关于网络游戏植入广告效果的调查分析报告
置入式广告在网络游戏中的应用分析
２ 元 ，是 网络 游戏 市 场规 模的 ５ １ 。其 戏 世 界的 真 实 感 ，让 游戏 者 更加 陶 醉 于游 亿 ．倍
中 为电信 行 业带 来 直接 收入 ２ ０５ 元 ， １ ．亿 为 戏 ，以及 游戏 里 的商 品广 告 。 Ｉ Ｔ行业 带 来的 直接 收 入达 ８ ． 亿 元 ， 出 ３３ 为 版 和媒 体行 业带 来 直接 收 入 ３ ． 亿 元 。 ９４
Ｉ ｔｌ ｎ ｉ ”的 音 乐 ， ｄ 个 月内销 量 增 加了 ６ ％；台 湾 今 策 时 给 予必 要 的提 示 。通 常 这种 广 告 要求 时 会听 到 熟悉 的 “ｎ ｅ Ｉ ｓ ｅ ５ 《 星花 园 》中置 人 “ 流 流星 钻戒 ”
司 的 “ 星 ”系 列 商品 两 个 月内 流
在店 铺 里 就餐 ，食 用麦 当劳 的 食物 还 有 助
于提 高 角 色的 属性 ；玩 家 也可 以 在 麦当劳
识知 觉 。 由于 观众 对 广告 有 天生 完 整 的 广告情 节 。它 追 求 在 屏幕 上快 速 闪
理 ，把 商品 融 人剧 情 的做 法 往 往 过 的 广告 镜 头 ，能 够唤 起 受 众大 脑 中所 残 店里 打 工 赚钱 ，或 是购 买 麦 当劳 的 零售 摊
维普资讯
置入式广告在 网络游戏中的应用分析
） 公 认 的 最具 发 展潜 力 的市 场 。除 了市 场规 雪 》 。在 游 戏 中虚 拟 的滑 雪 者飞 速 滑过 一 模 ，网 络游 戏 参与 者数量 和 产业 增 幅 也 有 块 本 田公 司 的 户外 广 告牌 ，以及 公 路 上飞
二 、网络 游戏 置入 式广 告特 性分 析
力 ，网络 游 戏 中的 广 告则 可 以 实现 病毒 式
网络游戏植入式广告研究【文献综述】
毕业论文文献综述市场营销网络游戏植入式广告研究（一）国外对这一课题的研究在对网络游戏植入式广告的直接研究方面，由于网络游戏兴起时间不长，只有M．R．Nelson在2002年的《电脑／电子游戏中植入式广告唤起品牌的回忆度》中提出，通常而言，消费者对植入式广告持肯定态度。
他认为，消费者在短期内的品牌回忆度比长期内的品牌回忆度高；而当被植入产品是游戏中的主要道具，或该产品是本地品牌、新品牌的时候，植入式广告更容易唤起消费者对品牌的回忆。
在这篇文章中，作者着重研究的是消费者对于这一广告形式的态度，但并没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行系统的理论梳理，因此，这方面的研究空间还是很大的。
在相关研究方面，由于电影电视的植入式广告在国外兴起己有时日，因此相关著述相对较多，主要分为以下两个方面：1.对影视植入式广告基础理论的研究方面J．A．Karrh在1998年研究《各种媒介中植入式广告对受众的影响》中提出植入式广告的意义转移模式。
尽管Karrh的研究并没有针对网络游戏植入式广告，但是这一模式揭示了网络游戏植入式广告的内在作用机制，也就是网络游戏植入式广告是如何影响消费者的。
同年，C．A．Russell发表了《从学习理论、行为理论建立电影／电视中植入式广告的基本理论框架》。
Russell在这边文章中建构了影视植入式广告的研究框架，从而为后续的效果研究提供了理论基础，这也成为本文对网络游戏植入式广告进行理论探索和研究的主要参考之一。
因此，我们可以发现，国外在植入式广告基础理论方面研究比较少，仅有两位学者对这一问题进行研究，而且从这两篇文章的实证和理论研究各自所占的篇幅来看，研究的重点仍然偏向实证。
2.对影视植入式广告效果的研究方面国外学者对植入式广告研究的重心是效果研究，数量极其可观。
比较有影响力的学者有M．R．Nelson、J．A．Karrh、C．A．Russell等。
他们从植入形式、消费者、广告主等各个方面对于植入式广告的效果进行了广泛而又深入的研究，因而得出了许多不同甚至是对立的观点。
植入式广告效果评测指标与方法
植入式广告效果评测指标与方法随着广告行业的不断发展，植入式广告已成为一种日益重要的营销手段。
植入式广告是通过在影视、娱乐、游戏等媒体中巧妙地融入品牌或产品信息，以实现潜在消费者对品牌的认知和接受。
然而，如何有效地评估植入式广告的效果成为了一个重要的问题。
本文将探讨植入式广告效果评测的指标和方法。
关键词：植入式广告、广告效果、评测指标、数据来源在评估植入式广告效果时，我们需要多个方面。
点击率是指广告被展示后被点击的次数，这是评估广告吸引力的一个重要指标。
转化率是指广告被点击后实际产生转化的比例，例如购买商品或注册会员等，它反映了广告的最终效果。
曝光量是指广告被浏览的次数，它反映了广告的覆盖范围。
品牌知名度是指品牌被认知的次数，它反映了品牌的影响力。
数据采集：通过技术手段获取广告被展示、点击、转化、曝光以及品牌知名度等数据。
数据处理：对采集到的数据进行清洗、整理和分析，以得出有用的信息。
分析方法：采用统计学、数据挖掘等技术对数据进行深入分析，以发现广告效果与各种因素之间的关系。
我们以一个实际案例来阐述这些指标和方法的应用。
假设某公司在电影中植入了其产品，接下来我们对其广告效果进行评测。
我们通过分析电影的票房数据和社交媒体的讨论量等数据来源，获取了广告的点击率、转化率、曝光量和品牌知名度等数据。
我们对这些数据进行了处理和分析。
通过计算点击率和转化率，我们发现该广告的点击率和转化率均高于同类型广告的平均水平。
通过分析曝光量数据，我们发现该广告的曝光量也相当可观。
通过分析品牌知名度数据，我们发现该品牌的知名度因为这次广告植入而得到了显著提升。
植入式广告效果评测指标和方法对于评估广告效果至关重要。
通过了解和分析指标，企业可以更加清晰地了解广告的效果，从而优化广告策略，提高营销效果。
随着经济的发展和科技的进步，广告形式也在不断演变。
其中，植入式广告以其隐蔽性、渗透性和强迫接受的特点，逐渐成为广告行业的一个重要分支。
试析网络游戏广告的价值与形式
3、促进品牌推广和消费行为
3、促进品牌推广和消费行为
网络游戏广告也是一种有效的品牌推广方式。通过在游戏中投放广告，企业 可以增加品牌曝光率，提高品牌美誉度，促进消费者购买。此外，网络游戏广告 还可以针对特定人群进行精准投放，从而提高广告效果。例如，对于喜欢游戏的 年轻人，如果在游戏中看到自己喜欢的品牌或者商品，很可能会产生购买意愿。
一、网络广告的主要形式
4、社交媒体广告：社交媒体广告是一种在社交媒体平台上投放的广告形式。 它通常以图片、视频或帖子的形式出现，通过社交媒体平台的算法推荐展示给目 标用户。
二、网络广告研究现状
二、网络广告研究现状
网络广告的研究主要集中在广告形式、受众分析、投放策略和效果评估等方 面。目前，许多研究者利用大数据技术对网络广告的受众进行分析，以实现精准 营销。此外，研究者还不断探索新的广告形式和策略，以提高网络广告的效果。
试析网络游戏广告的价值与 形式
目录
01 网络游戏广告的价值 与形式
02
一、网络游戏广告的 价值
03
二、网络游戏广告的 形式
04
三、网络游戏广告的 分析
05 参考内容
网络游戏广告的价值与形式
网络游戏广告的价值与形式
随着科技的进步和互联网的普及，网络游戏已经成为人们日常生活中的重要 一部分。网络游戏广告也因此应运而生，并且在游戏产业和广告行业中占据了越 来越重要的地位。本次演示将深入探讨网络游戏广告的价值和形式，以帮助读者 更好地了解这一领域的现状和发展趋势。
参考内容
内容摘要
随着互联网的快速发展，网络广告已成为营销推广的重要手段。本次演示将 探讨网络广告的主要形式，分析其研究现状，并针对用户需求提出创新性的广告 形式。
植入式广告的效果及其影响因素
