2010年度薯片市场消费者报告
中国薯片市场调研报告
中国薯片市场调研报告中国的人口较多，消费层次多样，休闲食品也面临了更多的市场机会。
近几年来，我国休闲食品市场规模增长迅速，人民消费潜力不断上升。
休闲食品中，薯片无疑是最受大众喜爱的零食。
尤其是青少年学生、白领等。
大多数人对薯片又爱又恨。
薯片轻盈便捷，也是时尚休闲的象征，是外出旅游和聚会必备食品。
薯片传统以土豆淀粉为原料，经油炸制成，但由于薯片高脂肪、高糖、高热量等特点，又遭到许多欧美国家政府、学校和家庭的抵制，也让许多爱美女性望而却步。
中国薯片有十强，乐事、可比克、上好佳、艾比利、品客、好有趣、亲亲、天使、子弟和史努比。
除此之外还有圆圆、白乐顺、特脆星等等。
其中，乐事、可比克、上好佳已成为中国薯片市场的三大领军者。
其余各种品牌瓜分剩余市场。
市场分析据调查显示，消费者最喜欢吃的薯片品牌包括：可比克、乐事以及上好佳。
这三家品牌占据了薯片市场的百分之九十左右。
上好佳、可比克及乐事薯片都拥有超过70%的知晓度，这很大程度上来自与他们强大的媒体“曝光率”。
其中，可比克与乐事的竞争也可谓激烈，相差甚小。
目前中国薯片市场主要被可比克、乐事、上好佳三大薯片生产商占据，理所当然，这三家生产商也就成为了同行业的主要竞争对手。
1、可比克可比克所属的福建达利食品有限公司创于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片等休闲食品为主，旗下有好吃点、可比克等著名食品品牌。
上世纪90s 中期以来，“达利”连续8年以来以平均30%的高速率增长，占国内发展最快的食品是福建达利集团推出的一种薯片品牌，注重食品口味，在产品代言上选择了音乐教父“周杰伦”为产品形象代言人，著名广告语：快乐每一刻，我的可比克。
福建达利集团在其他食品领域也是赫赫有名，糕点类、饮料类。
这也是可比克的成功所在，明星有强大的阵容代言，休闲食品有强大的组合，现在已有饮料组合，达利食品在这强大的市场攻势上，形成品牌优势互补。
另外在广告代言以及广告策略方面，可比克选择知名度很高的周杰伦代言，使人逐渐认识它。
薯片市场调研报告
薯片市场调研报告
《薯片市场调研报告》
近年来，薯片市场呈现出快速增长的趋势，成为零食市场的热门产品。
为了更深入了解薯片市场的发展状况，我们进行了一次市场调研，以便为相关企业提供有益的信息和建议。
首先，通过市场调研我们发现，消费者对薯片的需求呈现出多样化的趋势。
传统的原味薯片仍然是市场主流，但随着人们对健康饮食的关注度不断提高，低脂、低卡路里的薯片也受到了消费者的青睐。
此外，各种口味的创新薯片也成为市场上的亮点，比如辣味、奶油洋葱味、番茄味等。
因此，生产商可以结合市场趋势，不断开发新的口味，以满足消费者多样化的需求。
其次，我们发现，渠道方面的变化对薯片市场也产生了影响。
随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买薯片，而传统的超市和便利店的销售额有所下降。
因此，生产商需要加强对电商渠道的开发，同时也要优化传统渠道的销售方式，提升产品的陈列和形象，以吸引更多的消费者。
最后，价格也是影响薯片市场的重要因素之一。
我们发现，消费者对薯片的价格敏感程度较高，通常会选择价格合理的产品。
因此，生产商在制定价格策略时应该考虑到市场的需求，同时也要提高产品的附加值，以提升产品的竞争力。
总的来说，薯片市场具有很大的发展潜力，但也面临着激烈的竞争。
企业需要不断进行市场调研，了解消费者需求和市场趋
势，以便在激烈的竞争中脱颖而出。
希望我们的市场调研报告能够为相关企业提供有益的信息和建议，帮助它们更好地把握市场机遇，实现长期发展。
薯片市场调研报告
