边际效用递减规律
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第二年，满清政府签定《辛丑条约》，慈嬉回到京城， 又是105道菜肴，但尝来尝去竟没有一道有玉米面窝窝头那么 好吃，便命李莲英再去弄点玉米面窝窝头来。李心想：此一 时，彼一时也。当年好吃，是饿极了，现在再吃，哪能有味？ 但圣旨难违，便用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈祥一啃， 连连摇头：“还是西安的玉米面窝窝头好吃！
习惯
方便
求名
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
影响消费者偏好的因素
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
二、影响消费者偏好的因素：
1、生活方式 一个地道的足球迷可能会为一张足球赛入场券而不惜花大价钱。而一个对卡拉
OK有着特殊爱好的歌迷，可能经常泡在卡拉OK厅房里。 2、生产者的“劝说”
一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换 回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝 贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人 去过的小岛。
酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要 送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然 看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
• 这个两个故事说明了效用的什么特性？
效用具有相对 性
效用具有主 观性
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
从偏好和效用的角度思考琪琪为什么不肯 减少薯片而增加“喜羊羊”玩具？
• 基数效用（Cardina.Utility）理论认为，一种商品对 消费者的效用是可以用基数1，2，3，4……加以测量， 并计总求和的。
乙 我昨天刚在商场买了一条裙子，这可是我第五条 裙子了，我怎么不会感到够了哪？
丙 我讲一个“呆子吃大饼”的笑话给你们听，一个 呆子吃大饼，吃了五个就饱了，呆子感叹道： “早知道吃第五个大饼才饱，又何必吃前面四个 呢？”
丁 呵呵！是很可笑。
商品数量 1 2 3 4 5
MU
边际效用递减规律
效用（Utility）是对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、 欲望等得到的满足的一个度量。效用具有两个主要特征： 1、主观性
徐悲鸿的“八骏图”可以给艺术鉴赏家提供很大的主观效用；但在不 懂画的人看来，除了可以用来遮挡墙上的裂纹外没有什么用处。 2、相对性
效用的相对性指产生满足感是因人、因时、因地而异的。
最大化。如果消费者实现了这种状态，就说消费者实现了消费者均衡。 • 消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想
再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 • 效用论认为，消费者的目的是在既定的收入下通过购买各种商品和劳务的
选择来实现效用最大化。 • 消费者均衡就是表示消费者实现这一目的时的心理满足状态。 • 我们知道“均衡”具有不变的意思，由于消费者已经达到最满意状况，他
暴风雪中的长龙
最后一套，先到先得！
一、欲望与效用 • 消费者之所以对各种商品和劳务有需求，是因为这些
商品和劳务能够满足他们的各种欲望 。
• 欲望是研究消费的出发点。
• 所谓欲望，是指一个人想得到某种东西的一种心理感觉 。 欲望具有不足之感和求足之愿，你没有某样东西，却又 特别渴望得到时，就对这样东西产生了欲望。
• 人的欲望是无限的， 至少相对于满足欲望的手段来说是如 此。但对于特定的商品，人的欲望又是有限的。
• 随着个人对某种商品的拥有量的增加，对该商品的不足之 感和求足之愿会越来越弱。当你有了一台电脑之后，拥有 同样的第二、第三台电脑的欲望就会随之下降。
马斯洛说：“音乐家必 须演奏音乐，画家必须 绘画，诗人必须写诗， 这样才会使他们感到最 大的快乐。是什么样的 角色就应该干什么样的 事。我们把这种需要叫 做自我实现。
解 满足，新增加的物品对消费者的效用也就愈来愈小。 释 (2)从物品用途来说，其重要程度对人们是不同的。人们总是把它
用于最重要的用途，即效用最大的用途，然后才用于重要程度 较差、效用较小的用途。
赫尔曼.海因里希.戈森