目录摘要 (2)一、研究背景 (3)二、文献探讨 (3)三、调查的基本情况 (6)（一）调查目的 (6)（二）调查设计 (6)（三）样本信息 (7)四、分析与发现 (8)（一）植入式广告的效果 (8)（二）影响植入式广告效果的一般因素 (9)1、广告自身的因素 (9)2、广告媒体的因素 (9)（三）影响植入式广告效果的特殊因素 (11)1、总体分析 (11)2、针对各年龄段的分析 (13)五、结论和建议 (15)（一）结论 (15)（二）建议 (15)参考文献 (17)附：调查问卷 (18)摘要植入式广告是一种新兴的广告形式，它的诞生、发展及其研究都还处于不成熟阶段，尤其是关于效果及其影响因素的研究，极其的少。
因此，本次调查的研究重点便是植入式广告的效果及其影响因素，并根据所得的探究结果给想要尝试植入式广告的企业提出合理化建议。
调查发现，植入式广告带来巨大的经济效益，通过分析影响效果的一般因素（广告自身的因素、广告媒体的因素、广告受众的因素、广告竞争的因素）和特殊因素（独有优势、接触质量、偶像魅力、设计形式），我们得出以下结论与建议：从目标产品上来看，旅游景点最佳；传播媒介以电影和电视剧影响力大；目标人群应锁定中青年群体；而设计形式最为关键，直接影响植入式广告的成败，出现在影视作品中的形式以画面和台词最为可行。
关键词：植入式广告效果影响效果的因素建议植入式广告的效果及其影响因素一、研究背景植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中的一种广告形式，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
在中国往往将Product Placement翻译为隐性广告或称其为软广告。
现如今，由于广电总局对传统的广告时间加大了限制，商家们纷纷寄希望于在这一条新路上杀出一片天地。
网络游戏广告的投放与效果评估
网络游戏广告的投放与效果评估在当今时代，网络游戏作为一种新兴的文化媒介已经成为了许多年轻人的主要娱乐方式之一。
伴随着网络游戏的快速发展，越来越多的游戏厂商开始选择通过网络游戏广告来推广他们的游戏产品。
然而，对于这种推广方式的投放和效果评估却是一个比较复杂且需要专业技能的任务。
一、网络游戏广告的投放方式网络游戏广告的投放方式多种多样，常见的形式包括静态广告、视频广告、插屏广告等。
其中，静态广告是最常见的一种，一般会出现在游戏界面的不同位置，比如菜单栏、角色面板等。
视频广告则需要在玩家进入游戏之前播放，插屏广告则会在玩家切换场景时弹出，影响较小。
除了这些常见的形式之外，还有一些比较创新的广告方式，比如游戏内嵌广告、社交化营销、VR技术等。
在具体的广告投放过程中，广告投放方需要对广告效果进行合理的设置和监测。
首先需要确定招募玩家的目标群体和群体特征，其次需要选择合适的广告投放途径，如何展现广告内容，甚至广告投放的时间和频次也需要进行分析，来确保广告投放的效果和效益达到预期目标。
二、网络游戏广告的效果评估本节主要介绍网络游戏广告效果评估所需的一些数据分析手段和指标。
1. 点击率（CTR）点击率是广告展示次数与广告被点击次数之间的比率。
它是衡量广告活动成功与否最常用的方法之一。
广告的点击次数越多，表示广告的受众越感兴趣且有意愿了解广告内容。
2. 转化率（CVR）转化率是广告展示次数与广告被购买或下载的次数之间的比率。
换句话说，就是将广告受众转变成游戏的实际用户，月活跃（MAU）用户或付费用户。
对于投放方来说，转化率是评估广告效果的主要指标之一。
3. 点购率（CPR）点购率（CPR）是广告展示次数与广告被点击并且成功购买次数之间的比率。
这种指标的优点在于可以根据广告平台促成的直接销售情况，即它可以有效地指导广告投放方下一步的投入和让广告产品更好地满足受众需求。
4. 用户留存率留存率指在一定时间内，玩家在下载游戏且注册后，随着时间的增长仍继续游戏的比例。
植入式广告研究
植入式广告研究一、本文概述随着市场经济的快速发展和媒体技术的不断创新，植入式广告作为一种新兴的营销手段，正逐渐在广告市场中占据重要地位。
本文旨在深入研究植入式广告的内涵、特点、发展现状及其在社会经济文化背景下的影响，以期为企业、广告商和消费者提供更全面、深入的理解。
本文首先将对植入式广告的概念进行界定，明确其与其他传统广告形式的区别与联系。
接着，通过分析国内外植入式广告的发展历程和现状，揭示其市场趋势和发展前景。
在此基础上，本文将进一步探讨植入式广告的优势与不足，以及其在传播效果、消费者接受度等方面的实证研究。
本文还将关注植入式广告在伦理、法规和社会责任等方面的问题，以期引导行业健康、有序发展。
结合具体案例，本文将对植入式广告的创新策略和实践应用进行深入剖析，为企业和广告商提供有益的参考和启示。
通过本文的研究，我们期望能够为植入式广告的理论研究和实践应用提供更为全面、系统的视角，推动其在广告市场中的健康发展，同时也为消费者提供更为丰富、多元的信息选择。
二、植入式广告的形式和类型植入式广告，又称植入式营销，是一种将产品或品牌信息巧妙地融入媒体内容中的广告形式。
这种广告方式通过非传统的、不易被观众察觉的方式，将品牌信息传达给受众，以实现营销目的。
情节植入：产品或品牌成为故事情节的有机组成部分，推动故事发展或解决故事中的某个问题。
例如，在电影中，主角使用某品牌的手机进行关键的信息传递或问题解决。
场景植入：品牌或产品作为故事背景的一部分出现，虽然不直接影响情节，但增强了观众对品牌的认知。
例如，电视剧中经常出现某个品牌的汽车或家居用品作为背景道具。
台词植入：品牌或产品名称直接出现在角色对话中，通常以自然、日常的方式呈现。
这种植入方式较为直接，但需要注意与剧情的融入度。
形象植入：通过角色使用或展示产品，展现其品牌形象或特点。
例如，时尚剧中，主角穿着某品牌的服装，展现其时尚、高端的形象。
电影植入：在电影作品中植入品牌或产品，通过大银幕的影响力，扩大品牌知名度。
网络游戏内置广告的形式与效果评估
目录：（1）研究背景
（2）研究目的 （3）研究意义 （4）研究内容 （5）研究假设 （6）研究设计 （7）工作计划
网络游戏内置广告方式与效果评估
（一）研究背景 游戏内置广告的缩写为IGA（InGame Advertising，简称IGA）， 它有二种方式：一种是将游戏内中 可以与现实中作用产生重叠的游戏 元素作为广告媒体，如游戏中的补 给性物品，店名店标和广告牌等， 二种根据游戏的事件而产生的广告 宣传内容，例如根据广告投放时间 来决定人物的广告内容等。
（二）研究目的： 总结当今的网游内置广告投放形式及其效果，并试图探讨新的投放形式 可能。
网络游戏内置广告方式与效果评估
（三）研究意义： 在网络游戏内置广告的投放形式和效果评估上目前只有一些片面的观点， 没有形成系统的理论基础，如何置入广告和进行效果评估，是游戏内置 广告发展最重要的一步。
第三阶段：分析阶段。 审核问卷，问卷的汇总、编码与录入，计算机统计分析 第四阶段：总结阶段。 评价问卷、总结难点和问题、小型研讨、确定课题的总报告和份报告的 内容、撰写论文
网络游戏内置广告方式与效果评估
（六）研究设计： 调查方式：在线投票、问卷调查 调查地点：1、热门网站论坛，如天涯、17173第一网络游戏门户等。 在一些班级进行问卷调查。 调查对象：1、互联网上经常玩网游的人群。 2、西大学生。
网络游戏内置广告方式与效果评估
资料收集方法： 1、现有文献资料。一般在网上有相关的论文和一些往年的重要数据。 2、网络投票结果。在各个网站论坛设置的投票会以柱状图或比例图显 示出来。 3、在西大进行的问卷调查，样本卷1000份，分发到一些班级中，采用 自填问卷法。 4、联系投放了内置广告的网游运营商，获取一些相关信息。
网络游戏植入式广告
网络游戏植入式广告摘要：伴随着计算机技术的发展以及网络的普及，我们进入了数字的时代，网络游戏也是随之产生。
其不仅仅具有的就是高的盈利性，同时还代表着一个国家的文化与技术实力。
如今其已经不仅仅是一个重要的娱乐工具，还是一个独特的媒介，网络游戏趋于媒体化以及盈利方式的多元化主要表现就是网络游戏广告的出现与发展。
