都发生了翻天覆地的改变，尤其是在商品营销环节和物流配送环节。所谓经济新常态，它是我国在现阶段国民经济发展到一定程度后的社会经济产物。

二、商品流通渠道在市场经济成熟环境下的功能变化

（一）市场经济变革下的商贸渠道功能

该部分内容结合着当前商贸流通领域矛盾最严重的城乡商品流通贸易来加以阐述，这样可以更清楚的看到其中的本质。关于上述提到的两点问题，同时也是当下我国商贸流通共性问题，包括区域差异、城乡差异。在当前经济新常态环境下，虽然这些问题表现的更加鲜明，但随着市场经济机制的愈发成熟，起到了很好的规避与“净化”效应。以城乡间商品贸易来说，造成“二元经济结构”一直存在的因素有很多，而不合理、不规范的商品流通渠道，是主要原因之一。

首先，传统的流通渠道运转下，企业更加看重“商流”功能，而在互联网信息化时代，大家逐渐将期许的目光转向多功能的流通渠道，信息流、资金流、物流等，这一市场行为的转变，就是一种商品所有权的转移，销售渠道体系实现商品所有权的转移，促使着商品从生产领域逐步向消费领域转移。笔者认为，这是一种市场经营目标战略的转移，属于信息化经济环境不断深化的结果。

其次，是商品流通渠道结构的变革趋向。在新市场经济环境下，也可以称作为工业化后期，市场格局主要表现为供过于求的状态，这是普遍现象，从本质上讲，就是经济服务化导致了服务价值扩大化。继而慢慢形成了基于流通主导型的渠道结构，最终取代了传统生产导向性的渠道结构，也就是业内俗称的“渠道为王”市场概念。随着以互联网经济为代表的新兴商贸力量的壮大，不断改变并加剧着整个渠道终端价值的提升，最终致使渠道结构出现根本性变革。在新结构内部，最大的优势特点，就是商品流通渠道的中间商、终端商、服务商开始成为强势的市场主体。

（二）探寻发展及实现路径

为了更好的适应并完善成熟市场经济环境下的商贸流通渠道，创新渠道运作方式，结合着实际现状提出几点建议：（1）优化农村市场农产品流通体系。当前，农村市场之所以在城乡流通市场中处在一个劣势地位，很大程度上还是受制于农产品流通体系的缺陷。随着社会的发展、技术的进步，我国农业生产等各相关领域也取得了突破性地发展，其中农产品商品率也在不断提高，再加上城市居民对于农产品需求的日益扩大，这就使得农产品的地位在整个城乡商贸环节当中有所提升。但是，正是因为农产品流通体系的缺陷，使得我国农产品的生产相对分散，进而导致着农产品消费品与过度集中的城市市场需求之间的矛盾日益尖锐、突出。因此，关于农村市场农产品流通体系的优化调整，必须顺应市场时代的发展需求，政府应当强化市场监管手段、效力，将农产品生产从分散扭转到集中层次上来，市场机制作用得以发挥。各行业、各企业从集中生产环境下的商品市场中分散出多个高效的中转环节，例如“生产者→ 产地批发商→ 销地批发市场→ 农贸市场→ 消费者”。（2）完善商品流通基础配套设施。为了进一步完善区域内商品流通的市场基础配套设施建设，在建设新农村现代商贸流通发展的过程中，当地政府应当结合城镇化建设进程，使二者之间逐步形成一种联动机制和联动效应。同时，地方政府及其相关部门机构应当在严格遵循国家大政方针以及经济发展总体规划目标后来具体实施，将城市商业设施规划模式有序地引入到广大的农村地区，进而从技术层面上给予强力支持，最终大幅度地提升农村商品市场的技术水平和现代化水平。（3）大力发展现代物流和电商平台，寻求和搭建网络销售渠道。对于传统商贸流通企业来说，要想在激烈的市场竞争中谋求立足之地，或者是获取更长足的发展，最需要注重的一点就是商品流通的效率，为供应链管理体系中的上游企业、下游企业提供一个高效便捷的价格增值服务，应当成为该类企业的首选。因为在传统商业模式下，企业大多只是将配送中心看作是一个纯粹的、单一的中转站，与外界各环节几乎不存在联系，在这种情况下，商品在流通环节就无效率可言。因此，针对这种情况，只有对商品配送中心加以改造，比如货物配送中心的仓库、设施、设备等，从技术层面上加以改造，借助于计算机信息设备、GPS定位技术，进而将传统商业模式经营下的配送中心，转变发展成为集仓储、配送、运输等功能于一体的现代化商贸物流配送中心。在发展的过程中，网络销售渠道已经成为了一种新趋势、新潮流，具体可充分利用电子商务平台来实现这一目标，如此一来，可使得传统商贸流通企业不断扩充自己的服务对象，进而全方位的扩大企业的区域交易半径。

参考文献

[1]吴升.快速消费品流通渠道分析及策略研究[J].现代经济信息，2015（11）：115.

[2]唐亮，田方.关于商品流通的市场经济研究浅析[J].中国外资，2014（12）：334.

作者简介：胡晨（1993—），男，汉族，河南平顶山人，本科，郑州工业应用技术学院商学院。