网络营销方案初稿

网络营销方案
网络营销是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式.
一、网络营销的意义
首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。

其次，客户及潜在客户可以快速、准确地浏览相关信息，为下一步的接触打下良好基础.
第三，互联网覆盖全球市场，通过它,企业可方便快捷地进入市场,打破时空局限.
二、目前公司网站的情况
公司注册了二个顶级域名(www.ahhtjt。

com/www。

ahhtqy。

cn),建立了华泰置业公司网站,在网站中介绍公司的相关业务和服务内容及各项在建项目.目前公司网站存在一些问题,导致网站缺乏人气，无法达到展示公司、吸引客户、推介项目的作用，具体有以下几点：（1)信息不够丰富:所有内容几乎无更新
(2)缺少公司详细配图
（3）网站缺少人文气息
（4)交互功能欠缺:无法实现在线交互
三、网络营销战略
(一）网络营销战略的实施：
我们可按下列步骤操作执行：
1、确定负责部门、人员、职能
网络营销属营销工作，主要由营销部门负责，在营销副经理领导下工作。

应设立专门工作小组,工作初期调查、规划、协调、组织。

2、专职网络营销人员职责应包括
（1）综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。

（2）网站日常维护、监督和管理。

（3)网站推广计划的制定和实施。

(4)网上反馈信息管理。

（5）独立开展网上营销活动。

（6)对公司其他部门实施网上营销支持。

（7）网上信息资源收集和管理，对公司网络资源应用提供指导。

3、在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来源于：
(1)硬件费用：如计算机添置等
（2）软件费用：如网页制作等
（3)其他:如网络广告费等
（二）综合各部门意见，构建网站交互平台
公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平,同时网站也并非仅为营销功能,还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交
流等等功能,只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。

(三)制定网站推广方案并实施
具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。

网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程.
1、制定网站推广计划应考虑的因素有:
(1）本公司的潜在客户范围
（2）我们应该主要向谁做推广
(3）我们以怎样的方式向其推广效果更佳
（4)是否需借助传统媒体，如何借助
（5）如何保持较低的宣传成本
2、我们可以借助的手段
(1）搜索引擎登陆
（2）网站间交换链接
（3）建立邮件列表，运用邮件推广
（4）通过网上论坛、BBS进行宣传
(5)通过新闻组进行宣传
（6)在公司名片等对外资料中标明网址
（7）在公司所有对外广告中添加网址宣传
(8)借助传统媒体进行适度宣传
（四）网络营销效果评估
网站完善推广之后我们的工作完成了一个阶段,我们将获得很多的网上反馈,借此我们应进行网络营销效果的初步评估,以使工作迈上一个新的台阶。

评估内容包括:
1、公司网站建设是否成功，有哪些不足
2、网站推广是否有效
3、网上客户参与度如何
4、潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何
5、公司对网上反馈信息的处理是否积极有效
6、公司各部门对网络营销的配合是否高效
四、具体操作内容
1、建立公司网络营销工作组,确定工作组成员工作任务,要求及时更新
如营销招商部某某负责将最新的汽车集聚园意向签约及最终合同签订状况上传至相应位置;工程部某某负责将汽车集聚园、府儒学、望华楼等项目工程进度上传；行政部某某负责将公司最新动态上传。

2、完善公司网站
（1）增加与访客的互动，如在线QQ客服
(2）增加公司兄弟单位及业务部门的链接
（3）增加员工个人才艺展示区
（4）适当增加其他功能，如池州天气、池州交通图等
（5）新建公司BBS论坛
3、通过登录国内大型论坛、BBS进行企业及员工的交流,使更多的网民知道华泰企业，并吸引其登录公司网站,聚集人气，提高影响。

4、通过邮件，将公司及项目资料更多地传递出去
5、其他
（1）开通董事长个人或企业博客，专人撰写个人及企业动态，提高知名度，充分利用企业博客提升企业的公共关系水平.
（2)在公司外事活动中有宣传条幅时须将公司网址加上
五、总结
网络营销势在必行。