网络游戏的广告植入式现代广告与网络游戏结合的产物，通过将广告利用文字、图像以及音频等植入到游戏里面，将游戏的玩家作为主要的传播对象，最后就是达到了宣传产品的目的。
网络游戏的植入具有很高的优势性，其是双向传播、具有很强的互动性以及玩家的忠诚度。
尽管其也有植入广告的分寸难以把握，时效性差等缺点，不过这些都是不影响其成为分众传播时代具有潜力的媒介的。
事实上，网络游戏植入式广告具有丰富的应用前景，很多的案例都是证实了其传播的效果非常的号。
网络游戏也是出于告诉发展的时期，本文对于其兴起的历程进行分析，尤其是在传播中的优势与劣势进行剖析，同时还在传播学的角度，对于网络游戏的植入式广告以及作为媒介的网络游戏进行深入的研究，对于前景也是进行了探讨，以求对于其他使用者有所帮助。
关键词：计算机技术，网络游戏，娱乐工具，植入式广告Abstract:along with the popularization and development of computer network technology, we are entering the digital era, network game is produced. It is notonly has high profitability, but also represents the cultural and technological strength of a country. Now it is not only a. Now it is not only an important entertainment tool, or a unique media, network media and games tend to be diversified business mode is the main performance of the network game advertisement and development. Product of the network game advertisement implantable modern advertising and network game together, by using text,image and audio ads into the game, the player of the game as the main communication objects, finally achieved the purpose of advertising work game implant has the advantage of high, it is two-way communication,has the very strong interactivity and player's loyalty. Although they have ads of discretion is difficult to grasp, poor timeliness, but these are not the focus media era has the potential to become the media.In fact, the network game product placement has the application prospect of the rich, many cases are confirmed its communication effect is very work game is out telling the development period, the process of its rise is analyzed, especially the analysis of advantages and disadvantages in the dissemination of science also spread at the same time point of view, for implantable advertising network game and network game as a medium to conductin-depth research, the prospect is discussed, in order for the other user help.Keywords:computer technology, network game, entertainment, implantable advertising目录1引言 (5)1.1研究背景 (5)1.2研究意义 (6)1.4研究方法 (8)2网络游戏植入式广告的论述 (8)2.1网络游戏植入式广告的定义与发展 (8)2.2网络游戏植入式广告的种类与植入方式 (9)3.1缺乏时效性 (11)3.2游戏玩家覆盖面有限 (12)3.3网络游戏内容需规范 (12)4.1重视游戏情节和目标受众特点 (14)4.2多层次深度互动植入 (15)4.3挖掘体验式植入 (15)4.4网络游戏植入式广告服务于整合营销传播 (16)4.5与线下衍生品相辅相成 (17)结语 (17)致谢 (18)1引言1.1研究背景伴随着科学技术的发展，新媒体在不断的涌现，观众也出现了不同层次的分层。
网游植入式广告发展探析
游戏文化深度结合 ， 让游戏玩家成为忠诚 共有近 ５ ． ６ ４亿 的网民。其中 ６ ５ ％以 的
直以来 ，游戏 只是 人们 的消遣 方
式 ，几 乎 没 人 会 将 它 和 广 告联 系起 来 。 然
・— － 一 一 — － 一 一 －・ 一
时。 ② 在 ５ ． ６ ４亿 网 民中 ， 网络游戏 玩家 人
要 问题
【 关键 词 】 网游
植 入 式 广告
植 入 形 式
一
、
网 络 游戏 发 展现 状
而短短几年 ， 具 有 生 命 力 的 游 戏 产 业 已 经 和 网络 联 系 在 一起 了 ， 成 为 网 络游 戏 并 且 深 人 了 人们 的 生 活 。 随着 时 间 的 发 展 ， 无
结 语
单容 易操 作 。例 如 ，甫腾 讯公 司 与 ２ ｋ
“十 一＋ ・ ・ ＋ ・ ・ 十 一 ＋ ・ ・ ＋ 一＋ 一十 － ＋ ・ ・ ＋ ・ ・ ＋ 一＋
接传达给受众 ， 中间没有经过意见领袖的 传播 。凯迪拉克 １ ５ 秒 电视广告就是这样
拉 克微 电影广 告则 由于环境 的不 同有一 中， 有着 １ ０ ５ 万粉丝 的凯迪拉克官方网站 主角莫 文蔚都 在其 中充 当了意见领袖 的
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 广告在线
网游植入 式广告 发展探 析
。牛 昭
【 摘
要】 近年来 ， 植入式广告表 达越来越完善， 植入式广告也悄然走进 了网络 游戏 中。 作 为一种新兴 的媒介广告 ， 其形式分为产
品植入型 、 场景植入型 、 体验式道具植入型 、 穿越题材植入型、 电影植入型以及微博、 微信植入型。 由于这种广告形式发展 时间不长， 当 前受众群体狭窄 ， 广告主对其 了解 不深入， 投资过于谨慎等 问题也不容 忽视 。 如何解 决这些难题是 网游植入 式广告 未来发展面临的首
中国网络游戏内置广告行业发展研究的开题报告
中国网络游戏内置广告行业发展研究的开题报告一、研究背景和目的网络游戏作为一个新兴的产业，已经成为了互联网文化的重要组成部分。
同时，随着网络游戏行业的不断发展和用户数量的不断增加，游戏内置广告也逐渐成为了一种重要的广告形式。
而中国作为全球最大的游戏市场，网络游戏内置广告的发展和应用也受到了越来越多的关注。
本研究的目的在于，通过对中国网络游戏内置广告行业的研究，探讨该行业的发展现状、存在的问题以及未来的发展趋势，为该行业的从业者提供一定的参考。
