《国际市场调查与预测》试卷A
市场调查与预测A卷参考答案及评分标准
市场调查与预测A卷参考答案及评分标准一、名词解释：2分*5=10分1、体育市场：指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和2、体育市场调查：是指运用科学的方法和手段，有目的的搜集，整理和分析体育3、调查抽样：消费者对某一产品的质量、性能和服务体会以及由于广告宣传所产生的感性认识，即由此产生对产品价格的可接受性。
4、市场定位：是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件，建立和发展差异化竞争优势，以使自己的产品在消费者中形成区别并优于竞争者产品的独特形象，这种独特形象可以是有形的也可以是无形的5、体育人力资源：是人力资源类别中的一种。
体育组织在调查、规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律，又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查、规划和评估工作。
二、简答题：6分*5=30分1、体育市场调查应遵循哪些原则？答案要点：①目的性原则（1分）②客观性原则（1分）③效益性原则（1分）④科学性原则（1分）（要点齐全加2分）2、市场调查应遵循哪些原则？答案要点：（1）真实性和准确性原则（1分）（2）全面性和系统性原则（1分）（3）经济性原则（1分）（4）时效性原则（1分）（要点齐全加2分）3、问卷调查法的特点是什么？答：其特点包括：（1）问卷法一般是间接调查。
（2分）（2）问卷法是标准化的调查。
（2分）（3）问卷法是书面化调查。
（2分）三、论述题20分*2=40分4、市场预测的一般步骤大致如下：答案要点：①确定市场预测的目的；（1分）②调查、收集、整理市场预测所需资料；（1分）③对资料进行周密分析，选择适当的预测方法；（1分）④根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；（1分）⑤检验预测成果，修正预测值。
（1分）（要点齐全加1分）5、如何理解二手资料在市场研究中的地位？答案要点：①二手资料是市场调查的重要内容之一。
（2分）②二手资料数量巨大、用途多样、信息丰富、来源广泛。
（2分）③二手资料具有及时、物美、价廉等优势。
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(一)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（一）中答案的字母填在答题纸上）1. 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。
A. x2– x1B. x2－y2C.（x2– x1）－（y2－ y1）D.（y2－ y1）－（x2– x1）2.决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案3．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析4．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( )A．来源B．时间属性C．产生过程D．稳定程度5．平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是( )A．一视同仁B．区别对待C．重远轻近D．重近轻远6．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析7．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查 D.留置调查8．移动平均法在统计分析中常用来( )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列9．发挥市场信息效用的必要条件是( )A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策10．企业开展经营活动的前提是开展( )A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多选或漏选均不得分）11．要减少抽样误差，必须注意的问题是( )A．必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性B．恰当地确定样本数目C．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量D．选择好的总体进行调查E．适当地增加样本数目12．适宜采用分层随机抽样法抽取样本的情况是( )A．母体范围大B．母体范围小C．母体中各子体间差异大D．母体中各子体差异小E．母体中各子体分布不均匀13．回归预测值的置信区域的宽度决定于()A．回归系数的大小B．预测精度的要求C．样本观察值与其估计值之间的离差程度D．样本的大小E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度14．市场调查中对调查资料的整理主要包括( )A．编校B．分类C．记录D．分析E．报告15．移动平均市场预测法的具体方法有（）A．一次移动平均预测法B．二次移动平均预测法C．指数平滑预测法D．加权移动平均预测法E．对数平滑预测法三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上，若错误请改正）16．近期市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
