注意力经济分析
信息时代的注意力经济研究
信息时代的注意力经济研究一位哲人说过绝对的光明或黑暗，对一个人来说结果是一样的什么也看不见。
而拥有无限多的信息与没有信息，结果也同样。
无限多的信息中，你将无法或很难找到对你真正有用的东西，那么，信息时代真正稀缺的资源是什么呢？它就是注意力。
西蒙用一句很精辟的话来概括注意力经济：信息的丰富导致注意力的匮乏。
英特尔前总裁葛鲁夫指出：整个世界将会展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。
一、注意力经济的概念与内涵熟悉餐饮业的人都知道，一家餐馆生意兴隆的秘诀不是靠流动客源的充沛，而是靠顾客再次光顾的频率，也就是“回头客”的多少。
与“餐馆战略”对应的是IT 业中著名的论断：“注意力经济”。
“注意力经济”这一论断，随着国内互联网的发展而产生。
其概念是由美国的迈克尔·戈德海伯在1997年他的一篇文章《注意力购买者》中提出来的。
“注意力经济”就是指如何配置企业现有的资源，以最小的成本去吸引客户的注意力，培养其潜在的消费群体，获得最大的未来无形资本，即经营消费者的注意力。
其最重要的特征就是产品过剩而注意力稀缺。
二、注意力经济的兴起“注意力经济”的横空出现，首先和信息革命密切相关。
各类信息技术的兴起带来基础信息革命，国际互联网的开放性和全球性让人类信息传递实现了真正意义上的“地球村”。
生活的高度数字化和信息化，信息以接近零的成本在以网络为基础的虚拟空间和数字化经济中复制和传播，对信息的注意力日益成为一种重要的商业资源。
其次，随着经济一体化和经济全球化的发展，特别是国际互联网带来信息交流的加快及国际交通运输业的发展，使得国际分工向纵深和水平方向发展。
各国都按比较优势来进行分工和生产，国际生产能力的极大提高，部分产品的相对过剩，使买方市场逐渐形成。
在这种情况下，消费者的注意力无异于重要而稀缺的商业资源。
第三，随着国际分工精细化的发展，人们对专业知识的获得和掌握变得更加困难，行业间信息十分不对等。
注意力经济名词解释
注意力经济名词解释注意力经济是指在现代信息社会中，注意力成为稀缺资源，各种信息和媒体渠道竞相争夺个体的有限注意力资源，以吸引消费者注意并实现商业目的的一种经济现象。
下面对注意力经济中涉及的几个重要名词进行解释。
1. 注意力注意力是人类心理活动的基本特征之一，是指个体在特定时间内专注于某个目标、任务或信息资源的能力。
在注意力经济中，注意力是一种稀缺的资源，人们的注意力有限，容易分散和被截获，因此各种企业和媒体通过各种策略和手段来争夺和控制人们的注意力，以促使消费行为或实现商业利益。
2. 广告广告是一种常见的注意力争夺工具。
广告通过各种传播渠道，如电视、互联网和社交媒体，以吸引消费者的注意力，增加产品或品牌曝光度，并影响消费者的购买决策。
在注意力经济中，广告往往追求引人注目且易于记住的效果，采用刺激性的图像、音频和视频等手段，以吸引消费者的注意力。
3. 社交媒体社交媒体是注意力经济中的重要平台之一。
通过社交媒体，个体可以与他人分享信息、展示个人形象、获取信息和娱乐等。
社交媒体平台为用户提供了各种内容，如朋友圈、动态资讯和广告等，这些内容竞相争夺用户的注意力。
社交媒体平台通过分析用户的兴趣和行为，提供个性化的内容推荐，以增加用户留存和使用时长，进而吸引广告主投放广告。
4. 点击率点击率指广告或链接在特定媒体平台上被点击的次数与广告或链接被展示的次数之比。
在注意力经济中，点击率被用来衡量广告或链接吸引消费者注意力的效果。
较高的点击率意味着广告或链接吸引了更多人的点击，具有更好的注意力竞争力。
5. 内容营销内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引和保持目标受众的注意力的营销策略。
内容营销通过制作或发布相关、有趣或有用的内容，以建立品牌形象、增加用户与品牌的互动和信任，并最终转化为销售机会。
在注意力经济中，内容营销需要针对目标受众的兴趣和需求，创造独特的内容，以提升品牌在竞争激烈的注意力市场中的竞争力。
总之，注意力经济是指各种信息和媒体渠道竞相争夺人们有限注意力资源的现象。
“注意力经济”对网络营销的影响
“注意力经济”对网络营销的影响【摘要】现代社会中，信息爆炸式增长，人们的注意力越来越稀缺，这就形成了“注意力经济”的概念。
在网络营销中，抢占用户的注意力是至关重要的，因为只有吸引了用户的注意力，才能有效传播品牌和产品信息。
注意力经济改变了网络营销的策略，强调在信息过载的环境中如何吸引用户的眼球。
网络营销中，注意力经济原则包括创造引人注目的内容，善用社交媒体平台等。
注意力经济对网络营销的影响是提高了品牌曝光度和用户参与度，但也带来了竞争激烈和信息过载的挑战。
在注意力经济下，提升网络营销效果的关键是创新和差异化，吸引用户并留住用户的关注。
未来，注意力经济将继续对网络营销产生深远影响，因此重视注意力经济在网络营销中的作用至关重要。
【关键词】关键词：注意力经济、网络营销、影响、策略、原则、目标、挑战、效果、未来、重要性1. 引言1.1 定义注意力经济注意力经济是一种新型的经济模式，指的是争夺人们有限的关注力和注意力资源的竞争。
随着信息传播的速度加快和内容的爆炸式增长，人们的注意力变得极其宝贵和稀缺，每时每刻都在被互联网、社交媒体、移动应用等各种内容所竞争。
在这种情况下，企业和品牌需要借助各种手段来吸引和留住目标受众的注意力，以实现营销和推广的目标。
注意力经济的出现，改变了传统的营销方式，强调的是如何在激烈的竞争中赢得目标受众的关注。
在这种经济模式下，内容的质量和营销活动的创意性变得尤为重要，而传统的广告形式则显得力不从心。
企业需要深入了解目标受众的需求和偏好，精准定位自己的营销内容，以便在信息过载的环境中脱颖而出。
注意力经济是一个挑战和机遇并存的时代，企业需要不断创新和改进自己的营销策略，以适应这种新的经济模式。
只有在抓住了人们的关注和兴趣，才能在竞争激烈的环境中取得成功。
