电子商务案例分析之新浪博客案例分析

社会性网络(Social Networking)的早期理解是1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934～1984)创立的六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如ArtComb,Friendster，Wallop,adoreme等。
2009年3月10日，博客6.0测试版上线，新增音乐产品，登录用户可拥有音乐随身播放器，随时随地随心听，更可与网友分享好音乐。2009年10月新浪博客7.0测试版上线。
新浪博客的分类主要有两种ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ第一，按所表现的内容分为：娱乐、体育、文化、女性、IT、财经、汽车、房产等等。第二，是按表现的形式分为：文字博客、视频博客、图片博客。
二、
（一）简介
图1 新浪博客首页
新浪在2005年9月8日在北京宣布推出Blog公测版（首页如图1），成为国内首家正式推出Blog频道的门户网站。新浪此次推出的Blog公测版不仅可以提供个人Blog空间，还特别添加了多彩图片册，打破传统的固定个人首页模块，完全由用户自行定义页面栏目内容，充分满足用户的不同需求。同时全新的文字编辑器模式使得用户可以根据自己的兴趣爱好，通过UBB和所见即所得两种编辑器模式，自由编辑，并通过新浪独有的文章专辑功能，将自己的原创文章与其他网址的相关内容文章完全结合起来，极大满足了网友的个性需求，为广大用户打造专业级的服务。
2006年7月新浪博客对原有版本进行了多方位提升的新浪博客3.0版本上线新推出的新浪博客3.0在人性化设计上进行了重大改进，博客用户通过3.0版本进行搜索、查询、排行、自建圈子以及手机WAP博客等功能将更加方便。此外，3.0版本在内容的丰富性也有很大增强，推出了新的音乐主题博客模板，增加了草根博客推荐、名博专栏板块、深度阅读等栏目。新浪博客3.0正式推出，此次博客升级对原有版本进行了多方位提升，特别在人性化设计和方便网友联络上进行了重大改进，增加了网友自建圈子、分类排行、博客新版搜索、手机WAP博客等新功能。
新浪博客案例分析
董欢欢
一、网络经纪概述
（
从大得范围上来说博客是SNS的一种表现形式。SNS有两种解释：一种是，Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也应加上目前社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。严格讲，新浪博客SNS并非Social Networking Services（社会性网络服务），而是Social NetworkSite（即社交网站）。
（二）价值网络
三、
（一）战略目标
新浪博客刚开始只是为用户提供一个可以互相交流的平台，扩从新浪网的业务范围，但随着博客的发展，新浪开始致力于中国第一博客。不过，现在新浪博客是新浪网“产品+内容+广告”的产业链上的一部分，是目标是最大限度的吸引用户，增加用户的粘度。
（二）目标用户
新浪博客的用户分为三类，一类是博主，一类是浏览者，另一类是广告商。新浪博客的博主主要是利用新浪博客这个平台来发表自己的思想，同时也和志同道合的朋友进行交流，新浪博客对于博主是免费的。浏览者就是对博客中的博文、视频、图片等进行观看并发表意见，而流量是每个网站都追求的目标。广告商也就是新浪博客的利润的来源，也就是有了前两个用户，才会出现企业在新浪博客上投广告。
2008年4月18日，新浪博客5.0全新上线，升级后的多项功能设置不仅有助于提升用户的黏性，还实现了新浪互动社区用户之间的互联互通。除此之外，博客5.0还对接了新浪空间，为未来新浪的社区平台化战略部署提供了一个良好的开端，宣告网络自媒体时代的全面爆发。新浪博客5.0已经成功将空间、播客(视频分享)、相册、杂志、圈子、论坛和新浪吧等互动社区产品实现全网互联互通，用户注册博客后无需再注册其他账号，就可以直接使用这些产品，并可以直接通过博客页面进入使用。日前新浪空间已经上线内测，正式宣告新浪从博客跨入SNS社区领域。
（二）博客简介
关于博客(BLOGGER)的概念包括网络出版(Web Publishing),发表和张贴(Post--这个字当名词用时就是指张贴的文章)文章,是个急速成长的网络活动而且还出现了一个用来指称这种网络出版和发表文章的专有名词-----Weblog或Blog。一个Blog就是一个网页它通常是由简短且经常更新的Post所构成。这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同从对其他网站的超级链接和评论有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文,甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。Blog好象对网络传达的实时讯息。撰写这些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。在网络上发表Blog的构想始于1998年但到了2000年才真正开始流行。起出Blogger将其每天浏览网站的心得和意见记录下来并予以公开来给其它人参考和遵循,但随Blogging快速扩张,它的目的与最初已相去甚远目前网络上数以千计的Blogger发表和张贴Blog的目的有很大的差异不过由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易,Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具。
博客存在的方式，一般分为三种类型：一是托管博客，无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们只要去免费注册申请即可拥有自己的博客空间，是最“多快好省”的方式。二是自建独立网站的博客,有自己的域名,空间和页面风格,需要一定的条件.三是附属博客，将自己的博客作为某一个网站的一部分(如一个栏目,一个频道或者一个地址)。