• 德国经济学家赫尔曼·海因里希·戈森(Hermann Heinrich Gossen ，1810—1858年)是边际效用理论的先驱，他提出两个定律。
Utility
• 人们的欲望借助于消费商品和劳务而得到满足。 • 消费者消费某种商品或劳务而得到的满足感被称为效用 。 • 效用不仅是指商品本身的有用性或使用价值，更是消费者
对所消费商品或劳务满足自身欲望能力的一种主观心理感 受或评价，它不是一个客观范畴。从 通俗角度说，效用代 表着人们如果得不到它就会产生痛苦感，或者得到它就会 产生的幸福感 。
• 相反，正因为边际效用是递减的，人们在一种商品的边际效用递 减后，就会想方设法生产和消费另一种商品以实现最大化的总效 用。事实上，商品的创新和丰富多彩皆源于人们的边际效用是递 减的。
消费者均衡
• 消费者行为理论假定，消费者以总效用最大化为目标。 • 定义： • 消费者均衡就是研究消费者在收入即定的情况下，如何消费可以实现效用
李莲英是否再次弄来玉米面窝窝头，慈嬉再吃后如何评 价，已经无从考证。但栗子粉小窝窝头至今仍是北京北海仿 膳的一道点心，则是事实。
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
VS
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
• 目前，我国的白酒年产量是８００万吨，而牛奶的产量 却不足７００万吨，如果拿这个数字与我们喝掉的啤酒 相比则更加惊人。在全球１８０个国家中，我国牛奶年 人均占有量仅位居第１４８位，按全国人口平均消费量 计算，我国每个人每天喝进的牛奶，仅相当于世界平均 水平的１／１６、发达国家的１.5％—２％。
不会改变他所购买的各种商品和劳务的数量；如果消费者的消费未能使他 的效用最大化，他就会改变消费决策，重新调整购买各种商品和劳务的数 量，直到增加的总效用达到最大化为止。 • 什么情况下这才会达到最大满足即消费者均衡状况？
偏好的完全性偏好的完全性偏好的传递性偏好的传递性偏好的非饱和性偏好的非饱和性偏好的完全性偏好的完全性消费者面临不同的商品组合时完全能够按照自身的偏好排列一个顺序判断消费者对两种商品组合的偏爱程度的方法是这两种商品组合标上相同的价格然后问消费者究竟要哪一种
项目四：疯狂的楼市，疯狂的消费者
——学会理性消费
慈禧与窝窝头
[案例] 慈嬉西行
1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在 京用膳，每餐都享受105道菜肴：有吃的，有尝的，有看的。 但逃难途中，别说菜肴，连饭都吃不饱。快到西安时，实在 饿得不行，便命李连英去弄点吃的。李好不容易找来一个玉 米面窝窝头，慈祥啃了一品，香味扑鼻，从未这么好吃！
定量某商品而得到的效用总和或总的满足程度； •
边际效用是指每增加一个消费单位所增加的总效用。 表达式
MU TU , X
如果TU是可微函数，则当X 0 时
TU dTU
MU X
lim X 0
X
dX
寝室里的讨论： 早晨去球场打完羽毛球，肚子很饿，跑到小卖部买
了三个面包，都给吃了，可是我觉得吃第一个最惬 甲 意了，吃完三个实在撑死了，早知道只吃两个了。
[案例] 对效用的理解——《宝石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行 中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免于难。
穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的 木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木 碗，派人把穷人送回了家。
某些消费者在制造商和经销商却不厌其烦地大做广告、极力进行“购买劝说” 的推销活动下。不知不觉产生了某种偏好，去买广告上的产品。 3、消费风气
示范效应和与众不同。 每个消费者的偏好不尽相ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，即使是同一个消费者，不同时期，不同环境下也 会有不同的选择。
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
三、效用的含义和特征
2. 边际效用递减规律
在一定时间内，在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种商品或劳 务的消费量的增加，该消费者从该商品或劳务连续增加每一消费单位所 得到的效用增量即边际效用是递减的。
(1)从心理或生理因素来说，人的欲望是无限的。但就每一个具体 欲望来说却是有限的，随着消费的物品数量增加，欲望就逐渐
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
一、效用的分类：
效用可以分为基数效用和序数效用。 1.基数效用 简单的说，基数效用就是把消费的每一单位商品的满足感都用 具体的数字表示出来，数字大小即代表了效用的大小。
