电子商务案例分析之新浪博客案例分析
新浪网商业模式分析
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产品或服务
企业定义了目标市场后，根据市场性质来决定产品和服 务的性质，一般包括了两个方面，一呢是完全的电子商务 企业对客户提供的产品戒服务，另一个呢，是基于电子商 务企业的家基本架构，基础以及服务平台，借助客户群来 向客户服务的第三方产品服务方式，淘宝是典型的第二类。 • 新浪网的产品不服务：向广大用户提供包括移动增值服务、 搜索引擎及目录索引、兴趣分类不社区建设型频道、免费 及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费 服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。 •
认识新浪网
• 新浪网：王志东创立，和搜狐、网易、腾讯幵称为“中国四大门户”。 新浪网下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华 人社区中文网站的全球最大中文门户网站。旗下亓大业务主线：即提 供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线 （SINA Mobile）、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上 购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)向广大用户提供包括移 动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类不社区建设型频道、免 费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电 子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。 新浪在全球范围内 注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社 群中最受推崇的互联网品牌。 另外强调一点，新浪公司主要收入来源 绝大多数来源于网络广告和移动增值服务，小部分来源于搜索以及其 他服务。
新浪网商业模式的目标市场
• 目标市场的决定，是根据市场细分以及消费人群戒者 组织结合自身产品特性来选择的目标市场。（在市场的某 一领域戒地域内，基于该种商务模式价值网络所针对的用 户和客户） 新浪的目标市场：（丰富的浏览者以及广告商）。 新浪的用户人群普遍是25-45岁的成年人，所以其目标市 场为白领阶级和更多的成熟人群。 新浪的市场定位： 新浪旗下共有亓大业务主线：即提供网络新闻及内容服务 的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、 提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务,以及 提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)。
新浪案例分析
中小客户往往在广告投入上的预算有限，而对实际的推广效果要求较高，新浪专门针对中小客户提供了独特的广告服务。一种是CPM广告，另一种是新浪智投。同时，为了提高广告对客户的针对性，新浪网一方面推出了行业营销解决方案，为不同行业的不同客户量身打造最适合的营销模式；另一方面开发了定向广告。
(3)主要的广告计费赢利模式
按时长计费。新浪网的网络广告大多是按时长计费的，在不同的频道和不同的页面位置，收取不同的广告费用。
CPA计费。新浪视频博客、新浪视频正文页、TV等频道的视频广告是按CPA计费的。
综合计费。新浪有些广告既可以按时长计费，也可以按CPM付费。
2.5核心能力
（1）强大的内容资源
新浪不仅在内哦那个资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出Web2.0资源平台为客户提供更加丰富的营销手段。另外新浪与国外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定了新浪网媒体网络品牌的影响力。
（2）深层次的整合形成规模经济
随着中国网民的成熟和互联网业竞争的深入，门户网站为了丰富网站的内容，形成差异化、多样化竞争的局面，必然会发生深层次次的整合。新浪先后并购了分众传媒、好耶、科思世通、创世奇迹等数家二三线互联网广告公司，从而形成了规模经济，带来了对广告主的定价权和对媒体采购的议价能力。
（3）满足网民多样化需求的传播能力
新浪网的核心能力还在于不断提升其在互联网上的传播能力。新浪网充分挖掘网民多样化的需求，不断提升其在互联网上的传播能力，充分发挥互联网的传播速度好传播能量优势。
3.技术模式
（1）全面的网络编辑体系
在新浪网的技术模式中，其网站的编辑技术是非常有特色的，也正是依靠强大的内容编辑能力，成就其国内领先的综合门户网站。
新浪案例分析PPT课件
新浪商业模式
产品与服务
新浪爱问与社区的经营 新浪爱问类似于知道，专家门在线回答用户提出的问题。用户之 间也可以相互解答对方的问题，提问需要积分，这就刺激了用户回答 问题的欲望。这条收入流的主要成本在于爱问和社区的管理，专家的 邀请等。盈利方式主要是吸引网站点击率，解决客户的问题，提高他 们对网站的满意度忠诚度，社区也为拥有共同爱好的用户提供了一个 可以互相交流的平台。它通过在线社区价值，FAQ服务来传递客户价 值。 新浪搜索查博士 新浪查博士是一个搜索引擎，这个收入流的盈利在于竞价排名推广费 等服务收取的费用。这种收入流的特点与广告非常相似，都是依靠于 高点击率的网站。相对于新浪的广告，查博士的推广还有待进步，盈 利能力还不足。它可以为企业设计搜索词，将用户最热门的搜索词记 录下来，通过为顾客提供计算数据来传递客户价值。