《市场调查与预测》复习题及答案
《市场调查及预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找及被访问者的共同之处，借以接近对方。
A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。
A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.及调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。
A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
市场调查与预测A卷及答案
《市场调查与预测》试题(A)一、单项选择题(每小题1分，共10分)( )1市场最基本的功能是A．交换功能 B．调节功能C．反馈功能 D．分化功能( ) 2按照信息产生过程，信息可分为A．原始信息和加工信息B．历史信息、现时信息和未来信息C．固定信息和流动信息D．市场情报信息、企业经济管理信息、营销环境信息( ) 3．某企业拟开发一种新产品，为了了解市场情况应采取哪种类型的调查A．定期调查 B．不定期调查C．经常性调查 D．临时性调查( ) 4．市场调查首先要解决的问题是A．明确调查目的 B．制定调查计划C．拟定调查提纲 D．发现市场问题( ) 5．如果某一产品在若干年的实际销售中售量小，增长缓慢，则可表明这种产品可能于A．萌芽期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期( ) 6．在当今科学技术迅速发展，市场竞争日益激烈的环境下，产品寿命周期的趋势是A．延长 B．缩短C.无规律 D．具体问题具体分析( ) 7．几率抽样又称A.概率抽样 B．非概率抽样C．判断抽样 D.配额抽样( )8．非几率抽样中最简便，费用最省的一种方法是A．判断抽样 B．目的抽样C．配额抽样 D．任意抽样( )9．采用电话调查，通话时间不宜过长，因此，询问时多采用A．两项选择法 B．三项选择题C。
四项选择题 D．自由回答法( )10．介于面谈调查法同邮寄调查法之间的一种折衷方法是A．电话调查 B．留置调查C．面谈调查 D．邮寄调查二、多项选择题(每小题1分，共10分)。
( )1．市场的特征有A．导向性 B．自主性C．开放性 D．竞争性·E．分化性( ) 2．按照信息发出的时间，信息可分为A．历史信息 B．现时信息C．未来信息 D．原始信息E．加工信息( )3．搞好市场调查必须遵循的基本原则有A．实事求是原则 B．全面系统原则C．勤俭节约原则 D．客观细致原则E．深入反馈原则( ) 4．消费者的购买行为要经过的阶段有A．购买酝酿 B．购买决定C．购买准备 D．购买实施E．购买印象( )5．分层随机抽样的具体方法有A．分层比例抽样 B．街角抽样C．分层最佳抽样 D．最低成本抽样E.多次分层抽样( ) 6．常用的实验法主要有以下几种A．事前事后对比实验 B．随机对比实验C．控制组同实验组对比实验D．有控制组的事前事后对比实验E．收敛性对比实验’( )7．经济现象间的因果关系，市场变量间的关系形态，大致可分为以下几类A．确定性因果关系状态 B．非确定性因果关系状态C.线性因果关系 D非线性因果关系E.虚假因果关系（）8．市用的趋势外推法有A．汽线趋势外推法 D．循环趋势外推法C.对数趋势外推法 D．循环趋势外推法E．曲线趋势外推法（） 9．集合意见法适合于作A．近期市场预测 B．短期市场预测C．中期市场预测 D．长期市场预测E．质的分析预测（）10．在实际工作中，企业比较侧重于A．长期预测 B．中期预测C．近期预测 D．短期预测E．远期预测三、判断改错题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．只要预测准确，决策就会是正确的。
市场调查与预测试卷及答案(1)
市场调查与预测试卷及答案(1)1.价值观念、、兴趣、行为方式、生活惯等属于社会文化环境。
2.市场调查是进行市场分析的基础。
3.简单随机抽样又称为纯随机抽样。
4.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要设计调查问卷。
5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的连续原则。
6.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为企业受市场的制约和调节。
7.抽样调查的最终目的是用样本指标推断总体相应指标。
8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是高度相关。
9.集合业务人员意见法中的业务人员是既由企业内部、也有企业外部人员。
10.问卷中设计问题有两种形式，开放式和封闭式。
11.开放式问题是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
12.原始信息是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为长期预测。
14.市场调查中，明确调查目的是市场调查的第一步骤。
15.指数曲线模型的阶差特征是一次比率值基本一致。
多项选择题：1.市场资料按照其来源不同，可以分为一手资料和二手资料。
2.市场社会文化环境调查主要包括价值观念、、行为方式、生活惯等因素的调查，属于社会文化环境调查；市场竞争状况、市场规模、市场结构等因素的调查，属于市场环境调查。
