包装装潢设计

（13）浸蜡纸:它的特点为半透明、不粘、 不受潮、用于香皂类的内包装衬纸。
铝箔纸:用于高档产品包装的内衬纸，可以通
过凹凸印刷，产生凹凸花纹，增加立体感和 富丽感，能起到防潮作用。它还具有特殊的 防止紫外线的保护作用，耐高温，保护商品 原味和阻气效果好等优点，可延长商品的寿 命。铝箔纸还被制成复合材料，广泛应用于 新包装。
（2）铜版纸:分单面和双面二种。铜版纸主要采 用木、棉纤维等高级原料精制而成。每平方米 在30克至300克左右，250克以上称为铜版白 卡。纸面涂有一层白色颜料、粘合剂及各种辅 助添加剂组成的涂料，经超级压光，纸面洁白， 平滑度高，粘着力大，防水性强，油墨印上去 后能透出光亮的白底，适用于多色套版印刷。 印后色彩鲜艳，层次变化丰富，图形清晰。适 用于印刷礼品盒和出口产品的包装及吊牌。克 度低的薄铜版纸适用于盒面纸，瓶贴，罐头贴 和产品样木。
显示特殊的印刷效果
隆起印刷、光刻。 丝网厚膜印刷 植绒印刷、盲文印刷 使用特制油墨的印刷 香味印刷、液晶印 刷、感热印刷、蓄光印刷、磨擦显像印刷、 贴花印刷（移印）、铅笔显像印刷。
有立体感的印刷
平行法和交错法、全息 照相、双色立体印刷、柱镜立体印刷。 在立体物品上印刷 曲面印刷、凹版印刷、 卷曲密接印刷。 要求特殊功能的印刷 NECO印刷、缩微 印刷、卡类印刷、条码印刷、精密电子部件 印刷、光掩膜印刷。
(1)包装上的文字类型
基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装 的主要展示面上。但生产厂家及地址名称 也可以编排在侧面或背面，而文字的选用 一般比较规范。重点是对牌号、品名作造 型变化设计。
资料文字
包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也 可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。 字体一般采用规则的印刷字体。
（2）抽象图形
抽象图形是用点、线、面几何图形构成的 形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖， 更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的 含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以 传达一定的信息。在设计时，要特别注重意 义的联想及形式美感的创造。
（3）意象图形
意象图形是指从人的主观理想化的角度， 用具象的形式表现实际上并不存在的形象。 它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给 人以独特的形象感受。如我国传统的龙、风 造像，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及 现代以矛盾空间构成的形象等。
2.突出主题
由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
（3）胶版纸:有单面与双面之别，胶版纸含少 量的棉花和木纤维。纸面洁白光滑，但白度、 紧密度、光滑度均低于铜版纸。它适用于单 色凸印与胶印印刷，如信纸，信封，产品使 用说明书和标签等。在用于彩印的时候会使 印刷品暗淡失色。它可以在印刷简单的图形、 文字后与黄版纸袜糊制盒，也可以用机器压 成密楞纸，置于小盒内作衬垫。
（4）卡纸:有三种，白卡纸与玻璃卡纸。 白卡纸纸质坚挺，洁白平滑。玻璃卡纸 面富有光泽。玻璃面象牙卡纸纸面有象 牙纹路。卡纸价格比较昂贵，因此一般 用于礼品盒，化;盒，酒盒，吊牌等高档 产品包装。
（5）牛皮纸:牛皮纸木身灰灰的色彩赋予它丰 富多采的内涵力，以及朴实憨厚感。因此只 要印上一套色，就能表现出它的内在魁力。 由于它价格低廉，经济实惠等优点，设计师 们都喜欢用牛皮纸来作为包装袋。
包装的材料与工艺
一、
包装材料
包装材料是商品包装的物质基础，因此， 了解和掌握各种包装材料的规格、性能和用 途是很重要的，也是设计好包装的重要一环。
常用的包装材料有以下几种: 一、纸张——纸张是我国产品包装的主要材料， 它的品种很多，主要有以下几种:
（1）白板纸:有灰底与白底二种，质地坚固厚实， 纸面平滑洁白，具有较好的挺力强度、表面强度、 耐折和印刷适应性，适用于做折叠盒，五金类包装， 洁具盒。也可以用于制作腰箍、吊牌、衬板及吸塑 包装的底托。也由于它的价格较低，因此用途最为 广泛。
(3)设计艺术性
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺 术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美 的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。
注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形 成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的 关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排 是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种 趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注 意同一内容文字字形应保持一致性。
3.主次兼顾
在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主 题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分 的效果。而次要部分如何更好地衬托主题， 如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们 精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要 技巧就在于设计者对各部分关系的处理。
三、形式美规律在构图中的运用
包装装潢设计
主讲：郑兰兰
一、 包装装潢设计中的构图
构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善 设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二、构图的基本要求
1.整体要求 包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如产品 名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所 有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等 各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又 多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、 明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼 的还是严谨的，是华丽的还是素雅的……使画面形 成一种大的构图趋势。
（10）有光纸:主要用来印包装盒内所附的说明 书，或袜糊纸盒用。
（11）过滤纸:主要用于袋泡茶的小包装。
（12）油封纸:可用在包装的内层，对易受潮变 质的商品具有一定的防潮、防锈作用。常用 于糖果饼干外盒的外层保护纸，用蜡容易封 口和开启。对日用五全等产品则常常加封油 纸作为贴体封，以防锈蚀。
