企业形象之CI设计技巧PPT公开课(26页)
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计是用“心”。心型的标志使人有“温暖”、“亲切”、“做事很 周到”等的好感。以红色为标准色更突出了这一效果。
其心形标志30年来以深入每一位日本民 众的心理。
20世纪80年代中期，CI传入中国大陆并逐步盛行起来。
中国较早CI典范：广东太阳神集团公司
1986中国银行识别标志—————
CI的构成要素
理念识别 MIND IDENTITY
企业的脸 基础内容,是实 施CI的中心环 节和重点所在
CI导入提案书
CI的工作被确定后，具体的CI应如何操作，应有一个明确的CI提案书作为一切后 续工作的指导书。它将对企业导入CI的目的、动机、方针、内容、时间、费用、人员 等做出详细的说明。
提案书参考内容：
以详细的、有依据的调查结果配合说明企业导入CI的目的及背景。 陈述分析企业的行业现状、企业现状、与同行企业的关系现状；CI的社会
1955年美国国际商用机器公司（International Business Machines）——美国“蓝色巨人”
1970年可口可乐公司导入CI
————“饮料日不落帝国”
日本CI
1970年日本马 自达公司率先引进 CI，揭开了日本CI 设计的序幕。
1971年日本第一银行和劝业银行借 助合并为日本第一劝业银行之机也导入 了CI。当时它的有款量占日本第一位，其社会心理导向的设
外部活动识别：包括市场调查、产品开发、公共关系、促销 活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等。
VI——Visual Identity 视觉识别
一种在企业经营理念、战略范围和经营目标
的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的 符号来展示企业独特形象的设计系统。
基础系统 a.企业名称 b.企业标志 c.变形标志 d.
最终目的———— 促进企业发展
概述
CI的由来与发展
CI最早起源于上世纪的欧洲
1907年德国的通用电器公司（ AEG） 1914年统一标志
1947年意大利的“奥利维蒂”牌打子 机
CI兴起于上个世纪五十年代的美国
上个世纪五十年代,美国经济高速发展,新企业纷纷成立,大企业的经营趋 向国际化,向海外拓展市场.此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方 法,用以体现企业的经营思想,在消费者面前制造视觉冲击和识别差异,从 而提高企业在市场的竞争力.
是CI 的核心和理论基础 CI推进工作是一个繁杂的系统工程，应做多方的考虑和安排，将有助于有条不紊的实现计划。
BI——Behavior Identity 活动识别
是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。
BI是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制 度、组织管理、教育、行为及企业的社会公益活动、赞助活 动、公共关系等动态识别 。
包括：对内和对外两部分
内部活动识别：通过干部教育、员工教育（服务态度、电话 礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部 营缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体 现。
MI
CIS
BI
VI
活动识别 BEHAVIOUR IDENTITY
视觉识别 VISUAL IDENTITY
MI——Mind Identity 理念识别
是CI 的核心和理论基础 MI是通过企业经营理念定位,来传达
企业宗旨、企业精神、企业目标，从而 展示企业独特形象的设计系统。
内涵：1、确立企业的发展战略目标 2、规范员工行为的基本准则 3、企业独特形象形成的基础和原动力
标准字体 e.印刷字体 f.标准色彩 g.辅
助色彩 h.编排摸式 i.品牌 j.象征纹样
VI
k.吉祥物
应用系统
CI 结构图
最高决策层
MI
BI
动态的识别形式
VI
静态的识别符号
MI
企业的手
本质内容,是一种 动态的形式,强调 行为过程,是建立 整个CI的关键
CI
BI
VI
企业的心 主导内容，是建 立整个CI的原动 力
意义、现时意义及与企业的现状联系；CI的推行和导入，将为企业带来哪些方 面的改变和改善，如不急时导入CI将会面临何种状况，这些状况又将如何影响 企业的发展和进步；导入CI后将为企业来的成果预期等等问题。