该化妆品公司开发了适合东方女性需求特点的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。
为了迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。
调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。
在调查基础上，营销经理将日本女性化妆品市场按年龄层次划分为四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意，为，正在思考再进行一次市场试验。
公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：1.该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式。
《市场调查与预测》期末考试(A)卷.doc
《市场调查与预测》期末考试（A）卷—、单项选择（1*10-10）1、下列不属于市场调查特征是（）A、普遍性和经常性B、科学性C、结果确定性D、时效性2、下列哪一种调查也被称之为非正式调查（）A、描述性调查B、因果关系调査C、探索性调査D、文案调査3、下列哪些不属于间接企业协作者（）A、政府机构B、新闻单位C、代理商D、社区公众4、下列关于资料调查法的优点说法不正确的有（）A、方便B、节省时间C、节省人力D、时效性强5、下列哪个是电话调査法的优点（）A、速度快B、费用低C、冋答深入D、时间长6、分层抽样又称为（）A、分类抽样B、系统抽样C、简单随机抽样D、整群抽样7、下列不属于抽样调查的优点的是（）A、节省时间B、节省费用C、准确性高D、没有误差8、问卷设计的首要步骤是（）A、进行必要的探测性调查B、设计问句编制问卷初稿C、把握调查的冃标和内容D、搜集和研究相关的资料9、为了区分问句的各组成部分，通常将询问的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠（）边排，用稍小或稍细一点的字体（）A、左、左B、右、左C、左、右D、右、右10、商品在各生命周期其在市场上表现出來的状况不一样，其中成长期的表现是（）A、量少，但缓慢增长B、最大，且增长较快C、最大，但缓慢下降D、最少，且迅速下降二、判断（1*10=10）1、市场调査必须坚持和遵循一定的原则和程序 .......................................... （）2、只要做好市场调査，就会做出正确的决策............................................. （）3、宏观坏境是指全面地、直接地影响企业长远发展的外部因素............................. （）4、战略思想决定着企业目标制定、策略规划以至金业的一切存在及活动..................... （）5、邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强....................................... （）6、任意抽样是一种简单的抽样方法，省费用省时间，而且准确性很高........................ （）7、在抽样过程屮，只要步骤严谨、方法得当，就不会出现差错.............................. （）8、市场预测越可靠，企业决策越正确，经营管理越有效，创造财富也越多.................... （）9、预测的目标应尽杲简洁，不能含混、抽象.............................................. （）10、 ................................................................................. 对于市场调调研者或决策者來说操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法 ................... （）三、名词解释（4*5=20）1、市场调査：2、战略思想:3、季节变动:4、市场需求预测:5、对比类推法：四、简答题(5*5-25)1、市场调査的特征？简述市场调查程序2、简述社会影响因素的内容3、简述面谈的一些技巧4、抽样技术分为哪几类？各类有何特点?5、简述市场预测的一般过程。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案：A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案：B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：B4、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案：A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案：A6、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案：A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案：B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案：B9、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案：A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案：B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案：C13、在消费品背景研究中，组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案：A14、观察法的局限性表现在( )。