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产品与服务
新浪商业ห้องสมุดไป่ตู้式
博客的经营管理 博客（BLOG）也就是WEB LOG的缩写简单来说就是网络日记。 新浪免费提供博客的注册。不断扩大自己网站的领域，它的成本 在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管理。主要盈利方 式在于为客户提供C2C交流学习的平台，而且吸引大量名人使用 新浪的博客，在新浪的伯客上写日志和文章，利用这些名人效应 去获取网站更多的点击率。它通过价格、沟通、社区、内容等方 式传递客户价值。 新浪商城出租网上商店 新浪不是一个B2C的电子商城，它的网上商城主要用于出租给商 家，在新浪上出售商品，形式与掏宝网相似，其主要的盈利方式 在于网上店位的出租，也依赖于高点击率的支持。通过内容和连 通性来传递客户价值。当然它没有掏宝那么的成功，商品的点击 率不高。盈利能力应该一般。
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新浪基本情况
新浪的案例分析
新浪的案例分析目录区中文网站的全球最大中文门户网站。
旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003年-2006年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心，《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。
2006年，荣获世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名称号。
中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。
新浪网综合门户广告涉及的利益相关者主要有用户、广告主、广告代理商，其价值链网络图如下图所示。
2.商业模式2.1战略目标新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，其战略目标是成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。
2.2目标用户群综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。
新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。
新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。
网络营销成功经典案例及分析
网络营销成功经典案例及分析分析就像“十月怀胎”，解决问题就象“一朝分娩”。
分析就是解决问题。
下面是店铺整理的网络营销成功案例及分析，欢迎阅读。
网络营销成功案例及分析一看vancl与ppg的成败谈网络直销成功的理由非常简单，只有两个：如果要为ppg和vancl她俩获得今天的成功找相同的理由的话，那么只有两点：因为是男士衬衫;因为实惠。
拥有二十多年历史的中国服装业龙头企业雅戈尔的男士衬衫日均销量被新生仅两三年的ppg超越，哪位从商的人会不为此而疯狂着迷而当vancl陈年在08年3月对外宣布日均销量超越ppg的时候，会有更多的商人去探寻其中的奥妙，到底衬衫网络直销领域还能创造多少奇迹。
但只有随着时间过去，大家都从热潮中冷静下来，看得更透彻的时候，我们才能检验目前的成败，看到未来的发展。
高速成长之后的思考基于强大的生产制造能力，中国不缺产品，如果仅仅是依靠优惠的价格去长期打拼市场的话，国产家电行业、国产手机产业的进化史可以作为很好的参考范例。
因此，从企业长期经营发展的战略来看，无论仅仅是圈定在网络直销领域还是扩散到全国的衬衫销售市场，及早的认识到这点，会让我们的发展更稳妥。
“低价”不应该是她俩的核心竞争力和明天成功的根本理由。
相信，男士衬衫适合在网上销售已经成为共识。
因为这个共识，数十家ppg模式的企业已经杀进男士衬衫网络直销市场，甚至实力雄厚的传统的服装企业也按耐不住。
虽然中国男士衬衫消费市场容量庞大，但，在群雄面前，现在选择男士衬衫作为创业切入点也许不是你获得成功的一个好理由。
一样是男士衬衫，一样是实惠，通过对vancl和ppg这两家风格迥异、经营策略处在两个极端上的企业比较和分析，也许我们能够描绘出明天胜利者的轮廓。
赌桌上的新手——ppgppg的成功仅仅是因为无处不在!超过80%的订单来源于呼叫中心的直接下单是对“ppg无处不在”的最直接回报。
和ppg类似，红孩子、小康之家、麦考林三家目录直销起家发展的公司同样有70%~网络营销成功案例及分析的订单是直接通过呼叫中心下单。
电子商务案例分析：SNS平台案例
【运作流程及模式】
➢商业模式 ➢核心能力 ➢经营模式 ➢管理模式 ➢结论与建议
【商业模式】
战略目标 • 将“情系人人”的理念发挥到极致
目标客户 • 所有网民
盈利模式 • 虚拟物品出售 • 无线服务 • 无线增值 团购
【经营模式】 网络营销
从“校内” 改名“人人”
