2018-2019-广告策划书的一般格式是怎样的(精选多篇)-范文word版 (33页)
广告策划书格式大全范文(优秀5篇)
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广告策划文案格式
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
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广告策划书的一般格式是怎样的
广告策划书的一般格式为：
(一)、市场背景分析
1、目标市场：该产品的消费者是谁?他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
2、消费偏好：消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高档?
3、购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。
4、信息渠道：获得信息的渠道是什么?最早接触体是什么?最依赖的媒体是什么?
5、竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?
6、结论。
(二)、广告策略
1、广告目标：广告活动所要达成的目标
2、广告主题：广告诉求点
3、广告表现风格：广告表现的特点
4、广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力
(三)、广告创意
(四)、广告投放策略
(五)、广告效果反馈。
广告策划书格式(11篇)
广告策划书格式(11篇)广告策划书格式(11篇)时间过得太快，让人不知所措，工作已经告一段落了，面对新的工作，制定好新的目标，是时候认真思索策划书如何写了。
你所见过的策划书应当是什么样的？以下是我为大家收集的广告策划书格式，仅供参考，大家一起来看看吧。
广告策划书格式1具体描述:(一)广告策划书的基本内容，美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为胜利的广告策划书,应当包括以下内容：1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品?2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者看法记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。
3.难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4.机会，就是商品的销售量，受众的购置力。
5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣扬，以及选择这种媒体的理由。
7.推广，是广告主如何实施广告准备，以及如何应付某些突如其来的状况。
8.建设，这里的建设，是广告企划人员觉察商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算，就是企业投入广告活动的准备。
(二)广告策划书的写作格式1.封面：不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应留意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2.名目：策划者应认真编写名目。
名目涵盖全书的主体内容。
3.前言：前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本状况，该广告主如今所要面临的问题。
4.市场分析5.产品分析6.广告战略7.媒体战略8.广告预算9.广告效果广告策划书(整体框架)第一部分：市场分析——营销环境分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素：(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势，总体的消费态势，产业的进展政策。
2018-广告策划书模板-精选word文档 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告策划书模板篇一：广告策划书模板福建省康居建材有限公司201X年下半度广告策划书策划人：王达 201X年7月16日目录现状分析 .................................................................. ...........................................................3 广告目的 .................................................................. ...........................................................3 目标群体及区域 .................................................................. .................................................3 广告策略 .................................................................. ...........................................................3 具体方案 .................................................................. .. (3)电视广告 .................................................................. ....................................................3 报纸广告 .................................................................. ....................................................4 公交车身 .................................................................. ....................................................4 车载电视 .................................................................. ....................................................5 户外广告 .................................................................. ....................................................5 广告预算 .................................................................. .. (5)现状分析广告目的通过广告以求达到以下几种目标：目标群体及区域广告策略具体方案电视广告[投放频道、时间及频率] [广告概述]1. 广告时长：2. 广告诉求： [电视广告脚本][广告配音稿] 报纸广告[报纸名称、投放时间及方式] [广告内容] 1. 软文2. 硬广公交车身 [投放时间及线路] [广告效果图]车载电视 [投放时间及线路] *其他同【电视广告】户外广告 [投放时间及地点] [广告效果图]广告预算篇二：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
广告策划书撰写格式
广告策划书撰写格式第一篇：广告策划书撰写格式广告策划书撰写格式一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析（一）目标市场：该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
（二）消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？（六）结论：五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。
目标应当具体，并可测量。
例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