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题一一、单项选择题在下列每小题中,选择一个最合适的答案,每题2分,共16分;1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的特征;A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行;A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化加以延伸,进行推算,预测未来发展趋势,这是;A直线趋势法 B.时间序列分析法5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指;A..趋势变动B.周期变动C.季节变动D.随机波动6、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做;A.市场需求B.企业需求C.市场潜量D.市场最低量7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z亿元,则第8年可能实现的营业额预测值是;8、下列市场调查中,最适合运用自由式问题问卷的是;A.编辑和出版科技丛书的市场调查B.经营一家大众快餐店的调查C.生产中低档化妆品的市场调查D.售卖家用厨具的市场调查二、判断题判断下列各题是否正确;正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×";每题2分,共16分;1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来; ×2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象; √3、探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料; ×4、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料; ×5、依照同等可能性原则,在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本,因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况; ×6、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大,所需要的时间长; ×7、综合销售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率,取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断; √8、德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合实际; √三、综合分析题1、假如你被公司委以一项市场调查任务,你力求将此项调查活动做得圆满而完善,那么你做的这项市场调查将包括哪些基本内容你又会经过哪些调查程序12分1.①确定该市场调查的性质和类型；②明确该公司市场调查的主要目的和任务；③调查程序的指定：讨论调查主题,探索性研究,确定调查项目,编制调查方案,实验性调查,收集资料,资料审核与整理,资料统计与分析,撰写调查报告2、在多元线性回归中,筛选自变量应注意哪些问题,怎样进行筛选12分①所选的自变量必须对因变量有显着的影响；②所选的自变量应该具有完整的统计数据资料,而且自变量本身的变动有一定的规律,能够取得准确度较高的预测值,难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入；③所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性,具有经济意义和内在因果联系,而不是形式上的相关；④所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度;应当尽可能避免自变量之间高度线性相关,不致发生多重共线性问题;3、案例分析20分中国消费者需要什么样的快餐快餐不是一个新话题,却是最近几年的一个热门话题;国外的快餐不仅进入中国的特大城市北京、上海等,而且开始在中国大城市、中等城市如雨后春笋般飞速布点,安家落户;麦当劳、艾德熊、肯德基等西式快餐店雄心勃勃,说是要“从孩子抓起,彻底改变中国人的饮食习惯”;如若果真如此,不仅中式快餐危在旦夕,就是素以“色、香、味”俱全获得世界各国称道的中国菜有一天也会面临从中国人餐桌上消失的危险;中国人自然对此不以为然,中餐自然也不会消失;不过,城里的孩子们对麦当劳和肯德基如数家珍,小朋友聚会要去,过节日要去,平时也要哭着闹着要去;人们的生活节奏在改变,工作习惯也在变,一项被认为是“好习惯”的午休,也在一些部门悄然被取消;对生活情调的追求似乎也成为一种时尚;越来越多的人们开始在自觉不自觉中和快餐结了缘;零点调查中心在北京、上海、广州、武汉、沈阳五个城市对中国的快餐业做了一次深入调查;调查中心向每一个城市发放了300份问卷,由调查人员随机入户访问;调查结果显示：·常吃快餐的人中,吃中式快餐的是吃西式快餐的1倍；29．