【管理模式】
管理理念：以人为本、坚持以员工为本 业务管理 人力资源管理 服务与客户关系管理
【网站首页】
【运作流程及模式】
➢商业模式 ➢经营模式 ➢管理模式
【商业模式】
战略目标
• 为希望共享或访问信息的 人提供一个交流平台
目标客户 • 全球的互联网用户
盈利模式 • 广告收入 • APP开发 • 增值服务
核心能力 • 核心用户群体的特殊性 • 分众营销的优势
【经营模式】
把校园推广做为切入点，逐步发展至全球用户 实名制注册 低成本——开放平台策略 多元化服务，用户利益最大化
【网站首页】
【运作流程及模式】
➢商业模式 ➢核心能力 ➢经营模式 ➢管理模式 ➢结论与建议
【商业模式】
战略目标 • 做领先、最优质的团购网站 • 坚持以用户需求为导向 • 精细化运营
目标客户 • 普通用户和名人 • 公司，公益机构、慈善组织，政府部门及相关 机构
盈利模式 • 利用微博平台进行口碑传播营销 • 广告费 增值服务费 前向分成收费模式
SNS平台案例进行分析。
【Facebook案例】
❖网站介绍 ❖运作流程及模式 ❖总结与建议
【网站介绍】
Facebook 是美国的一个社交网络服务网站，于2004
年2月4日上线。主要创始人为美国人马克·扎克伯格。 Facebook是世界排名领先的照片分享站点，截至 2013年11月每天上传约3.5亿张照片。2015年8月28 日，Facebook CEO马克·扎克伯格在个人Facebook 帐号上发布消息称，Facebook本周一的单日用户数 突破10亿。
(完整版)网络经济学案例分析
1.正反馈的动态经济过程，分析某一网络产业(如微博)的兴衰过程特征【案例1】微博的兴衰过程2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。
四大门户网站均开设微博.根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
中国互联网络信息中心（CNNIC）于2011年7月19日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍.微博在网民中的普及率从13。
8%增至40.2%.从 2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5％上升到34％.截至2013年3月,新浪微博注册用户数达到5.03亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比较彻底到位，所以获得了地位。
仅仅几年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’.腾讯拥有近7。
5亿的QQ注册用户,3亿左右的活跃用户。
这部分人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。
通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享。
企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速的扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力.个人用户通过腾讯微博,也能在微博平台进行个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。
高校教育平台也随之建立,如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的发展，推动了中国教育事业信息化发展的步伐.2012年3月31日，由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体发展论坛”在浙江杭州顺利召开。
本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇，浙江省人民政府副省长郑继伟,浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起，同共话高校微博发展,交流先进经验，让微博更好的服务高校，服务学生。
高校新闻哥微博体系的建设发展是腾讯教育针对校园新媒体发展的一次创新性的试水。
促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。
对进一步推进高校新媒体的发展普及有着重大意义，微博让高校占领舆论高地掌握话语权。
新浪案例分析
目录目录 (1)1.基本情况 (2)2.商业模式 (2)2.1战略目标 (2)2.3产品和服务 (3)2.4盈利模式 (3)2.5核心能力 (3)3.技术模式 (4)4.经营模式 (4)5.资本模式 (5)6.新浪网的管理模式 (5)6.2团队式管理 (5)6.3资源管理 (5)6.4客户管理 (6)7. 总结与建议 (6)新浪网的综合门户广告1.基本情况新浪（http:）是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线，即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪网的网络门户广告是其主要的盈利模式。
新浪网综合门户广告涉及的利益相关者主要包括用户、广告主和广告代理商，其价值网络如图所示。