薯片市场调研报告薯片市场调研报告一、市场概况薯片是一种受欢迎的零食，通常由马铃薯片或其他材料制作而成。
薯片市场规模庞大，消费群体广泛。
主要消费人群为年轻人和儿童，他们对品质、口感和包装等方面要求较高。
二、市场竞争情况薯片市场竞争激烈，主要品牌有乐事、巧克力、卡晨等。
乐事作为行业领导者，占据了一定的市场份额。
不过，近年来新兴品牌开始崛起，以低价、独特口味和新鲜包装为卖点，吸引了一部分消费者。
三、消费偏好分析消费者在选择薯片时，主要关注的因素包括口味、品质和价格。
口味多样化、创新独特的产品更容易受到年轻人的喜爱。
品质方面，消费者对薯片的质地、脆度和口感有一定要求。
价格是一个影响购买决策的重要因素，消费者普遍更倾向于价格相对较低的产品。
四、市场发展趋势薯片市场未来的发展趋势是创新和健康化。
消费者越来越关注健康食品，希望薯片能够提供更多健康的选项，例如低盐、低脂、无添加等。
另外，随着生活水平的提高，消费者对于薯片的包装和消费体验也有更高的要求，原生态食品和个性化定制也有望成为市场的一个发展方向。
五、市场推广策略1. 产品创新：研发新口味、新口感的薯片，以满足消费者的需求。
2. 健康宣传：加强对薯片的健康宣传，推出低盐、低脂、无添加等更健康的产品。
3. 品牌定位：创造具有个性化、时尚感的品牌形象，吸引年轻消费者。
4. 渠道拓展：开拓线上和线下多种销售渠道，提高产品可及性。
5. 包装与营销：打造具有差异化和吸引力的包装设计，并加强市场营销活动的力度。
六、结论薯片市场具有广阔的发展前景，但需要注意消费者健康意识的提高和包装设计的重要性。
为了在市场竞争中占据一席之地，企业应关注创新和健康化，提供多样化的产品选择，并重视品牌形象和市场推广策略。
薯片行业调查报告
薯片行业调查报告薯片行业调查报告一、引言薯片是一种受到广大消费者喜爱的零食，其独特的口感和多样的口味使其成为了休闲时光中不可或缺的一部分。
本篇文章将对薯片行业进行调查分析，探讨其市场规模、消费趋势以及未来发展前景。
二、市场规模薯片行业作为零食市场的重要组成部分，其市场规模庞大。
根据市场研究机构的数据显示，全球薯片市场规模在过去几年持续增长，预计在未来几年仍将保持良好的增长势头。
其中，亚太地区是全球薯片市场的主要增长引擎，其庞大的人口基数和不断增长的消费能力使得该地区成为了薯片行业的重要市场。
三、消费趋势1. 健康与营养意识的崛起随着人们健康意识的提升，消费者对于食品的健康与营养价值的关注度也在不断增加。
在薯片行业中，越来越多的消费者开始选择低脂、低盐、低糖的健康薯片产品。
一些薯片品牌也积极推出无添加剂、天然原料的产品，以满足消费者的需求。
2. 创新口味的不断涌现为了满足消费者多样化的口味需求，薯片行业不断推陈出新，推出各种创新口味的产品。
除了传统的原味、番茄味、酸奶味等口味外，现在市场上还可以看到咖喱味、巧克力味、海苔味等更为奇特的口味。
这种多样化的口味选择为消费者提供了更多的选择空间，也为薯片行业带来了更多的市场机会。
四、行业竞争格局薯片行业竞争激烈，市场上存在着众多的品牌和产品。
在国内市场，薯片行业的龙头企业主要有统一、卡乐比、乐事等。
这些企业凭借其强大的品牌影响力和广泛的销售渠道占据了市场的一席之地。
此外，一些小型品牌也通过创新口味、差异化营销等方式不断挑战行业巨头的地位。
五、未来发展前景1. 健康薯片市场潜力巨大随着消费者健康意识的提升，健康薯片市场有望迎来更大的发展机遇。
未来，薯片企业应该加大对健康薯片的研发和推广力度，提供更多符合消费者需求的产品。
2. 科技创新助力行业发展随着科技的进步，薯片行业也将迎来更多的科技创新。
例如，利用新型加工技术可以生产出更加酥脆、口感更好的薯片产品；利用人工智能技术可以更好地了解消费者的口味偏好，提供个性化的产品推荐等。
薯片市场调研报告