3％的人在过去一个月中没有吃过快餐；8．3％的人说吃过,但实在记不得吃了几次和在什么地方吃的；对于剩下那些吃过快餐的人来说,在过去的一个月间平均吃过9．6次;·尽管西式快餐的声势强大,但是,人们最常吃的快餐还是米饭套餐,22．18％的受调查者说,他们首选米饭套餐;西式的汉堡包位居第二,占21．57％；饺子、馄饨及其他类似面食占18．52％；中式小吃占14．18％；薯条占2．06％；中式面条占10．06％；西式面条占0．53％；西式烤鸡占5．03％；比萨饼占0．99％；中式烤鸡占1．22％；．、其他各类占3．66％;·不同年龄段的人对快餐的选择同样不同12—30岁青少年、青年,偏爱汉堡包、薯条、比萨饼等;尤其以20岁以下的青少年最为突出；60岁以上的老年人坚守中式套餐中的面条、馄饨等,南方人不爱吃面食的自然倾向于米饭类；青年人和中年人多在中午和晚上吃快餐,而老年人宁愿在早晨吃快餐；最年轻的和最老的两类人似乎对下午的休息附带快餐和夜宵更感兴趣；·不同类型企业中供职的员工对快餐的选择居然也有一些差异,国有企业员工在早餐时吃快餐的比例明显高于其他各类企业；三资企业员工早餐吃快餐的最少；三资企业和私营企业晚餐吃快餐的比例最高;·在受调查的1309人中,喜欢西式快餐的达到33．69％,其余喜欢中式快餐,不过不同的城市还有一些区别；北京市的受调查者有58．67％常吃西餐,其中女性比男性更爱吃西餐；上海人42．5％的人首选西餐,而且,30岁以下吃快餐的是30岁以上的1倍,虽然按人均寿命73岁,考虑中国建国后的生育高峰,30岁以上的人口远远多于30岁以下的；广州、武汉具有相似的特征,常吃西餐者占27．50％；收入的影响较朋显,吃快餐的人中年收入在4万元人民币以上的占到62．7％；沈阳人吃快餐的少一些,只有16．12％;·消费者在选择过程中,还会有一些侧重、偏爱,94．46％的人会较多考虑卫生程度；75．38％的人考虑口味；62．56％的人关心就餐环境；51．17％的人要求较好的服务水平；40．6％的人考虑价格；13．03％的人会把快餐和正餐分开,吃快餐并不会影响适时的正餐;试分析回答：1．零点调查中心采取了怎样的调查方法2．根据零点调查中心的调查资料,结合自身的感受,你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻1．零点调查中心采取了怎样的调查方法非随机抽样调查方法2．根据零点调查中心的调查资料,结合自身的感受,你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻①加大宣传力度,突出中式快餐的便捷性与营养性②具有战略眼光,针对儿童及青年群体开发适宜的快餐种类,引导消费③关注餐饮环境和饮食卫生④形成和保持特色口味⑤提升服务水平,减少顾客等待时间⑥制定合理价格四、计算题：24分某公司下有10个五金交电连锁商店,其各自的劳动费用、流通费率对企业利润率的影响等有关资料如表所示;试用二元线性回归分析预测法建立预测模型;若准备再建一个连锁店,打算投入劳动费用9.8万元,流通费率达2.8％,试对该店的利润率作出预测;四、计算题：24分相关公式：y x z y-8.472x-8.672z-2.82z-2.8y-8.47x-8.67z-2.8x-8.67y-8.479 9.4 2.5 0.2809 0.5329 0.09 -0.159 -0.219 0.38699.2 8.8 2.6 0.5329 0.0169 0.04 -0.146 -0.026 0.09499.6 11.9 2.4 1.2769 10.3041 0.16 -0.452 -1.284 3.62737.9 8.6 4.1 0.3249 0.0049 1.69 -0.741 -0.091 0.03998 6.1 3 0.2209 6.6049 0.04 -0.094 -0.514 1.20798.1 8.7 2.3 0.1369 0.0009 0.25 0.185 -0.015 -0.01118.8 6.7 2.9 0.1089 3.8809 0.01 0.033 -0.197 -0.65017.3 7 3.1 1.3689 2.7889 0.09 -0.351 -0.501 1.95399.8 12.1 1.7 1.7689 11.7649 1.21 -1.463 -3.773 4.56197 7.4 3.4 2.1609 1.6129 0.36 -0.882 -0.762 1.8669∑84.7 86.7 28 8.181 37.5122 3.94 -4.07 -7.382 13.0784бy2=8.181 бx2=37.5122 бz2=3.94 бzy=-4.07 бxz=-7.382 бxy=13.0784。
市场调查与预测模拟考试题(附答案)
市场调查与预测模拟考试题（附答案）一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、德尔菲法是一种< >的专家预测法。
A、背靠背B、头脑风暴C、集体讨论D、面对面正确答案：A2、企业想了解改变老产品的包装,会产生多大的促销效果,可采用< >A、座谈会调查法B、观察调查法C、访问调查法D、文案调查法E、实验调查法正确答案：B3、花费时间最长、回收率最低的调查方法是以下哪种< >A、入户面访法B、邮寄调查法C、街头拦截法D、电话调查法正确答案：B4、“先易后难”符合问卷设计的< >A、目的性原则B、顺序性原则C、可接受性原则D、简明性原则正确答案：C5、< >是一种间接调查法。