2.商业模式2.1战略目标新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，其战略目标是成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。
2.2目标用户群综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。
新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。
新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。
2.3产品和服务新浪网门户广告有文字链接、按钮广告、翻牌广告、矩形广告、流媒体广告、弹出广告、背投广告、跨栏广告、通栏广告、全屏广告、新浪视窗、焦点图广告和画中画广告等多种形式，新浪网门户广告定位为客户提供营销解决方案，根据不同规模的客户设计了不同的广告产品和服务。
营销案例分析-我为凤姐做博客营销
声明:如果你正在吃饭请绕道如果正在跟你女友聊天请绕道如果你正在享受请绕道如果你饿了请绕道如果。
如果。
如果凤姐使用博客营销。
凤姐--2010年年度网络风云人物之一，懂诗画、会弹琴，精通古汉语，自称“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及凤姐语录精选:以我的智商和以我的能力的话，往前推三百年，往后推三百年，总共六百年之内不会有第二个人超过我说起凤姐，想想我们在出生的时候都还是老乡，你就比我大那么一个月，你说你怎么就那么出名，而我才包子却还在这里做博客营销，还要为你写文章呢。
我不得不佩服你惊人的毅力与坚强凤姐语录精选:必须具备国际视野，有征服世界的欲望。
奥巴马才符合我的征婚标准。
（谈择偶）凤姐你说过“世界上有一半的男人看到我就想逃跑，另一半我看到他就想逃跑”这句话真的说的好，如果你把他做为你博客的标题，相信一定能被新浪或百度博客所推荐，因为他们都比较喜欢推荐像你这样有个性的人。
你还可以一周换一次你的惊人语录，经常更新，连搜索引擎都会喜欢你凤姐语录精选:9岁博览群书，20岁到达顶峰，往前300年往后推300年，没有人会超过我。
在智力上他们是不可能比我强的，那就在身高和外貌上弥补吧……凤姐有了标题该有头像了，听说凤姐最近整容了，我觉得吧还是把网友给凤姐PS过的照片做为头像好些，下面的这些凤姐可做参考，但我觉得吧像凤姐这么自信的人，应该会放自己最真实的那一张的。
凤姐语录精选:因为上海是一个经济中心，我这个人对征服经济世界蛮有兴趣的。
凤姐这标题头像都好了该有博客营销中最重要的了，就是写文章了，这对于凤姐来讲那是太简单了，就像每天吃饭一样那么随便，你的文采相信是无可匹敌，你9岁起博览群书，20岁达到顶峰，你写文章的时候完全可以写写300年前那些智商高的文人的一些记事，这可是前所未有啊，你可以爆他们的料，再讲讲你跟他们的文采对比，那必将会引起网络热潮，想想你写诗像顾城，写文章像鲁迅，你的每一篇文章都会是粉丝们抢沙发的关点,你将带领网络抢沙发再一次热潮，世界抢楼吉利斯世界记录都将由你打破，你站在了网络的顶峰。
微博营销十大成功案例
中国微博营销十大经典案例据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。
这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。
活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。
新浪案例分析范文
新浪案例分析范文
新浪是一家中国最大的网络媒体公司，于1998年在上海成立，集新闻、博客、微博、财经等信息于一体，已经成为中国最受欢迎的网络媒体
平台之一、截止到2024年，其日均访问量超过1.5亿次，日均浏览量超
过25亿次。
新浪传播媒介分析
新浪在传播媒介、形式、途径等方面都进行了积极的开发和创新，为
用户提供了众多不同的资讯传播服务。
新浪传播媒介：新浪主要采用网络等以中文为主的多媒体传播形式提
供新闻、博客、微博等服务。
通过网络传播形式，便于用户随时随地获取
新浪讯息，提高用户接触的可能性。
新浪传播形式：新浪提供的传播形式主要包括文字、图片、视频等，
其中文字形式以新闻、博客为主，以图文并茂的形式报道新闻；图片形式
主要通过新闻、博客展示；视频则以视频新闻、视频博客等形式进行传播。
新浪传播途径：新浪提供多种传播途径，以新浪网站、新浪微博为主
要传播途径；同时也积极参与各种电视、广播等传统媒体传播活动，并与
传统媒体合作提供实时讯息和服务。
受众分析
在新浪平台上，用户主要为18-35岁的用户，其中老年群体占比较小，但也有一定比例的老年群体使用新浪。
新浪微博案例分析
新浪微博的案例分析一、微博简介微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时的分享。
世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。
在中国，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。
发展历史2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。
Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。
2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。