1.2 网络营销的重要性在当今数字化时代，网络营销已经成为企业获取潜在客户、提升品牌知名度和增加销售额的重要途径之一。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者的购物行为和消费习惯发生了巨大的变化，他们更倾向于在网上搜索产品信息、阅读评论、比较价格，甚至直接在线购买。
话说注意力经济
话说注意力经济
农业时代主要竞争劳动力；工业时代主要竞争生产工具和科学；信息时代主要竞争知识和信息速度；后信息社会主要竞争注意力和生物材料等。
凡事预则立，不预则废。
为此，我们对注意力经济必须深入研究。
与其说我们生活在信息时代，不如说我们生活在媒体时代更为贴切。
没错，离我们最近的自媒体，就是最好的证明。
研究已经表明，在如今分割人们大量时间以流量的短视频媒体中，如果一个短视频在15秒内无法获得用户的注意力，那人们就会将注意力放在下一个视频上，或者下下个视频上。
这也解释了，为什么在当前竞争中，信息并不会带来财富，信息只能带来论证结果，但是，被注意力加冕后的信息，会指向财富。
在当今市场竞争中，已经不缺乏企业家了，缺乏的是注意力的获得者——媒体家。
媒体家可以获取信息，分析信息，洞察信息从而获取消费者的注意力。
人们总是喜欢新奇的事物，所以，创新，还是亘古不变的核心竞争力。
想要“火”起来，就要抓住人们未知的领域，或者抓住消费者已知领域中的盲点，打破司空见惯，就是打破竞争，抓住用户的注意力。
相比于获取消费者的注意力，是否能持续的稳住消费者的注意力难度更高。
真正能吸引人的东西，一定是耐人寻味的，一定是经得住时间打磨的，所以经典永不过期。
所以，我认为，注意力经济除了创新之外，更重要的是要有共鸣和前瞻性。
也就是说，企业在注意力经济中，引领消费者比适应消费者更容易获取消费者的注意力，也更有可能维持住这份注意力。
当然，在获取注意力的竞争中，一定要有道德底线，没有道德底线的竞争，只是哗众取宠，毫无意义，也毫无持久可言。
注意力经济名词解释
注意力经济名词解释一、什么是注意力经济？1、什么是注意力经济，就是用户会主动付费购买“注意力”，不再是单向输出。
要实现注意力经济，就要有大量优质的、能够吸引消费者眼球的内容，当然如果这些内容能给用户带来愉悦感，甚至产生情感共鸣的话，更是锦上添花。
比如说，淘宝直播的小姐姐们不就是因为颜值高而走红了吗？2、为什么是注意力经济？所谓注意力经济，并非什么新名词，其实是老生常谈。
我们看一下注意力的消费，就明白了：每天看电视的时间少则3小时，多则6小时；玩游戏的时间至少在10小时以上；上网看视频的时间在2小时以上，所以平均算下来，每天人们的注意力被消耗的也是相当大的。
3、为什么是注意力经济？注意力是有限的，是稀缺资源，特别是随着技术进步、网速提升和大数据普及，未来网络上可供消费的“注意力”将越来越多，这才是注意力经济真正火爆的原因。
还有一个原因，就是注意力经济能激发人们的创造力，让创新成为现实，从而诞生一批又一批的千万富翁和亿万富豪。
比如，美国知名电子商务网站Zappos上市之后，大股东之一的亚马逊创始人贝索斯个人财富超过800亿美元，成为全世界第四大富豪。
当然，马云阿里巴巴的创始人也是如此。
二、注意力经济的核心要素分析1、注意力经济的核心要素有两个：一是用户体验，二是人性弱点。
所谓的用户体验，说穿了就是为用户创造价值。
这其中既包括产品使用价值，也包括社交、娱乐等方面的价值，只有为用户带来更好的用户体验，才能赢得用户信任和喜爱。
在手机上面运用第二种理论也可以得到合理的解释，那就是社交媒体的存在让人与人之间有了更多互动，手机厂商都纷纷在软件上推出了社交功能，比如抖音、快手，这也是“注意力经济”在手机上的表现。
不仅如此，人类是有强烈的窥私欲望和人性弱点的，因此需要找到两者之间的平衡点，这样才能让人性弱点得到克制，让人们愉悦地去使用。
4、为什么是注意力经济？手机本身是冰冷的硬件设备，但是因为上面的软件丰富多彩，人性弱点能得到满足，就像有了另一个“自己”，让很多人离不开它，也就形成了注意力经济。
典型的注意力经济案例
典型的注意力经济案例1. 社交媒体上的广告在社交媒体平台上，用户经常会看到各种广告。
这些广告会以各种形式呈现，如推文、视频、图片等。
社交媒体平台通过算法根据用户的兴趣和行为数据来投放广告，以吸引用户的注意力并增加点击率和转化率。
例如，当用户浏览某个品牌的产品时，他们可能会在社交媒体上看到该品牌的广告，从而增加购买的可能性。
2. 购物网站上的推荐产品在线购物网站通常会根据用户的购买历史、浏览记录和兴趣偏好来推荐相关产品。
这些推荐产品会以各种方式展示，如首页推荐、相关产品推荐等。
购物网站通过这种方式吸引用户的注意力，增加用户对特定产品的兴趣，并促使他们进行购买。
3. 网络游戏中的奖励机制许多网络游戏采用奖励机制来吸引玩家的注意力并提高他们的参与度。
游戏中的任务、成就和排名系统可以激励玩家不断努力，以获得更多的游戏奖励。
这种奖励机制可以增加玩家的投入感，使他们更容易沉浸在游戏中，并花费更多的时间和金钱。
4. 电视广告中的刺激元素电视广告通常会利用各种刺激元素来吸引观众的注意力。
例如，音乐、明星代言人、幽默元素和引人入胜的剧情都可以吸引观众的眼球。
这些刺激元素可以让观众更容易记住广告，并对产品或品牌产生兴趣。
5. 新闻网站上的点击标题新闻网站通常会使用吸引人的标题来吸引读者的注意力。
这些标题通常以悬疑、争议或突发事件为特点，以激发读者的好奇心并促使他们点击链接阅读全文。
这种方式可以增加新闻网站的点击率，并吸引更多的广告主投放广告。
6. 移动应用中的通知推送许多移动应用会通过通知推送来吸引用户的注意力。
这些通知可以是新消息、特别优惠、活动提醒等。
移动应用通过发送通知来提醒用户并引导他们回到应用程序，以增加用户的参与度和使用频率。
7. 在线视频平台上的自动播放功能许多在线视频平台会自动播放下一个视频，以吸引用户的注意力并延长他们在平台上的停留时间。
这种自动播放功能可以使用户不断地观看视频，增加平台的广告曝光量，并增加用户对平台的粘性。
注意力经济学总括
1
Part 1 注意力经济学 定义