A、观察调查法B、问卷调查法C、市场调查法D、访问调查法正确答案：C6、< >公司主要是搜集一般的资料,它们一般不专门为某个客户服务,任何人都可以购买它们的资料。
A、市场调查公司B、定制服务公司C、广告研究公司D、辛迪加服务公司正确答案：D7、标准化的封闭式问卷常采用< >A、事前编码B、符号编码C、事后编码D、计算机编码正确答案：A8、面谈调查、座谈会调查和电话调查中适合采用的问卷形式是< >A、自填式问卷B、代填式问卷C、结构式问卷D、开放式问卷正确答案：B9、如果为了能及时取得所需调查资料,想节约时间和费用,可以采用的抽样方法是< >A、随机数表法B、任意抽样C、滚雪球抽样D、判断抽样正确答案：B10、市场调查首先要解决的问题是< >A、明确调查目的B、选定调查对象C、解决调查费用D、确定调查方法正确答案：A11、抽样误差属于< >A、调查中所产生的偏差B、计算中所产生的误差C、调查中所产生的随机性误差D、调查中所产生的登记误差正确答案：C12、德尔菲法预测的关键环节是< >A、轮询的次数多少B、选择合适的专家C、组织严密D、专家的独立性和保密性正确答案：B13、德尔菲法又名专家意见法,是依据系统的程序,采用< >的方式搜集各方意见。
市场调查与预测期末考试题A卷带答案
河北工业职业技术学院2007/2008学年第一学期试卷（A）《市场调查与预测》课程闭卷复查人：备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。
一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内）（每小题2分，共20分）1．有目的的收集、整理和加工分析市场信息，从而认识市场发展变化的现状和趋势，为市场预测、经营决策提供依据科学依据，这一过程是（A ）A. 市场调查 B 市场分析C. 市场预测D.整理资料2．市场普查的特点表现在（C）A 普查的费用比较低B 普查的项目必须详细C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征D 普查实用性更强3．“您认为应如何改进电视广告?”在问卷中，这种问句的答案设计属于（C）。
A．比较法B．过滤法C．自由回答法D．多项选择法4．一般来说，重复抽样的误差（A）不重复抽样的误差。
A 大于B 等于C 小于D 不能确定5．市场调查首先要解决的问题是（C）。
A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调研费用6．我们通常所说的抽样误差，是专门指（B）。
A．允许误差B．平均误差C．实际误差D．系统误差7．市场预测的程序是（A）。
A．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告B．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告C．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告D．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告8．重点调查和典型调查（A）A 都是非全面调查B 二者选择调查单位的标准相似C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D 二者基本没有区别9．指数平滑法，实质上是一种特殊的（C）。
A 一次移动平均法B 二次移动平均法C 加权移动平均法D 加权平均法10．下列调查方法中最能够实现及时反馈的是（B）。
A．邮寄问卷调查法B．面谈调查法C．留置问卷调查法D．文案调查法二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
《市场调查与预测》参考答案
参考答案
第一章
知识训练
一、单选题
1．A 2．A 3．C 4．C5．B6．A7．D
（5）撰写市场调查报告
分析完数据并对数据进行预测后，调查人员必须撰写调查报告，它是市场调查的最终成果，其目的在于为生产经营决策提供依据。
4．答案：产品调查的主要内容包括：产品生产能力调查、产品实体调查、产品包装调查、产品生命周期调查和产品价格调查。
（1）产品生产能力调查
产品生产能力调查是指对产品的原材料来源、生产设施、技术水平、资金状况和人员素质等所作的调查。通过调查产品生产能力，可以了解企业的生产规模及未来发展的潜力。
第三章
知识训练
一、单选题ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1．A 2．A 3．C 4．C 5．D
二、简答题
1．答案：普查的优点是调查结果全面可靠；缺点是调查花费的人力、物力、财力较多，且调查时间较长，不适合一般企业的要求。此方法通常用于产品销售范围很窄或用户很少的情况，对于销售范围广的产品就不适用。
抽样调查的优点体现在以下几个方面：①可以节省人力、物力、财力和时间；②样本的选择受调查人员主观影响较小；③与普查相比，抽样调查可以做更为深入和细致的调查。
（4）产品生命周期调查
产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至退出市场为止所经历的市场生命循环过程，它包括导入期、增长期、成熟期、衰退期四个阶段。调查产品生命周期是为了确定产品处于寿命周期哪个阶段，以便企业采取不同的营销策略。
市场调查与预测试题与答案总汇
市场调查与预测试题与答案总汇A 卷一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。
