包装装潢设计说明书

好乐多儿童饼干软包装装潢设计说明

一、包装装潢设计内容

好乐多儿童饼干的五种软包装设计，其中包括图形、文字、色彩的设计。

二、具体的设计步骤

1、市场调研

时间：09年6月8日

地点：洛阳大张购物广场、沃尔玛超市

超市货架上的饼干种类繁多，从包装样式的变换到包装结构的不同，各类包装琳琅满目。儿童食品的包装尤其以它鲜艳的色彩，独特的外形吸引孩子的眼球。

图1所示，这是一款“旺仔小馒头”的包装设计，商标用红黑搭配既突出商品的品牌，又使整款设计色彩鲜艳。“小馒头”这三个字用的字体能体现儿童的感觉，下面的旺仔图案，既生动又活泼，符合儿童的心理。

绝大多数儿童在能认出自己姓名之前，就已经认出和划分品牌标志。通过精心设计儿童用品的包装，使其适应儿童的需要，体现时代特色和盛行态势，具有能引起年轻人共鸣的时尚和前卫风格，这样就完全能支吾这些挑战，并在这个有利可图的市场中获得可观利润。

图1 旺仔食品图2 外国儿童食品包装图2所示，这款儿童食品包装设计，视觉效果很有震撼力，我们从包装颜色上就能感觉到其口味及品质。很明显，包装色彩能把食品

的味觉感表现出来。现在市场上儿童食品包装从食品本身固有的颜色出发，对其色彩进行提炼与升华，看上去更加五彩缤纷、生动活泼，很能吸引儿童的视线。在色彩设计上。儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩设计。包装色彩的运用，是建立在对色彩规律特点的基础上，并不代表它是永恒的、一成不变的，我们应该在新的形势下有所创新和突破。传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计，例如：卡夫旗下的”OREO”饼干，大胆运用蓝色和紫色的搭配包装，给人一种独特的口感。因此，可以尝试一些新的色彩搭配，在原来的基础上进行突破创新。

儿童食品无论是外包装或是食品本身、造型都呈现多元化发展，因为其可爱的样子，不但吸引了作为消费者的儿童，而且这些食品的购买者——成人也觉得有新意。这些美味的食品配上可爱、富有新意、功能多元化、绿色的包装，不再仅仅是让你运动嘴巴、填饱肚子的简单意义上的食品。儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽、新颖、功能最多样化的，这是因为生产企业和包装设计者很好地抓住了儿童消费心理的结果。儿童食品运用无声的色彩语言、造型语言，在吸引儿童好奇眼光的同时，也说服家长为其掏钱购买。

儿童会先注意图案，后注意文字；先注意彩色的，后注意黑白的；先注意对比强的，后主义对比弱的。因为儿童对食品包装感觉的接受程度主要取决于他们易于接受视觉信息的特点，他们对对比强烈的、色彩的、运动的、造型独特的包装更感兴趣，并能据此对包装内食品的良好味道和优秀品质产生联想。由此可见，在琳琅满目的儿童食品包装中，要获得儿童的认知，主要是通过外形结构和图形色彩起作用。

此外，还可以利用直观的表现，即直接表现产品本身色彩，例如各种儿童食品可以用橙、葡萄紫、草莓色等水果的天然色彩，巧克力食品利用巧克力色等，使儿童可以通过色彩直接想象到食品的成分和味道。

味觉的口感强弱特征，如松软、顺滑、黏稠等主要通过色彩的强

度、明度、纯度、色相来体现。明度越高的色彩越有轻感、软感，明度越低的色彩越有重感、硬感。婴幼儿食品中常用粉红、浅蓝、白色来表达软感。

2、设计定位

儿童消费心理，图形卡通表现形式意在抓住儿童好奇的心理。采用海绵宝宝作为主要形象，并辅助运用唐老鸭，卡通火车等儿童比较熟悉的形象作为设计元素。

3、设计方案草图

时间：09年6月9日至12日

（1）品牌设计：好乐多儿童饼干

（2）好乐多食品包装的图形设计

包装装潢的图形主要指产品的形象和其他辅助形象等。对于儿童食品，一般采用儿童喜欢的卡通人物或飞机、小坦克这类符合儿童心理得造型来包装食品。图形作为设计的语言，就是要把儿童食品的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达消费者。图形究其表现形式可分为食物图形和装饰图形。

实物图形，本设计运用的主要形象是海绵宝宝乐乐和多多，如图

图3 乐乐图4 多多

实物图形，采用绘画、摄影写真等来表现。绘画时包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。

装饰图案，分为具体和抽象两种表现手法。通常，具象形态与抽

象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。韩国的糖果包装一直在亚洲地区居领先地位，针对9岁左右的儿童，韩国的一种“挤着吃”的泡泡糖打破传统的外包装形式。它看上去与牙膏的外包装几乎一样，材料上使用塑料软管，并选用活泼可爱的卡通形象，将文字“挤着吃”以鲜艳色彩特别标明。

（3）好乐多儿童食品包装的色彩设计

儿童食品包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力，以唤醒消费者的购买欲望，促进销售。儿童食品类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；在色彩设计上，儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿或玫瑰色等。因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。

本设计中，方案一好乐多巧克力牛奶夹心饼干主要采用黄-蓝对比，视觉冲击比较强烈，其中以蓝色为主体色。

方案二好乐多巧克力威化饼干同样采用黄-蓝对比，产生较强的视觉冲击，其中黄色为主体色，另加渐变效果。

（4）好乐多儿童食品的文字设计

儿童食品包装文字同样是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反应了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分统筹考虑。儿童食品包装的文字内容应简明、真实、生动、易读；儿童食品包装字体设计应反映商品的特点、性质，并具备良好的识别性和审美功能。

经过以上步骤共绘制草图五张，其中两张进行电脑彩绘。

4、确定设计方案，制作电脑设计平面展开图

时间：09年6月15日至17日

主要运用Photoshop、Coredraw软件，从设计素材中选用各种设计元素，颜色的调配，文字的调整。

5、本设计的主要特点是色彩对比鲜明，图案生动活泼，整个设计简约大方，符合儿童消费的心理要求。

三、设计总结