数字产品的经济特征分析

一般指网络经济中交易的可以被数字化即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的信息。这要与另一个网络经济学中的概念区分开来，即信息产品。信息产品一般指凝结着信息和人类的信息劳动，并能满足人们信息需求的成果，以传递信息为主要职责而存在。这二者间既有联系也有区别。从本质上看，数字产品本身就是信息，数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。区别在于数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。数字产品必然要求具有信息内容，而信息产品则未必是数字产品。
数字产品的内容随时可变，他们很容易被订制或随时被修改，这种修改——无论是有意或无意都是不可避免的，由于数字产品的本质，生产商不能控制其产品的完整性。
（2）、不可破坏性
在网络上传播不具有物理载体，一经创生课永久存在。无论用的多久或多频繁，数字产品的质量是不会下降的，因此，数字产品无耐用与不耐用之分，换句话说，从厂家买到的产品和二手货没有区别，这是与传统产品很大的一个区别。
数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、知识、资料等，从消费者角度来说，这些信息的作用是因人而异的，所以对数字产品的需求更容易随消费者个人的偏好不同而变化。这一变化的主要原因是信息的用途常跨越已有种类的界限。因此，数字产品有必要根据消费者类型或其他身份进行产品的订制与产别定价，因为他们的用途和价值是相对不同的，对于差别化产品，应根据消费者的评估意见或他们的边际支பைடு நூலகம்意愿而不是边际生产成本来制定价格策略。
2、差别定价策略
网络经济下一种基本的定价策略，对企业生产的同一种产品根据市场的不同、顾客的不同而采取不同的价格。差别定价与产品差异化想联系，由于消费者在同一种商品的需求上也存在差异，为了更好的满足不同消费者的需要，企业通过一定的方法使同种产品产生一定的差异，再根据这种差异制定不同的价格，这就是差异定价。
二、信息产品的分类
以数字产品的形式和内容作为划分依据可分为：
内容性产品：确切表达一定内容的数字产品，是数字产品极为主要的组成部分。
数字过程和服务性产品：任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。
交互性工具产品：代表某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等。
三、数字产品的特性
1、物理特性
（1）、可变性
（5）、外部性
从供给者角度来看。使用数字产品的人数越多，则付出的成本越少；从消费者角度来看，使用数字产品的人越多，数字产品的价值越高。网络外部性是积极外部性的一种，网络外部性可通过增加用户数直接获得，例如电话，使用的人越多，其价值越大，如果没有人使用，那也就不存在其价值了。
（6）、对个人偏好的依赖性
（2）、效用特征
边际效用递减规律不适用数字产品。其效用不会随着用户数量的增多而降低。产品的效用与数量无关，与使用次数有关。
（3）、公共产品性质
消费上的非排他性由其信息内容的特性决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计，例如经过加密的数字产品。
（4）、经验产品
如果消费者必须先尝试一种产品才能对他进行评价，经济学将其称为经验产品，对于数字产品来说，他每次被消费的时候都可能是经验产品。
（3）、可复制性
也是其最大价值特点，可大量低成本复制。即在做了最初的固定投资后，生产的边际成本几乎为零。这也是数字产品的生产商大多最终发展为垄断企业的重要原因。
2、经济特性
（1）、成本结构特征
研发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；固定成本绝大多数表现为沉没成本；销售过程中生产成本低，销售成本高。
四、数字产品的定价
传统产品的竞争性市场价格由需求和生产、供应成本共同决定的。相同产品的市场价格大相径同。而网络经济下的数字产品，其价格却并非如此。首要问题在于数字产品的成本结构，有着巨大的固定成本和几乎为零的生产制造成本。这使得他的定价策略变得更复杂多变。
网络经济下由于数字产品的成本特征和信息技术的推广，使得产品差异化成为信息型企业生存的必要条件。为了生存，企业必须使产品有所不同，并尽可能保持这种不同。如果产品成功地进行了差异化，那么他能使企业自身在定价方面具有更大的自主空间，这为企业获取超额利润提供可能。
数字产品的经济特征分析
摘要近几年来。网络经济得到了极大的发展，已深刻的渗透到了我们的工作、学习、生活中。本文就网络经济学中数字产品进行简要的分析。在介绍数字产品的定义、分类、特性的基础上，对数字产品价格的形成进行进一步的探讨，并对可能出现的问题提出了建议。
关键词 数字产品 经济特征 网络经济
一、数字产品的定义
1、按照边际成本定价
数字产品的边际成本很低，几乎接近于0，如果按照边际成本定价，就意味着产品的价格也几乎接近于0，如此低的价格企业将面临无法挽回先期投入的巨额开发成本，使企业面临巨大亏损。显然，按照编辑成本定价并不是一个最优平衡状态。
2、按照平均成本确定价格
解决办法：按照平均成本定价，即以边际收益与平均成本相交的一点上的价格P。确定数字产品的价格。如果按照平均成本定价，意味着企业不仅用于生产的成本可以收回，其用于先期的开发研制的成本也可以收回。。在经济学中，凡平均成本一直处于下降趋势的情况下，其价格不是由边际成本决定，而是由平均成本决定，边际收益与平均成本相交的点为均衡点。
3、捆绑销售
捆绑销售施工生营销的一种形式，是指两个或两个以上的产品或公司，在促销过程中进行合作，以此来扩大他们的影响力，他作为一种新型销售模式，正逐步被越来越多的企业所重视和运用。
六、结束语
充分认识到数字产品的特征并按此将其划分到相应的类别，有助于更好的分析数字产品的特点，并通过其特点来更好的分析其定价方法。这对于现在的大环境下数字产品的生产商具有重大意义
五、数字产品定价策略
1、免费定价策略
免费定价策略一般应用于数字产品中工具类中的软件产品，且利用了数字产品复制成本很低这一特性。这里所指的免费并不是完全意义上的免费，而是有所限制的。免费定价的数字产品一般是在其使用时间、次数或使用功能上有所限制。供应商通过提供这类免费产品，一方面扩大了产品的知名度，让消费者有先人为主的感觉；另一方面也利用这种形式为产品作了广告。我们仔细观察免费产品的背后，就可以发现大多数供应商提供免费产品的目的是为了最终锁定消费者，使消费者对公司的产品和服务产生依赖感，当这种对消费者的锁定变为普遍现实后，消费者转移到其他类似产品的可能性就很小了，就有可能产生垄断，为厂商带来高额的垄断利润。但是，对一些先前实行了免费的数字产品，再实行收费，也有可能激发消费者的反感心理，从而转移到具有替代性的产品或服务中。