同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。
三大特性便捷性：平民和莎士比亚一样背对脸：创新交互方式原创性：演绎实时现场的魅力未来发展微博以个人面向网络的即时广播，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；也未可知。
每天记录我们的意见和感受，它将成为一部，心灵的成长史。
两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。
新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。
目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。
新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
新浪微博于2009年8月14日开始内测。
电子商务案例分析-新浪和搜狐的电子商务模式的对比
Analysis of E-Commerce Cases
新浪和搜狐的电子商务模式的对比
2010-12-7
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ห้องสมุดไป่ตู้ 一、新浪网的基本框架和功能
（1）基本情况 新浪网是全球华人第一门户网站， 新浪网是全球华人第一门户网站， 2000年4月，在美国NASDAQ上市。 年 月 在美国 上市。 上市 CNNIC（中国互联网信息中心）评选连续 （中国互联网信息中心） 多次排名第一，另有众多网络评选的殊荣。 多次排名第一，另有众多网络评选的殊荣。 它是第一家海外上市成功的国内互联网公司； 它是第一家海外上市成功的国内互联网公司； 它拥有相对较高素质的网民；同时， 它拥有相对较高素质的网民；同时，它有建 设网上商城的商业经验，是国内最大的网络 设网上商城的商业经验， 广告商之一。 广告商之一。
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搜狐奥运， 展望 展望.flv 搜狐奥运，08展望
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（2）基本框架与功能结构
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三、新浪网和搜狐网的商业模式对比
（1）两个门户网站的战略目标是相同的： 两个门户网站的战略目标是相同的： 1)广告产品特征 1)广告产品特征 2)广告产品上市 2)广告产品上市 3)差异化服务 3)差异化服务 4)品牌形象 4)品牌形象
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（3）收入和利润来源 新浪2008年度焦点业绩 新浪 年度焦点业绩 净营收 净营收3.696亿美元，较上年度增长 亿美元， 净营收 亿美元 较上年度增长50%。 。 广告营收 广告营收2.585亿美元，较上年度增长 亿美元， 广告营收 亿美元 较上年度增长53%。 。 非广告营收 非广告营收1.111亿美元，较上年度增长 亿美元， 非广告营收 亿美元 较上年度增长44%。 。 搜狐2008年度重要业绩 搜狐 年度重要业绩 - 品牌广告收入 品牌广告收入1.693亿美元，较上一年度增长 亿美元， 亿美元 51%。 。 - 广告收入 广告收入1.759亿美元，较上一年度增长 亿美元， 亿美元 48%。 。 - 在线游戏收入 在线游戏收入2.018亿美元，是上一年度的 亿美元， 亿美元 4.8倍。其中，天龙八部收入 亿美元， 倍 其中，天龙八部收入1.889亿美元，是上一 亿美元 年度的5.4倍。 年度的 倍 - 非广告收入 非广告收入2.531亿美元，是上一年度的 亿美元， 亿美元 是上一年度的3.6 倍。
波特五力分析中国微博
2009 —2010 学年第二学期课程名称：电子商务案例分析任课教师：黄山河论文题目：波特五力模型分析微博第八组：ITE07005 张奕ITE07014 吴鸿莲ITE07019 蒋当亦ITE07021 陈涵ITE07025 雷永麟ITE07061 钟亦婷提交日期：2010 年5 月5 日“微博”即微型博客，简单地说就是你每天在微博网站上随时打上一两句话，告诉你的好友你正在做什么事情或是有什么感想。
这是一种新型的交流方式，与电子邮件和网上聊天等沟通交流方式都不相同。
看到你的微博的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。
如果感兴趣，可以在你的原话上进行简单回复。
相对于微博而言，现有的博客似乎太过“中规中矩”，每篇博文都要有主题和正文内容，对于忙碌的现代人而言，每天写一篇博客确实让人为难。
而微博则没有这些“繁文缛节”，简单、随意甚至随性。
最具代表性的微博非Twitter莫属了，自Twitter推出以来，受到越来越多网络玩家的追捧，大有赶超SNS鼻祖Facebook之势。
博客说“大事”，微博讲“小事”，已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。
1、微博的起源“微博”即微型博客，简单地说就是你每天在微博网站上随时打上一两句话，告诉你的好友你正在做什么事情或是有什么感想。
这是一种新型的交流方式，与电子邮件和网上聊天等沟通交流方式都不相同。
看到你的微博的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。