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中 的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及 内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系； 注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社 会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的 影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的 构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的 定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦 理和法律问题。
注 意 力 经 济 特 点
三、传播活动与经济活动合流； 事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济 的最大受益者
有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众： 凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因 为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时 代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷 人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注 意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
学术起源 学派代表 在中国的发展 意 向 经 济 西 尔 斯 和 派 里 纳
虚 拟 世 界 理 查 德 莱 汉 姆 ·
“ 虚 荣 市 场 ” 的 提 出 者 乔 治 法 兰 克 ·
对 注 意 力 经 济 概 念 最 有 力 的 解 释 者 高 德 哈 伯
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学派代表 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
注 意 力 经 济 特 点
此 处 有 视 频 ︐ 尽 在 资 料 包
四、明星体制是基本的经济制度； 事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界
《注意力经济》读后感
《注意力经济》读后感《注意力经济》是一本关于互联网时代下经济形态变革的著作，作者通过对互联网、社交媒体、大数据等新兴技术的分析，揭示了注意力成为一种新型资源的奥秘。
在阅读这本书的过程中，我深刻地认识到了注意力经济对于个人和社会的重要意义，具体有以下几点：一、注意力经济的基本原理在互联网时代，信息的传播速度和范围都得到了前所未有的提升，人们可以随时随地获取到大量的信息。
然而，这也导致了信息的碎片化和过载，使得人们在面对海量信息时，很难集中精力去关注和处理。
因此，在这种情况下，注意力就成为了一种稀缺资源，谁能够吸引和保持人们的注意力，谁就能够获得成功。
这就是注意力经济的基本原理。
二、注意力经济对于个人的意义在这个新时代，我们的工作和生活都离不开互联网，而互联网上的信息琳琅满目，让人眼花缭乱。
要想在这样的环境中取得成功，我们必须学会把握注意力，让自己的产品和服务脱颖而出。
这需要我们具备以下几个方面的能力：1.内容创作能力：在互联网时代，内容是吸引注意力的关键。
我们需要学会如何创作出有价值、有趣、有吸引力的内容，让人们愿意花时间去阅读和分享。
2.传播能力：有了好的内容，还需要通过有效的传播手段让更多的人看到。
这就需要我们学会利用各种社交媒体和平台，扩大自己的影响力。
3.用户分析能力：了解用户的需求和喜好，是提升注意力的关键。
我们需要学会如何运用大数据和分析工具，深入了解用户的行为和心理，以便更好地满足他们的需求。
4.品牌塑造能力：在这个竞争激烈的时代，一个强大的品牌是我们获得注意力的重要保障。
我们需要学会如何塑造自己的品牌形象，让人们在众多的信息中一眼就能认出我们。
三、注意力经济对于社会的影响注意力经济的出现，使得传统的经济模式发生了深刻的变革。
在这个过程中，我们可以看到以下几个方面的变化：1.媒体的变革：在注意力经济时代，媒体的角色发生了变化。
传统的媒体主要依靠广告收入来盈利，而在互联网时代，媒体需要通过吸引用户的注意力来获取收入。
浅析核心竞争力与注意力经济
关键 词： 企业能力理论 ； 核心竞争力； 注意
力经济
中图分类号：２ 文献标识码： Ｆ７ Ａ
一
、
企业核心竞争力概述
４组织结构的构建上。 、 换一种视角可以把
最早提 出核 心竞争 力的是 １９ 年普拉哈 互联 网时代 ， 息非但不是稀缺资源 ， ９０ 信 而且是 组织结 构看作是将注意 力集中于 商业的某 些
于企业 内部知识。
知识管理过程中，无论是进行知识的创造 、 沟 业来讲，起着隐蔽和保护核心竞争力的作用。 那 么， 企业核 竞争力的内在源泉是什么 通还是交流都要考虑到注意力资源的稀缺性。 而这些隐性能力正是引起竞争对手注意力的 ｔ ３ 呢？ 它应当是一定时期或特定环境下企业凝练 无论这种知识是易于编码并沟通的显性知识， 因素 ， 而且不宜模仿 。 对竞争对手而言， 力 强有 出的正确 的经营理念 并指导企业未 来的经营 还是在过程中学习的隐性知识 ， 削弱其模仿 对其加工都 是 的隐性 能力能够模糊对手的视线 ， 行为 ， 由此形成的某种专长构成企业核心竞争 以占用注意力资源 为前提 的， 这种稀缺性不仅 能力， 阻挡其跟随的步伐， 减少竞争的压力， 以 力。 因此 ， 理念决定制度并影响技术的形成， 进 表现在量的相对 无限增 多和信息的有限， 还表 此营造 良 的生存环境 。所 以， 好 企业必须有能 而技术又决定产品。所 以， 拥有最新理念 的企 现在分配上不能同时加工处理多个信息， 因而 力识别和培育 自己的核心竞争力， 也就是提升 业才会拥有最强大的竞争力。 由此我们认为， 在信息的控制管理上做 到重点明确 ， 尽量避免 企业 的注意力。 注意力是核心竞争力的外在 表