薯片市场调研报告薯片市场调研报告1. 引言薯片是一种受到广大消费者喜爱的零食，由于其方便、美味且营养丰富，市场需求量一直保持着较高的增长。
本次调研旨在了解薯片市场的发展趋势以及消费者对薯片品牌的偏好。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，共收集了500份有效问卷。
通过问卷调查了解消费者对薯片的消费习惯、购买决策因素以及对不同品牌薯片的评价。
3. 市场概况据调查数据显示，薯片市场年销售额超过10亿元，市场规模持续扩大。
消费者对薯片的需求主要集中在中小城市和农村地区，同时也在一线城市保持了较好的增长。
薯片市场竞争激烈，市场份额前五的品牌分别是品牌A、品牌B、品牌C、品牌D和品牌E。
4. 消费习惯根据调查结果，超过80%的消费者每周都会购买薯片，消费频次较高。
消费者购买薯片的场景主要集中在超市和网购平台。
他们购买薯片的主要目的是享用美食，满足零食需求以及社交娱乐。
5. 购买决策因素消费者在购买薯片时最重要的因素是产品的口味和品质。
对于不同品牌的薯片，消费者更注重自然食材和健康营养的选择。
此外，包装设计和价格也对消费者的购买决策产生了一定的影响。
6. 对品牌的评价根据调查结果，消费者对不同品牌薯片的评价较为均衡。
品牌A在口味和品质方面受到了最高的评价，被消费者认为是市场上最受欢迎的品牌。
品牌B在营销宣传方面做得较好，被消费者感知度较高。
品牌C在包装设计上有一定的创新，增加了消费者的购买欲望。
品牌D和品牌E虽然在市场份额上较高，但在产品品质和口感上有待提升。
7. 结论总体来说，薯片市场需求量仍然较高，但竞争激烈。
消费者在购买薯片时更注重产品的口味和品质，也关注健康与营养。
为了保持市场竞争力，薯片品牌应在产品研发和创新、营销宣传以及包装设计等方面不断提升。
薯片行业调研分析报告总结
薯片行业调研分析报告总结薯片行业是休闲食品行业中的一个重要组成部分，其市场规模庞大，并且呈现出持续增长的趋势。
本报告通过对薯片行业的调研分析，总结出以下几点主要结论。
首先，薯片市场规模庞大。
随着人们生活水平的提高，对休闲食品的需求也不断增加。
薯片作为休闲食品的重要品类之一，市场需求量也大幅增长。
根据调研数据显示，薯片市场在过去几年内保持了较高的增长率，行业总体规模达到了一个相当可观的水平。
其次，薯片市场竞争激烈。
在薯片市场中，存在着多个品牌的竞争，同时还有来自其他休闲食品的竞争。
各个品牌之间通过产品的创新和不同的市场营销策略进行竞争。
调研数据显示，品牌知名度、产品质量和口味是消费者选择薯片的重要因素，因此品牌间的竞争主要体现在这些方面。
第三，消费者对于薯片的健康属性要求不断增加。
随着人们对健康生活的追求，消费者对于食品的健康属性要求也越来越高。
薯片通常被认为是高能量、高脂肪、高盐分的食品，因此在消费者心目中的健康形象受到了一定的影响。
为了满足消费者的需求，一些薯片生产企业开始推出低脂、低盐等健康型薯片产品，并通过相关宣传来加强产品的健康形象。
第四，薯片行业面临一些挑战和机遇。
随着市场竞争的加剧，薯片行业面临着市场份额的争夺和利润空间的挤压。
另外，原材料价格波动、产品质量控制、营销成本和渠道管理等也是行业面临的挑战。
然而，薯片行业也面临着巨大的机遇，包括巨大的市场潜力、消费升级和品牌的发展等。
最后，建议薯片企业在市场竞争中注重产品质量和口味的提升，推出更多健康型薯片产品以满足消费者的需求。
同时，企业可以加大对市场营销和品牌宣传的投入，提高品牌知名度和市场份额。
此外，薯片企业还应该关注原材料价格的变化，加强与供应商的合作以保证原材料的稳定供应。
综上所述，薯片行业市场规模庞大，竞争激烈，消费者对健康属性的要求不断增加。
行业面临挑战和机遇，需要企业加大产品品质改进和市场营销力度，以提升竞争力并把握市场机遇。
