企业创立名牌产品途径探讨
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先 、 招招 领 先 、年 年 领 先 。
体 现 的质 量 ．它 是产 品 的标 准 性 ．可 靠性 、
在 产 品 研制 开 发宣 传 等 营 销 的各 个 环
节 当 中 ．要 强 化 品 牌 商标 意 识 ，全 面 认 识
高 信 誉 度 。 消 费 者 对 某 一 品 牌 的 信 赖 程 耐 月 、精 确 性 、操 作 简 便 性 等 有 价 值 的
维普资讯
晶 牌 战 略
场 还 是 主 要 考 虑盈 利状 况 等 。名 牌 产 品在
企 剑 业
途 径
径 讨 探
向 ，其 次 需 要 有 明 确 的 组织 战略 目标 相
定 价 策 略 上 要考 虑 多种 因素 ，灵 活 采 用各 种 定 价 策 略 。价 格 既要 满 足 消 费 者 的心 理 需 求 即 高 价意 味 着高 质 量 ．但 是 也 不 能漫
育 名 牌产 品 的硬 件 环 境 。
３
．
业 要 思维 创 新 ，科 技 创 新 ， 机 制 创 新 、产 产 品要 求 。从 一 般 品牌 到 名 牌 有一 品 创 新 ．最 核 心 的是 科 技 创 新 。企 业应 大 个艰苦 的创 立 、宣 传 、维护 发展 过程 。 名 大 加 强 科技 研 发 投 入 力 度 ．培 养 和 组织 精 牌是 在 任 何 市 场 环境 里都 可 以 一 眼认 出或 兵 强将 ．花 大 气 力 ．下 大 功 夫 ．吸收 消 化
一
听便 知 的 名称 和 符 号 。 名 牌 的创 立 ． 质
世 界 最新 科 技 成 果 ．极 力 强 化 自 主研 究 开 发 能力 ，生产 一代 ，研 制一代 ，预研 一代
量 是核 心 ．名 牌 既 要 名 声 远 扬 ．又要 名副
个 性 、独 特 用 途 ，独 特 风 格 ．独特 的文 化 其 实 ห้องสมุดไป่ตู้ 质 量 是 一 种 产 品 性 能 和 特 征 的 集 内涵 。 （ ３）高知 名 度 品牌 认 知 的广 泛 度 是属 于地 区的 国家 的还是 国际的 ｛ ）高 ４ 占有率 。商 品 的市 场 占有 率 或市 场 覆 盖 率 高 ．并 与商 品信 誉度 美誉 度成 正比 （ ｝ ５
、
名 牌 含义
中 国 名牌 ．是 指 实 物质 量达 到 国 际 同 类 产
生 产 名 牌 产 品 的 企 业 需 要 对 市 场做 出
造 出全 新 产 品 。
品 的先 进 水 平 、 在 国 内 同类 产 品 中处 于 领 快 速 准确 地反 应 ．及 时抓 住 顾 客 需 求 的 变 先 地 位 、 市 场 占 有 率 和 知 名 度 居 行 业 前 化 ， 引领 时代 潮 流 。这 就 要 求企 业 作 为 二 － 一 列 、顾 客 满 意程 度 高 、具 有 较 强 国 际市 场 个 有 机 整体 其 各 个 部 门之 问 具 有 良好 的 组
构 思 一 代 ．不 断开 发 出适 销 对 路 的 高新 产 合 。消 费 者 在 评 估 某 种产 品 的质 量 时 ．往 品 ．不 断 实现 产 品 的升 级 换 代 ．最 终 实 现 往是 与 该 产 品 的 品 牌 联 系 在 一起 的 ，某 一 工 业 产 业 结 构 的 优 化 升 级 ．做 到 步 步 领 品牌 对 实 现 其 功 能 的评 估 能 力 ． 即 为 品牌
在 现 代 市 场 竞 争 中 ．产 品 开 发 不 再 是
品牌 以外 的 事 情 ．它 只是 品牌 维 护 和提 升
的具 体 行 为 而 已 。瞄 准 科 技 的 发展 ．领 导 竞 争 力 的 产 品 。 中 国 的世 界 名 牌 ．是 指 实 织 协 调 能 力及 快 速 反 应 能 力 。 完 善 的 组织 科 技 进 步 的潮 流 推 动 技 术 的 不 断 创新 是 物 质 量 达 到 国 际 同 类产 品 先 进 水 平 、 在 结 构 框 架配 备 严 格 的制 度 给 企 业 提 供 了培 创 世 界 名 牌产 品最 根 本 的动 力 和 途 径 。企