（二）产品定位：（三）产品分析：（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）（一）广告目标：广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。
（二）广告主题：广告诉求点。
（三）广告表现风格：广告表现的特点。
（四）广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。
七、广告创意（一）报纸广告：之一篇（二）电视广告：之一篇八、媒介策略（一）主要媒介和辅助媒介及组合（二）媒介组合和刊播频率九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。
十、广告效果评估方案评估内容、时间媒介策略补充媒介种类规格发布时间频次总金额备注第二篇：广告策划书撰写格式广告策划书撰写格式一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析（一）目标市场：该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
（二）消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
广告策划格式及范文(4篇)
广告策划格式及范文（4篇）广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程，学习领域课程模式为广告策划课程提供了理论依据。
下面是白话文整理的广告策划格式及范文（4篇），希望大家可以喜欢并分享出去。
第一部分、前言，随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。
崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。
这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。
现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品，服装网络广告并对该产品做网络广告策划，其策划包括四大主要部分，分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析)，网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略)，网络广告实施计划(广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配)，最终回(自我评价)第二部分、市场分析一、营销环境分析1、服饰搭配市场总体规模及消费态势，20xx年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元，比上年增长了13.2%。
以此速度推算，到20xx年，中国人的服装消费将突破6600亿元大关。
仅20xx年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。
据专家预计，到20xx年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。
需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。
中国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000多件。
2、服饰搭配市场的构成，产品主要针对18-24岁的大学女生，使得产品的覆盖面有一定的局限。
目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少，而且分布非常杂乱，而消费者的需求量又很多。
专业时尚消费经济圈仍是一个空白，因而服饰行业发展潜力巨大。
3、岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌，韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌；伊可爱，红唇，阿依莲，狐仙；“歌莉娅”“艾格”的时尚休闲品牌二、消费者分析1、消费者总体优势，目前服饰行业市场还是一个空白，爱美是年轻女性的天性，因此，我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。
同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。
目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
广告策划书的格式范文
广告策划书的格式范文篇一：在企业策划之前，第一步必需进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一样都是忙碌的企业经营治理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求层次清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一样由：题目、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部份组成。
（一）题目题目和报告日期、委托方、调查方，一样应打印在扉页上。
关于题目，一样要在与题目同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采纳正、副题目形式，一样正题目表达调查的主题，副题目那么具体说明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的棗读者群研究报告》。
（二）目录若是调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当利用目录或索引形式列出报告所分的要紧章节和附录，并注明题目、有关章节号码及页码，一样来讲，目录的篇幅不宜超过一页。
例如；目录１、调查设计与组织实施２、调查对象组成情形简介３、调查的要紧统计结果简介４、综合分析５、数据资料汇总表６、附录（三）概述概述要紧论述课题的大体情形，它是依照市场调查课题的顺序将问题展开，并论述对调查的原始资料进行选择、评判、作出结论、提出建议的原那么等。
要紧包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简腹地说明调查的由来和委托调查的缘故。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时刻、地址、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方式。
介绍调查研究的方式，有助于令人确信调查结果的靠得住性，因此对所用方式要进行简短表达，并说明选用方式的缘故。
例如，是用抽样调查法仍是用典型调查法，是用实地调查法仍是文案调查法，这些一样是在调查进程中利用的方式。
另外，在分析中利用的方式，如指数滑腻分析、回归分析、聚类分析等方式都应作简要说明。
若是部份内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部份的附件中。
广告策划书格式精选_策划书范文_
广告策划书格式精选广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告。
以下是小编整理的关于广告策划书格式，欢迎大家参阅。
篇1：广告策划书格式一、内容概要对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。
(案例分析可略)二、当前营销状况即进入正文。
主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。
1、市场状况列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。
2、产品状况列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。
3、竞争状况识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。
4、分销状况描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上的销售数量。
5、宏观环境状况主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的介绍，包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，从中判断某种产品的命运。