薯片消费调研报告
薯片消费调研报告
结构合理，调研报告内容如下：
第一章绪论
1.1背景
随着生活水平的提高，伴随着现代化的发展，薯片作为一种快消食品，深受消费者的喜爱，在中国市场上销量不断上涨，其它食品类目（如:休
闲小吃等）也被影响，越来越多的消费者把薯片视为一种日常食品，其消
费也受到了不同因素的影响，中国薯片消费也在不断变化，成为消费者研
究的重点话题。
1.2研究目的
本文的目的是通过对中国薯片消费者的调查，分析出中国薯片消费市
场的趋势及消费者的消费行为，为薯片生产企业提供参考以及未来决策指
导意见。
第二章调查方法
2.1研究对象
为更好地了解中国薯片消费市场，本文从大中小城市，男性女性，青
少年成人，中低收入家庭等不同的群体中，抽取样本，对其进行有关调查。
2.2调查内容
本文对中国薯片消费市场的调查主要涉及以下几个方面：
-消费者对薯片的认知
-消费者对薯片的消费意愿
-消费者对薯片的消费习惯和偏好-消费者对薯片品牌的认知
-消费者对薯片价格的感知
2.3调查方法。
薯片调研报告
薯片调研报告
一、调研目的
本次调研旨在了解消费者对薯片的喜好、购买习惯以及品牌认
知程度，为相关企业提供市场参考。
二、调研方法
我们采用问卷调查的方式进行数据收集，共发放问卷100份，
回收有效问卷90份。
我们的受访者范围为年龄在18-50岁之间的
成年人，性别不限，主要在购买零食时会购买薯片。
三、调研结果
1.薯片的消费频率
根据我们的调查结果，70%的受访者会每周至少购买一袋薯片，10%的受访者则会在一个月内购买一次薯片，另外20%的受访者
则会根据个人口味和心情购买。
2.薯片的品牌偏好
我们发现大部分受访者在购买薯片时不会特别注重品牌，只要口味适合自己就会购买。
但是如果必须选择品牌，85%的受访者会选择统一、伊利、卡乐比等知名品牌。
3.薯片的口味偏好
受访者对于薯片口味的偏好有所不同，但以原味、烤肉味、番茄味为主流。
在奇异口味方面，辣味薯片和鲜虾味薯片的销量也相当可观。
4.薯片的价格感受
我们发现在各类零食中，薯片价格在中等偏下，受访者普遍认为薯片价格适中，是性价比较高的零食之一。
四、结论
通过本次调研，我们了解到对于消费者来说，各品牌薯片间的竞争并不激烈，大部分消费者主要关注薯片口味是否符合自己的口味和价格是否适中。
因此，品牌可以从口味研发和营销角度进行创新和提升，提升自己的品牌影响力和市场占有率。
关于薯片的市场调查报告范文
关于薯片的市场调查报告范文一、引言薯片是一种由薯类食材制成的零食，既营养又美味。
随着人们生活水平的提高和消费需求的变化，薯片市场逐渐扩大。
本篇报告旨在通过市场调查了解当前薯片市场的发展状况、消费者需求和竞争格局，为相关企业制定营销策略提供参考。
二、调查方法本次市场调查采用了问卷调查和实地访谈相结合的方法。
我们选择了城市中心商区、超市和便利店等消费热点地区作为调查对象，并随机抽取了不同年龄、性别和收入层次的消费者进行调查。
三、市场规模根据我们的调查结果显示，薯片市场规模逐年增长。
大部分被调查者表示，他们喜欢购买薯片作为零食食用，并且经常在不同销售渠道购买薯片，包括超市、便利店和网上商城等。
他们认为薯片外形吸引人、口感独特又方便携带，因此成为休闲场合和聚会时的首选零食。
四、产品特点和消费偏好在对薯片的产品特点和消费偏好进行调查时，我们发现以下几个重要因素对消费者购买决策产生了影响。
1.口味多样性消费者普遍认为，薯片的口味多样性是吸引他们购买的重要原因之一。
根据调查结果，经典口味如原味、番茄味和鸡肉味依然较为受欢迎，而新推出的创新口味如麻辣味、烤肉味和海盐味也逐渐受到消费者追捧。
2.营养成分近年来，越来越多的消费者开始关注薯片的营养成分。
