传媒相关知识

传媒相关知识
传媒，就是传播各种信息的媒体。

以下是由店铺整理传媒相关知识，提供给⼤家参考和了解，希望⼤家喜欢!
传媒相关知识——传播特性
麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作⽤。

因此，数字媒体的发展将以传播者为中⼼转向以受众为中⼼，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、⽂化娱乐、交流互动于⼀体的多媒体信息终端。

根据拉斯韦尔的“五W”模式，数字媒体的主要特点如下：
1.传播者多样化：由于数字⽅式不像模拟⽅式需要占⽤相当⼤的电磁频谱空间，传统模拟⽅式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。

2.传播内容海量化
3.传播渠道交互化
4.受传者个性化
5.传播效果智能化：借助类似于POS(销售数据系统)的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视⾏为及收视效果进⾏更为精确的跟踪和分析。

传媒相关知识——精确化特性
从传播学⾓度来考察数字媒体，不能把它当作⼀个纯粹的技术概念，⽽应该把数字媒体看作是⼀种新型的传播⽅式，数字媒体的出现改变了传统媒体属于纯粹的⼤众传播媒介这⼀属性，不仅仅能进⾏⼤众传播，还能在⼤众传播的基础上进⾏精确化传播。

1.精确化传播是⼤众传播和分众传播极端化的产物
随着传播媒介的发展演化，⼈类的传播⽅式也在不断地演变和发展。

最初是绝对的⼤众传播(即完全不考虑信息接收的对象，直接把信息洒向最⼴泛⼤众的传播)，后来演变为分众传播(将信息接收对象按其特征和喜好等进⾏⼀定的划分，再进⾏相应信息的传播)。

尼葛洛庞帝在《数字化⽣存》中提到，在信息时代，⼤众传媒的覆盖⾯经历了从⼤到⼩的变化。

⼀⽅⾯传播媒体拥有越来越多的观众和读者，其传播的辐射⾯变得更为宽⼴
，⽽另⼀⽅⾯，针对特定读者群的传播⼜变得越来越⼩，越来越专。

随着媒介和受众的共同发展，分众传播开始进⼊到⼀个极致阶段，即精确化传播阶段。

分众传播极致化发展的阶段，即传播由⾯向特定的群体发展到⾯向特定的⼀个⼈、⼀个家庭的阶段。

与⼤众传播、分众传播相对应，即是精确化传播阶段，也是现代传播发展的第三阶段。

在这⼀阶段，受众的个性化需求⽐较明显⽽且多样;传播技术⾮常先进，且具有“⼀对⼀传播”、“交互性传播”的传播特性;媒介组织能和它的受众(客户)保持⼀对⼀互动，受众能较易获得个性化信息，并能通过先进的媒体及传播技术经济地、⽅便地满⾜不同受众的个性化需求。

2.数字媒体的精确化传播
数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚⾄开始以家庭和个⼈为基本单位进⾏量⾝定制和传播，这就使得受众这⼀传统概念得到越来越细的划分，能在⼤众传播的基础上进⾏更分众化、精确化的传播。

(1)传播内容个性化。

内容供应商将⼀部分⽣产内容的功能分出来，进⾏节⽬的社会化⽣产，这不仅使数字媒体的节⽬数量⼤⼤增加，节⽬内容更加丰富，⽽且也增加了⼀些个性化很强的增值业务，使传播的内容更丰富多彩。

(2)传播者推出个性化服务。

数字媒体的传者，有着⾼效性、易满⾜受众个性化需求等符合精确传播特点的信息传播特征。

⼀般以⽤户的需求为导向，优先推出⽤户最喜欢的节⽬频道，争取取得最⾼的收视率和订阅率。

在取得⼀定的经济收⼊和经营专业频道经验的基础上，进⼀步按照专业频道细分市场⼤⼩顺序，逐步推出更多专业节⽬。

树⽴品牌意识，培养名牌频道，以节⽬质量取胜，尽最⼤努⼒满⾜受众的个性化需求。

(3)传播受众个性化。

数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，他们是数字产业链的终端⽤户，与模拟时代的观众有着明显区别。

个性消费的特点表现在受众对数字媒体业务的消费上。

⽤户与前端运营商不再是⼴泛单纯的⼴播式关系，⽽演变成⼀种密切的信息服务供求关系，数字媒体的服务也不仅
限于新闻与娱乐节⽬服务，⽽演变成建⽴在宽带互动基础上的互联⽹、电信⽹、⼴电⽹的综合服务。

⽤户可以根据⾃⼰的个性化需求定制节⽬，也可以利⽤数字媒体享受其他的个性化服务。

(4)传播形式个性化。

数字媒体不再是“点对⾯”的⼴播式传播，⽽是“点对点”的交互式传播。

数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、⾳乐、⽹游等⾏业的⼴泛应⽤，双向电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发⽣根本性变化。

三⽹合⼀状态下，⽤户只要打开电视机就可以看到⾃⼰喜欢的节⽬、IPTV交互式⽹络点播、进⾏⽹上冲浪，享受提供包括语⾳、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。

传媒相关知识——发展5要点
提升创造性(Creativity)
数字媒体的每⼀次发展都是创新在推动。

不断给⽤户带来新鲜感，不断给他们惊喜，不仅是创意还包括技术。

数字媒体产业⽐其他产业更需要创新，特别是⽤户参与的创新。

创造差异性(Variation)
互联⽹媒体和创新的数字媒体已进⼊个性化的时代，差异化已成为竞争的根本。

数字媒体为⽤户与客户提供有效实⽤的产品、服务与应⽤，在实践实现“思想决定格局，定位决定出路。

”
突出体验性(Experience)
在⽤户体验中，视觉vision、情感emotions、思考thinking、⾏动action这四类元素形成了数字媒体的重要体验感受，⽤户可以根据⾃⼰的侧重⽽选择不同的组合形式，享有数字媒体信息服务、互动服务与电⼦商务服务。

强调沟通性(Communication)
形成数字媒体平台上⽤户间的互动：数字平台与⽤户之间的互动，上游⼚商企业客户与下游终端⽤户的互动，以及⽤户间的交流，这3者构成有效互动，这确实是⼀个平台内营销的过程，留住⽼⽤户⽐开发新⽤户更重要。

实现关联性(Relation)
如果在海量⽤户强烈兴趣的领域，提供相应的内容与服务，结合关联性强的互联⽹/数字媒体互动产品，实现分众、精准、互动;并利⽤好内容与服务的长尾效应。