三、风险与机会(SWOT分析)对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问题进行系统分析四、目标1、财务目标即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利润额等指标。
(案例分析可略)2、营销目标财务目标必须转化为营销目标。
营销目标如：销售收入、销售增长率、销售量、市场分额、品牌知名度、分销范围等。
五、营销战略(STP、4PS)1、目标市场的选择和市场定位战略明确企业的目标管理市场，即企业准备服务于哪个或哪几个细分市场，如何进行市场定位，确定何种市场形象。
2、营销组合战略即企业在其目标市场上拟采取的具体的营销战略，如产品、渠道、定价和促销等方面的战略。
3、费用战略说明为执行各种战略所必须的营销费用。
广告策划书的一般格式是怎样的(精选多篇)
广告策划书的一般格式是怎样的(精选多篇)第一篇：活动策划书的一般格式是怎样的活动策划书的一般格式：(一)、活动背景(二)、活动名称、时间、地点(三)、活动宗旨(指导思想、要达到的目标)(四)、活动意义(五)、活动主题(六)、活动口号(七)、活动内容作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方式要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
(八)、活动中应注意的问题和细节。
第二篇：广告策划书格式封面广告策划小组名单目录前言(一)市场分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业营销战略5. 企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 广告定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6.广告媒介策略(三)广告实施计划1. 广告活动的目标2. 广告活动的时间3. 广告的目标市场4. 广告的诉求对象5. 广告的诉求重点6. 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划7. 其他活动计划9.广告费用预算(四)广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
广告策划书格式字体3篇
广告策划书格式字体3篇篇一广告策划书格式字体一、（一）字体：一般使用宋体、黑体或楷体，字号根据内容的重要性和层级进行选择。
（二）颜色：颜色可以与颜色不同，以突出的重要性。
（三）排版：应居中或居左对齐，根据页面布局进行调整。
二、（一）字体：一般使用宋体、黑体或楷体，字号根据内容的重要性和层级进行选择。
（三）排版：应左对齐，段落之间应有适当的行距和缩进。
三、图表（一）字体：图表中的字体应与字体一致，字号根据图表的大小进行选择。
（二）颜色：图表中的颜色应与颜色协调一致，以增强视觉效果。
（三）排版：图表应居中或居左对齐，图表应在图表上方或下方居中对齐。
四、页码（一）字体：页码字体应与字体一致，字号一般为小五或六号。
（三）排版：页码应在页面底部居中对齐。
五、其他注意事项（一）广告策划书的格式字体应保持一致，以增强文档的专业性和可读性。
（二）在使用特殊字体或颜色时，应确保在不同的设备和打印环境下都能正常显示。
（三）广告策划书的排版应简洁明了，避免过于复杂的布局和装饰。
篇二广告策划书一、（一）字体：一般使用较大的字体，以突出的重要性。
常见的字体有宋体、黑体、楷体等。
（二）字号：根据的重要性和篇幅，选择合适的字号。
一般来说，主的字号要大于副。
（三）颜色：可以根据广告的主题和风格，选择合适的颜色。
一般来说，的颜色要与广告的整体风格相协调。
二、（一）字体：一般使用宋体、黑体、楷体等常见字体，以保证文字的可读性。
（二）字号：根据的内容和篇幅，选择合适的字号。
一般来说，的字号要小于。
（三）颜色：一般使用黑色或深灰色，以保证文字的清晰度。
如果需要突出某些重点内容，可以使用其他颜色进行标注。
（四）行距：一般使用 1.5 倍行距或 2 倍行距，以保证文字的易读性。
（五）段落：一般使用首行缩进 2 个字符的方式，以区分不同的段落。
三、图表（一）字体：图表中的字体要与的字体相协调，一般使用宋体、黑体、楷体等常见字体。
（二）字号：图表中的字号要根据图表的大小和内容进行调整，以保证文字的清晰度。
广告策划书格式范本
广告策划书格式范本【广告策划书】一、项目概述为客户设计并实施一项广告推广活动，以提升产品品牌知名度、拓展市场份额、增加销售量和提高客户满意度为目标。
二、目标与策略1. 目标：a) 提升品牌知名度：在推广活动结束后，将品牌知名度提升至行业前三名。
b) 拓展市场份额：在推广活动结束后，将市场份额提高10%。
c) 增加销售量：在推广活动结束后，将产品销售量增加20%。
d) 提高客户满意度：通过广告推广活动，提高客户对产品的满意度。
2. 策略：a) 制定清晰的定位：确定产品定位，明确目标客户群体。
b) 制定全面的推广计划：设计多样化的广告内容和形式，覆盖多个媒体平台。
c) 进行定期的市场调研与分析：及时研究市场动态和竞争对手的广告活动。
d) 加强品牌形象塑造：通过广告推广活动塑造产品品牌形象，增强品牌吸引力。
e) 提供优质的售后服务：通过广告推广活动强调产品质量和售后服务，提高客户满意度。
三、目标受众分析1. 目标消费者特征：a) 年龄区间：25-45岁；b) 家庭背景：中高收入家庭，家庭主妇；c) 消费行为：追求时尚，注重品质，愿意尝试新产品。
2. 目标媒体选择：a) 在电视台购买广告时段，选择流行综艺节目的黄金时段；b) 在互联网平台上发布宣传视频，如微博、微信；c) 在装饰杂志和时尚杂志上刊登广告；d) 在购物中心播放广告视频。
四、推广计划1. 时间安排：a) 第一阶段（1月-3月）：广告前期准备，市场调研与分析，策划推广方案。
b) 第二阶段（4月-6月）：广告创意设计，制作广告素材。
c) 第三阶段（7月-9月）：广告投放和宣传推广。
d) 第四阶段（10月-12月）：推广效果分析和总结。
2. 广告内容和形式：a) 电视广告：制作一支30秒的广告宣传片，突出产品的特点和优势；b) 网络广告：创作一段有趣、引人注目的宣传视频，在互联网平台发布；c) 印刷广告：在装饰杂志和时尚杂志上刊登半页或全页广告；d) 商场广告：制作一段精彩的广告视频，在购物中心的电梯广告位播放。
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== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 广告策划书的一般格式是怎样的(精选多篇)
第一篇：活动策划书的一般格式是怎样的
活动策划书的一般格式：
(一)、活动背景
(二)、活动名称、时间、地点
(三)、活动宗旨(指导思想、要达到的目标)
(四)、活动意义
(五)、活动主题
(六)、活动口号
(七)、活动内容
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方式要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
(八)、活动中应注意的问题和细节。
第二篇：广告策划书格式
封面
广告策划小组名单
目录
前言
(一)市场分析
1. 营销环境分析
2. 消费者分析
3. 产品分析
4. 企业营销战略
5. 企业和竞争对手的竞争状况分析
5.企业和竞争对手的广告分析
(二)广告策略
1. 广告的目标
2. 目标市场策略
3. 广告定位策略
4. 广告诉求策略
5. 广告表现策略
6.广告媒介策略
(三)广告实施计划
1. 广告活动的目标
2. 广告活动的时间
3. 广告的目标市场
4. 广告的诉求对象
5. 广告的诉求重点
6. 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
7.广告媒介计划
7. 其他活动计划
9.广告费用预算
(四)广告活动的效果预测和监控
1. 广告效果的预测
2. 广告媒介的监控
广告策划书的一般模式
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
• 总体的经济形势
• 总体的消费态势
• 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景：
• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观制约因素。
• 企业的供应商与企业的关系
• 产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模：
• 整个市场的销售额
• 市场可能容纳的最大销售额
• 消费者总量
• 消费者总的购买量
(请继续关注)• 以上几个要素在过去一个时期中的变化
• 未来市场规模的趋势
(2)市场的构成：
• 构成这一市场的主要产品的品牌
• 各品牌所占据的市场份额
• 市场上居于主要地位的品牌。