调查显示，消费者更倾向于购买低脂、低盐、无添加剂的薯片产品。
此外，对于一些有机和天然食材生产的薯片，也有消费者愿意支付更高的价格。
3.包装与品牌形象薯片的包装设计和品牌形象对于消费者购买决策也起到了重要作用。
根据调查结果，绚丽多彩的包装设计和时尚高端的品牌形象能够吸引更多的年轻消费者。
五、竞争格局薯片市场竞争激烈，不同品牌之间的竞争主要体现在产品特点、口味多样性和营销手段上。
调查结果显示，目前市场上较为热门的薯片品牌包括老虎牙、上好佳、乐事等。
这些品牌通过不断创新、推出新口味和进行各种促销活动来争夺市场份额。
六、营销策略建议根据以上市场调查结果，我们针对薯片企业制定了以下营销策略建议：1.不断创新口味和包装设计，以满足不同消费者的需求。
薯片调查报告(多篇)
薯片调查报告可比克kebike(达利集团旗下著名品牌,十佳薯片品牌)调查结果显示，消费者最喜欢吃的品牌中可比克以38.9%排名第一位，超过了国际知名薯片品牌乐事的36.8%；远远超过知名休闲食品品牌上好佳的16.8%，关于薯片的调查报告。
其它消费者最喜欢吃的薯片品牌还有品客占3.3%，好丽友和盼盼分别占2.1%，这三个品牌所占的比率都非常低。
消费者喜欢吃可比克的主要原因是味道好，价格合理，感觉好，脆，香，名气大，品味全和周杰伦代言；消费者喜欢吃乐事的原因主要有口感好，包装特别，朋友推荐，色泽好，品牌，购买方便和适合自己口味；消费者喜欢吃上好佳的原因主要有香脆，物美价廉，好吃和味道适合自己，调查报告《关于薯片的调查报告》。
我们认为可比克的成功简单地概括主要包括以下几个方面：（1）直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售，品牌定位准确；（2）口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖；（3）包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖；（4）口味独特，可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃；（5）名人代言，可比克请少男少女的青春偶像周杰伦作为薯片的品牌代言人，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接拉动购买；（6）卖点清晰，如可比克薯我系列的薯我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。
第1 页共28 页第二篇：乐事薯片调查报告乐事薯片调查报告食品是我们生活中必不可少的，相信许多人都爱吃薯片这种食物，但薯片。
这个暑假“五个一”的活动中，有一项就是写一份关于食品的调查报告。
我一看到这项活动，就决定把乐事薯片设定为调查目标。
我要从食品生产、流通方法、营养成分这三个方面调查，来了解薯片到底能否多吃？在暑假的一天里我调查了一家附近的乐事薯片工厂，了解到了它的生产方法：每天先会有9辆载重20吨的卡车来送土豆。
薯片调查报告范文大全
薯片调查报告范文大全1. 引言薯片作为一种常见的零食食品，在当今社会中备受欢迎。
为了了解市场上薯片产品的现状以及消费者的喜好和需求，我们进行了一项薯片调查。
通过此次调查，我们旨在为相关企业提供数据支持和市场参考，以便他们能更好地满足消费者的需求。
2. 调查方法我们采用了问卷调查的方式收集数据。
调查对象主要为城市居民，包括不同年龄段、职业、性别和收入水平的人群。
我们在不同场所进行了调查，如购物中心、超市和公共场所。
我们一共收集了500份有效问卷。
3. 调查结果3.1 薯片品牌偏好根据调查结果，我们发现薯片市场上的品牌多种多样。
