2011年星翰奔驰足球赛方案

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2011星翰奔驰4S店“”杯足球赛
策划方案
目录
一、活动策划方案
1、活动简介
2、活动流程
3、重要活动议程
4、竞赛规程
二、赛事推广策划
1、赛事活动背景
2、赛事活动亮点
3、赛事推广策略
4、推广效果分析
三、经费预算
活动策划案
活动简介
本次赛事是为上海星翰奔驰公司量身定做，倡导“团结和谐、欢乐拼搏、勇争第一”的体育精神，与星翰企业精神和谐统一。

它既继承发扬了和睦团结的优良传统，又反映了竞争意识的时代精神和顽强拼搏、争创一流的目标追求。

在提高企业品牌的同时，也体现了企业为推动体育事业发展的坚定决心。

企业精神与体育精神的高度有机结合为本次赛事赋予了丰富内涵。

形成了企业独特的文化品牌。

本次活动拟举办由4个连锁4S店参加的标准赛会制杯赛。

让参赛单位在友好的气氛，娱乐的环境中对外进行商务交流。

通过充满乐趣的比赛达到提升企业凝聚力和团队合作精神的目的；另外还特别推出与高端客户进行互动的一系列足球游戏以配合企业市场调查的开展，提高客户对企业品牌的认知度。

为企业制定营销战略提供帮助。

活动主要包括赛开幕式、标准赛会制杯赛、互动足球游戏等内容开场特色内容
到场所有领导嘉宾在5个纪念用球上签名。

比赛结束后赠送相关单位作为活动纪念；印有冠名企业LOGO的队服展示。

开幕式特色内容
精彩的威风锣鼓表演、街球表演、拉丁舞助兴表演和时尚跑酷表演，领导嘉宾揭幕和开球仪式。

气氛庄重热烈。

中场休息特色内容
邀请歌手演唱歌曲助兴
互动足球游戏内容（此环节可用作特邀嘉宾的互动）
百步穿杨游戏：
➢参与者在指定区域向预设道具射门；
➢游戏球门设三个积分环，积分从大到小为：10分、20分、30分；
➢每名参与者有3次射门机会， 3次得分相加即为总得分
盘球大师游戏：
➢参与者盘球绕过4-6个印有奔驰LOGO的标志杆道具并绕回起点；
➢每名参与者有2次机会，取计时的最好成绩；
➢每名参赛者都能获得一份小纪念品成绩最好的前4名将进行一对一竞快，争夺“盘球大师”荣誉。

颠球之王游戏：
➢参赛者可以选择除手之外任何部位进行颠球；
➢出现足球落地、死球或脚踩出规定范围内即作游戏结束；
➢由评委数球，0－25次获纪念礼品，26次以上精美奖品；
注：所有参赛者每项游戏只能参加一次。

保证市场调查数据可靠性。

球员服装
每个球员都会收到一整套包括印有企业品牌的足球运动服
团队奖项
比赛设冠、亚、季军并设公平竞赛球队奖。

个人奖项
比赛将设最佳进球奖（对每场比赛所进的第二球进行奖励）、最有价值球员奖、最佳射手、最佳守门员、最佳教练和百步穿杨奖、盘球大师奖、颠球之王奖等个人奖项。

安全和急救措施
为了最大可能地保证安全，俱乐部在赛场安排了医护人员和急救箱，随时待
命以备不时之需。

λ重要活动议程
各店领导暨领队会议议程
时间： 4月初
地点：待定
一、介绍领导与嘉宾
二、招募球队、场地、赛事准备介绍
三、赛事前期准备介绍
四、印有冠名企业LOGO的队服展示
五、裁判长讲解比赛流程、注意事项
六、抽签仪式
七、比赛场地位置讲解
开幕式议程
时间：2011年5月15日14点
地点：上海八万人体育场耐克足球公园
主持人：待定
（表演一：威风锣鼓）
1、介绍到场嘉宾
2、宣布入场仪式开始
3、嘉宾领导致开幕词
4、嘉宾领导致欢迎词
5、嘉宾领导致贺词
6、运动员、裁判员代表宣誓
（表演二、拉丁舞表演、街球表演、）
7、揭幕仪式
（表演三、时尚跑酷表演）
8、开球仪式
9、裁判员运动员退场，开幕式结束，比赛开始
竞赛规程
竞赛规程
一、主办单位：上海星翰奔驰公司
二、承办单位：上海乾元御天文化传播有限公司 china show
三、竞赛时间及地点：2011年5月14日，上海八万人Nike足球公园
五、参加办法：
1、各参赛队以企业或公司为单位报名；每队限报领队1人，教练
1人，队员7人，队员一经报名不得更改；
2、凡各单位正式员工身体健康者均可报名参赛。

3、每队须交纳报名费2500元和比赛押金1000元（如无严重违纪
赛后退还），；
六、竞赛办法：
1、比赛为7人制，上下半时各25分钟，中场休息30分钟；
2、第一阶段，各组进行单循环比赛。