商品数量 1 2 3 4 5
表4-1 啤酒数量及效用统计
总效用
边际效用
10
10
15
5
16
1
16
• 边际效用学派的三位创始人杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯 都认为，效用是能够用具体数字来计量的。这好比长度 可以用米作单位，重量可以用公斤作单位一样，消费者 消费不同商品或不同数量的同种商品获得的效用也可以 有一个共同的计量单位。
例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用评价为10个效用单位； 然后又看了一份报纸，感觉还好，效用评价为5个效用单位；因此， 喝一杯茶的效用大于看一份报纸，同时消费这两份物品得到的总 效用为15个效用单位。
表4-1 啤酒数量及效用统计 总效用 10 15 16 16 15
边际效用 10 5 1 0 -1
边际效用曲线
总效用先越来越慢地递增， 然后开始递减，而边际效用呈逐 步递减的趋势。
Q
为什么在消费过程中会呈现出边际效用递减规律呢？
• 基数效用论者认为，该规律的存在是以人们的欲望强度递 减和欲望强度饱和为基础的。人的欲望无限，这是就欲望 的多样性和分层次性，以及每一种欲望在被满足之后还会 具有重复性和再生性而言的。
• 为什么我国的牛奶消费比白酒还要低？
• 引导学生分析原因，然后导出今天的课程内容
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
一、偏好的含义和种类
所谓偏好（taste），就是指人们通常在产生某种 欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表 现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规 律性。
• 1、边际效用递减规律，也称戈森第一定律 • 2、边际效用均等规律，即戈森第二定律。指在物品供给有限和人的欲
望无限的情况下，应尽可能使各种欲望被满足的程度相等，从而使各 类被享用的物品的边际效用均等。此时，人能获得一定量收入下的最 大总和的享乐。
边际效用递增
• 吸毒就接近于边际效用递增。
• 正因为边际效用递增，吸毒的人才会越吸越上瘾，甚至卖掉家产 ，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不蔽体，毒却不可不吸。如果人 们对大多数商品的边际效用是递增的，这个世界将是一个疯狂的 世界。
案例：最好吃的东西
• 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝 卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。 ”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非 常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、 相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“ 瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的 东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我 每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么 ，世界上到底什么东西最好吃？
• 但就每一种具体的欲望满足过程而言，在一定时间内，却 不是这样。当在一定时间内，消费某种商品时，对该种商 品的欲望的强度会因为得到即刻的满足而减弱；而随着消 费数量和次数的增加，该种欲望获得的满足最终会达到饱 和状态，欲望也减弱到最低限度。
• 相应地，每一商品 增量的消费使消费者感到增加的满足 程度或效用越来越小，直至下降为0或负数。因此，边际 效用的大小，与欲望的强弱成正比。同时，边际效用是特 定时间内的效用，也具有时间性。
• 如果某种商品的消费能使消费者感到的满足程度高，商 品的效用就大；满足程度低，效用就小；如果给消费者 带来不适、不愉快或痛苦，就是负效用。
• 效用大小，取决于消费者对这种商品或劳务欲望的强度 ，以及这种商品或劳务满足消费者欲望的能力。
• 不同的人对同一商品或劳务的效用评价，和同一个人在 不同的时间和地点对同一商品或劳务的效用评价都是不 同的。
0
15
-1
•效用随消费者所消费的商品量的变化而变化。
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
总效用和边际效用
• 如果消费者消费某种商品的消费量记为Q，用 U表示该消费者消 费该商品所获得的效用量，那么可以构建效用函数U=f（Q）
