聚合飞信与VPMN业务的营销案
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聚合飞信与VPMN业务的营销案
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/12/16
聚合飞信与VPMN业务的营销案
聚合飞信与VPMN业务的营销案
背景介绍—内部环境
• 现有互联网平台
目前用户访问量最大的互联网平台是网上营业厅。这 个平台仅作为一种业务办理渠道，为用户提供封闭的自助 式服务，并没有发挥出网络营销的潜能。而其他12580、 MM等业务网站各自为阵，营销效果单一。
• 现有业务情况
现有业务办理以单个为主，也有部分业务捆绑销售，但 对用户产生的印象往往是强行推售。现有营销模式针对的 用户群体性不强，目的性较为模糊。
• 社会化网络营销
新兴的以人际关系为核心的社会化网络与传统的论坛 相结合起来构建的更为强大的网络社区-SNS社区，以此 作为媒介进行与传统营销完全不同的营销，像Facebook 、校内网等，就是社会化网络营销经典。
社会化网络营销是集广告、促销、公关、推广为一体的 ห้องสมุดไป่ตู้销手段，是典型的整合营销行为，只不过是在精准定位 的基础上展开的，偏重于口碑效应的传播。
聚合飞信与VPMN业务的营销案
VPMN业务特点
• ＶＰＭＮ业务产品宣传特点为：网内通话“免费 ”，短号码记忆方便。
• 用户使用ＶＰＭＮ业务，除了因为上述两个“卖 点”之外，还有一个原因就是“羊群效应”。集 团网使用人数越多，对他产生的影响越大。
• ＶＰＭＮ业务在政府部门、企业厂矿等单位覆盖 用户众多。且集团网建成之后，多为用户自发前 往营业厅办理此项业务。
聚合飞信与VPMN业务 的营销案
2020/12/16
聚合飞信与VPMN业务的营销案
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•一、背景介绍 •二、飞信、VPMN业务特点 •三、两业务聚合后的优势 •四、互联网聚合平台的搭建
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•一、背景介绍
聚合飞信与VPMN业务的营销案
背景介绍—外部环境
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•二、飞信、VPMN业务特点
聚合飞信与VPMN业务的营销案
飞信业务特点
• 飞信营销宣传特点是“永不离线”，但往往用户选择使用 飞信，仅仅是因为“发短信免费”。
• 飞信在校园等短信使用量较大的用户群体中发展较好，在 其他行业渗透率不高。
• 用户对手机号码安全性较为敏感，一般不会轻易透露，这 对飞信用户“好友圈子”的拓展非常不利。
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•三、两业务聚合后的优势
聚合飞信与VPMN业务的营销案
三、两业务聚合后的优势
• 凸显实用型ＩＭ特点，利用ＶＰＭＮ提高用户聚 集性、增强用户黏性
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•四、互联网聚合平台的搭建
聚合飞信与VPMN业务的营销案
互联网聚合平台的搭建
• 实质：以通信为主，个人信息化中心的组建
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2020/12/16
聚合飞信与VPMN业务的营销案
聚合飞信与VPMN业务的营销案
背景介绍—内部环境
• 现有互联网平台
目前用户访问量最大的互联网平台是网上营业厅。这 个平台仅作为一种业务办理渠道，为用户提供封闭的自助 式服务，并没有发挥出网络营销的潜能。而其他12580、 MM等业务网站各自为阵，营销效果单一。
• 现有业务情况
现有业务办理以单个为主，也有部分业务捆绑销售，但 对用户产生的印象往往是强行推售。现有营销模式针对的 用户群体性不强，目的性较为模糊。
• 社会化网络营销
新兴的以人际关系为核心的社会化网络与传统的论坛 相结合起来构建的更为强大的网络社区-SNS社区，以此 作为媒介进行与传统营销完全不同的营销，像Facebook 、校内网等，就是社会化网络营销经典。
社会化网络营销是集广告、促销、公关、推广为一体的 ห้องสมุดไป่ตู้销手段，是典型的整合营销行为，只不过是在精准定位 的基础上展开的，偏重于口碑效应的传播。
聚合飞信与VPMN业务的营销案
VPMN业务特点
• ＶＰＭＮ业务产品宣传特点为：网内通话“免费 ”，短号码记忆方便。
• 用户使用ＶＰＭＮ业务，除了因为上述两个“卖 点”之外，还有一个原因就是“羊群效应”。集 团网使用人数越多，对他产生的影响越大。
• ＶＰＭＮ业务在政府部门、企业厂矿等单位覆盖 用户众多。且集团网建成之后，多为用户自发前 往营业厅办理此项业务。
聚合飞信与VPMN业务 的营销案
2020/12/16
聚合飞信与VPMN业务的营销案
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•一、背景介绍 •二、飞信、VPMN业务特点 •三、两业务聚合后的优势 •四、互联网聚合平台的搭建
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•一、背景介绍
聚合飞信与VPMN业务的营销案
背景介绍—外部环境
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•二、飞信、VPMN业务特点
聚合飞信与VPMN业务的营销案
飞信业务特点
• 飞信营销宣传特点是“永不离线”，但往往用户选择使用 飞信，仅仅是因为“发短信免费”。
• 飞信在校园等短信使用量较大的用户群体中发展较好，在 其他行业渗透率不高。
• 用户对手机号码安全性较为敏感，一般不会轻易透露，这 对飞信用户“好友圈子”的拓展非常不利。
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•三、两业务聚合后的优势
聚合飞信与VPMN业务的营销案
三、两业务聚合后的优势
• 凸显实用型ＩＭ特点，利用ＶＰＭＮ提高用户聚 集性、增强用户黏性
聚合飞信与VPMN业务的营销案
•四、互联网聚合平台的搭建
聚合飞信与VPMN业务的营销案
互联网聚合平台的搭建
• 实质：以通信为主，个人信息化中心的组建