本企业导入CI的具体方针和计划。 CI推进工作是一个繁杂的系统工程，应做多方的考虑和安排，将有助于有条
5、各种用品设计、制作。
其1、次强是化V公合I视司觉作专形业机象连识构锁别形的系象统选、的突定设出计标行开业准发特和点。方是追作求机理念构的的合理选性择到凸是显企感观业的导可视入性C的I重成要败阶段的，关从而键达之成独一具，个性在的提企业案形中象的要塑提造。出选择合作 沈19阳55日年报美机报国业国构集际的团商下用标设机准六器报公和三司方刊（，I式nt形e。rn象at不标io一na准，l Bu要sin符ess 合Mac企hin业es）的——实美际国“以蓝及色巨专人业” 机构的特点；方式虽有多 2、使原本种杂，乱的但各也报刊不形能象获一得一了统尝一试，使，集应团更确加定规范一化具。 体方式并做详细的操作说明。
企业形识象别
CI设计
CI概念
CI是英语Corporate Identity的缩写——企业形象识别
Corporate为企业、公司 Identity在英语中包含有同一、一致、识别等意思。
CI是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统 (特别是视觉传达系统)传达给企业的关系者或团体(包 括企业内部与社会大众), 使其对企业产生一致的认同 感与价值观。
不紊的实现计划。例如设定马失前蹄，确定参加人员；将工作细化，并指定相关 执行者；明确CI是人人应参与的运动，制定如何把CI的工作推广及与全体员工认 同的方案。
具体的导入项目和运行方案
能导入完整形象罗策略列，C创I立的沈具阳新体形项象。目单，并指认具体负责者；开列CI运行时间表，作业流程。 及及对对代 代理理无商商与与论经经是销销商商项的的目调调查查单还是时间表，都必须做详尽说明，以利于具体的操作环节。当然， CI的推行项和导目入单，将和为时企业间带表来哪在些具方面体的的改变运和行改善过，程如不中急，时导还入得CI将要会面根临据何种具状体况，情这况些状及况时又将调如整何影，响以企业符的合发展和进步； 万客众户一 ：心沈实、阳统日际一报，步报伐业这，集一托团起点报要业集在团提扎实案的中强调说明。
其心形标志30年来以深入每一位日本民 众的心理。
20世纪80年代中期，CI传入中国大陆并逐步盛行起来。
中国较早CI典范：广东太阳神集团公司
1986中国银行识别标志—————
CI的构成要素
理念识别 MIND IDENTITY
企业的脸 基础内容,是实 施CI的中心环 节和重点所在
CI导入提案书
CI的工作被确定后，具体的CI应如何操作，应有一个明确的CI提案书作为一切后 续工作的指导书。它将对企业导入CI的目的、动机、方针、内容、时间、费用、人员 等做出详细的说明。
提案书参考内容：
以详细的、有依据的调查结果配合说明企业导入CI的目的及背景。 陈述分析企业的行业现状、企业现状、与同行企业的关系现状；CI的社会
1955年美国国际商用机器公司（International Business Machines）——美国“蓝色巨人”
1970年可口可乐公司导入CI
————“饮料日不落帝国”
日本CI
1970年日本马 自达公司率先引进 CI，揭开了日本CI 设计的序幕。
1971年日本第一银行和劝业银行借 助合并为日本第一劝业银行之机也导入 了CI。当时它的有款量占日本第一位，其社会心理导向的设
外部活动识别：包括市场调查、产品开发、公共关系、促销 活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等。
VI——Visual Identity 视觉识别
一种在企业经营理念、战略范围和经营目标
的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的 符号来展示企业独特形象的设计系统。
基础系统 a.企业名称 b.企业标志 c.变形标志 d.
最终目的———— 促进企业发展
概述
CI的由来与发展
CI最早起源于上世纪的欧洲
1907年德国的通用电器公司（ AEG） 1914年统一标志
1947年意大利的“奥利维蒂”牌打子 机
CI兴起于上个世纪五十年代的美国
上个世纪五十年代,美国经济高速发展,新企业纷纷成立,大企业的经营趋 向国际化,向海外拓展市场.此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方 法,用以体现企业的经营思想,在消费者面前制造视觉冲击和识别差异,从 而提高企业在市场的竞争力.