• 消费两种商品，那么效用函数记作U=f（Q1，Q2）； • 如果消费多种商品，则记作U=f（Q1，Q2，…，Qn）。 • 总效用（Tota.Utility，TU）是指消费者在一定时期内消费一
习惯
方便
求名
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
影响消费者偏好的因素
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
二、影响消费者偏好的因素：
1、生活方式 一个地道的足球迷可能会为一张足球赛入场券而不惜花大价钱。而一个对卡拉
OK有着特殊爱好的歌迷，可能经常泡在卡拉OK厅房里。 2、生产者的“劝说”
一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换 回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝 贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人 去过的小岛。
酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要 送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然 看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
• 这个两个故事说明了效用的什么特性？
效用具有相对 性
效用具有主 观性
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
从偏好和效用的角度思考琪琪为什么不肯 减少薯片而增加“喜羊羊”玩具？
• 基数效用（Cardina.Utility）理论认为，一种商品对 消费者的效用是可以用基数1，2，3，4……加以测量， 并计总求和的。
乙 我昨天刚在商场买了一条裙子，这可是我第五条 裙子了，我怎么不会感到够了哪？
丙 我讲一个“呆子吃大饼”的笑话给你们听，一个 呆子吃大饼，吃了五个就饱了，呆子感叹道： “早知道吃第五个大饼才饱，又何必吃前面四个 呢？”
丁 呵呵！是很可笑。
商品数量 1 2 3 4 5
MU
边际效用递减规律
效用（Utility）是对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、 欲望等得到的满足的一个度量。效用具有两个主要特征： 1、主观性
徐悲鸿的“八骏图”可以给艺术鉴赏家提供很大的主观效用；但在不 懂画的人看来，除了可以用来遮挡墙上的裂纹外没有什么用处。 2、相对性
效用的相对性指产生满足感是因人、因时、因地而异的。
最大化。如果消费者实现了这种状态，就说消费者实现了消费者均衡。 • 消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想
再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 • 效用论认为，消费者的目的是在既定的收入下通过购买各种商品和劳务的
选择来实现效用最大化。 • 消费者均衡就是表示消费者实现这一目的时的心理满足状态。 • 我们知道“均衡”具有不变的意思，由于消费者已经达到最满意状况，他
暴风雪中的长龙
最后一套，先到先得！
一、欲望与效用 • 消费者之所以对各种商品和劳务有需求，是因为这些
商品和劳务能够满足他们的各种欲望 。
• 欲望是研究消费的出发点。
• 所谓欲望，是指一个人想得到某种东西的一种心理感觉 。 欲望具有不足之感和求足之愿，你没有某样东西，却又 特别渴望得到时，就对这样东西产生了欲望。
• 人的欲望是无限的， 至少相对于满足欲望的手段来说是如 此。但对于特定的商品，人的欲望又是有限的。
• 随着个人对某种商品的拥有量的增加，对该商品的不足之 感和求足之愿会越来越弱。当你有了一台电脑之后，拥有 同样的第二、第三台电脑的欲望就会随之下降。
马斯洛说：“音乐家必 须演奏音乐，画家必须 绘画，诗人必须写诗， 这样才会使他们感到最 大的快乐。是什么样的 角色就应该干什么样的 事。我们把这种需要叫 做自我实现。
解 满足，新增加的物品对消费者的效用也就愈来愈小。 释 (2)从物品用途来说，其重要程度对人们是不同的。人们总是把它
用于最重要的用途，即效用最大的用途，然后才用于重要程度 较差、效用较小的用途。
赫尔曼.海因里希.戈森
• 德国经济学家赫尔曼·海因里希·戈森(Hermann Heinrich Gossen ，1810—1858年)是边际效用理论的先驱，他提出两个定律。
Utility
• 人们的欲望借助于消费商品和劳务而得到满足。 • 消费者消费某种商品或劳务而得到的满足感被称为效用 。 • 效用不仅是指商品本身的有用性或使用价值，更是消费者