每题 2 分，共 16 分)1、在已明确所要研究问题的内容与重点后 ,拟定调研计划,进行实地调查 ,收集第一手资料 ,如实地反映情况和问题 ,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C. 因果关系调研D.定期性调研2、在其他条件相同的情况下 ,下列哪种抽样方法的抽样误差较小 ,样本代表性较好A.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样3、为了弄清市场变量之间的因果关系 ,收集有关市场变量的数据资料 ,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律 ,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C. 因果关系调研D.定期性调研、4、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组 ,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是A.观察调查B. 固定样本连续调查C.类型抽样D.询问调查5、通过直接询问购买者的购买意向和意见 ,据以判断销售量 ,这种购买者意向调查法适用于A.长期预测C.消费品预测B.短期预测D. 中期预测6 、 15.运用直线趋势法对某商场连续7 年的营业额建立的直线趋势方程为 Y=0.5+0.3z(亿元), 则第8 年可能实现的营业额预测值是。
A.2.6 亿元B.2.9 亿元C.0.8 亿元D.1.7 亿元7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算 ,预测未来发展趋势，这是。
A 直线趋势法 B.时间序列分析法C.统计需求分析法D.专家意见法8、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“ √ ” ,错误的打"×"。
每题分共 16 分)1、随着行业营销费用的增加 ,刺激消费的力度加大 ,市场需求会无限地增长。
市场调查与预测试卷及答案
市场调查与预测试卷及答案Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。
请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。
）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境 B．法律环境C．政治环境 D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析 B．市场预测C．市场开发 D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样 B．随机数表抽样C．纯随机抽样 D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则 B．类推原则C．相关原则 D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式 B．封闭式 C．框图式 D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
《市场调查与预测》试卷及答案
《市场调查与预测》学校 专业 姓名一、 不定项选择题（将答案填入括号内；共10小题， 每题1分，共计10分）1. 若按选择调查对象的方法分类，市场调查可分为：（ ） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查2. 在市场情况不甚明朗时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容，调查人员通常可采用（ ）进行探索性调查。
A. 专家调查法B. 试验调查法C. 案例研究法D. 二手资料分析法 3. 市场营销因素调查包括：（ ）A. 产品调查B. 价格调查C. 促销调查D. 分销渠道调查 4. 抽样调查与普查相比，具有（ ）特点。
A. 用样本资料反映总体概况 B. 抽样误差难以控制 C. 时效性较强D. 所需搜集、整理、分析数据的工作量小 5. 抽样误差产生的原因主要有：（ ） A. 抽取样本时未遵循随机原则B. 样本结构与总体结构存在明显差异C. 样本容量不适当D. 抽样方法不合适6. 按获取调查资料的过程可把市场调查资料分为：（ ）A. 原始资料B. 已有资料C. 企业内部资料D. 企业外部资料 7. 文案调查法的缺点主要有：（ ） A. 多为历史性资料，具有滞后性和残缺性 B. 多是根据其他目的收集整理，缺乏针对性 C. 需要对资料进行审查，确定是否可靠 D. 收集过程简易、经济便利8. 根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成：（ ） A. 送发式 B. 代填式 C. 邮寄式 D. 自填式 9. 5名学生的成绩分别是60、73、85、88、92，则第三位学生的成绩应是：（ ） A. 中位数 B. 众数 C. 平均数 D. 极差 10. 要成功采用观察调查法，必须具备（ ）条件。
A. 所需要的信息必须是能观察到并能够从观察的行为中推断出来的B. 所观察的行为必须是重复的、频繁的C. 所观察的行为是短期的，并可获得结果的D. 所观察的行为是变化的，无规律可循的二、 判断题（共10小题，每题1分，共计10 分）1. 市场营销因素调查包括产品调查、价格调查、分销渠道调查、促销调查、消费者和消费题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分阅卷人得分得分者行为调查五方面内容。
