市场调查实训指导书

市场调查实训指导书

第一章：绪论

一、实训目的：使学生在了解市场调查基本原理、知识的基础上，通过具体实训掌握医药市场调查方案拟定步骤及市场调查计划书撰写和医药相关背景资料查阅、识别、整理和总结，掌握调查问卷设计技巧，以及访问面谈调查方法和医药市场调查报告的编写等。

本次实训是在学生完成各项相关课程之后的一次实训，是对学生专业知识及综合能力的全面考核。

二、实验内容

2．1调查纲要的拟定

2．2市场调查计划书的拟定

2．3背景资料收集、整理及分析和总结

2．4调查问卷的设计

2．5调查问卷的发放和回收

2．6调查问卷的分析和总结

2．7调查报告的撰写

三、进度安排

3．1准备阶段：包括动员、任务下达、分组等（半天）

3．2调查纲要的拟定和计划书的拟定（半天）

3．3背景背料查阅与整理（壹天）

3．4调查问卷的设计（半天）

3．5调查问卷的发放与回收（壹天）

3．6调查问卷分析与总结（半天）

3．7调查问卷的撰写（壹天）

背景资料

某药厂欲在广州市营销某药品〔各组自拟定〕，为其营销方案制订提供支持，特进行此次调查。

第二章：医药市场调查方案的拟定

一、实训目的：了解调查方案的主要内容，掌握调查方案拟定步骤。

二、实训内容

2．1．调查纲要的拟定：应明确调查的目标，调查范围和对象，要求简明扼要且对重要内容应有详细说明。

2．2．调查计划书的拟定：调查项目所包括的主要工作阶段，并说明各阶段时间分配和人员安排及调查费用等。要求：简明轭要，用图表表达，应包括资料调查，实地调查方式，资料整理分析和调查报告的起草、修改与完稿等部门和负责人等。

第三章信息资料的正确处理

一、实训目的：使学生能利用各种方法查找有用信息，并能进行识

别和利用信息。

二、实训内容：

2．1．广州市背景资料应包括人口、经济、文化背景及消费习惯等。2．2．医药行业的背景资料应包括行业基本情况、市场的情况及发展

趋势等。

2．3．某药品背景资料应包括市场容量、认知度、主要品牌、营销方式和广州市场的基本情况等。

2．4．背景资料信息的加工、整理和报告撰写。

第四章：调查问卷的设计

一、实训目的：使学生学会设计市场调查问卷，掌握问卷的设计技巧。

二、实训内容：通过对广州海珠区客村及周边地区街头拦截访问问卷的设计，收集某药品相关信息应包括被调查者基本情况，某药品市场情况及认知度等。

第五章：调查问卷的发放

一、实训目的：掌握访问面谈的技巧。

二、实训内容：通过对街头拦截访问，发放市场调查问卷50份并回收（回收率在80%以上）。

第六章：调查问卷分析与整理

一、实训目的：掌握回收问卷各数据整理、归纳总结方法。

二、实训内容：对回收问卷各数据用图表归类，并得出有分析的结论。

第七章：调查报告的撰写

一、实训目的：在掌握调查资料的基础上，撰写调查报告。

二、实训内容：包括标题，引言、正文、结论、附录等内容。要求不少于五千字。