二、研究内容和方法研究内容：1. 中国网络游戏内置广告行业的发展历程。
2. 中国网络游戏内置广告行业的现状与发展趋势。
3. 中国网络游戏内置广告行业的主要参与者和分布情况。
4. 中国网络游戏内置广告行业的商业模式和盈利方式。
5. 中国网络游戏内置广告行业的用户接受程度和影响因素。
研究方法：1. 文献综述：通过查阅相关文献和资料，了解中国网络游戏内置广告行业的发展历程、现状和未来趋势。
2. 定量分析：通过问卷调查等方式，了解用户对于网络游戏内置广告的接受程度和影响因素。
3. 实地调研：对中国网络游戏内置广告的主要参与者进行实地调研，了解其商业模式、盈利方式以及发展规划。
三、预期结果和意义预期结果：1. 描绘中国网络游戏内置广告行业的发展历程，深入分析现状和未来趋势。
2. 确定中国网络游戏内置广告行业的主要参与者和分布情况。
3. 确定中国网络游戏内置广告行业的商业模式和盈利方式。
4. 剖析中国网络游戏内置广告行业的用户接受程度和影响因素。
5. 提出中国网络游戏内置广告行业的发展建议和预测。
意义：1. 为了解中国网络游戏内置广告行业状况提供基础资料。
2. 为从业者提供参考，为企业制定正确的发展策略提供依据。
3. 提高公众对于网络游戏内置广告的知晓度和认同度。
网络游戏内置广告研究
网络游戏内置广告研究学号：05142213姓名：高妮娜指导老师：陈火金北京工业大学毕业设计（论文）摘要网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。
同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。
企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。
本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。
关键词网络游戏内置广告广告策略1 北京工业大学毕业设计（论文）AbstractIn-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.By describing the In-game advertising's main features and advantages, the paper discusses the development of its current position and future development trends, sums up the In-game advertising of the performance about built-in strategy, delivery strategy and interactive marketing strategy, and points out the problems of the In-game advertising and the solutions through analysis and research.Key WordsNet‐work game In‐Game Advertising Advertising strategy2 北京工业大学毕业设计（论文）目录第一章绪论...................................................................................................................................................... .. 4一、研究背景 (4)二、文献综述 (4)三、研究目的及意义 (5)第二章游戏内置广告的特点与发展趋势 (6)一、游戏内置广告的含义 (6)二、游戏内置广告的特点 (6)（一）互动性 (7)（二）唯一性 (8)（三）传递性 (8)（四）技术性 (8)三、游戏内置广告的发展趋势 (8)第三章网络游戏内置广告策略 (10)一、网络游戏内置广告的表现策略 (10)（一）场景式内置广告策略............................................................................................................10（二）道具式内置广告策略............................................................................................................10（三）人物角色式和故事情节式内置广告策略............................................................................11（四）创新式内置广告策略............................................................................................................12二、网络游戏内置广告的投放策略 (12)（一）锁定目标对象........................................................................................................................13（二）感同身受................................................................................................................................13（三）建立联系................................................................................................................................13（四）避免冲突................................................................................................................................14三、网络游戏内置广告的互动营销策略 (14)（一）目标对象：大众化到细分化................................................................................................14（二）策略制定：被动转化为主动................................................................................................15（三）传播形式：单方面传播到互动传播....................................................................................15（四）广告影响：直截了当式转变成潜移默化式........................................................................15（五）传播模式：单一式到多样式................................................................................................15第四章网络游戏内置广告存在的问题与对策 (16)一、内置广告内容与网络游戏内容不匹配 (16)二、网络游戏内容限制内置广告的受众群体 (16)三、内置广告内容缺乏时效性 (17)四、内置广告制作成本较高，中小型企业无力承担 (17)结论...................................................................................................................................................... .. (18)致谢...................................................................................................................................................... .. (19)参考文献...................................................................................................................................................... (20)3 北京工业大学毕业设计（论文）第一章绪论一、研究背景目前，网络广告的形式各式各样：旗帜广告、按钮广告、横幅广告、竞价广告……其创新的形式也不断地涌现：在线视频广告、分类广告网站的兴起、手机网络广告的异军突起……与之相比，网络游戏内置广告更能受到人们的关注与青睐，不同种类、不同形式的游戏所塑造的虚拟世界也成为广告的新型媒体。
网络游戏植入式广告价值
浅析网络游戏植入式广告价值摘要：随着互联网技术的提升和互联网用户规模的持续扩大，网络游戏已从少数派休闲娱乐方式转变成为人们现代生活的必要组成部分。
而网络游戏的的价值也不再局限于网游企业为自身创造价值，其对其他行业的辐射作用也逐渐显现。
本文旨在探讨网络游戏新价值实现形式——游戏植入广告，分析网络游戏在营销领域的价值及可能存在的问题。
关键词：一、游戏植入广告游戏植入广告（in-game advertising）是指在游戏中出现的商业广告。
这种新的广告形式是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。
与普通的商业广告的不同，游戏植入广告所借助的载体是游戏这种新型媒体。
这使得游戏用户在体验游戏乐趣的同时能够接触到植入游戏中的各种商业信息，同时用户的游戏体验并未受很大影响。
已知的最早的游戏植入广告是1978年的电脑游戏《adventureland（冒险乐园）》，在这个游戏中植入了该公司下一款游戏《pirate adventure（海盗冒险）》的广告。
①可见游戏植入广告在电脑游戏发展之初就已经出现了。
早期的游戏开发者通常会将一些自己公司的品牌信息或自己的其他产品信息直接放置到游戏中，直接表现为公司品牌logo和产品名称的植入，而这种简单的植入行为也仅局限于游戏开发者的自我推销。
在很长一段时间内游戏植入广告对外的商业价值被没有受到重视。
直到1991年才出现了第一条植入游戏的商业广告，在《james pond - robocod》这款游戏中出现了penguin biscuits（企业饼干）的信息。
此后的游戏植入商业广告呈现快速发展的趋势，新的植入广告形式也不断涌现。
发展至今，游戏植入广告不仅仅有游戏内场景的信息植入，如：在游戏中设置广告牌、墙壁的品牌涂鸦和登录界面的商业信息。
更有与游戏高度融合的道具植入，如：体育游戏中的运动用品的植入、赛车游戏中的汽车配件植入、格斗游戏中的场地植入等。
网络游戏植入广告的广告经营策略研究(DOC)
摘要随着信息技术和网络产业的不断发展，网络游戏产业发展迅速，而传统商业广告效果的不断降低，网络游戏内置广告应运而生。
以网络游戏为平台经营广告作为一种营销模式，这种植入式广告发展之初就受到了广告主、游戏厂商们的高度关注，被赋予了很高的期待。
然而国内网络游戏植入广告这几年的发展却并不尽如人意，没有像人们想象的那样突飞猛进。
本文通过搜集整理国内外的相关材料，进行深入的整理分析，在文中较为详细的分析介绍网络游戏植入广告的含义、特点，对比国外相对成熟的网络游戏植入广告产业，国内的网络游戏内置广告还处于发展的初级阶段，存在很多的缺陷和先天性不足。
本文中研究了当前国内外网络游戏植入广告的几种主要形式，结合具体案例分析各种形式的优缺点，然后提出一些综合性的网络游戏植入广告经营模式。
论文的最后部分总结出了当前国内网络游戏植入广告发展中的一些问题，分析出现这些问题的多方面原因，主要还是因为发展时间短，国内网络游戏开发技术还处于完善之中，国内专业做网络游戏植入广告的企业才刚刚起步，市场正处于日益成熟的状态，并依此现状提出做国内网络游戏植入广告行业的几个原则，从而利于整个行业的发展。
关键词：网络游戏目标受众内置广告广告策略Title The Business Strategy of Advertising In Online GamesAbstractWith the continuous development of IT and network industry, the online gaming industry has developed rapidly, and continue to reduce the effect of traditional commercial advertising, network-game advertising came into being. Online games as a platform to engage in advertising as a marketing model, the early stage of development by the advertisers, game makers have a high degree of concern, given the high expectations. However, the development of the domestic online game product placement is not satisfactory, not as rapid as people think. Through the collection of related materials to organize at home and abroad, and analyzed in-depth, more detailed analysis in the text describes the meaning of online game product placement features, contrast abroad is relatively mature online game product placement industry, the domestic online games home advertising is still in the early stages of development, there are many defects and congenital. This article, several major forms of the current domestic and international network game product placement, combined with the analysis of specific cases the advantages and disadvantages of various forms of business model and then propose a comprehensive