对所消费商品或劳务满足自身欲望能力的一种主观心理感 受或评价，它不是一个客观范畴。从 通俗角度说，效用代 表着人们如果得不到它就会产生痛苦感，或者得到它就会 产生的幸福感 。
• 相反，正因为边际效用是递减的，人们在一种商品的边际效用递 减后，就会想方设法生产和消费另一种商品以实现最大化的总效 用。事实上，商品的创新和丰富多彩皆源于人们的边际效用是递 减的。
消费者均衡
• 消费者行为理论假定，消费者以总效用最大化为目标。 • 定义： • 消费者均衡就是研究消费者在收入即定的情况下，如何消费可以实现效用
李莲英是否再次弄来玉米面窝窝头，慈嬉再吃后如何评 价，已经无从考证。但栗子粉小窝窝头至今仍是北京北海仿 膳的一道点心，则是事实。
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
VS
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
• 目前，我国的白酒年产量是８００万吨，而牛奶的产量 却不足７００万吨，如果拿这个数字与我们喝掉的啤酒 相比则更加惊人。在全球１８０个国家中，我国牛奶年 人均占有量仅位居第１４８位，按全国人口平均消费量 计算，我国每个人每天喝进的牛奶，仅相当于世界平均 水平的１／１６、发达国家的１.5％—２％。
不会改变他所购买的各种商品和劳务的数量；如果消费者的消费未能使他 的效用最大化，他就会改变消费决策，重新调整购买各种商品和劳务的数 量，直到增加的总效用达到最大化为止。 • 什么情况下这才会达到最大满足即消费者均衡状况？
偏好的完全性偏好的完全性偏好的传递性偏好的传递性偏好的非饱和性偏好的非饱和性偏好的完全性偏好的完全性消费者面临不同的商品组合时完全能够按照自身的偏好排列一个顺序判断消费者对两种商品组合的偏爱程度的方法是这两种商品组合标上相同的价格然后问消费者究竟要哪一种
项目四：疯狂的楼市，疯狂的消费者
——学会理性消费
慈禧与窝窝头
[案例] 慈嬉西行
1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在 京用膳，每餐都享受105道菜肴：有吃的，有尝的，有看的。 但逃难途中，别说菜肴，连饭都吃不饱。快到西安时，实在 饿得不行，便命李连英去弄点吃的。李好不容易找来一个玉 米面窝窝头，慈祥啃了一品，香味扑鼻，从未这么好吃！
定量某商品而得到的效用总和或总的满足程度； •
边际效用是指每增加一个消费单位所增加的总效用。 表达式
MU TU , X
如果TU是可微函数，则当X 0 时
TU dTU
MU X
lim X 0
X
dX
寝室里的讨论： 早晨去球场打完羽毛球，肚子很饿，跑到小卖部买
了三个面包，都给吃了，可是我觉得吃第一个最惬 甲 意了，吃完三个实在撑死了，早知道只吃两个了。
[案例] 对效用的理解——《宝石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。
一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行 中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免于难。
穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的 木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木 碗，派人把穷人送回了家。
某些消费者在制造商和经销商却不厌其烦地大做广告、极力进行“购买劝说” 的推销活动下。不知不觉产生了某种偏好，去买广告上的产品。 3、消费风气
示范效应和与众不同。 每个消费者的偏好不尽相ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，即使是同一个消费者，不同时期，不同环境下也 会有不同的选择。
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
三、效用的含义和特征
2. 边际效用递减规律
在一定时间内，在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种商品或劳 务的消费量的增加，该消费者从该商品或劳务连续增加每一消费单位所 得到的效用增量即边际效用是递减的。
(1)从心理或生理因素来说，人的欲望是无限的。但就每一个具体 欲望来说却是有限的，随着消费的物品数量增加，欲望就逐渐
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
一、效用的分类：
效用可以分为基数效用和序数效用。 1.基数效用 简单的说，基数效用就是把消费的每一单位商品的满足感都用 具体的数字表示出来，数字大小即代表了效用的大小。
商品数量 1 2 3 4 5
表4-1 啤酒数量及效用统计
总效用
边际效用
10
10
15
5
16
1
16
