雀巢速溶咖啡广告创意

广告创意作业
产品名称：雀巢速溶咖啡
广告长度：30秒---60秒
产品说明：总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史，一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。

雀巢速溶咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。

味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可。

广告构思：广告片共三个场景，分别是在办公室中工作时，在家中与朋友交谈时和在书房里读书时，每个场景里演员都喝了雀巢咖啡，用一系列富有美感的镜头把这三个生活场景连接起来，配合舒缓的音乐。

演员选用非名人，可以拉近雀巢咖啡与普通人的距离，让人们感到亲切自然。

选用这三个常见的生活场景，通过片中演员时时刻刻喝着雀巢咖啡，而后表现出来的快乐满足之感，让观众们感到有了雀巢咖啡，在生活中的每一刻都会感到快乐、温馨和舒适，从而对生活有了新的享受，对消费者具有引导性，以此来突出“享受生活每一刻”这一主题。

广告语：雀巢咖啡，享受生活每一刻
脚本：
（镜头一出现舒缓的音乐就同时响起）
场景一：办公室
1、雀巢咖啡杯的近景，杯中有冲好的咖啡冒着烟雾
2、镜头向后移，看到咖啡杯放在白色的办公桌上
3、镜头一直向后移，渐渐露出一位身着衬衫的男士坐在白色的办公桌前对着电脑工作，脸上是自信的表情，并且精神状态很好
4、紧接着他拿起电脑旁边的雀巢咖啡杯饮了一口咖啡，微笑了一下，然后放下杯子继续工作
5、镜头再向后移动，呈现出一间办公室的一角，人们在工作，桌子上的红色雀巢咖啡杯很突出。

同时在屏幕适当位置显示字幕：“灵感的源泉，精彩的开始，伴着香醇的咖啡，享受工作的乐趣”
场景二：家中
1、一个雀巢咖啡杯的近景，杯中有冲好的咖啡冒着烟雾
2、镜头向后移，看到三个咖啡杯放在白色的茶几上
3、镜头一直向后移，渐渐露出三位女士坐在沙发上快乐的聊天
4、然后三个人一起拿起咖啡杯喝了一口咖啡，喝完后相视微笑，放下杯子又快乐的聊天
5、镜头再向后移动，呈现出家中客厅的一角，茶几上的红色雀巢咖啡杯很突出。

同时在屏幕适当位置显示字幕：“找一知己，冲上一杯咖啡，喝着浓香，聊着心事，那将是一件很惬意的事”
场景三：书房
1、雀巢咖啡杯的近景，杯中有冲好的咖啡冒着烟雾
2、镜头向后移，看到咖啡杯放在白色的书桌上，书桌上有几本书
3、镜头一直向后移，渐渐露出书桌旁边的舒适的软座椅，一位女士坐在上面背对着镜头，正在认真的读书，她面向一个落地窗，阳光很充足
4、然后她拿起咖啡杯喝了一口咖啡，停顿一下，可以感觉到她在微笑，然后放下杯子，继续看书
5、镜头再向后移动，呈现出书房的一角，书桌上的红色雀巢咖啡杯很突出。

同时在屏幕上显示字幕：“一个人静静的坐了很久，周围安静的只有翻书的声音和咖啡的芳香”
最后是一个红色雀巢咖啡杯和雀巢速溶咖啡产品放在白色的桌子上的近景，杯子里面的咖啡冒着香气。

（音乐稍弱）画外音：“雀巢咖啡，享受生活每一刻”。

同时杯子旁边出现此字幕。

（音乐停止）
【注】1、演员要表演自然
2、所有场景的色调以浅色为主，是为了突出红色的雀巢咖啡杯
产品名称：雀巢速溶咖啡
广告长度：30秒—60秒
产品说明：总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史，一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。

雀巢速溶咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。

味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可。

广告构思：一个活泼开朗的女大学生假期在家中突发奇想，用雀巢咖啡做咖啡面条，味道很好。

广告片是该女生用自述的方式边演示边讲述做面条的过程，并强调说一定要是雀巢的咖啡。

突出了女孩子的个性，也突出了雀巢咖啡给年轻人带来独特、个性。

广告语：我的创意，我的雀巢咖啡
脚本：
1、在屏幕中央白底蹦出字幕“咖啡面条？！”（字体为手写体卡通效果的，并有放射状的描边，要醒目。

“咖啡”为咖啡色，“面条”为橘黄色）
（欢快的音乐响起，声音比较小）
2、一个女生在自家厨房里，笑嘻嘻的对着镜头说：“估计连名字都没听过吧，这是我突发奇想做的。

”
3、女生自述（同时演示）：“配料：面条各种家庭必备调味品，如麻油、香醋、鸡精等，最好准备自己爱吃的青菜类以做点缀。

做法：（表现快进镜头的效果）和我们正常煮面条的程序一样，做好之后，（镜头恢复）适量放入雀巢速溶咖啡，记住，一定要是雀巢的哦！（咖啡近景）因为会出来一种独特而爽口的酸味。

”
3、女生拿着一盘做好的面条，稍微展示，并说：“是雀巢特有的味道哦！（吃了一口）总之，面条很特别，味道很鲜美！你也试试吧~”
4、白底屏幕上蹦出字幕“我的创意，我的雀巢咖啡”（字体为手写体卡通效果的，并有放射状的描边，要醒目。

）
（音乐停止）。