online game product placement. The last part of the paper summarized some of the problems in the development of the domestic online game product placement, analysis of these problems a number of reasons, mainly because of the short development time, the domestic online game development technologies in perfect professional online game embedded advertising business has just started, the market is in an increasingly mature state, and so the status quo of a few principles to do the domestic online game product placement industry, and thus conducive to the development of the industry as a whole.Keywords: Online Games Target Tudience Product Placement Advertising Strategy目次1 引言 (1)2 网络游戏植入广告的基本情况 (1)2.1 植入式广告的定义 (1)2.2 网络游戏植入式广告定义 (2)2.3 网络游戏的分类 (2)2.4 网络游戏植入广告的特点 (3)2.5 网络游戏植入广告的发展及现状 (5)3 网络游戏植入广告的具体经营策略 (6)3.1 网络游戏植入广告的主要形式 (6)3.2 网络游戏植入广告整合营销 (9)4 网络游戏植入广告存在的问题 (10)4.1 缺乏自主研发技术 (10)4.2 缺乏成功的商业模式 (11)4.3 缺乏专业的游戏内置广告公司 (11)4.4 缺乏强有力的主导者 (12)4.5 广告费用价格不统一 (12)4.6 广告内容与网络游戏内容不匹配 (12)5 网络游戏植入广告投放原则 (13)5.1 相关性原则 (13)5.2 吻合性原则 (13)5.3 平衡性原则 (13)5.4 合法性原则 (13)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)1 引言近年来广告行业的发展让人们对无处不在的广告又爱又恨，一方面享受着广告传达的信息，最合理化的购买自己所需要的产品或者服务；另一方面又着实对那些自己不关心却又躲不开的广告信息感到无奈，从内心对广告形成一种戒备心理，甚至是排斥。
关于网络综艺节目中的广告植入方式研究
关于网络综艺节目中的广告植入方式研究网络综艺节目是一种娱乐形式，已经成为人们在闲暇时间中娱乐的重要途径之一。
在网络综艺节目中，广告植入成为一种常见的广告宣传方式。
广告植入是指在电视节目、电影、网站、游戏等媒介中，以一种特殊的方式将广告内容融入到节目中，使得观众在不自觉中接受广告信息。
本文将对网络综艺节目中的广告植入方式进行研究，探讨其特点、影响和未来发展趋势。
网络综艺节目中的广告植入方式多种多样，主要包括以下几种形式：1. 产品植入产品植入是一种常见的广告植入方式，指的是在节目中以自然的方式展示某个品牌或产品。
在综艺节目中出现的明星穿戴的服装、使用的化妆品、饮用的饮料等，都可能是产品植入的一种形式。
这种方式能够通过与明星形象的关联，提高观众对产品的认知和喜好度。
2. 品牌Logo植入品牌Logo植入是指在综艺节目中以Logo的形式出现的广告内容，比如节目中的背景布景、服装配饰、道具等出现的品牌Logo，都属于品牌Logo植入的范畴。
这种方式通过提升品牌的曝光度，达到品牌推广的效果。
3. 故事情节植入故事情节植入是指广告内容以剧情的形式融入到节目中，成为节目的一部分。
某个品牌在综艺节目中设定一条与品牌形象相关的情节，通过展示品牌产品的使用场景和效果，来进行品牌推广。
这种方式能够通过与节目情节的融合，自然地引入广告内容，使得观众更容易接受。
4. 赞助方式赞助方式是指某个节目的制作或播出得到某个品牌或企业的赞助支持，在节目中进行品牌展示和宣传。
某个综艺节目由某个汽车品牌赞助，就会在节目中出现该品牌的广告内容。
这种方式通过与节目的关联，提高品牌形象和知名度。
以上这些广告植入方式，是网络综艺节目中常见的形式，它们通过不同的方式将广告内容融入到节目中，以达到宣传推广的目的。
二、网络综艺节目中广告植入的特点1. 融入性强网络综艺节目中的广告植入方式能够将广告内容自然地融入到节目中，与节目内容相融合，使得观众在不自觉中接受广告信息。
网络游戏内置广告的问题及应对策略
环境 ， 少不 良广 告 信 息 ， 强玩 家 的 美感 体 验 ． 为 提升 整 减 增 成 个 网络 游戏 内置 广告 品位 必须 考虑 的 因素 。
外， 广告 主必 须 根 据 自身 实 际 营 销 需 求进 行分 析 ， 断 其 产 判 品是 否 适合 在 网络 游戏 中进行 内置 广告 的尝试 ， 选择 合 适 并
的发 展 时期投 放 网络游 戏 内置 广告 。对 于一 个 知名度 较低 的 品牌 ， 难 在 短 时 间 内引 起 玩 家 的 兴趣 ， 不 适 合 在 网 络 游 很 就
究 广告 产 品和 游戏 产 品 。选 择适 合 自己 的游戏 或 广 告产 品 ， 建立 长 期稳 定 的协 作 关 系 ， 而 实现 真 正意 义 上 的共赢 。此 进
游戏 的平 台 内置广 告 给广 告 业 带来 了生机 与 活 力 ， 目前 出 但 现 了不 少 因为 广 告 随 意更 改 游 戏 内容 而 导 致 玩 家抗 议 的情 况 。网 络游 戏 内置 广 告需 要 适 度适 量 ， 如果 广 告置 入 不 当或 是广 告 信息 过 多 ，就 会损 害 游 戏本 身 的表 现 力 和可 玩 性 ， 打
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网络游戏内置广告的问题及应对策略
口 张 红 霞
网络 游戏 内置 广告 ， 指通 过 科技 手 段 将产 品和 企业 的 是 上 的 互动 并 没有 实现 ， 何充 分 利 用互 动 性是 亟 待解 决 的 问 如
游戏植入式广告在品牌营销中的价值
中，这 种互动性使游戏玩家更容易对品牌 游 戏植 入式 广告特 性 分析 产 生 属 感 、认 同感 。举 例 来 说 ，汽车 是 作为 种新型Ｊ 肯营销方式 ，卞 比传 游 戏中经常使用的植入产品，在游戏 中玩 ‘ ｝ ］ 统 广 告 及 他媒 介的 值 人式 告 ，游 家 可 以积 极 主 动控 制 汽车 ，能 感 受 到车 的 戏植 入式 告具 ｆ 许多新的特性 。 ］ ‘ 转速和速度。 先进 的技术从视频 、 音频 、 动 １ 、传 播 效 应 特性 分析 等全 方 位地 刺 激 消 费 者 感官 和 引 发 消 费 与 他统 的 Ｊ 栩 比较 ．游 戏植 入 式 广 哲 的幻 想 ， 从而 加深 他们 对 广 告 的 日 象 。 、 Ｊ 告 的 说 服方 小 有 强 制性 干 侵 略 性 ，而 ¨ 足显 得 艰 ｆ然 而然 。 在 荆 作精 良游 戏 而 二 、游 戏植 入 式广告 形 式分 类 １ 里 ，商品形 象及信息 足以游戏的 一 部分形 本文根据商品的品牌或产 品置入刚络 式 出现 ， 洲 费 忘 却 Ｊ檀 入 式 广 告背 后 游 戏的方式为依据 ，将植 入式广告在游戏 一 隐藏 的 功 刊性 ， ｆ 告 信 息存 受 众 低 警 觉 、 【实 现 形 式 分 为 以下 三 种 ： ‘ ｛ １ 低 没 防 的状 念 下 ．达 到 说服 的 口的 。对 于 １ 产品充当游戏的道具
