客户关系管理名词解释

客户关系管理名词解释
●客户关系：是企业的一项商业策略，它按照客户的分割情况有效地组织企业资源，培养以客户为中心的经营行为以及实施以客户为中心的业务流程，并以此为手段来提高企业的获利能力、收入以及客户满意度。

●营销观念：营销观念是一种以消费者为中心、以消费需求为导向的企业经营哲学
●销售观念：消费者通常表现出一种购置惰性或抗拒心理，如果顺其自然，消费者一般不会足量购置某一企业的产品，因此，企业必须主动推销和积极促销. ●客户数据：客户描述性数据、市场促销性数据、客户交易数据。

●客户投诉：是消费者对商家的产品质量问题，效劳态度等各方面的原因，向商家主管部门反响情况，检举问题，并要求得到相应的补偿的一种手段。

●业务上线：将原有模式切换至CRM系统，系统正式启用。

●客户生命周期：通常是指一个客户与企业之间的完整的关系周期。

●客户流失：由于企业各种营销手段的实施而导致客户和企业中止合作的现象就是客户流失。

●客户关系生命周期：一个客户与企业之间从建立业务关系到业务关系终止的全过程，是一个完整的关系周期，是客户关系水平随时间变化的开展轨迹。

●客户关系管理战略：就是从管理和战略上明确CRM的开展目标，确定其对组织、技术、流程和业务模式等的要求，从而为CRM的实施制定规划和战略方向
●客户增值潜力：假定通过采用合理的客户保持策略，使客户购置行为模式向着有利于提高公司利润的方向开展时，客户未来可望为公司增加的利润总和的现值。

●客户增长矩阵：描述企业现有客户及新客户的增长与现有业务及新业务的组合情况。

●客户联盟：一种开放的灵活的运作方式。

在信任、开放和共同利益的根底上，企业与客户建立一种动态的合作关系，到达双赢的结果，而不是仅仅从客户身上谋取自身利益。

●客户描述性数据：即为通常所说的客户数据，用于描述客户的详细信息。

●客户智能分析：收集和分析市场、销售、效劳和整个企业的各类信息，对客户进行全方位的了解，从而理顺企业资源与客户需求之间的关系，增强客户的满意度和忠诚度，实现获取新客户、支持穿插销售、保持和挽留老客户、发现重点客户、支持面向特定客户的个性化效劳等目标，提高盈利能力。

●客户口碑价值：客户由于向他人宣传本企业产品品牌而导致企业销售增长、收益增加所创造的价值。

●数据库营销：就是企业通过手机和积累会员，经过分析筛选后，有针对性的实验电子邮件、短信、、新建等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。

●三阶段实施方法：规划——构建——部署● 营销：通过各种渠道推动潜在客户的产生，包含目录管理，支好一个企业多个联系人。

●电子营销：保证互联网上个性化的实时、大量的营销活动的实施和执行。

开始于确切、有吸引力的目标组，通过为顾客定制的内容和产品进行进一步交互。

●关系营销：企业努力同有价值的客户、分销商和供应商建立长期的、互相信任的双赢关系。

●数据管理营销：企业通过收集和积累会员信息，经过分析筛选后，有针对性地使用电子邮件、短信、、邮件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。

●一对一营销：一种CRM战略，它为企业和个人间的互动沟通提供具有针对性的个性化方案。

目标是提高短期商业推广活动及终身客户关系的投资回报率。

最终目标就是提升整体的客户忠诚度，并使客户的终生价值到达最大化。

●接触活动：指客户通过呼叫中心、直销、等营销渠道与企业解除、交流的活动。

●市场促销性数据：企业对客户进行的活动，以及活动中产生的客户数据。

●企业应用集成：将企业内部不同的、相互之间相对独立的软件集成起来。

●业务流程自动化：对商业运作中的关键问题和信息进行实时的分析，动态地完成对商业流程的重组。

●业务逻辑层：CRM的处理、控制调度中心，主要针对业务交易需求，调用原子效劳构件形成业务函数构件。

●拉式战略：公司在必要的专家支持下自己实施系统。

●推式战略：外部的咨询参谋以最高管理层的名义实施系统，并在工程结束时向最终用户解释。

●流程固化：在调整和优化原有工作流程的根底上，建立基于CRM 系统的、标准的、科学的、以客户为中心的企业运营流程。

●运营型CRM系统：“前台”CRM，包括与客户直接发生接触的各个方面。

●分析型CRM系统：后台CRM，通过分析运营型CRM系统中获得的各种数据，为企业的经营、提供数据。

●协作型CRM系统：企业直接与客户互动的一种状态，他能全方位地为客户交换效劳和收集客户信息，形成与多种客户交流的渠道。

●eCRM：一种以网络为中心、全面沟通客户关系渠道和业务功能，实现客户关系同步化的方案。

●CRM战略：从管理和战略上明确CRM的开展目标，确定其对于组织、技术、流程和业务模式等的要求，从而为CRM的实施制定规划和战略方向。

●呼叫中心：一中充分利用通信网和计算机网的多功能集成，与企业各业务渠道连为一体的完整的综合信息效劳系统，能有效、高速地为用户提供多种效劳。

●商业智能：利用数据挖掘、知识发现等技术分析，挖掘结构化的、面向特定领域的、存储于数据仓库内的信息，以帮助用户人情开展趋势、识别数据模式、获取智能决策支持、得出结论
●客户驱动：是指CRM中不得一切活动都是围绕客户而不是围绕产品或订单进行的。

●客户：购置或者有意向购置企业产品和效劳的群体。

●客户忠诚度：客户对某一特定产品或效劳、品牌、商家、制造商、效劳供应商或其他方面有较强的好感，并形成了偏好，进而重复购置的一种情感与态度趋向。