浅 析 核 心 竞 争 力 与 注 ＿，经 济 ，－ Ｉ Ｉ ＿ 力－ 意 １＿ ， 日． Ｌ －＿— ０ １－ ‘ ｌＩ ｌ ＿ ， ‘Ｉ 、
什么是注意力经济学
爱德华·斯诺登
4.注意力技术涉及的权利与道德责任
性的诱惑与暴力文 化
近日，嘻哈歌手 Pgone 因与李小璐的 出轨绯闻频频登上微博热搜，而后又 因其早期歌曲《圣诞夜》中的低俗歌 词连续被官媒点名批评。 在这次事件中，网友意见较为统一， 大部分网友都力挺新华社等官媒的意 见，认为 Pgone 的歌词露骨低俗且诋 毁女性，容易对未成年人造成不好的 示范作用，且 Pgone 本人及其粉丝认 错态度不够诚恳，令人难以原谅。 从这个事件可以看出我们在吸引注意 力的过程中要避免使用性的诱惑与暴 力文化，尤其是在中国的大环境中， 背离主流价值观的内容是不被接受的。
什么是注意力经济学
注意力经济的含义、起源、特点； 注意力经济学的定义、特点； 注意力经济研究的意义
什么是 注意力经济
注意力经济 含义
《词探》（“The Word Spy”）中的定 义 ： “ 注 意 力 经 济 （ attention economy）,名词，一种以可利用的信息 数量扩张和消费者对这些信息可投入的 注意力静态数量为基础的经济模式。” 注意力资源的生产、加工、分配、交换 和消费活动。
注意力经济的 特点
1.注意和吸引是基本的经济行为 2.非物质经济是经济的主流 3.传播活动与经济活动合流 4.明星体制是基本的经济制度 5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦 点 6.心理学对经济活动的参与加深 7.经济的伦理问题变得更突出 8.经济与政治的互动敏感性
01 02
注意力经济学的特点 1. 它是经济领域的一门 学科，是经济学的分支
注意力经济
START
T h e E c o n o m y o f A t t e n t i o n
什么是注意力经济学 注意力经济的发展
注意力经济
社交媒体
01
社交媒体平台：如 Facebook、Twitter、 Instagram等
03
社交媒体广告：通过精准投 放广告，提高广告效果
02
社交媒体营销：通过发布内 容、互动等方式吸引用户注 意力
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社交媒体数据分析：通过对 用户行为、兴趣等数据分析， 优化营销策略
持续性：注意力 需要持续投入， 以保持竞争优势
注意力经济的影响
影响消费者行为：注意力经济使得消 费者更加关注品牌、产品、服务等， 从而影响购买决策。
影响企业竞争：注意力经济使得企业 更加注重品牌建设、营销策略等，从 而影响市场竞争格局。
影响社会文化：注意力经济使得社会 文化更加注重娱乐、消费等，从而影 响社会价值观和文化氛围。
内容为王： 优质内容 将成为吸 引用户注 意力的关 键因素
01
02
03
04
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06
政策法规完善
加强监管，打击非 法获取和使用用户
注意力的行为
鼓励创新，支持注 意力经济相关产业
的发展
制定相关法律法规， 规范注意力经济市
场
保护用户隐私，防 止注意力数据泄露
谢谢
内容创作
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创作吸引人的标题：利用吸 引人的词汇和表达方式，吸 引用户点击
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创作有价值的内容：提供有 价值的信息、知识和观点， 满足用户需求
03
创作互动性强的内容：鼓励 用户参与互动，提高用户粘 性
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创作易于传播的内容：利用 社交媒体、短视频等平台， 提高内容的传播力和影响力
注意力经济的挑战
03
数据滥用：用户数据可能被用于非法或不道德的目的
注意力经济学
注意力=金钱？
注意力等于金钱之三 当你付出注意力给某个公司时，你将得到一份工资，也就是金 钱，这是“注意力=金钱”这个公式最直接的得到方式。
注意力=金钱？
注意力不等于金钱！
举个简单的例子，当一个注意力资本家也就是名人VS 一个注意力缺乏者时，两者同时获得等量的注意力，可 想而知的是，那个缺乏注意力的人将更加幸福
最后引用一些专家的言论 1 张雷：幸福=新的愉快体验/旧的愉快体验总和 2 著名经济学家萨缪尔森给出幸福方程式：幸福=效用/欲望 3 新经济学家：幸福=新增生活内容/原有生活水平面
注意力经济是后工业化时期
特别是高度信息化社会的经济
注意力是近20年
现象。 按照马斯洛的需求层次说来
来提出来的理念
讲，就是当人们只有在满足了物
质性的价值需求也就是安全需求
和生理需求之后才会去追求精神
农业社会最为短缺的核心是土地； 上的需求，才会渐渐关注注意力
工业社会最为短缺的核心资源是能源；经济。
信息社会最为短缺的核心资源是
步入21世纪，我们在创造一种新型的“免费”模式，这种 新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的伎俩，而是 一种把货物和服务的成本压低到零的新型的卓越能力。20世纪 的“免费”是一种推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新 的经济模式。
最重要的是，这是注意力的买卖！！！
注意力=金钱？
注意力等于金钱之二
•
