四川农业大学网络教育专科市场调查与预测试卷及参考答案

四川农业大学网络教育专科考试
市场调查与预测试卷
（课程代码342069）
本试题一共五道大题，共3页，满分100分。

考试时间90分钟。

注意：1、答案必须填写在答题纸上，题号不清或无题号的以零分计。

2、答题前，请在答题纸上准确、清楚地填写各项目；
3、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次等，不写、乱写及模糊不清者，答题纸作废；
4、开卷考试，若有雷同以零分计。

一、选择题（每小题2分，共20分）
1、市场调查的特点不包括（D ）。

A.系统性
B.目的性
C.社会性
D.稳定性
2、下列哪项不属于市场微观方面的调查（ D ）。

A.市场需求量
B.消费者购买动机
C.市场营销活动
D.法律环境
3、抽样误差最大的抽样方式是（C ）。

A.分层抽样
B.等距抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
4、一般来说，放在问卷最前面的问题是（ A ）。

A.接触性问题
B.实质性问题
C.校正性问题
D.补充性问题
5、精度最高的量表是（ D ）。

A.定类量表
B.定序量表
C.定距量表
D.定比率量表
6、一手资料的收集方法不包括（A ）。

A.文案法
B.访问法
C.实验法
D.观察法
7、面谈的缺点是（ B ）。

A.回答率高
B.耗费低
C.灵活性强
D.可靠性高
8、经验判断法属于（ B ）。

A.定量预测
B.定性预测
C.都不是
D.都是
9、市场不确定性的根源是（ A ）。

A.需求的变动
B.供给的变动
C.预测的变动
D.都不是
10、研究设计不包括（ D ）。

A.研究背景和目的
B.资料采集方法
C.抽样方法
D.分析方法
二、名词解释（每小题4分，共16分）
1、抽样调查按照一定的程序和原则，从所研究的对象的总体中抽取一部分样本进
行调查或观察，并在一定条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特
征进行估计和推断。

2、调查资料的整理根据市场调查任务的要求，对调查所收集到的可接受的原始
资料进行审核、分类、编码、合并，、汇总，使其条理化、系统化的工作过程。

3、二手数据指其他个人或机构收集或整理公布的信息。

是相对于原始数据来
讲的。

4、实验设计是调查者进行实验活动、控制实验环境和实验对象的规划方案。

三、简答题（每小题8分，共24分）
1、抽样方案设计的主要内容。

答：主要内容如下：
A确定估计的目标量
B明确总体和抽样单元
C确定或建立抽样框
D对主要目标提出精度要求
E选择抽样方案的类型
F计算相关统计量
G制定实施方案
2、问卷法的特点。

答：问卷法的主要特点是：运用范围广、高效、调查结果具有较高的代表性、有利于对资料进行统计处理等。

3、比较品牌知名度和品牌广告知名度。

答：品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。

它涉及产品类别与品牌的联系。

品牌知名度被分为3个明显不同的层次即：品牌识别、品牌回想、第一提及知名度，其中品牌知名度的最低层次是品牌识别。

广告是提高品牌知名度的途径之一，但品牌广告知名度不等同于品牌知名度。

四、论述题（每小题12分，共24分）
1、试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用。

答：市场预测在社会经济活动中发挥的作用主要有以下几点
A有利于促进社会生产的顺利发展
B有利于适应和满足消费需求
C有利于充分发挥市场机制的调节作用
D有利于政府提高宏观管理水平
E有利于提高企业的经济效益和宏观管理水平
2、试述随机抽样调查及其优点。

答：
随机抽样调查是在抽样过程中按随机的原则抽取样本。

这里的随机原则是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识地选择样本。

相比于非随机抽样方式，随机抽样具有很明显的优点：（1）排除了市场调查中调查者的主观影响，从而使样本具有客观性。

这是抽样
调查科学性的根本所在，是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。

（2）随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其大小加以控制，从而达到用样本指标推断总体指标的目的。

五、计算题（每小题16分，共16分）
1、 某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行预测。

对2010年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台。

请据此预测2011年该厂电视机的销售量。

（平滑系数α为0.3）
解：一次指数平滑预测法的公式为
(1)(1)
1(1)t t t S X S αα+=+-
据题目已知2010150X =万台，(1)2010130S =万台
代入公式得
(1)20111500.3130(10.3)136S =⨯+⨯-=万台
答：该厂2011年电视机销售量的预测值为136万台。