说明文字
包括产品用途、用法、生产日期、保质期、 注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则 的印刷字体，一般不编排在包装的正面。
广告文字
用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可 以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚 实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活 泼。但并不一定是包装上的必要文字。
（8）玻璃纸:有本色，洁白和各种彩色之分。 玻璃纸很薄但具有一定的抗张性能和印刷适 应性，透明度强，富有光泽。用于直接包裹 商品或者包在彩色盒的外面，可以起到装演、 防尘作用。玻璃纸与塑料薄膜、铝箔复合， 成为具有着三种材料特性的新型包装材料。
（9）黄版纸:其厚度在1至3毫米左右，有 较好的挺力强度。但表面粗糙，不能直 接印刷，必须要有先印好的铜版纸或胶 版纸傣糊在外面，才能得到装演的效果。 多用于日记本、讲义夹、文教用品的面 壳内衬和低档产品的包装盒。
（6）艺术纸:这是一种表面带有各种凹凸花纹 肌理的，色彩丰丰富的艺术纸张。它加工特 殊，因此价格昂贵。一般只用于高档的礼品 包装，增加礼品的珍贵感。由于纸张表面的 凹凸纹理，印刷时油墨不实地，所以不适于 彩色胶印。
（7）再生纸:它是一种绿色环保纸张，纸 质疏松，初看像牛皮纸，价格低廉。由 于它具备了以上的优点，世界上的设计 师和生产wk.baidu.com都看好这种纸张。因此，再 生纸是今后包装用纸的一个主要方向。
（14）箱板纸（又称瓦楞纸）:它的用途广泛， 可以用作运输包装和内包装。通过瓦楞机加 热压有凹凸瓦楞形的纸。根据瓦楞凹凸的大 小，可称为细瓦楞与粗瓦楞。一般凹凸深度 为3毫米的为细瓦楞，常常直接用于玻璃器皿 作为防震的挡隔纸。凹凸深度为s毫米左右的 为粗 。
包装印刷工艺与
一、印刷工艺
1.特种印刷品种分类概括 针对食品生活用品的印刷 在点心上的印 刷、抗菌膜的印刷、食品、药品等的包装印 刷、饮料用纸容器上的印刷、饮料罐上的印 刷、陶瓷上的印刷、玻璃材料的印刷、建造 材料的印刷、龙帛上的印刷、无纺布上的印 刷。
(2)设计要点
突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根 据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地 传达商品信息，树立商品形象， 加强宣传效果。" 注意识别性 文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、 改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多在笔 画上进行变化，字体结构般不作大的改变，使之能保持良好 的识别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，为避 免不易看懂，可以进行适当调整、改造，使之既易为大众看 懂，又不失"篆书味"或"草书味"。用作宣传商品内容物特点 的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内 容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活 泼。但并不一定是包装上的必要文字。
2. 特种印刷工艺原理:
(1)喷墨印刷喷墨印刷是一种高效的特种印刷方式，它可 以应用于包装工业生产线上，快速打印生产日期、批号和条 形码等内容。由于喷墨印刷属于无压印刷，并且使用的油墨 种类多样，因此它的承印物范围非常广泛，可以是各种包装 品。喷墨印刷两个主要特点是“按需印刷”和“个性化”。 这两个特点可以满足包装市场不断涌现的新需求。与传统大 型印刷设备相比，喷墨印刷设备成本更低，使用维护更加方 便，通过较小的投资就能够赢得未来的生产能力，无疑它是 生产高附加值产品的有力武器。同时，大量喷墨印刷设备在 包装印刷中的应用也为包装印品的标准化生产提供了有利的 条件。
(2)防伪印刷可以说在包装印刷领域。常见的防伪方式有：激光 全息防伪、特种油墨防伪、制版与印刷工艺防伪、特种纸张 防伪。目前常用于包装装潢印刷的防伪方式为前三种。采用 激光全息防伪技术，包装产品不但具有直观的防伪效果，同 时精美的印刷图案在阳光下熠熠生辉，如彩虹一般色彩绚烂， 能够吸引消费者注意，因此，这种技术非常适用于包装品印 刷。采用特种油墨防伪技术是一种成本较低的方法。因为一 般情况下，它不需要添加额外的设备，对现有印刷工艺的改 造也不是很大。目前也有很多产品采用这种防伪技术。这个 技术是提高印刷产品附加值的好办法在制版和印刷工艺中应 用防伪技术是一种综合的防伪方式，这项技术也是应人们对 高质量包装品的需求而生的。这种防伪技术利用多种印刷设 备综合使用，多种印刷工艺相互渗透，多种工序相互结合， 尤其是引入一些独有的特殊印刷方式。这一切使得最终产品 具有较强的防伪功能。但同时也加大了生产成本及其生产复 杂度，规模较大的印刷厂在应用这项技术时更加得心应手一 些。
(4)字体属性与设计变化
（1）汉字、拉丁字 （2）变体美术字 外形变化 笔画变化 结构变化 形象变化 装饰变化
2.图形设计
图形总是占据包装画面的大部分，甚至占 据了整个画面，故而图形在包装画面中位置 十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸 引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色 的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传 达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此， 图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常 以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可 有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型 的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简 化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加 以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术 效果。
1.多样统一 2.对比的运用 3.比例的运用 4.对称的运用 5.平衡的运用 6· 韵律的运用 7.空间的运用
四、包装设计中的文字与图形
1.文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不 可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以 没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚 至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突 出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果 吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探 讨。