香水调查结果

包装设计市场调查报告
——香水
课程名称：包装设计
姓名：耿文龙
班级：12专升艺设1
学号：2012080120
⒈调查时间、地点
时间：2007年4月18日、2007年4月19日
地点：沃尔玛、屈臣氏
⒉商品的基本情况
香水的基本种类：第一类为香精(PARFUM)：含香精油15％～30％，及70％～85％纯酒精，留香时间相对长久，可持续5～7小时，价格最贵，最适合晚会等隆重场合。

第二类为淡香精（或标香水）(EAU DE PARFUM)：其香精油含量约为7％～15％，酒精为80％～85％，比香精淡得多，持续时间5小时以内3～4小时，适合营造某种氛围时使用。

第三类为淡香水(EAU DE TOILETTE)：其香精油含量为5％～10％，酒精浓度为80％～85％，持续时间2～3小时。

第四类为古龙水（或标科隆水）(EAU DE COLOGNE)：起源于德国科隆而得名，其香精含量仅为2％～5％，酒精浓度60％～70％，是最淡香水，香气只能持续1-2小时左右，适合白天工作及休闲场合。

第五类为香露（或清淡香水）(EAU DE FRAICHEUR/ALCOHOL-FREE FRAGRANCE/BODY MIST)：含香精油2%以下20％～30％，及80%以下纯酒精，可持续1小时以内，价格最低
②品牌：TOUS , Dior Gucci Chanel CK Chanel Versace Bvlgari Lancôme等等
③价格：香水的品牌和包装不同，价格也不相同。

以ck为例，其包装主要分为一般的纸盒包装,木盒子，等各种充满想象的盒子,还有一些比较精美的礼品包装。

④市场定位：主要以成熟一代作为销售主体。

⑤销售情况：根据我们所调查的两家超市的销售情况来看，以TOUS, Dior Gucci ,Chanel, CK,Chanel 等为代表的外资品牌，占领了高档香水市场绝大部
分的销售额；香水的销售主要以一些包装较精美，价格较昂贵的为主。

⒊调查情况分析与自己选定题目的设计策略分析
①范X
通过市场调查了解，在市场上出售的香水，消费者大都知道有不同香味的香水，按照个人喜好去选择，而其实香水的制作工艺也值得我们去选择，去注意。

现在市场上的香水都是大批量生产只是配料有各公司的独特秘方。

然而更高级的
巧克力注重的层面就更高了，在大商场等出售的售价大概在100元左右的香水很
值得我们去注意它的生产流程。

就调查前，我一直认为不会有人去买价值昂贵的
香水，而且，他也不会和普通巧克力又什么根本上的区别，但是调查后了解，制
作工艺的不同，会改变巧克力的口味，以及储存，而且是根本上的改变，相反的，900元一斤的巧克力在市场上的销路很好，尤其是在高级住宅区附近，百分之七
十的消费者是外国人。

它彻底的体现了某款巧克力的广告语不容在手只溶在口。

我做的包装的筑材料是木头，考虑到木头的质地并不过于坚硬，而且也很坚固，所以采用全木质结构。

消费群定位在较高的社会层次的消费者，巧克力本身
以接近于食品中的奢侈品，所以包装的造价就没有考虑的太低。

包装整体颜色较深，外包装为简单的木质盒子，地面印有银色的巧克吧字样，追求简洁。

内包装
用木棍拼合而成，顶面和底面用木板制作，每个木棍都有4个大小相同的圆孔，
穿插用细木棍连接，可随消费者自己的喜好和想象拼接，整体包装组合较为灵活，
穿插好可用小罗姆固定，让消费者不但能体味巧克力的味道，还可以沉浸在包装
变化，随心所欲的乐趣。

巧克力本身的包装很简单，就是用锡纸直接包裹，追求
简单复古，可以说整体的包装的走的是简单的路线，为了迎合巧克力之所工艺复
古而选料简单的风格。

②张X
巧克力有着悠久的历史文化，是糖果市场的贵族。

近年来，越来越多的进口品牌进入大陆市场，德福，金帝，几百利，费列罗，一个一个越来越多的洋品牌走入我们的生活，而像国产的伊力巧克力因产品包装手法单一，缺乏广告媒体的宣传，逐渐被洋品牌代替。

