把企业文化做成第一营销力

把企业文化做成第一营销力
黄海平
【期刊名称】《北方牧业》
【年(卷),期】2003(000)008
【摘要】诚如营销大师所言，麦当劳、可口可乐对于消费者来说，其含义已不止
于一种快餐、一种饮料，它们蕴含并象征着一种“勇于开拓不断创新”的文化，这种文化是通过产品、品牌等企业要素表现出来的。

品牌与文化的相互渗透、相互包含往往是通过营销手段来实现的，并以此形成具有鲜明个性的企业史化，一般说来，企业文化指的是企业的理念、宗旨、价值观、管理制度、工作环境、职员的占行举止及精神风貌等，其已成为一些企业的第一营销力，张裕公司就是颇具代表的企业之一。

【总页数】1页(P28)
【作者】黄海平
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F270
【相关文献】
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