消费者最常购买的薯片品牌主要包括A品牌、B品牌和C品牌，分别占总调查样本的40%、30%和20%。
这些品牌各有自己的特色，受到大众的喜爱。
3.2 口味偏好就薯片的口味而言，调查结果显示，辣味薯片是最受欢迎的口味，占总调查样本的45%。
其次是原味薯片（30%）和酸奶味薯片（20%）。
这表明辣味薯片在市场上具有较高的销量和受欢迎度。
3.3 包装设计调查还涉及到消费者对薯片包装设计的关注程度。
根据调查结果，大部分消费者（60%）表示他们会选择那些吸引眼球的包装设计。
而另外40%的消费者认为包装设计并不是购买薯片的主要因素。
3.4 价格因素价格对消费者购买薯片的影响是一个重要因素。
根据调查结果，40%的消费者认为价格是他们购买薯片的主要考虑因素。
有30%的消费者表示他们会选择价格适中的薯片，而剩下的30%则会考虑购买高品质的薯片，不太关注价格。
4. 结论与建议通过本次调查，我们对市场上薯片产品的现状和消费者需求有了初步了解。
基于调查结果，我们提出以下结论和建议：首先，薯片市场竞争激烈，各个品牌需要通过差异化的产品特色来吸引消费者的注意力。
其次，辣味薯片是目前市场上销量最高的口味，可以适当增加该口味产品线。
再次，薯片的包装设计需要注意吸引消费者眼球，但不可忽视产品质量和口感的提升，以保持消费者的忠诚度。
薯片调研报告
薯片调研报告薯片调研报告一、背景信息随着人们生活水平的提高，零食市场逐渐蓬勃发展。
作为最受欢迎的零食之一，薯片在市场上占据重要地位。
本次调研旨在了解消费者对薯片产品的需求和喜好，为相关企业提供参考和指导。
二、调研方法1.问卷调查：随机抽取了1000名消费者进行问卷调查，主要包括消费者的年龄、性别、购买频率、品牌偏好、口味偏好等方面的问题。
2.实地观察：调研员前往超市、便利店等零售场所进行实地观察，收集不同品牌和口味的薯片的销售状况。
三、调研结果1.消费者的年龄与购买频率关系：根据调查结果显示，年轻人和中年人更频繁地购买薯片，占比分别为40%和35%，而老年人的购买频率相对较低，占比为25%。
2.消费者的性别与品牌偏好关系：男性和女性在选择薯片品牌上存在一定的差异。
男性更偏好国内品牌，占比约为60%，而女性则对国际品牌更感兴趣，占比约为40%。
3.消费者的品牌偏好与口味偏好关系：调查结果显示，消费者的品牌偏好与口味偏好存在一定的相关性。
喜爱国内品牌的消费者更倾向于选择烧烤、辣味等重口味薯片，而喜欢国际品牌的消费者更喜欢原味、奶酪味等轻口味薯片。
4.不同品牌和口味的薯片销售状况：通过实地观察发现，辣味薯片是最受欢迎的口味，销售量最大；其次是原味、烧烤味和奶酪味，销售量相对较高；其他特殊口味（如番茄味、咖喱味）销售量较小。
四、调研结论1.消费者对薯片的购买频率与年龄段有一定关系，且年轻人和中年人更容易成为薯片的主要消费群体。
2.消费者在选择薯片品牌时存在性别偏好，男性更偏好国内品牌，女性更偏好国际品牌。
3.消费者对薯片的品牌偏好与口味偏好存在一定的相关性，不同品牌的薯片口味也存在差异。
4.烧烤味、辣味、原味和奶酪味是最受欢迎的口味，其他特殊口味销售量相对较小。
5.建议企业在研发新产品时考虑消费者的口味偏好和品牌偏好，结合市场需求开展差异化竞争。
五、调研建议1.加大年轻人和中年人的宣传力度，扩大薯片产品的市场占有率。
薯片行业调查报告薯片调查报告(精选多篇)
薯片行业调查报告薯片调查报告(精选多篇) 第一篇：关于薯片的调查报告可比克kebike(达利集团旗下著名品牌,十佳薯片品牌)消费者喜欢吃可比克的主要原因是味道好，价格合理，感觉好，脆，香，名气大，品味全和周杰伦代言；消费者喜欢吃乐事的原因主要有口感好，包装特别，朋友推荐，色泽好，品牌，购买方便和适合自己口味；消费者喜欢吃上好佳的原因主要有香脆，物美价廉，好吃和味道适合自己，调查报告《关于薯片的调查报告》。