，据调查，很少有消费者关注巧克力的包装设计，只有小部分幼龄消费者对巧克力的包装发生兴趣，例如一些卡通形象的巧克力和一些有赠送玩具的巧克力广泛受到他们的欢迎。

这不难体现了未来的国产巧克力不但在口味上加以改进，更要在巧克力的包装上多下工夫，才能赢回更多的国内市场。

另外，随着西方文化的传播，像情人节这样的节日又给商家带来一大商业契机，但是国内巧克力品牌并没抓住这个机会，所以，针对以上两种调查结果，我提出了以下两个构思。

我所设计的“动物乐园”牌巧克力是一款针对儿童推出的巧克力，包装分狮子，大象两款。

狮子造型是大礼盒类，适合送礼。

大象造型是小包装型，一般为自己食用，小巧可爱。

本品最大特色在于巧克力外包装盒盖可以作为动物面具供儿童玩耍，内包装可以当作拼图，对幼龄儿童开发智力有很好的促进作用。

另外，对包装的二次利用既节约又环保。

第二款是“炫”牌万花筒巧克力。

外型成圆筒状，内为巧克力豆，主要为儿童和年轻人设计，包装色彩风格轻松明快有不失时尚。

最大特色在于筒型包装前端放置三棱镜和珠花，巧克力在吃完后，是一个可旋转的万花筒玩具，既环保又吸引儿童顾客的注意。

③郭XX
资料调查分析：
经调查巧克力商品市场整体情况，虽然商品琳琅满目但是形式比较单一，市场需要有创意有新意的包装设计。

比如：在超市我们就会看到很多大批量心形、方形及圆形巧克力盒。

大多数巧克力包装都是天扣地式，其他样式的包装寥寥无几，市场需要有创意有新意的包装设计。

在销售策略上也略乏新意，商品没有鲜明的个性。

产品分析：巧克力属于休闲类食品，常用于礼品赠送。

既然不是必需品，就要体现一些生活休闲的感觉，在色调上以暖色为主，温馨基调。

且销售对象广泛，
以中青年为主。

包装的形态符合大众需求。

主要竞争对手：雀巢、德芙、金蒂
自己对自己选定题目：
品牌：巧克吧，品名：CHOCOBAR（英）巧克吧。

产品定位及策划：定位为礼品装，如：生日礼品、节日礼品等，色调设为暖色为主，包装形式具有观赏性，做出生日及节日要有喜庆气氛。

加强包装的功能性，不仅仅起保护作用。

外观融入现代感，做到实用、美观和人性化的包装设计。

根据市场调查结果，我认为包装在样式上要求新，做为礼品装就应该给人以贴心的感觉。

包装盒将作为一种装饰物出现，送出巧克力的同时也送出了一种心情，一种感动。

人们在品尝美味的巧克力的时候还可以欣赏到有个性的包装盒。

让包装实现脱离商品再利用的有价值状态。

④李XX
调查情况分析：
就进行调查的物美和世纪联华两家超市而言，巧克力的销售品牌主要以德芙为主。

在平时的销售中大多数消费者并不会太过注重于产品的包装是否精美与独特，而会去选择那些价格相对较低，品质相对较高的巧克力；销售的对象主要是年轻人以及家里有孩子的父母。

因为巧克力的本身有一特殊特性，那就是它可以作为爱意的一种体现，所以在情人节即将到来的那段时间，各大巧克力厂商会将上市的巧克力包装做得较为独特，能够体现出浓浓的情意。

这时的销售对象主要是那些追求时尚个性的年轻情侣。

随着大众经济实力的不断增长，生活水平的不断提高，为了能够获得更多的销售市场，于是各大巧克力生产厂家开始生产各种不同口味的巧克力以满足不同消费者的需要。

以德芙巧克力为例，巧克力的口味主要有牛奶丝滑巧克力，黑巧克力，摩卡杏仁巧克力，脆香米巧克力，纯可可豆夹心巧克力，榛子葡萄干巧克力，香烤椰片牛奶巧克力等等。

虽然各大巧克力厂商生产的巧克力的品种不同，但是其同一包装类型的产品在包装设计风格方面却是统一的。

而且每一个巧克力品牌的包装也不同于其他品
牌，使消费者能够根据其外包装的特点，一眼分辨出巧克力的品牌。

对选定题目的设计策划分析：
品牌：CHOCOBAR(英) 巧克吧牌巧克力
产品定位及策划：销售对象为儿童以及追求时尚、个性的年轻群体。

包装形式为小火车，使包装的整体对消费者有一定的吸引作用，令包装在起到保护产品作用的同时，也具有一定的观赏性。

设计方向：①选择火车作为“巧克吧”牌巧克力的包装形式，是因为我们在儿时，大多数的人都玩过玩具火车，或者在公园、游乐场坐过游艺火车；随着年龄的增长，许多人又会选择火车作为自己的出行交通工具，因此，火车对我们来说可以是再熟悉不过了。

产品的包装能够凸显个性，与其他品牌的巧克力在包装上有明显的不同。

②使巧克力能够体现出一种心情、情境，同时使商品不仅能够吸引儿童的眼光，而且也能唤起其他年龄消费者记忆中的那份童真。

⑤张X
本次调研普遍感受到消费者在选择巧克力时较为看重产品品牌、巧克力的包装、价位和容量。

以上四点是促成消费者购买某一品牌巧克力产品的主要因素。

大多数人购买巧克力是用来送人，一般是在节日时间购买，而在选择时对品牌似乎已经产生一定的忠诚度。

像德芙、吉百利、费列罗等强势品牌，其各种口味的巧克力都在市场上取得了不错的销售佳绩。

但是其上知名品牌的产品包装都有点千篇一律的感觉，商家多是从宣传品牌和市场需求角度出发来设计包装。

没有一种是从巧克力的趣味性来设计的，从购买巧克力的消费人群来看突出巧克力的趣味性更能激发人们的购买欲望与其独特性。

现代人的生活水平越来越高，对生活品质的追求也越来越细腻和独特，如果把巧克力与豌豆结合起来，从豌豆地打开方式出发，应用在巧克力的打开方式上，产品也给人一种轻松愉快的感觉，把产品定位在高品位上。

打开一盒“巧克吧”巧克力，在入嘴之前，已经是一种享受了。