Hale Waihona Puke 科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午10时35分29秒 上午10时35分10:35:2920.12.22
典型的注意力经济案例
典型的注意力经济案例一个典型的注意力经济案例是社交媒体平台的发展对人们的注意力产生的影响。
以Facebook为例，Facebook成立于2004年，成为全球最大的社交媒体平台之一、它的成功在很大程度上归功于它对用户注意力的吸引和掌控能力。
首先，Facebook通过使用设计师、心理学家和工程师的技术手段，针对用户的心理特点和行为习惯，设计了一系列的功能和特性，以捕捉用户的注意力。
通过使用无限滚动功能和自动播放视频等方式，用户在浏览Facebook时会无意识地花费更多的时间，因为他们被不断刷新的内容所吸引。
其次，Facebook通过使用个性化推荐算法来定制用户的新闻供应。
根据用户的兴趣、行为和与其他用户的互动，Facebook能够精确地为每个用户提供特定类型的内容。
这种个性化推荐使得用户更容易受到与自己观点相符的信息的影响，进而形成信息茧房。
用户将很少接触到与自己观点不同的信息，导致认知偏见和信息封闭。
除了个性化推荐，Facebook还采取了其他措施来增加用户的参与度，例如点赞、评论和分享功能。
用户往往会在自己的帖子得到他人的回应时感到满足，这产生了一种奖励机制，进一步鼓励用户在平台上花费更多的时间。
在盈利模式方面，Facebook主要通过广告收入来获利。
广告商会支付一定费用将其广告投放到用户的新闻供应中。
为了吸引更多的广告商并与用户保持高度互动，Facebook的目标是让用户尽可能多地在平台上停留，以便获得更多的曝光和互动。
然而，这种对用户注意力的吸引和控制并非没有负面影响。
首先，长时间使用社交媒体已被证明与心理健康问题有关，如焦虑和抑郁。
用户可能会因为在社交媒体上比较自己与他人的生活而感到不满和沮丧。
其次，个性化推荐算法使用户容易陷入信息茧房，限制了他们的视野和思维多样性。
用户很少接触到与自己观点不同的信息，从而导致偏见加剧和社会分裂。
此外，注意力经济对社会也产生了一种“点击即金”、“赞和分享即存在”的价值取向。
注意力经济学
3、传播活动与经济活动合流
注意力付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活 动是注意力资源消耗最多的领域。在注意力经济中，经济活动常常伴随着大 量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付 出过程的经济。注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人 们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。正因 为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中 心。因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
学派代表
对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯 高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992年就提出了 “注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可以应用到人类社会的任 何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时代是一个注意力经济时代。高德哈 伯的第二个基本观点是：明星体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第 三个基本观点是：货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。 高德哈伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意义。 “虚荣市场”的提出者——乔治· 法兰克
事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意 力经济的最大受益者 有一种毒药，叫做成功。这个时代，也 有一种成功毒倒了大众：凤姐赴美参加中文 台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也 不是因为她长得丑出来吓人，是因为她长得 丑出来吓人刚刚好取悦了网络时代的审丑热 潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说 的话却并不雷人。到头来，凤姐都是一个比 较丑的正常人，只不过众人都受了“注意力” 的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
二、注意力经济的特点
1、注意和吸引是基本的经济行为
在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化， 因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值 以及如何实现这种价值。在另一方面，注意力的获得、引导 和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日 常行为。注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既 相互依存，又相互对立。在注意力经济中，一方面我们要注 意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因 为有太多的吸引,才使得注意力资源严重不足。
泛传播时代的注意力经济