我们认为可比克的成功简单地概括主要包括以下几个方面：（1）直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售，品牌定位准确；（2）口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖；（3）包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖；（4）口味独特，可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃；（5）名人代言，可比克请少男少女的青春偶像周杰伦作为薯片的品牌代言人，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接拉动购买；（6）卖点清晰，如可比克薯我系列的薯我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。
第二篇：乐事薯片调查报告乐事薯片调查报告食品是我们生活中必不可少的，相信许多人都爱吃薯片这种食物，但薯片。
这个暑假“五个一”的活动中，有一项就是写一份关于食品的调查报告。
我一看到这项活动，就决定把乐事薯片设定为调查目标。
我要从食品生产、流通方法、营养成分这三个方面调查，来了解薯片到底能否多吃？在暑假的一天里我调查了一家附近的乐事薯片工厂，了解到了它的生产方法：每天先会有9辆载重20吨的卡车来送土豆。
在一个使用循环水的封闭装置里清洗完毕后，土豆会被临时放置在一个大容器里面，再自动根据生产的进度分批进入流水线。
工人们在传送带上检查并剔除土豆上的疤痕。
对于土豆来说，薯片不是它想当，想当就能当的。
还得是一种淀粉含量高的“chip薯”才可以。
薯片市场调研报告
薯片市场调研报告薯片市场调研报告薯片是一种方便食品，由于其口感美味、易保存、易消费等特点，一直受到消费者的喜爱。
随着人们生活水平的提高和快节奏生活的需求，薯片市场正在不断扩大。
根据市场调研结果显示，薯片市场的消费人群主要集中在年轻人和学生群体。
年轻人对于方便快捷的食品有着强烈的需求，而学生群体则较为注重品味和口感。
此外，薯片也深受上班族的喜爱，他们更看重薯片的价格合理和易携带的特点。
在品牌选择方面，调研结果显示，国内外知名品牌的薯片产品相对受到消费者的青睐。
消费者对知名品牌的产品更有信心，也更愿意购买。
然而，一些消费者对于新兴品牌的薯片产品表示出一定的兴趣和好奇心。
因此，新品牌需要注重在产品质量、口味等方面的突出特点，同时通过市场营销和推广来提高品牌知名度。
在口味和包装方面，调研发现，酸辣口味的薯片受到了较多消费者的喜爱。
这也与中国消费者对于刺激和辣味的偏好有关。
此外，原味和奶油味的薯片也是消费者的选择。
在包装方面，消费者对于包装设计简洁、大方，同时突显产品特点的薯片产品更感兴趣。
另外，调研还发现，消费者对于薯片的营养成分也有一定的关注。
他们更愿意选择低脂、低糖或无加糖的薯片产品。
因此，在产品研发方面，薯片制造商应注重提供更加健康、营养丰富的产品，以满足消费者的需求。
综上所述，薯片市场的消费人群主要集中在年轻人、学生群体和上班族。
消费者对于知名品牌的薯片产品较为青睐，但也对新兴品牌表示一定的兴趣。
在口味和包装方面，酸辣口味的薯片受到较多消费者的喜爱，同时简洁大方的包装设计也更受欢迎。
此外，消费者对于薯片的营养成分也有一定的关注，对于低脂、低糖或无加糖的薯片产品更感兴趣。
因此，薯片制造商应注重提供更加健康、营养丰富的产品，以满足消费者的需求。
薯片调研报告
薯片调研报告薯片调研报告一、调研目的薯片作为零食市场中的一种重要产品，具有广泛的消费群体和市场需求，本次调研旨在了解薯片市场的现状、消费者的购买习惯以及不同品牌之间的竞争状况，为薯片生产企业提供参考和决策依据。