每队胜一场得3分，平1场
得1分，负1场得0分，按各队积分多少决定名次；如遇积分
相等，则分别按相等队之间相互胜负关系、净胜球、进球数、
总进球数决定名次，两再相等，残酷的点球大战决定；
3、第二阶段，各小组前两名进行交叉淘汰；若两队50分钟踢成
平局，不加时，直接以互发点球决出胜负；
4、比赛对前四名球队予以奖励。

七、特别规定、纪律规定：
特别规定：
1、上场队员须穿布面胶钉足球鞋，守门员服装颜色须与其他队员
有明显区别；
2、每队每场比赛可替换5名队员，替换下场队员该场比赛不得再
替换上场比赛；
纪律规定：
1、凡比赛迟到10分钟的队，该场比赛作弃权，判对方3：0获胜；
2、竞赛日程一经排定不得擅自更改，特殊情况应在比赛前一天中
午12点前通知赛事组委会，由组委会决定临时方案，否则以弃
权论；
3、一场比赛同一队员被出示两张黄牌或一张红牌，则下场比赛该
队员停赛一场。

红黄牌在小组赛和决赛两阶段比赛均有效；
4、参赛队如发生打架斗殴，立即取消比赛资格，该场比赛成绩无
效；
5、凡弄虚作假，冒名顶替或采用其它不道德行为的队，一经查证
取消该队所有比赛成绩。

八、其它
本规程解释权归上海乾元御天文化传播有限公司
λ赛事活动亮点
报纸、电视、网站全方位宣传-CHINA SHOW将利用自己广泛的传媒关系网对活动进行全方位的报道。

展现企业良好的公众形象，对于企业品牌的宣传是绝佳的机会。

广告宣传-开幕式和比赛期间，我们将充分利用广告帮助客户推广：客户将拥有赛事的冠名宣传权；可以在活动场所展示现场广告标板和企业的背景LOGO。

活动照片将以企业LOGO为背景；客户还将得到包括会旗、现场服饰、球衣、奖品奖状和游戏道具等的广告位置；我们还将提供赛事秩序册、报名表等平面广告。

联合市场调查-我们将根据客户的需求，借助足球互动游戏让广大消费者参与市场调查。

为制定市场战略提供真实有用的数据支持。

同时提高品牌认知度。

活动纪念-我们在活动结束后将为客户提供详尽的活动评估报告（含活动资料和珍贵图片）作为活动纪念供客户留存。

λ推广策略
媒体宣传
通过电视、报纸和网站对活动进行全方位报道；
名誉广告
1、企业名称（品牌）格式为“2011星翰奔驰“”杯足球赛
主办单位；上海星翰奔驰汽车有限公司
2、所有奖杯上均镌刻企业（品牌）名称，企业领导为运动员、
嘉宾颁奖。

服饰广告
1、活动期间工作人员服饰出现企业LOGO；
2、游戏参与者服饰出现企业LOGO。

现场布置
1、观众席对面场内位置广告牌4块；
2、现场足球互动游戏道具广告X块
平面广告
1、比赛秩序册封面、封底广告彩页；
2、比赛报名和游戏报名表背面广告。

活动纪念
VCD纪念光盘、活动纪念签名足球
推广效果分析
上海体育场八万人足球公园座落于上海八万人体育场北侧，地处市中心黄金地段，近邻徐家汇商业中心，交通便捷，
属于旅游集散地景点之一。

具有无可比拟的环境优势
交通环境便捷优势：
➢轨道交通1号线、3号线、4号线汇聚
➢公交线路繁多：15路、 218路、 985路、 984路、89路、42路、 765路、926路、隧道二线、251路、92路、
92B线、111路、上佘线、徐闵线、沪野线、机场线、10
条旅游交通线等。

周边环境人气优势：
➢西接上海大舞台（原上海体育馆）——各种文艺演出的繁盛之地；
➢东邻上海八万人体育场——举办各类体育活动首选之地；
➢南靠东亚展览馆——展览展会场所；
➢北依飞洲国际广场——休闲娱乐人群聚集地；
外围环境配套优势：
➢旅游集散中心
➢星级宾馆、酒店
➢购物中心
➢美食餐厅
➢健身运动中心
上海八万人体育场足球公园依靠外部环境的优势，在周围形成极盛的人气。

周边及外围人群覆盖率为40000人次/天。

能够却得非常好的推广效果。

经费预算
一、我们的目标赞助商客户
酒店类、时尚用品类、餐饮类、酒吧等休闲娱乐商家、
二、效果预测
1、本次活动可提高领先体育举办专业体育赛事的品牌效应。

2、本次活动可增强现有客户对公司的认同感和信任心。

3、本次活动可提高公司潜在客户对公司的认同度。

4、本次活动可丰富徐家汇商圈企业公司白领人士的文化体育生活氛围。

5、本次活动可增加领先足球俱乐部的会员数。

三、资金支出预算
1、开幕式布置、广告牌宣传品制作、奖品准备、裁判员津贴共5万
2、应急资金1万（包括前期联络、筹备和计划的落实费用）。

3、预计本次活动的总开支为万。

以上为大致活动执行方案待活动立项呈上精确方案和预算
上海乾元御天文化传播有限公司
2011-3-30。