如果感兴趣，可以在你的原话上进行简单回复。
相对于微博而言，现有的博客似乎太过“中规中矩”，每篇博文都要有主题和正文内容，对于忙碌的现代人而言，每天写一篇博客确实让人为难。
而微博则没有这些“繁文缛节”，简单、随意甚至随性。
自推出以来，受到越来越多博客玩家的追捧。
博客说“大事”，微博讲“小事”，已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。
2006年3月的创始人威廉姆斯（Evan Williams）推出了Twitter，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。
新浪微博数据分析与微博营销案例分析
尤其比率非常小的博主较难接 触，与此类博主沟通，适当采 取讨论问题、请教、信息共享 等手段，通过评论、转发、私 信等方式进行沟通。
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
建立帐号
发表话题
关注别人
转贴@别人
评论@别人
转贴
评论
回应 这就是属于优质粉丝群体
回应
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微博营销的特点
立体化：
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展 现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互 高速度： 联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可
➢与更多平时不易接触到的思考者和行动者接触
➢拉近与市场的距离，找到新客户并与之进行互动
➢无需搜索第一时间获悉最新消息或解决方案
➢无需刻意就能制造与你的公司有关的热点话题
➢与品牌近距离接触，了解企业发展动态或技术观点 ➢有效推送消息，有助于Google排名，有时能进入首页 搜索结果，为网站带来流量 ➢通过消除预算或地理障碍来极大丰富数据库
特别注意：@昵称的时候，昵称后一定要加上空格或者标点符号，否则系统会认为@后所有 字为昵称，例如@彭城晚报官方微博报道，系统就会认为“彭城晚报官方微博报道”是昵称
6.私信的使用
• 只要对方是你的粉丝，你就可以发私信给他（或者她）。 • 私信只有你们两方可以看到，作用等同于悄悄话
在您的粉丝页中，鼠标 鼠标停在某个粉丝位置 上，也有“发私信”链 接； 在他的个人首页头像右 侧有“发私信”链接
新浪微博数据分析与微博营销案 例分析
第一章 电子商务国外起步与国内发展案例分析
本章小结
本章侧重讲述电子商务国外起步与国内发展案例分析，具体 包括 Amazon、eBay、Facebook、Groupon 等四个国外电子 商务案例和当当、易趣、 微博、美团等四个国内电子商务案例。 电子商务起步于国外，又以美国为先发地区，美国许多电子商务 的发展 经验可以为中国所借鉴，图书、拍卖、社交、团购等领域 先后成为两国电子 商务的热门领域。由于人口规模带来的巨大市 场和对标美国企业的后发优势， 中国电子商务的发展可谓后来居 上，先后在更短的时间内、类似领域里产生 了代表性的企业。
（1）实名认证，服务收费
（2）鼓励评价，防止恶评
（3）竞争加剧，由盛转衰
（4）适应发展，尚待完善
1.2.3 国内人气社交平台：微博
12
在信息爆炸的时代“少即是多”，从博客到微博，新浪在这一波社交平台 发展的 红利期中抓住机遇、率先发力，使微博成为顶尖的国内人气社交平台
（1）微博诞生，风头正劲 （2）合作阿里，更名“微博“中国学徒”：当当
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当当是中国成立较早的电子商务公司，由李国庆、俞渝夫妇创立于 1999 年。2010 年 12 月 8 日，当当在美国纽约证券交易所成功上市，成为一家完 全基于线上业务、 在美国上市的 B2C 网上商城。
（1）图书巨头，百亿规模 （2）加大布局，转型平台 （3）盈利模式，良性双赢
（4）优化信息，加码视频
1.2.4 国内最大团购网站：美团
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美团由人人网（原校内网）、饭否等网站的创始人王兴于 2010 年 1 月 建立。作为 国内成立早、综合实力强的团购网站，美团遵循“消费者第一、 商家第二，美团第三” 的理念。
（1）美团上线，引爆团购 （2）团购无忧，贴心保障 （3）五力模型，竞争分析
Moonseo高级教程-通过新浪博客优化过千指数关键词的实战案例
Moonseo高级教程-通过新浪博客优化过千指数关键词的实战案例moonseo-宅家整理半月前，我在搜索“seo培训”这个关键词的时候(我有跟踪观察关键词排名的爱好)发现一个新浪博客的排在了百度的第一的位置。
点击进入观看，发现博主确立是有些水平的。
他通过用一个新浪博客把一个四百多的关键词优化到首页，第一的位置，证明了自己的优化技术是可行的。
这就给了我一个相信它的理由。
我相信跟我有同样想法的会有很多。
所以我突发奇想，我一直认为自己优化很厉害。
我何不实验一下，用新浪博客优化一个过千指数的关键词呢?所以本篇的目的，就是我的设计思路。
以及操作方面的一些方法。
一、本次实践就从借鉴开始。
我决定就次实践就从借鉴这个新浪博客开始。
从我的心时上，我看到这个博客，比较吸引我的理由就是，能把一个新浪博客优化到百度第一的位置。