天 要 价 远 远 超过 消 费者 心 理 预 期 ，避 免让 ［ 摘 要 】培 育 名牌 ， 雹立 名 牌 已成 为 政府 和 企 业 的共 识 ，并 正 在 变成 广 大 企业 消 费 者 对 产 品 需 求 过 高 ．产 生心 理 落 差 。 Ｊ ｊ ４产 品创 新 。做 名牌 ，创新 是永恒 。产 的 实际 行 动 。本 文 通过 对 创 － 王 名牌 产 品 的基 本 条件 的介 绍 ， 出 了创 立 市 场名 牌 产 品的 提
品 经 过 开 发 、宣 传 之 后 千 万 不 能 止 步 不
丁克 建 胜利石 油管理局电力管理 总公 司
［ 关键词］ 牌产品 品质 信誉 创新 名
一
前 。 创 名牌 ．发 展 名 牌 不 能 划句 号 。企 业
要 不 停地 提 升 名 牌 的地 位 不 断赋 予 名 牌
以新 的技 术 内涵 为 此企 业 应 把 重 点 放 在 创 建 名牌 产 品首 先 要 对 名 牌 概 念 有 一 应 的激 励 制 度 ．清 晰 的组 织 框 架 并 配 合 精 科 技 创 新 上 用 科 技 的 发展 和 进 步 带 来产 个 正 确 的理 船 和 认 识 。 从 宏 观 角 度 来 说 ． 良的 作战 队伍 。 品技 术 的飞 跃 ，赋 予产 品全 新 的功 能 或 创
国 际 同 类 产 品 中处 于领 先 地 位 、市 场 占 有 率 和 知 名 度 届 世 界 前 列 、 顾 客 满 意 程 度
高 ，具 有 较 强 国 际市 场 竞争 力 的产 品 名 牌 产 品 应 具 备 以下 基 本 条 件 （ １） 高 品 质 。 商 品质 量 包 括 产 品 的理 性化 性 质 和 感 官品 质 。 ｌ ２）高 特 色性 。商 品 的独 特
体 现 的质 量 ．它 是产 品 的标 准 性 ．可 靠性 、
在 产 品 研制 开 发宣 传 等 营 销 的各 个 环
节 当 中 ．要 强 化 品 牌 商标 意 识 ，全 面 认 识
高 信 誉 度 。 消 费 者 对 某 一 品 牌 的 信 赖 程 耐 月 、精 确 性 、操 作 简 便 性 等 有 价 值 的
维普资讯
晶 牌 战 略
场 还 是 主 要 考 虑盈 利状 况 等 。名 牌 产 品在
企 剑 业
途 径
径 讨 探
向 ，其 次 需 要 有 明 确 的 组织 战略 目标 相
定 价 策 略 上 要考 虑 多种 因素 ，灵 活 采 用各 种 定 价 策 略 。价 格 既要 满 足 消 费 者 的心 理 需 求 即 高 价意 味 着高 质 量 ．但 是 也 不 能漫
育 名 牌产 品 的硬 件 环 境 。
３
．
业 要 思维 创 新 ，科 技 创 新 ， 机 制 创 新 、产 产 品要 求 。从 一 般 品牌 到 名 牌 有一 品 创 新 ．最 核 心 的是 科 技 创 新 。企 业应 大 个艰苦 的创 立 、宣 传 、维护 发展 过程 。 名 大 加 强 科技 研 发 投 入 力 度 ．培 养 和 组织 精 牌是 在 任 何 市 场 环境 里都 可 以 一 眼认 出或 兵 强将 ．花 大 气 力 ．下 大 功 夫 ．吸收 消 化
一
听便 知 的 名称 和 符 号 。 名 牌 的创 立 ． 质
世 界 最新 科 技 成 果 ．极 力 强 化 自 主研 究 开 发 能力 ，生产 一代 ，研 制一代 ，预研 一代
量 是核 心 ．名 牌 既 要 名 声 远 扬 ．又要 名副