《国际市场调查与预测》试卷A 答案
北京青年政治学院2016—2017学年第一学期《国际市场调查与预测 》试卷考试信息：考查； A 卷 考试方案：闭卷 考试班级：国际商务班考生注意：1、本试卷共100 分。
考试时间120分钟。
2、试卷中每题的答案均写在本试卷的相应位置上。
3、答案中需要保留小数的，如无特殊说明，均保留两位小数。
一、 单项选择题（每题2分，共20分）1.（D ）不是市场调查应遵循的原则。
A. 保密性B. 经济性C. 时效性D. 合理性 2、市场调查首先要解决的问题是（ C ）A. 确定调查方法B. 选定调查对象C. 确定调查目标D. 解决调查费用3、抽样调查所必须遵循的原则是（C ）A . 灵活性原则B .可靠性原则C . 随机性原则 D. 准确性原则4、抽样误差是指（ B ）A . 计算过程中所产生的误差B . 随机性的代表性误差C . 调查中产生的登记性误差D . 调查中产生的系统性误差5、抽样误差的大小（ D ）A . 既可以避免，也可以控制 B. 既无法避免，也无法控制C . 可以避免，但无法控制D .无法避免，但可以控制6、问卷是开展市场调查的( D )A. 报告B. 过程设计C. 内容D. 工具7、市场调查方案设计是从（C）到定量认识的开始阶段。
A. 定量认识B. 定性认识C. 全面认识D. 初级认识8、可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是（ B ）A. 电话调查B. 邮寄调查C. 面谈调查D. 网络调查9、电话访问法的缺点是（ D ）A. 成本高B. 回收率低C. 时间长D. 不宜调查复杂问题10、在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。
不能作为企业决策的主要依据。
这是（ B ）的要求。
A. 真实性B. 时效性C. 经济性D. 可比性二、判断题（对的打√，错的打×，共10分，每题2分）1、随机抽样的抽样误差可以消除。
（×）2、问卷一般包括说明信、调查内容和编码三部分。
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北京青年政治学院2016—2017学年第一学期
《国际市场调查与预测 》试卷
考试信息：考查； A 卷 考试方案：闭卷 考试班级：国际商务班
考生注意：
1、本试卷共100 分。
考试时间120分钟。
2、试卷中每题的答案均写在本试卷的相应位置上。
3、答案中需要保留小数的，如无特殊说明，均保留两位小数。
一、 单项选择题（每题2分，共20分）
1.（ ）不是市场调查应遵循的原则
A. 保密性
B. 经济性
C. 时效性
D. 合理性 2、市场调查首先要解决的问题是（ ）
A. 确定调查方法
B. 选定调查对象
C. 确定调查目标
D. 解决调查费用
3、抽样调查所必须遵循的原则是（ ）
A. 灵活性原则
B. 可靠性原则
C. 随机性原则
D. 准确性原则
4、抽样误差是指（）
A. 计算过程中所产生的误差
B. 随机性的代表性误差
C. 调查中产生的登记性误差
D. 调查中产生的系统性误差
5、抽样误差的大小（）
A. 既可以避免，也可以控制
B. 既无法避免，也无法控制
C. 可以避免，但无法控制
D. 无法避免，但可以控制
6、问卷是开展市场调查的( )
A. 报告
B. 过程设计
C. 内容
D. 工具
7、市场调查方案设计是从（）到定量认识的开始阶段
A. 定量认识
B. 定性认识
C. 全面认识
D. 初级认识
8、可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是（）
A. 电话调查
B. 邮寄调查
C. 面谈调查
D. 网络调查
9、电话访问法的缺点是（）
A. 成本高
B. 回收率低
C. 时间长
D. 不宜调查复杂问题
10、在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。
不能作为企业决策的主要依据。
这是（）的要求
A. 真实性
B. 时效性
C. 经济性
D. 可比性
二、判断题（对的打√，错的打×，共10分，每题2分）
1、随机抽样的抽样误差可以消除。
（）
2、问卷一般包括说明信、调查内容和编码三部分。
（）
3、 问卷应尽量采取封闭式问题。
（ ）
4、 为了增加调查方案的全面性，确定的调查项目越多越好。
（ ）
5、 样本的中位数就是把所有数据按照升序顺序排列后居中的数
值。
（ ）
三、简答题（40分）
1、 市场调查的基本步骤包括哪些内容？
2、 以冰箱这种消费品为例，说明消费者购买行为的特点。
3、 什么叫随机抽样？常用的随机抽样有哪些？
4、简述德尔菲法的特点和预测程序。
四、计算题（10分）
1、某班学生成绩的统计分析（10分）
某班学生按成绩分组的次数分布表
（2）指出或计算第三组的上限、下限、组中值、组距。
（3）画出直方图。
2、某地甲、乙两个农贸市场三种主要蔬菜价格及销售额资料见下表
（选做题10分）。
试计算比较该地区哪个农贸市场蔬菜平均价格高？
五、应用题（20分）
请以北京青年政治学院学生为调查对象，设计一份调查问卷对其手机消费情况进行调查，通过本次调查了解以下主要内容，达到以下目的：（1）了解大学生每个月的消费状况，包括每月平均话费等；（2）了解大学生对手机的喜好偏向；（3）通过调查，分析现在大学生对手机品牌及生产商的认知情况；（4）掌握大学生对各种手机品牌的态度；（5）分析大学生对手机的消费行为和消费特点。