新闻传播中视觉设计传达与应用研究

新闻传播中视觉设计传达与应用研究
【摘要】：在新闻传播领域，视觉设计的巧妙应用，不仅可以丰富新闻传播
的内容、加强新闻传播的冲击力，还可以从读者视角，进一步提升新闻传播的体
验感。

本文主要围绕“新闻传播中视觉设计的功效”、“新闻传播中视觉设计传
达与应用分析”这两个方面展开深入讨论，重点结合新时代环境，探讨如何应用
视觉设计，希望借助先进的视觉设计，改革传统的新闻传播工作，使新闻传播行
业适应互联网、适应新媒体、适应新时代，表现出与时俱进的特点，充分彰显新
闻传播行业的社会功能和社会责任感。

【关键词】：新闻传播；视觉设计；视觉传达；应用分析
时代在变化，各行各业都要认识到“不进则退”的道理，新闻传播行业也是
这样。

从传统的纸媒到网络媒体，再到五花八门的新媒体，新闻传播行业历经一
次次变革。

在这个过程中，有些新闻工作者一直在学习，一直在追赶趋势，而有
些新闻工作者已经失去信心，失去奋斗的方向。

视觉设计的应用，反映出技术与
新闻的融合，正是这种融合，让越来越多新闻工作者看到希望，让传统的新闻传
播行业逐渐迈向新阶段。

探讨新闻传播中视觉设计传达与应用，旨在优化新闻传
播方式，改革新闻传播理念，以新时代为背景，重新审视新闻传播工作，呼吁广
大新闻工作者积极进取，走出被动状态、松懈状态。

一．新闻传播中视觉设计的功效
1.丰富新闻传播的内容
在传统的新闻传播模式中，新闻工作者主要整合文字信息，传递文字类型的
新闻，大众接收的新闻类别比较单一。

而且，以文字来描述事件，通常强调细致、完整，很难做到精炼、生动。

引入视觉设计之后，新闻传播开始走向图片趋势、
影音趋势。

在这种趋势下，大众可以接收更丰富的新闻类别，深入了解各行各业
动态。

比如说，在抗击新冠疫情期间，全国各地的事迹、人物、风俗等【1】，纷
纷涌现出来，融入一张张别具匠心的网络海报，如：“热干面来了”、“炸酱面
来了”、“油泼面来了”、“重庆小面来了”……以一个地方的特色美食，代表
一个地方的风土人情，将“一方有难、八方支援”的团结精神十分巧妙地展现出来。

2.加强新闻传播的冲击力
通过视觉设计，可以强化重点内容，进一步加强新闻传播的冲击力。

例如，
在一则事件型新闻中，经过恰当的视觉设计，可以将“时间”、“地点”、“主
要人物”、“主要对话”等信息标记出来，放在关键位置，抓住读者视线，引发
读者思考。

读者可以一边观看新闻、一边推理事件，快速梳理新闻事件的过程，
了解整个新闻事件的前因后果，留下深刻印象【2】。

此外，在活动型新闻中，借
助视觉设计，可以突出重要的环境因素，如：活动现场有多少气球、活动现场有
多少鲜花、活动现场有多少围观群众……这些环境因素，可以反映活动的影响力，可以感染读者情绪，让读者产生更深刻的见解。