、
、
【 文章摘要】 文章探讨 了在网 络游戏 中植入式广 告 的特 点 及运 行 手 法 ，并 采 用 实例 分析
的方 法从 传 播 效 果 角度 对 游 戏植 入 式 广
告 在 营销 中的价 值 进 行 了阐述 。
把产 品 标 识 或相 关 信 息符 号 植 入 到游 戏 中，一般 以静止的 面出现 ，让其成为 游 戏 环 境 或 氖 围 的一 部 分 ，使 网络 使 月 行 ｛ 为 在 含 有广 告信 息 的 环 境 中进 行 。其 主 要 目的是增加受众对 品牌的知晓度。 Ｃ Ｑ 如 Ｑ 音 速 中 赛道 两 旁 的 麦 当 劳 Ｌ Ｏ和 广 告 ＯＧ 路牌 ，这种形式的广告游 戏能有效引起消 费者对产品的联 想，从而潜移默化地达到
网络游戏市场分析及媒体投放分析报告
网络游戏市场分析及媒体投放分析报告一、网络游戏市场分析1. 市场规模：网络游戏市场作为一个庞大的产业，其市场规模逐年增长。
根据最新调研数据显示，全球网络游戏市场规模预计在2021年达到5000亿美元以上。
2. 用户增长：随着网络普及和技术进步，越来越多的人开始参与网络游戏。
据统计，全球游戏用户数量在2020年达到29亿人左右，并且预计在未来几年内将继续稳步增长。
3. 消费模式：网络游戏市场呈现出多元化的消费模式。
除了传统的游戏购买收费模式外，免费游戏、广告植入、虚拟物品销售等新型消费方式也逐渐流行，为游戏开发商带来了更多的收入渠道。
4. 游戏类型：在网络游戏市场中，各种类型的游戏都有自己的受众群体。
射击类、角色扮演类、休闲益智类等游戏类型备受欢迎。
此外，随着虚拟现实和增强现实技术的发展，AR/VR 游戏也开始崭露头角。
5. 地区分布：网络游戏市场的地区分布不均衡，主要集中在发达国家和地区，如美国、日本、中国、韩国等。
然而，随着新兴市场的兴起，如印度、巴西等地，网络游戏市场正逐渐呈现出更加均衡的格局。
二、媒体投放分析1. 媒体选择：在进行网络游戏市场的媒体投放时，需要根据目标受众和预算等因素选择合适的媒体渠道。
常见的媒体包括电视广告、互联网广告、社交媒体广告等。
2. 渠道分析：电视广告是传统的媒体渠道，可以覆盖广大的观众群体，但成本较高。
互联网广告可以更精准地定位目标用户，可以选择合适的平台进行投放，如搜索引擎、游戏专题网站等。
社交媒体广告可以通过定向广告投放，准确选择目标用户群体，如Facebook、Instagram等。
3. 内容创意：对于网络游戏市场的媒体投放，创意内容是至关重要的。
通过创意的广告语言和图像，可以吸引用户的眼球，引起兴趣。
此外，还可以结合游戏的特点，制作有趣的视频广告或插图，增加用户留存和下载的可能性。
4. 数据分析：在媒体投放过程中，需要关注数据分析，不断监测广告效果。
通过数据分析，可以评估广告的曝光量、点击率、转化率等指标，进一步优化投放策略，提高广告效果。
网络游戏广告投放策略分析
网络游戏广告投放策略分析随着互联网的普及和玩家数量的不断增长，网络游戏成为了一个庞大的市场，而游戏广告也成为了一种非常重要的推广手段。
但是，在网络游戏广告投放过程中，如何制定合理的投放策略，是每一个广告投放者必须面对的问题。
本文将从目标用户、投放时间、投放渠道、广告内容等多个方面，来分析网络游戏广告投放的策略。
一、目标用户首先，要明确网络游戏广告投放的目标用户。
在网络游戏广告投放中，有三种用户：付费用户、潜在用户和临时用户。
付费用户是游戏公司的主要收入来源，他们一般会要求广告投放者选取和目标用户群体相符的投放位置，例如网络游戏平台、游戏界面等。
潜在用户是尚未玩过游戏的用户，他们的投放渠道和投放位置较为灵活，可以在一些新闻网站、博客、论坛等地方进行广告投放。
临时用户是指在游戏中临时游玩的玩家，他们的投放渠道和投放位置可以根据时间安排有所调整。
二、投放时间在网络游戏广告投放过程中，选择合适的投放时间也是非常重要的。
例如，在一款新游戏刚上线之初，游戏公司会大量投放广告，以吸引更多的潜在用户来尝试游戏。
随着时间的推移，游戏的用户群体逐渐稳定，投放时间也要相应调整。
在假期、节假日等时间段，用户的上网时间一般更多，投放广告的效果也会更好。
三、投放渠道在选择投放渠道时，要根据广告投放的目标来选择。
例如，如果游戏公司希望吸引更多的付费用户，他们可以考虑在网络游戏平台上进行广告投放；如果希望吸引潜在用户，可以在各大新闻网站、博客、论坛等地方进行广告投放；如果希望吸引临时用户，可以在特定时间段内集中投放广告。
四、广告内容广告内容是决定广告投放效果的重要因素之一。
广告内容应该简明扼要，注意吸引用户的注意力。
如果广告内容精彩，用户就会产生点击广告的冲动。
但是，过于夸张的广告容易引发用户的反感，从而降低广告投放的效果。
综上所述，网络游戏广告投放策略的制定需要考虑多个因素，包括目标用户、投放时间、投放渠道和广告内容等。
只有根据具体情况制定合理的投放策略，才能达到最好的广告效果。
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关于网络游戏植入广告效果的调查分析报告2013级广告二班胡萌萌摘要：随着游戏的快速普及与发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。
但是，网络游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。
本文通过对网络游戏植入式广告进行调查分析，从而分析出网络游戏植入式广告的实际广告效果。
关键词：游戏植入广告效果研究1.1、研究背景与现状植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销(Product Placement Marketing)(也称“隐性广告”、“软性广告”）是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的的一种营销方式。
（薛敏之，2005)植入式广告被普遍认为是对传统广告的一种挑战和变革，将对未来的广告市场和营销模式产生重人影响。
但目前国内的植入式广告研究还多停留在描述阶段，缺乏一些有力的实证研究，专门针对网络游戏植入式广告效果的研究更是寥寥无几。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。
进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、4g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。
近年来，游戏在国内迅猛发展。
中国游戏玩家2006年已经达到3112万，比2005年增加18.5%。
数据显示：①中国游戏的主要客户群还是中学及大学的男性学生。
②庞大而稳定的客户群蕴藏着巨大的利润空间，众多业界、学界人士注意到，游戏已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
游戏广告则因为价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势展现出美好前景。
③网络游戏市场从2004年到2006年，连续三年保持着50%左右的增长率。
④但是，广告收入在整体收入中占的比例并不高，美国、韩国、广告收入占游戏整体收入35% 左右，而国内游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。
⑤广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合，隐性潜藏于游戏中，前景最被看好。
网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。