• 边际效用学派的三位创始人杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯 都认为，效用是能够用具体数字来计量的。这好比长度 可以用米作单位，重量可以用公斤作单位一样，消费者 消费不同商品或不同数量的同种商品获得的效用也可以 有一个共同的计量单位。
例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用评价为10个效用单位； 然后又看了一份报纸，感觉还好，效用评价为5个效用单位；因此， 喝一杯茶的效用大于看一份报纸，同时消费这两份物品得到的总 效用为15个效用单位。
表4-1 啤酒数量及效用统计 总效用 10 15 16 16 15
边际效用 10 5 1 0 -1
边际效用曲线
总效用先越来越慢地递增， 然后开始递减，而边际效用呈逐 步递减的趋势。
Q
为什么在消费过程中会呈现出边际效用递减规律呢？
• 基数效用论者认为，该规律的存在是以人们的欲望强度递 减和欲望强度饱和为基础的。人的欲望无限，这是就欲望 的多样性和分层次性，以及每一种欲望在被满足之后还会 具有重复性和再生性而言的。
• 为什么我国的牛奶消费比白酒还要低？
• 引导学生分析原因，然后导出今天的课程内容
项目任务一：偏好无处不在。效用时刻体现
一、偏好的含义和种类
所谓偏好（taste），就是指人们通常在产生某种 欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表 现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规 律性。
• 1、边际效用递减规律，也称戈森第一定律 • 2、边际效用均等规律，即戈森第二定律。指在物品供给有限和人的欲
望无限的情况下，应尽可能使各种欲望被满足的程度相等，从而使各 类被享用的物品的边际效用均等。此时，人能获得一定量收入下的最 大总和的享乐。
边际效用递增
• 吸毒就接近于边际效用递增。
• 正因为边际效用递增，吸毒的人才会越吸越上瘾，甚至卖掉家产 ，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不蔽体，毒却不可不吸。如果人 们对大多数商品的边际效用是递增的，这个世界将是一个疯狂的 世界。
案例：最好吃的东西
• 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝 卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。 ”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非 常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、 相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“ 瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的 东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我 每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么 ，世界上到底什么东西最好吃？
• 但就每一种具体的欲望满足过程而言，在一定时间内，却 不是这样。当在一定时间内，消费某种商品时，对该种商 品的欲望的强度会因为得到即刻的满足而减弱；而随着消 费数量和次数的增加，该种欲望获得的满足最终会达到饱 和状态，欲望也减弱到最低限度。
• 相应地，每一商品 增量的消费使消费者感到增加的满足 程度或效用越来越小，直至下降为0或负数。因此，边际 效用的大小，与欲望的强弱成正比。同时，边际效用是特 定时间内的效用，也具有时间性。
• 如果某种商品的消费能使消费者感到的满足程度高，商 品的效用就大；满足程度低，效用就小；如果给消费者 带来不适、不愉快或痛苦，就是负效用。
• 效用大小，取决于消费者对这种商品或劳务欲望的强度 ，以及这种商品或劳务满足消费者欲望的能力。
• 不同的人对同一商品或劳务的效用评价，和同一个人在 不同的时间和地点对同一商品或劳务的效用评价都是不 同的。
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-1
•效用随消费者所消费的商品量的变化而变化。
项目任务二：“喜洋洋”和薯片的较量
总效用和边际效用
• 如果消费者消费某种商品的消费量记为Q，用 U表示该消费者消 费该商品所获得的效用量，那么可以构建效用函数U=f（Q）
• 消费两种商品，那么效用函数记作U=f（Q1，Q2）； • 如果消费多种商品，则记作U=f（Q1，Q2，…，Qn）。 • 总效用（Tota.Utility，TU）是指消费者在一定时期内消费一