今传媒5泛传播时代的注意力经济张雷一、注意力经济：泛传播时代的普遍现象“传播无处不在”在今天的社会更具有现实性，任何一个人、任何一个组织、任何一项活动的成功越来越仰仗信息的传播，传播在时间、空间上的扩张，几乎形成了“一切皆传播”的局面，在越来越多的领域，传播从原来的配角变为主角，传播的频度和力度已经开始向人类的极限挑战，这就是泛传播时代。
泛传播时代是一个信息过剩的时代，也是一个注意力经济时代。
在信息和文化生活相对贫乏的年代，注意力相对过剩，随着社会的发展，信息和文化产品不断增加，吸引人的东西多起来，人们注意力开始不足。
20世纪70年代，《报刊文摘》、《大众电影》等一些很有吸引力的传媒产品有时甚至订阅不到。
现在有些报纸免费赠送还被人拒绝。
相对于越来越显稀缺和珍贵的注意力，有些信息产品的消费根本不值得我们为它付出注意力。
我们不是买不起书，而是“读不起”。
电视出现以后，因为其新特的吸引力成为人们生活的中心。
许多人以观看足球来代替参加足球运动、以看风光片来代替旅游，我们的情感和体验都付与了电视。
电视提供给我们免费的信息产品，我们则为之付出昂贵的注意力，并成为媒体出卖的产品，为此我们也会得到媒体由衷的感激——“谢谢收看。
”网络的出现使人类社会活动的整个重心都发生转移，网络空间不仅逐渐成为新的生活中心，也正在成为新的工作中心和学习中心。
人类活动更多地从体力的消耗转移到注意力的使用上，注意力的稀缺更为凸现。
在经济发达地区，整个经济走向非物质化。
传统农业主要是解决人类的温饱问题——吃和穿。
在经济发达地区这种情况发生了变化——观光农业发展起来，农业主要不再是给人们提供果腹和保暖的东西，而是供人观赏。
农民种粮食的比例在下降，种花草的比例在上升，草的价格甚至超过了粮食的价格。
衣服的主要功能也不再是御寒，而是展示、是吸引人们的目光。
大量物质产品的物质功能正在让位于它的精神价值，“水晶之恋”竟然通过广告使“果冻”这种寻常的食品成为“爱的语言”。
县域经济发展中的注意力经济分析——和林格尔经济现象启悟
最 初极 为贫 困的 国家级 贫 困县 ， 如今 ， 国民生 产总 值 直线
年发 表 一篇题 为 《 意 力 的经济 学） ｈ ｃｎｍｃ ｏ ｔ ｔｎ 上升 。２ ０ 注 （ ｅ ｏｏ ｉ ｆ ｅ ｉ ） Ｔ Ｅ ｓ Ａ ｎｏ ０ ０年 、０ １年 、０ ２年 、０ ３年 、０ ４年 生产 总 值 分 ２０ ２０ ２０ ２０
３５ ６８ ２ ７ ０ ２万 元 ，第 二 产 业 产 值 分 别 为 的货 币 资本 ， 不 是信息 本 身 ， 也 而是 注意 力 。在 对 “ 意 力 ” 注 的 ５ ０ ０万 元 、３ ０ 万 元 、６ ３
经济 学含 义 的 阐述 上 ，注 意力 经济 ”还 没有一 个较 为准确 和 ２ ６ ３万 元 、 １５万 元 、０ ９ ４万 元 、８ ５ １万 元 、９ ７ ４万 “ ３９ ５０ １ １２ １３ ３ ２３６ 严格 的定 义 ，而 且把 注意 力经 济作 为一 种新 的经 济 术语和 新 元 。 第三产 业产 值分别 为 ８ ２ ７ ８万 元 、２ １ １０ ６万 元 、６ ５ ２ １９万 元 、 的经 济理 论 还有 待 于商榷 。本 文从 研究 和林格 尔 县经 济发 展 ４ ８ ０万元 、 ３ １ ５７ ７ ７ ７万元 。全 县形 成 了乳 业 、 绒 、 粉 等特 色 羊 淀 模式 出 发 ，分析认 为 把注 意力 理论 作 为县域经 济 发展 的战 略 龙 头产业 。 这些 产业 的带 动 ， 靠 全县 国 内生产 总值 近 几年 年均 选 择和 经营 模式 变 革 的指导较 为 恰 当。
的文 章 。后 来美 国著 名物 理学 家 Ｍｉｈ ｅ Ｈ．ｏｄ ａ ｅ 进 一 步 别 为 ３ ７ ２万 元 、４ ０ ｃ ａｌ Ｇ ｌｈ ｂ ｒ ２２ ３ ８ ８万 元 、３ ５ ５ ０ ０万 元 、３ ０ ６ ８ ２万 元 、６ ３ ７ ０２ 将其 引 申。 新经 济形 态 中 ， 重要 的资源 既不 是传统 意 义上 万 元 ，其 中 第 一 产 业 产 值 分 别 为 ３ ７ ２万 元 、４ ０ 在 最 ２２ ３ ８ ８万 元 、
数字时代注意力经济的意识形态属性及风险应对
数字时代注意力经济的意识形态属性及风险应对目录一、内容综述 (2)二、数字时代注意力经济的概述 (2)1. 注意力经济的兴起与发展 (3)2. 数字时代注意力经济的特点 (5)三、注意力经济的意识形态属性分析 (6)1. 注意力经济中的文化价值观传播 (8)2. 注意力经济与意识形态的关系 (9)3. 注意力经济对社会意识形态的影响 (11)四、数字时代注意力经济存在的风险 (12)1. 数据隐私泄露风险 (13)2. 信息泛滥与泡沫风险 (14)3. 注意力过度商业化风险 (15)4. 意识形态渗透与国家安全风险 (17)五、风险应对策略与建议 (18)1. 加强数据保护，完善相关法律法规 (19)2. 提升信息素质，培养理性消费观念 (20)3. 优化信息环境，强化内容质量监管 (21)4. 强化国家安全意识，防范意识形态渗透 (22)六、结论与展望 (24)1. 总结数字时代注意力经济的意识形态属性及风险特点 (25)2. 对未来研究的展望与建议 (26)一、内容综述随着数字时代的快速发展，注意力经济作为一种新型经济形态，已经引起社会各界的广泛关注。
本文围绕“数字时代注意力经济的意识形态属性及风险应对”这一主题展开论述。
文章首先概述数字时代注意力经济的背景和发展现状，在此基础上探讨注意力经济的意识形态属性及其表现。
深入分析数字时代注意力经济带来的风险和挑战，如信息安全风险、社会价值观风险、个人隐私风险等。
提出应对这些风险的策略和方法，以期在数字时代更好地把握注意力经济的发展方向，促进经济社会的健康发展。
数字时代的到来，以信息技术为核心的新一轮科技革命迅猛发展，催生了新的经济形态——注意力经济。
在数字化浪潮中，人们的注意力成为了一种稀缺资源，各大企业和平台纷纷通过吸引用户注意力来获取商业价值。
这一现象在社交媒体、网络视频、电商等领域尤为突出。
数字时代的社会变革对人们的思维方式和价值观产生深远影响，也为注意力经济的兴起提供了土壤。
注意力经济