他的优化技术是可信的，就这一理由成为了我们关注它，经常来他们这里看看的原因，同时，我也为它贡献了流量。
那么，我的博客要有一个什么样的理由，让用户信服呢，让他成为我的流量呢?我是做商标注册的，我想把商标注册这个关键词优化到首页。
首先我要为用户找一个相信我的理由。
就象我相信这位博主一样的一个理由。
二、为我的用户寻找一个他留下来的理由以下三种情况，客户可能会喜欢我们1、顶级品牌委托我们注册的商标。
比如，腾讯、五粮液2、用我们自己的数据说话，每年代理的商标数量为全国之最3、有成功我们帮助用户推广成功的案例，或者我们用商标帮助用户解决过实际问题。
其实最最主要的还是，。
我们通过他注册的商标帮助他完成了企业发展中一问题。
所以我们的提供的内容就可以黑线以上三点进行建设。
三、博客优化层面的找到客户留下来的理由，找到了提供什么样的内容，那么接下来就是博客实际优化的层面了，其实不用太操心，有实际的例子让我们参考呢，我们按着有排名的这个博客。
来布局自己的关键词，取好自己的博客名字，总之就是一句话抄袭。
当然我们也不能完全抄，还要根据自己行业的特征进行有效的微创新。
关于网络营销的案例分析
关于网络营销的案例分析不作充分的分析研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。
那么下面是店铺整理的关于网络营销的案例分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
关于网络营销的案例分析一：DELL网络整合营销案例DELL网络整合营销案例演示了在当今社会的互联网让营销力量得到了极大的释放，网络营销如此深刻地融入企业的运营模式之中。
Dell公司的网络营销策略迎合了时代的潮流，利用了先进科技发展其网络销售，可谓是开直销之先河，抓住了商机。
DELL网络整合营销案例：DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。
DELL公司是由年仅19岁的企业家迈克尔戴尔创立的，他是计算机业内任期最长的首席执行官，他的销售理念是非常简单，那就是：按照各户要求制造计算机，并且向客户直接发货，使公司更能明确的了解客户要求，然后以最快的速度作出回应。
这个直接的商业模式消除了中间商，这样就减少了不必要的成本和时间。
直销的另一个好处就是能充分了解到客户的需求并对其作出快速响应。
通过网络营销，商家的产品从定位、设计、生产等阶段就能充分吸纳用户的要求和观点，而用户的使用心得也能通过网络很快的在产品的定位、设计、生产中反映出来DELL公司的设计，开发，生产，营销，维修和支持一系列从笔记本电脑到工作站的个人计算机显示，每一个系统都是根据客户的个别要求而量身订做的。
因此在美国，DELL公司是商业用户，政府部门，教育机构个人消费者市场名列第一的主要个人计算机供应商。
电脑软硬件产品是十分适用于网络直销，首先，网络用户大多数是电脑发烧友，对于这类信息最为热衷，再加上电脑产品的升级换代快，使得这一市场有着永不衰退的增长点。
戴尔充分利用这点，利用互联网推广其直销订购模式，凭借着出色网络营销发展模式，一举超越所有竞争对手，成为全球销售第一的计算机公司。
电子商务文案认知(一)
《电子商务文案策划与写作》教案讲授新课 互联网的快速发展推动着电子商务的不断进步，在这一进程中电子商务文案也应运而生，并逐渐发展成为一个新兴的行业，它基于电子商务这个广阔的平台，在继承传统文案特点的基础上，延伸出自己的特点。
下面将对电子商务文案的相关知识进行介绍。
一． 电子商务文案的内涵{板书}随着经济文化的发展，文案的含义也由原本的放书的桌子，衍变为公司或企业中从事文字工作的职位，它是以文字来表现已经制定的创意策略，多存在于广告公司、企业宣传、和新闻策划等。
随着电子商务的蓬勃发展，服务于电子商务的广告文案也顺势产生，并成为各个商家宣传、推广企业和产品的一种途径。
1. 电子商务文案是什么{板书}传统的文案是指广告作品中的所有语言文字，即在大众媒介上刊发出来的广告作品中的所有语言文字。
而随着新媒体时代的到来，逐渐发展为基于网络平台传播的文案，这些文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微博和微信等交流平台进行发布，达到让浏览者信任并引起其购买欲望的目的。
2. 电子商务文案与传统文案的区别{板书}① 传统文案文章的质量和语言有较高的要求，具有较强的可信度。
电商文案则基于网络媒介，用语自由、来源不明、可信度较低。
② 正式布局，文章有正式的写法，有头有尾，徐徐道来。
布局比较随意，注重文案整体美观效果。
更具有有设计感。
③ 写作价格和要求高；写作价格和要求低廉，成本较低。
④ 发布时间长、门槛高；发布及时，可以迅速得到爱受众的反应。
⑤ 主要用于广告和新闻；贯穿整个网络平台。
⑥不宜转载、传播力度弱；能被广大网民复制、粘贴和传播。
⑦中小企业或工厂为主；网站站长、网商及店长为主。
⑧纸质媒介为主，静态；网络媒体为主，动态。
⑨寿命较短，难以保存寿命长；可以在数据库存或电脑中保存。
⑩投放固定系统，有规模，读者较为固定，忠诚度高；投放渠道散状，忠诚度较低。
二．电子商务文案在营销中的作用{板书}在现今新消费时代的背景下，人们对商品的需求越发的多元化，除了要满足其实际需求以外，更要满足其潜在心理需求。
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2009年3月10日，博客6.0测试版上线，新增音乐产品，登录用户可拥有音乐随身播放器，随时随地随心听，更可与网友分享好音乐。2009年10月新浪博客7.0测试版上线。