是CI 的核心和理论基础 CI推进工作是一个繁杂的系统工程，应做多方的考虑和安排，将有助于有条不紊的实现计划。
BI——Behavior Identity 活动识别
是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。
BI是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制 度、组织管理、教育、行为及企业的社会公益活动、赞助活 动、公共关系等动态识别 。
包括：对内和对外两部分
内部活动识别：通过干部教育、员工教育（服务态度、电话 礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部 营缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体 现。
MI
CIS
BI
VI
活动识别 BEHAVIOUR IDENTITY
视觉识别 VISUAL IDENTITY
MI——Mind Identity 理念识别
是CI 的核心和理论基础 MI是通过企业经营理念定位,来传达
企业宗旨、企业精神、企业目标，从而 展示企业独特形象的设计系统。
内涵：1、确立企业的发展战略目标 2、规范员工行为的基本准则 3、企业独特形象形成的基础和原动力
标准字体 e.印刷字体 f.标准色彩 g.辅
助色彩 h.编排摸式 i.品牌 j.象征纹样
VI
k.吉祥物
应用系统
CI 结构图
最高决策层
MI
BI
动态的识别形式
VI
静态的识别符号
MI
企业的手
本质内容,是一种 动态的形式,强调 行为过程,是建立 整个CI的关键
CI
BI
VI
企业的心 主导内容，是建 立整个CI的原动 力
意义、现时意义及与企业的现状联系；CI的推行和导入，将为企业带来哪些方 面的改变和改善，如不急时导入CI将会面临何种状况，这些状况又将如何影响 企业的发展和进步；导入CI后将为企业来的成果预期等等问题。
本企业导入CI的具体方针和计划。 CI推进工作是一个繁杂的系统工程，应做多方的考虑和安排，将有助于有条
5、各种用品设计、制作。
其1、次强是化V公合I视司觉作专形业机象连识构锁别形的系象统选、的突定设出计标行开业准发特和点。方是追作求机理念构的的合理选性择到凸是显企感观业的导可视入性C的I重成要败阶段的，关从而键达之成独一具，个性在的提企业案形中象的要塑提造。出选择合作 沈19阳55日年报美机报国业国构集际的团商下用标设机准六器报公和三司方刊（，I式nt形e。rn象at不标io一na准，l Bu要sin符ess 合Mac企hin业es）的——实美际国“以蓝及色巨专人业” 机构的特点；方式虽有多 2、使原本种杂，乱的但各也报刊不形能象获一得一了统尝一试，使，集应团更确加定规范一化具。 体方式并做详细的操作说明。
企业形识象别
CI设计
CI概念
CI是英语Corporate Identity的缩写——企业形象识别
Corporate为企业、公司 Identity在英语中包含有同一、一致、识别等意思。
CI是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统 (特别是视觉传达系统)传达给企业的关系者或团体(包 括企业内部与社会大众), 使其对企业产生一致的认同 感与价值观。
不紊的实现计划。例如设定马失前蹄，确定参加人员；将工作细化，并指定相关 执行者；明确CI是人人应参与的运动，制定如何把CI的工作推广及与全体员工认 同的方案。
具体的导入项目和运行方案
能导入完整形象罗策略列，C创I立的沈具阳新体形项象。目单，并指认具体负责者；开列CI运行时间表，作业流程。 及及对对代 代理理无商商与与论经经是销销商商项的的目调调查查单还是时间表，都必须做详尽说明，以利于具体的操作环节。当然， CI的推行项和导目入单，将和为时企业间带表来哪在些具方面体的的改变运和行改善过，程如不中急，时导还入得CI将要会面根临据何种具状体况，情这况些状及况时又将调如整何影，响以企业符的合发展和进步； 万客众户一 ：心沈实、阳统日际一报，步报伐业这，集一托团起点报要业集在团提扎实案的中强调说明。