5．簧式炒作
在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。
其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。
到打开王紫娇的博客地址后，的第一篇日志，就是“‘一夜情’的游戏规则”，里边陈述的内容，更是大胆暴露，毫无忌讳，很难想象这是来自于一个女孩的手迹。而这些日志所反映出的文字运用能力，以及加注在文章前后的“原创文章，转载请注明出处……”等内容，都表明王紫娇已经全方位超越了她的那些前辈们。王紫娇不仅要从超大的胸部，也要从写作的水平上全面获得胜利。
8．叫板式炒作
叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。
【案例】两大公会挑战史玉柱
事件介绍——今年6月，网络游戏界两大知名公会灭世狂舞（KOK）和猫盟（CAT）联合发表声明，向征途网络的老板、中国商界传奇人物史玉柱发起挑战。此举据说是因为史玉柱曾自称是超级玩家。两大公会会长放言要在《征途》之外由史玉柱任选一款游戏，与之在同等条件下竞争，以定胜负。
一、首先解释一个名词——注意力经济。
1997年，美国人托马斯·戴文波特（Thomas H.Davenport）和约翰·贝克（John Beck）出版了《注意力经济》（The Attention Economy）一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。根据书中观点，当信息的供给超过需要，注意力就会下降。因此，面对排山崩倒海而来的资讯，一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域——注意力经济。
注意力经济
全面开发注意力的研究----读书《注意力经济学》“注意力经济”（The Economy of Attention）是最近一段时间，特别是随着Internet在中国的逐渐升温，媒体上出现最频繁的术语之一。
那么，到底什么是注意力经济，什么样的经济算是注意力经济？在信息时代,我们可以用注意力做些什么??怎样做??这些问题在张雷先生所著《注意力经济学》一书中可以找到明确的答案。
本书旁征博引，从多维度解答和论证了有关注意力经济和注意力经济学的问题，并用大量的篇幅从实践的角度阐述了如何全面开发注意力服务于经济的问题。
作者以深厚的公共关系研究作为基础，以严密的逻辑和丰富的素材为依托，从一个公共关系专家所具有的特别视角，全面的论述和研究注意力经济问题。
本书既有理论上的指导性，又有实战的参考性。
是现代经济生活里不可多得的一本著作。
一、注意力经济的研究价值和注意力经济学应该承认，高德哈伯无疑是比较早而且比较系统的提出注意力经济概念并进行过深入研究的一位学者。
注意力经济能够在学术界获得大量的关注，一则缘自于网络的飞速发展，另外和高德哈伯研究是分不开的。
同时的爱格琳也是重要人物之一，爱格琳与高德哈伯的研究，偏重于注意力经济的不同侧面，高氏更偏重于本源和意义的研究，爱氏则试图能够找到经济学的实际解释和实际操作的路径。
当然，注意力经济研究者众多，在笔者看来，大部分都没有超越概念和纯理论范畴，反而使这个新经济现象变得玄虚起来。
当然，高氏研究的最大成果，就是成功的解释了为什么信息爆炸并没有如预测的一样，给人类社会带来超量冲击，注意力有限说是非常科学的论断。
爱氏的努力则使人们把目光更加关注在注意力的经济价值和实现上面。
这样的背景下，注意力经济学作为一门新兴学科，得到高速发展。
所谓注意力经济学就是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。
二、注意力经济漫谈1、注意力是有价商品，具有交换性。
“注意力经济”对网络营销的影响
“注意力经济”对网络营销的影响【摘要】在当今互联网时代，注意力经济已经成为网络营销领域的重要理论基础。
本文首先介绍了注意力经济的概念和特点，然后重点分析了注意力经济对网络营销形式的变革、传播策略的影响、内容创作的挑战、平台选择的考量以及品牌建设的突出。
结论部分总结了注意力经济下的网络营销策略，探讨了未来注意力经济发展趋势，并提出了注意力经济对网络营销的启示。
通过本文的分析，读者可以更好地了解注意力经济对网络营销产业的重要影响，同时也可以为企业制定更有效的营销策略提供参考。
【关键词】注意力经济、网络营销、形式变革、传播策略、内容创作、平台选择、品牌建设、策略、发展趋势、启示1. 引言1.1 注意力经济简介在注意力经济的时代，网络营销形式发生了翻天覆地的变革。
传统的广告推销方式已经无法吸引人们的注意力，企业必须创新营销策略，找到能够引起消费者兴趣的新方式。
与此注意力经济也对传播策略产生了影响，企业需要根据消费者的注意力特点和需求，精准定位目标受众，以确保信息能够被传播到关键的人群中。
内容创作也面临着新的挑战，企业需要不断创新内容形式，吸引消费者的眼球，提升内容的吸引力和影响力。
在注意力经济的背景下，企业选择适合的营销平台变得至关重要。
不同的平台有不同的用户群体和传播效果，企业需要考虑平台的特点和优势，选择适合自己品牌的平台进行推广。
在注意力经济的冲击下，品牌建设也变得更加困难，企业需要注重品牌的内容和形象，吸引消费者的关注和认可。
注意力经济对网络营销产生了深远影响，在这样的环境下，企业需要不断创新营销策略，适应消费者的需求和市场的变化，以赢得消费者的注意力和信任。
2. 正文2.1 注意力经济对网络营销形式的变革注意力经济对网络营销形式的变革可以说是一场革命性的转变。
在传统的营销模式中，企业通常会通过付费广告、促销活动等方式来吸引消费者的注意力。
在当今信息爆炸的时代，消费者的注意力变得越来越宝贵和有限，传统的营销方式已经渐渐失效。
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注意力经济
• (1)在知识爆炸的后信息社会，注意力资源 已经成为十分稀缺的经济资源，不但成为 财富分配的重要砝码(最直观的反映就是明 星、名人现象)，而且经营注意力资源的产 业如媒介、广告、体育、模特等获得迅猛 发展，成为高利润的新兴产业群，注意力 经济正在形成。