个 性 、独 特 用 途 ，独 特 风 格 ．独特 的文 化 其 实 ห้องสมุดไป่ตู้ 质 量 是 一 种 产 品 性 能 和 特 征 的 集 内涵 。 （ ３）高知 名 度 品牌 认 知 的广 泛 度 是属 于地 区的 国家 的还是 国际的 ｛ ）高 ４ 占有率 。商 品 的市 场 占有 率 或市 场 覆 盖 率 高 ．并 与商 品信 誉度 美誉 度成 正比 （ ｝ ５
、
名 牌 含义
中 国 名牌 ．是 指 实 物质 量达 到 国 际 同 类 产
生 产 名 牌 产 品 的 企 业 需 要 对 市 场做 出
造 出全 新 产 品 。
品 的先 进 水 平 、 在 国 内 同类 产 品 中处 于 领 快 速 准确 地反 应 ．及 时抓 住 顾 客 需 求 的 变 先 地 位 、 市 场 占 有 率 和 知 名 度 居 行 业 前 化 ， 引领 时代 潮 流 。这 就 要 求企 业 作 为 二 － 一 列 、顾 客 满 意程 度 高 、具 有 较 强 国 际市 场 个 有 机 整体 其 各 个 部 门之 问 具 有 良好 的 组
构 思 一 代 ．不 断开 发 出适 销 对 路 的 高新 产 合 。消 费 者 在 评 估 某 种产 品 的质 量 时 ．往 品 ．不 断 实现 产 品 的升 级 换 代 ．最 终 实 现 往是 与 该 产 品 的 品 牌 联 系 在 一起 的 ，某 一 工 业 产 业 结 构 的 优 化 升 级 ．做 到 步 步 领 品牌 对 实 现 其 功 能 的评 估 能 力 ． 即 为 品牌
在 现 代 市 场 竞 争 中 ．产 品 开 发 不 再 是
品牌 以外 的 事 情 ．它 只是 品牌 维 护 和提 升
的具 体 行 为 而 已 。瞄 准 科 技 的 发展 ．领 导 竞 争 力 的 产 品 。 中 国 的世 界 名 牌 ．是 指 实 织 协 调 能 力及 快 速 反 应 能 力 。 完 善 的 组织 科 技 进 步 的潮 流 推 动 技 术 的 不 断 创新 是 物 质 量 达 到 国 际 同 类产 品 先 进 水 平 、 在 结 构 框 架配 备 严 格 的制 度 给 企 业 提 供 了培 创 世 界 名 牌产 品最 根 本 的动 力 和 途 径 。企
天 要 价 远 远 超过 消 费者 心 理 预 期 ，避 免让 ［ 摘 要 】培 育 名牌 ， 雹立 名 牌 已成 为 政府 和 企 业 的共 识 ，并 正 在 变成 广 大 企业 消 费 者 对 产 品 需 求 过 高 ．产 生心 理 落 差 。 Ｊ ｊ ４产 品创 新 。做 名牌 ，创新 是永恒 。产 的 实际 行 动 。本 文 通过 对 创 － 王 名牌 产 品 的基 本 条件 的介 绍 ， 出 了创 立 市 场名 牌 产 品的 提
品 经 过 开 发 、宣 传 之 后 千 万 不 能 止 步 不
丁克 建 胜利石 油管理局电力管理 总公 司
［ 关键词］ 牌产品 品质 信誉 创新 名
一
前 。 创 名牌 ．发 展 名 牌 不 能 划句 号 。企 业
要 不 停地 提 升 名 牌 的地 位 不 断赋 予 名 牌
以新 的技 术 内涵 为 此企 业 应 把 重 点 放 在 创 建 名牌 产 品首 先 要 对 名 牌 概 念 有 一 应 的激 励 制 度 ．清 晰 的组 织 框 架 并 配 合 精 科 技 创 新 上 用 科 技 的 发展 和 进 步 带 来产 个 正 确 的理 船 和 认 识 。 从 宏 观 角 度 来 说 ． 良的 作战 队伍 。 品技 术 的飞 跃 ，赋 予产 品全 新 的功 能 或 创
国 际 同 类 产 品 中处 于领 先 地 位 、市 场 占 有 率 和 知 名 度 届 世 界 前 列 、 顾 客 满 意 程 度
高 ，具 有 较 强 国 际市 场 竞争 力 的产 品 名 牌 产 品 应 具 备 以下 基 本 条 件 （ １） 高 品 质 。 商 品质 量 包 括 产 品 的理 性化 性 质 和 感 官品 质 。 ｌ ２）高 特 色性 。商 品 的独 特