2011年中国游戏内置广告市场规模1.3亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。
1.2、文献综述1.2.1 广告效果理论回顾广告效果，是指广告作品通过媒体进行传播之后产生的影响。
St. Elmo Lewis (1898) 提出了著名的层级效果模型AIDA，将人们看到广告后所产生的心理变化描述为“注意一兴趣一欲望一行动”四个层次。
Lavidge和Steiner (1961)提出了“效应等级理论”，也被称为广告作业的六阶梯说。
这六阶梯分别是：知晓、了解、喜欢、偏好、确信、购买。
尽管依据销售成绩来测量广告效果易于操作，但广告对顾客产生效果是一个长期的过程，顾客不可能从对某个产品丝毫不感兴趣一下子转变为确信不疑地想要购买这个产品，这两步之间需要经过一系列的阶段。
效果层次理论发展到这里，“认知”、“情感”、“意动”这几个原本主要用来描述人们对刺激反应的概念才首次被应用于广告效果评估的领域。
在广告评估领域，认知指对产品进行心理状态，情感指态度上的变化，意动指购买的意图或者购买行为。
然而，广告效果等级理论也受到一些学者的质疑。
Palda (1966)认为没有足够的实证证据来支持效果等级理论的观点，首先态度的改变未必发生在购买行为之前；其次很多关于认知方面的研究显示，认知与态度或行为的改变并没有什么关联；一些认知不和谐理论甚至认为，态度和行为之间也没有明显的关联；最后并没有任何研究证明广告能够引发购买的欲望。
1.2.2 游戏植入式广告效果研究概况认知效果主要指受众对植入式广告或品牌的意识、兴趣、记忆、理解等，属于广告效果第一层次，也是目前研究得最多、最充分的层次。
Nelson (2002)测量了游戏中的植入式广告效果，通过对游戏当时和5个月后自由反馈的方式评估广告效果，通过两个试探性研究和游戏环境，显示出“无论是第一次玩游戏还是已经玩过有限次，游戏者在短期或者长期内都能够轻易回忆出游戏中的品牌”。
该研究还指出了影响回忆优势的几个变量，品牌表现形式是其中一个重要因素。
意动效果主要指受众接收植入式广告后产生的购买倾向、购买行为以及品牌使用行为。
意动效果往往与情感效果一致，但并不总是与认知效果一致。
观众如果对一个植入式广告有更高的可接受度，那么通常也会产生更强的购买倾向，更容易产生购买行为。
反之，更容易被记住的植入式广告不一定更受观众喜欢，也不一定更能引起观众的购买欲望。
1.3 、研究目的及意义广告是产品差异化的一大体现，是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，是企业将生产产品推向市场的一种策略。
企业每年都会投入大量资金在广告方面。
在信息技术高度发达的现在，网络已经成为传播广告的主力军。
我们小组的调查，在对现有网游植入广告三大效度的调研基础上着力分析受众与植入方式的差异对植入广告效果的影响因素，找出对植入广告效度贡献率最大的因素，为企业在网游上投放广告提供一定的思路与方向，提高企业的广告效度与广告资金利用率。
2.1、研究设计2.1.1 样本选择问卷发放的主体是18—23岁的大学生群体，男女比例为1:1。
由于大学生是游戏玩家的主要组成部分，所以样本选择大学生群体是合理的，也便于小组问卷的发放。
由此可知，本问卷的结果是可信的。
2.1.2 问卷设计共在问卷星中回收问卷89份，剔除无效问卷5份，有效问卷为84份。
问卷详情见[附件1]。
3.1、问卷分析3.1.1 玩家在游戏过程中察觉广告的概率表1-1：由表1-1我们可以看66.6%的玩家可以注意到游戏中的植入广告，说明IGA产业是中国一个潜藏的巨大的广告市场，关于本次对IGA产业影响因素的调查也是十分重要的，也是很有必要的。
3.1.2 玩家对游戏植入的情感效果分析图：1-2 玩家对植入广告的情感效果广告的情感效果可以体现为对广告的好感度上，由上图我们可以观察到：50%的受访者对广告持无所谓态度，感觉“厌烦”和“能获取一些信息”的人数各占25%，表明玩家对游戏中的广告没有明显情感偏好。
3.1.3 玩家对植入广告产品购买意愿的频率图1-3：玩家对植入广告产品的购买意愿由图可知，会考虑和很难说的比列达到66.6%，而不会考虑的仅占33.3%，说明游戏植入广告的广告作用很大。
玩家对广告产品的认知效果、情感效果很可能转化为购买行为。
4.1、研究的主要结论1.在玩家的游戏行为中玩家的游戏的介入程度如玩家玩游戏的频率、玩家每次玩游戏的时长等对玩家是否能觉察到游戏中的植入广告有显著地影响，而玩游戏时间段则对玩家对广告的觉察的影响小。
2.植入式广告自身的特点与植入方式、植入位置对游戏玩家对广告的认知度有显著影响。
3.玩家对植入广告产品的购买意愿主要受对广告的认知效果的影响，而不受玩家本身对植入广告的态度与植入广告对游戏体验的影响。
4.2、研究结论对网络游戏植入广告的启示网络游戏中的植入式广告现在市场上所有广告形式的较小份额，但根据国内外市场形势的发展，广告必将在网络游戏利润中占据较大份额，网络游戏植入广告的经营方式值得关注。
根据我们小组的实证研究得出的结论，我们小组在此对企业的广告经营提出以下建议：首先，应根据不同的广告合理设置植入方式。
广告目的是为了更好的销售产品，所以生产厂商在选择在网游中植入广告时应尽量选择弹出式较为容易让人觉察的方式。
其次，应注重植入广告的出现频次。
所以广告的植入的频度应该是主要关注因素：频率太大会影响玩家的游戏体验，有可能会导致玩家的厌恶情绪，而频率太小，广告又不能达到一定的效度指标，导致了企业广告资金利用率低下。
最后，根据该项网游主要受众的年龄与性别来选择是否在游戏中植入本产品的广告。
不同年龄段与不同性别的人对产品有不同的感知度。
[附件1]关于网络游戏植入式广告调查问卷尊敬的先生、小姐：您好！感谢您挤出宝贵的时间阅读我的问卷。
为了了解消费者对网络游戏中的网络广告的看法，特意做了这份问卷。
这份问卷仅仅是作为我毕业论文的参考，不用于其他用途。
真诚的希望能够得到你的配合和支持！请您做出您的选择，没有特殊说明均为单选。
1.您的性别*男女2.您的年龄*18岁以下18-25岁26-35岁36-50岁50岁以上3.请问您的学历是* 初中及以下高中/中专大学本科/专科硕士、博士4.您的职业*企业职员政府职员教师学生工人自由职业者其它5.您的月收入为* 1000元以下1001-2000元2001-4000元4001-6000元6001-10000元10000元以上6.您上网主要用途* 综合门户网站服务网站（携程网等）聊天工具在线影音网络游戏网络社区网购其它7.你每天花在网络游戏上的时间* 从不玩1小时以下1-2小时2-4小时4-8小时8小时以上8.您喜欢玩那种类型的游戏*棋牌游戏网络社区游戏休闲游戏大型在线游戏其它9.你了解植入式广告吗*了解不了解不知道10.假设你所玩的游戏植入了广告，你会去注意他吗？* 一定会一般会不会一般不会11.你对植入式广告的态度*赞成，不影响游戏不喜欢，影响游戏无所谓，很正常12.你觉的哪一类游戏更适合植入广告*棋牌游戏网络社区游戏休闲游戏大型在线游戏其它13.你认为那一类的植入式广告比较好*与场景结合与道具结合与任务结合切换界面出现广告其它14.当你注意到植入式广告，会进一步去了解他吗？*一定会一般会不会一般不会15.如果有一款游戏植入广告，你会怎么看这款游戏*有创意有活力有意欺骗虚假其它16.你对网络游戏广告不满意的是*真实性影响游戏缺乏吸引力数量多其它17.在你消费时，你所玩的网游的广告会对你产生影响吗？* 十分有影响会考虑无影响让你产生厌恶18.相比其他媒体广告，你更喜欢网游广告？*我更能接受游戏里的广告更能接受其他媒体的广告差不多19.你赞成网络游戏为了增加运营商盈利而植入广告吗？* 赞成不赞成无所谓20.你赞成网络游戏为了玩家盈利而植入广告吗？*赞成不赞成无所谓21.谈谈你对网络游戏植入广告的其他看法*。