注意力经济
• (2)注意力经济已经成为一种十分流行的商 业模式，新兴产业的出现都不再是润物细 无声，而是先打雷后下雨，在一番轰轰烈 烈中登台亮相，表现出泡沫经济特征，互 联网的发展就是采取这种方式登上历史舞 台的。
注意力经济
• (5)注意力经济引发了发展战略的变革，专 注化已经成为企业发展的趋势，大企业在 纷纷剥离非主导业务，加强自身的核心竞 争力，小企业则靠专业化和特色化获取生 存的空间。
消费主义文化
• 消费主义文化兴起于20世纪20、30年代的 美国，50、60年代扩散到西欧、日本等地。
• 主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性， 追求无节制的物质享受、消遣与享乐主义， 以此求得个人的满足，并将它作为生活的 目的和人生的终极价值。
• 四、 抓住商机：2000年，江南春创立分众多媒 体技术（上海）有限公司和分众传媒（中国）控 股有限公司，主营业务为城市商业楼宇信息化联 播网络。
案例1：分众传媒成功之道
• 从2003年1月起，分众传媒的中国商业楼宇联播网每 周发布公益，经济，文化，商业等信息，被列为上 海市社会公共服务信息化重点应用项目和上海市公 益宣传的窗口。
• 购置物品已经不是因为这些物品本身具有 的内涵(包括使用价值和交换价值)，而是因 为这些物品所代表的符号价值。
• 电视在宣传符号价值，促进消费主义文化 形成方面具有历史作用。电视广告可以毫 不费力地把浪漫、奇异、欲望、美丽、满 足、归属感、科学进步和好生活“粘”到 推销的商品上。这些商品往往就是大众世 俗的日常生活用品。
• 有学者指出：消费文化是一种肯定文化，它为社会提供 一种补偿性的功能，它提供给异化现实中的人们一种自 由和快乐的假象，用来掩盖现实中的真正缺憾。幸福被 等同于消费，幸福的“大小”取决于物品的“大小"。
现代消费主义文化的特点
• 符号价值的意义高于使用价值。在消费社 会，物质商品中渗入了越来越多的非物质 因素，商品的外观设计、包装、广告等在 商品生产中占据了越来越重要的位置，甚 至在商品构成中起着支配性的作用，直接 制约着商品的生产、销售和消费等各个环 节。
案例1：分众传媒成功之道
• 1、分众传媒成功的原因是什么？ • 2、分众传媒的传播方式是否会增加人
们注意力的负担？ • 3、请分析现代城市人注意力负担最少
的时段（无聊空间）。 • 4、分析当代中国消费者接触商品信息
方式有哪些变化？
注意力经济
• 注意力经济是指企业最大限度地吸引用户 或消费者的注意力，通过培养潜在的消费 群体，以期获得最大未来商业利益的一种 特殊的经济模式。
• 短短19个月时间，分众传媒利用数字多媒体技术所 建造的商业楼宇联播网就从上海发展至全国37个城 市；网络覆盖面从最初的50多栋楼宇发展到6800多 栋楼宇；液晶信息终端从300多个发展至12000多个； 收益从最初100多万营业额到现在每月赢利1000多万 元，拥有75%以上的占有率。
案例1：分众传媒成功之道
案例1：分众传媒成功之道
• 三、对商机的评估：正如江南
春所说：“再忙的消费者都会有一些 空隙，处在一个特别茫然、无聊、发 呆的状态中，这个时候如果有信息进 入，很容易引发他们的兴趣、激发他 们的思维。如果能够找到消费者处在 比广告更无聊的时间和空间当中时， 广告的有效性将明显提升。”
案例1：分众传媒成功之道
案例1：分众传媒成功之道
• 六、把公司业绩兑现成货币：2005年7月，
分众传媒在美国纳斯达克上市，成为中国第一个 在美国上市的纯广告传媒股，32岁的江南春成为 了中国第一个按响纳斯达克开市铃的上市公司 CEO。按当时发行价17美元计算，分众市值达6.8 亿美元，持分众近40%股票的江南春，身价一夜 暴涨至2.72亿美元。分众成立短短3年内就成功登 陆纳斯达克，标志着中国媒体市场走向分众化。 然而，分众成功的另一个关键是，它有效地占领 了高端人群的无聊空间
• 五、服务延伸：
• 开发新产品目前，分众传媒已将分众业务推向香港、 新加坡、印尼等亚太地区。
• 此外，分众还陆续开发了高尔夫联播网、美容院联 播网、机场巴士联播网、卖场电视联播网，构建了 一个清晰的、围绕着消费者生活形态的广告媒介金 字塔。其中，卖场电视联播网将液晶和等离子电视 设置在了卖场零售终端，在消费者购物过程中直接 刺激消费者的购买欲望，因此对消费者的购买决策 影响很大。
案例1：分众传媒成功之道
• 一、背景：
• 1994年，还在上大三的江南春成立永 怡传播，自任总经理。
• 因受互联网遭遇冷冬的影响，2001年 江南春的IT客户几乎全面消失，永怡传 播遭遇有生以来第一次阵痛。
案例1：分众传媒成功之道
• 二、发现商机：2002年6月的一天，
江南春在徐家汇太平洋百货商场等电梯， 那个电梯左右门上是一组舒淇做的广告， 电梯的门一开一合，非常有视觉冲击力。 当电梯门关上的时候，整幅完整的广告显 得很生动。江南春于是突发奇想：如果用 17英寸显示屏替换海报，并将其挂在电梯 内，相信一定会吸引人们的注意。
消费主义文化
• 伴随着二战后西方资本主义经济的长期稳定和繁荣,人们 对消费的态度发生了根本性的变化。消费主义和享乐主 义,作为企业借助广告等大众传媒手段而传播的意识形态, 成为西方发达国家消费生活中的主流价值观。
• 随着信用或信贷消费的出现,花未来钱,及时行乐和享受, 成为二战后西方大众消费者时Fra bibliotek的消费生活方式。
注意力经济
• (3)注意力经济营造了一种新的商业环境和 商业关系，它改变了市场的观念以及市场 的价值分配。最明显的表现，就是我们进 入一个品牌经济时代。
• 在这样的环境下，商家更加注重公众的注 意力和长期顾客的维持(注意力的保持)，关 系营销、事业营销、品牌教育等新概念被 引进。
注意力经济
• (4)这种新的商业模式使得企业越来越注重 客户价值，管理的内涵日益外部化，媒介 的风险日趋突出，注重客户的价值与客户 关系的协调管理，引进了声誉管理和风险 公关的新理念。