新浪博客的分类主要有两种ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ第一，按所表现的内容分为：娱乐、体育、文化、女性、IT、财经、汽车、房产等等。第二，是按表现的形式分为：文字博客、视频博客、图片博客。
二、
（一）简介
图1 新浪博客首页
新浪在2005年9月8日在北京宣布推出Blog公测版（首页如图1），成为国内首家正式推出Blog频道的门户网站。新浪此次推出的Blog公测版不仅可以提供个人Blog空间，还特别添加了多彩图片册，打破传统的固定个人首页模块，完全由用户自行定义页面栏目内容，充分满足用户的不同需求。同时全新的文字编辑器模式使得用户可以根据自己的兴趣爱好，通过UBB和所见即所得两种编辑器模式，自由编辑，并通过新浪独有的文章专辑功能，将自己的原创文章与其他网址的相关内容文章完全结合起来，极大满足了网友的个性需求，为广大用户打造专业级的服务。
2006年7月新浪博客对原有版本进行了多方位提升的新浪博客3.0版本上线新推出的新浪博客3.0在人性化设计上进行了重大改进，博客用户通过3.0版本进行搜索、查询、排行、自建圈子以及手机WAP博客等功能将更加方便。此外，3.0版本在内容的丰富性也有很大增强，推出了新的音乐主题博客模板，增加了草根博客推荐、名博专栏板块、深度阅读等栏目。新浪博客3.0正式推出，此次博客升级对原有版本进行了多方位提升，特别在人性化设计和方便网友联络上进行了重大改进，增加了网友自建圈子、分类排行、博客新版搜索、手机WAP博客等新功能。
新浪博客案例分析
董欢欢
一、网络经纪概述
（
从大得范围上来说博客是SNS的一种表现形式。SNS有两种解释：一种是，Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也应加上目前社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。严格讲，新浪博客SNS并非Social Networking Services（社会性网络服务），而是Social NetworkSite（即社交网站）。
（二）价值网络
三、
（一）战略目标
新浪博客刚开始只是为用户提供一个可以互相交流的平台，扩从新浪网的业务范围，但随着博客的发展，新浪开始致力于中国第一博客。不过，现在新浪博客是新浪网“产品+内容+广告”的产业链上的一部分，是目标是最大限度的吸引用户，增加用户的粘度。
（二）目标用户
新浪博客的用户分为三类，一类是博主，一类是浏览者，另一类是广告商。新浪博客的博主主要是利用新浪博客这个平台来发表自己的思想，同时也和志同道合的朋友进行交流，新浪博客对于博主是免费的。浏览者就是对博客中的博文、视频、图片等进行观看并发表意见，而流量是每个网站都追求的目标。广告商也就是新浪博客的利润的来源，也就是有了前两个用户，才会出现企业在新浪博客上投广告。
2008年4月18日，新浪博客5.0全新上线，升级后的多项功能设置不仅有助于提升用户的黏性，还实现了新浪互动社区用户之间的互联互通。除此之外，博客5.0还对接了新浪空间，为未来新浪的社区平台化战略部署提供了一个良好的开端，宣告网络自媒体时代的全面爆发。新浪博客5.0已经成功将空间、播客(视频分享)、相册、杂志、圈子、论坛和新浪吧等互动社区产品实现全网互联互通，用户注册博客后无需再注册其他账号，就可以直接使用这些产品，并可以直接通过博客页面进入使用。日前新浪空间已经上线内测，正式宣告新浪从博客跨入SNS社区领域。
（二）博客简介
关于博客(BLOGGER)的概念包括网络出版(Web Publishing),发表和张贴(Post--这个字当名词用时就是指张贴的文章)文章,是个急速成长的网络活动而且还出现了一个用来指称这种网络出版和发表文章的专有名词-----Weblog或Blog。一个Blog就是一个网页它通常是由简短且经常更新的Post所构成。这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同从对其他网站的超级链接和评论有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文,甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。Blog好象对网络传达的实时讯息。撰写这些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。在网络上发表Blog的构想始于1998年但到了2000年才真正开始流行。起出Blogger将其每天浏览网站的心得和意见记录下来并予以公开来给其它人参考和遵循,但随Blogging快速扩张,它的目的与最初已相去甚远目前网络上数以千计的Blogger发表和张贴Blog的目的有很大的差异不过由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易,Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具。
博客存在的方式，一般分为三种类型：一是托管博客，无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们只要去免费注册申请即可拥有自己的博客空间，是最“多快好省”的方式。二是自建独立网站的博客,有自己的域名,空间和页面风格,需要一定的条件.三是附属博客，将自己的博客作为某一个网站的一部分(如一个栏目,一个频道或者一个地址)。