同时，这些环境因素还可以增添
新闻传播的美感，让新闻传播具备更高的艺术价值、研究价值，可以长久地保存
下来。

3.提升新闻传播的体验感
新闻传播出去之后，要引起人们的关注，带给人们思考，带给人们享受。

视
觉设计的应用，可以拉近新闻与公众的距离，提升新闻传播的体验感。

具体来说：一方面，放大趣味性元素。

基于视觉设计，新闻工作者可以适当放大趣味性元素，让新闻脱下严肃的外衣，更加轻松化，易于被不同年龄段的公众所接受。

比如说，在六一儿童节期间，漫画版的新闻展现在各大网络平台上【3】，无论是儿童，还
是成年人，都可以感受欢乐的节日氛围；另一方面，减少阅读障碍。

在视觉设计
的指导下，新闻工作者可以进一步优化新闻内容，减少阅读障碍，满足公众的学
习需求，提升公众的阅读体验感。

举例来说，在科研类新闻中，可能会涉及专业
术语，通过视觉设计，可以进行特别说明，或者，进行动态演示，直观地剖析专
业术语。

即使是非专业的研究人员，依然可以初步了解新闻内容，产生探究兴趣。

二．新闻传播中视觉设计传达与应用分析
1.直播的应用
新媒体平台的崛起，让直播功能备受关注。

直播的优势在于：（1）吸引新
媒体用户；（2）实现远程互动；（3）新闻工作者可以与人民群众在线交流。

在
视觉设计中，也可以运用直播功能。

比如说，以直播的方式，将新闻工作者、新闻、舆论同时展示出来【4】，深度剖析某个新闻事件。

针对网友的留言内容，新
闻工作者还可以进行积极引导，提升网友对新闻事件的认知水平，避免出现大量
狭隘、消极的网络舆论。

在直播间内，还可以定期邀请各个领域的专家，以“留
言解答”、“连麦解答”、“多主体座谈解答”、“案例分析解答”等方式，认
真解答网友提出的问题，进一步突出新闻传播的专业性，活跃新媒体时代的新闻
传播氛围。

2.交互功能的应用
在视觉设计中，可以突出交互功能，建立新闻与公众的联系。

举例来说，在
各大影音类网络平台上，新闻报道页面的正上方，通常会出现各种留言，该功能
就是“弹幕”。

开启弹幕功能之后，网友可以提出疑问，可以表示认同，还可以
抒发自己的感受。

在新闻报道的各个环节，网友都可以参与弹幕交流，网友享有
自主参与权。

根据弹幕内容，新闻工作者还可以了解公众对新闻报道的反馈，科
学部署下一专题的新闻报道，策划连续性新闻报道。

需要注意的是，视觉设计中
的交互功能要合情、合理，要考虑不同人群的需求，具有一定弹性【5】。

如果公
众不想参与弹幕交流，可以自主退出该功能，网络平台不能采取任何强制性措施，故意限制公众。

这样一来，公众的体验感会更好，新闻传播的效果也会更好。

3.动态传达的应用
在互联网时代背景下，公众每天都可以接触海量、多元的新闻内容，公众对
新闻的选择标准越来越高，许多新闻被自动屏蔽，根本无法走进公众的内心。

从
视觉设计的角度来分析，新闻工作者可以尝试动态传达，提升新闻内容的吸引力。

比如说，对于一些突发事故型新闻，如：“东航波音737客机突然坠毁新闻”，
相关新闻工作者很难采集完整信息，而公众一直在密切关注，迫切想要了解完整
的信息。

这个时候，新闻工作者可以借助“3D动画”、“虚拟现实技术”等，模
拟出完整的事故过程，直观地展示给公众，将“静态传达”转变为“动态传达”，
将“碎片化传达”转变为“完整传达”，提升新闻传播质量，帮助公众更好地认
识突发事故型新闻。

结语：
综上所述，在新闻传播领域，视觉设计确实很重要，不一样的视觉设计，可
以呈现不一样的新闻效果。

随着科技不断发展，视觉设计拥有越来越成熟的条件。

关于视觉设计，新闻工作者要注意：（1）结合新媒体平台，探索直播的应用；（2）从公众视角出发，分析交互功能的应用；（3）以高标准新闻传播为方向，
研究动态传达的应用。

除此之外，作为新闻工作者，不能一直停留在传统的审美
格局中，要从视觉设计的角度，主动提升个人审美能力，为公众呈现有价值、有
美感、有吸引力的新闻内容。

【参考文献】：
[1] 杨学凤.“看与被看”——论“眼睛”图像在图形创意中的意义[J].
设计艺术研究，2020，10(05)：65-66.
[2] 王洁 . 视觉传达理论在疫情信息传播过程中的应用[J]. 工业工程设计，2019，3（05）：57-58．
[3] 华光灿 . 移动视觉场景下新闻生产的创新研究：以“新闻游戏”为例[J]. 东南传播，2021（3）：4-8.
[4] 林燕 . 文化传播与视觉传达设计的内在关系及应用[J]. 黑河学院学报，2020，11（7）：147-149.
[5] 胡文博 . 网络传播中的视觉传达设计：评《新媒体时代下的视觉传达
设计研究》[J]. 中国广播电视学刊，2020（3）：132.
白云 1986/06/01+男+山东临沂+汉族+新媒体传播+大学讲师+硕士研究生。