【移动互联的“女人味”】移动互联应用技术

【移动互联的“女人味”】移动互联应用
技术
至少在社交网络Applifiedr的联合首席执行官菲尔·马克(Phil Mark)看来，Facebook 太女胜化了，“社交网络建立在分享这一行为上所，显然这是女性化
思维模式”。

而Applified则祭出了“非男性不得人内”的大旗，这
个纯爷们的社交网站决定彻底忽略女性用户。

菲尔这种做法的做法或许须要让你感到纳闷，Facebook真的“太女人”了吗?Facebook仍有850万男性用户在充分享受着“喜欢”按钮和寻找朋友的乐趣，只是，女性正在成为大多数：Facebook中58％的用户为女性，她们贡献了62％的数据流，比如更新状态、评论等，
平均比男性多出8％的好友。

市场研究公司ComScore发布的一份名为《女性在上网：女性如何影响网络平台》的研究报告称，女性每月花
在交友网络的时间比男性高出30％。

从Facebook的持续蹿红开始，女性用户在社交网络上的地位
越来越受到重视。

人人网移动社交产品部产品经理副经理胡萌认为，2010年后移动互联网的爆发，尤其是移动社交产品的爆发，让社交网
络的女性化特征更为明显，“女性用户群体对产品情感化设计的认同
程度超过产品功能。

”微信和陌陌无不是这一范例特征的典型案例和
受益者，微信的产品经理、腾讯副总裁张小龙称，微信有一半的用户
是女性。

爱交际快乐更爱购物逛街的女性，也将满腔热情奉献给了电
子商务——美国购物网站Gilt Groupe的数据显示，女性占到了其客
户群的70％，贡献了74％的营收，团购鼻祖Groupon有77％的用户为女性。

在中国，虽然传统淘宝的卖方中，男性的比例要稍高于女性，
不过通过移动互联网上淘宝购物的比例就大不一样了。

无线近天猫会
员男女比例在近一年间发生逆转，54％的女性消费者已新手机成为手
机淘宝的主力军。

不过，更为激进极为的变化发生在与图片相关的专业领域。

一方面，以“图说”形式广为流传解读数据的方式空前流行，咨询公
司和媒体纷纷将从前满是阿拉伯数字的报告、枯燥的图表演变为沉闷
形象化的、生动的图片。

另一方面，以Pinterest、Instagram、Fancy、Path、美丽说、蘑菇街等为代表的图片社交、购物网站如雨后春笋般
冒了出来。

比如蘑菇街，这个成立不到两年的公司每天带给淘宝80万
至90万的流量，500万元交易额，从淘宝飞信获得10多万元的佣金。

如果你是几名男性，想要注册迷人反问说或者蘑菇街，那么
你得做好心理准备：要么你微被拒绝注册之外还被骗发一次关于自己
在美丽说乱注册的在博，要么你就会被劈头而来的“菇凉们”以及那
粉红色的小男孩头像弄得哭笑不得。

当男性用户莫名其妙地被上异性
标签时，是否想到：什么时候默认的性别性别已作为“女”的了?
也许你会想，这些都是投女人之所好而设立的网站，当然女
性客户端会更多。

那么，游戏呢?近年来大热移动游戏就是最好的例子：移动社交游戏公司Zynga的用户中，有60％玩家为女性。

但是，若仅仅将上述现象归类为“互联网的女性主义”或者“女性化趋势”未免有些偏颇与浅薄。

从前，人们几乎没有揣度过互
联网是否有性别，如果有的话，那也是工科男的天下。

可是一夜之间，女性用户颠覆了原来由男性分权的互联网世界，她们变得如此重要，
甚至成为新一轮互联网创业的主要目标群体。

于是，心态研究女性用户的心理和需求，成了互联网创业的
必修课。

如同苦瓜优惠券COO刘南山所言：得女人者，得天下。

腾讯
云平台总监傅志华表示，与女性特征、偏好相符合或者专为女性设计
的网站、应用的兴起，说明女性正在驱动着互联网商业模式的变革，
驱使互联网从“理性的、功能的”转变为“感性的、强体验的”。

理性、功能，这恰好是男性擅长的左脑思维模式，而感性、
体验，正是女性所擅长的右脑思维模式。

“女性化的本质就是右脑化，感性思维超越独立思考思维。

”胡萌说，“互联网在人们生活中其所
扮演的角色有这样一个发展脉络：工具、资讯、社交、娱乐、生活。

以上这样一种发展与用户群体的变化密切相关，以社交为分水岭，娱乐、生活越来越偏向女性化。

”
这种日益显着特征的女性化特征并非刻意为之，而是由于互联网用户群体发生排列成发生的深刻变化导致的。

由男性和GEEK主导的互联网用户群体蒸发逐渐被普通大众稀释，互联网向大众和女性漫延。

“女性用户数目达到一个临界值临界值之后，古怪的化学反应开始了——女性用户的需求了能满足她们需求的产品。

”胡萌认为，用户国际化的需求驱动着产品的发展，但是要将这些“感性的、强体验的”产品送到用户的袋中，需要一个平台作为载体，这个平台就是智能手机。

简单的设计、赏心悦目的界面、舒适的体验，也恰恰是以iPhone为代表的智能手机的上述特点，使得女性用户可以更早、更容易、溶入更天然地融入移动互联网的大潮。

据美丽说CEO徐易容说，5月份时每天约70多万设备访问美丽说的App，大概80％为iOS设备，估计到今年年底，美丽说的手机访问量会超过PC端。

这股女性化的风潮，开启了互联网的右脑思维模式，对于曾经强调功能性、技术等理性元素的产品开发者、产品经理来说，这众所周知是巨大的冲击。

首先意识到这股潮流的人，已经证明了其正确性。

微信产品经理张小龙曾说：“如果对女性心理科学研究不透彻的话，就不会损失一半的用户，我们的产品经理现在都在看第三本叫《女性的起源》的书。

”很多人将许描述为“爱好旅游、摄影的文艺青年”，他也认为“产品经理一定是文艺青年”。

张小龙带领的微信产品团队，在结构设计产品设计过程中会就注意到了女性心理对产品的影响，并将之验证因此得益。