二、调研方法1.问卷调查：通过发放问卷，了解消费者对薯片的了解程度、购买频率、品牌偏好等信息。
2.实地走访：在超市、便利店等零售渠道进行实地观察，了解市场上薯片的种类、价格和销售情况。
3.网络调查：通过互联网平台，了解网购薯片的消费者评价和品牌口碑。
三、调研结果1.消费者调查结果显示，绝大部分消费者对薯片有一定的了解，购买频率分布较均匀，其中男性消费者相对多于女性消费者。
品牌偏好上，国际知名品牌和本土领先品牌得到了消费者的认可。
2.实地走访发现，薯片市场上的产品种类繁多，口味类型包括原味、烧烤、海盐等，价格从几元到几十元不等。
销量比较好的品牌主要集中在知名品牌和价格适中的本土品牌。
3.网络调查显示，网购薯片的消费者对品牌口碑和产品质量非常重视，消费者的评价对其他消费者的购买决策产生较大的影响。
同时，网络平台上也出现了一些小众品牌通过打折促销等方式吸引消费者。
四、调研分析1.消费者对薯片的需求稳定，市场潜力较大。
虽然男性消费者相对多于女性消费者，但女性消费者的潜力值得关注，可通过产品创新和定位来吸引更多女性消费者。
2.品牌竞争激烈，知名品牌和本土品牌占据市场主导地位。
对于新进入市场的品牌，要加强品牌宣传和推广以及产品质量的把控，提高消费者对品牌的认可度。
3.薯片市场价格分布广泛，消费者对价格敏感。
价格适中的产品更受欢迎，但也有一定的市场空间给予高价位产品，可以满足一些消费者对品质和品味的追求。
4.消费者对品牌口碑和消费评价高度关注，品牌的声誉和口碑在市场竞争中起到至关重要的作用。
品牌需要加强与消费者的互动和沟通，提高产品质量和服务满意度。
五、调研建议1.对于薯片生产企业来说，应根据市场需求和消费者偏好，加大对产品研发和创新力度，推出更多口味新颖、包装吸引的产品，强化品牌形象。
中国薯片市场调研报告
中国薯片市场调研报告一、简介薯片是一种常见的零食，由薯类为主要原料制成。
中国薯片市场自1990年代开始迅速发展，目前已经成为了一个规模庞大的市场。
本报告将对中国薯片市场进行调研，分析市场规模、消费趋势、品牌竞争等方面。
二、市场规模根据统计数据显示，中国薯片市场销售额逐年递增。
2024年，该市场销售额达到500亿元人民币，预计2024年将进一步增长。
薯片市场的增长得益于中国零食市场的飞速发展以及消费者对便利食品的需求增加。
三、消费趋势1.健康食品倾向：消费者对健康的关注日益增加，对高热量、高盐分的传统薯片越来越不满意。
因此，一些健康薯片品牌开始在市场上兴起，如低盐、低脂、无添加剂的薯片。
这一趋势将继续推动市场的发展。
2.多样化口味：现代消费者对味道的追求越来越高，单一的原味薯片已经不能满足他们的需求。
因此，各种创新口味的薯片如麻辣、酸甜、香辣等开始受到消费者的青睐。
3.品牌认知度的提升：随着市场的竞争日益激烈，品牌认知度对于薯片企业的竞争力至关重要。
一些大型食品企业通过品牌推广、广告营销等手段成功提高了自身品牌认知度，进一步扩大了市场份额。
四、品牌竞争目前，中国薯片市场的品牌竞争主要集中在几个大型食品企业。
这些企业通过技术研发、品牌推广等策略来获取更多的市场份额。
1.可口可乐：可口可乐是中国薯片市场的领导者之一，其旗下的薯片品牌深受消费者喜爱。
可乐已建立了广泛的销售网络和强大的品牌，使其产品在市场上具有较高的竞争力。
2.考拉：考拉是国内一家知名的薯片企业，其产品以低盐、低脂等健康口味为卖点，备受消费者欢迎。
考拉通过创新口味、营销推广等方式提高了品牌认知度，并在市场上取得了可观的销售额。
3.飞天茅台：茅台是中国知名的白酒品牌，在近年来进军食品行业，其薯片产品也取得了一定的市场份额。
茅台利用其在白酒市场上的知名度，快速打开了薯片市场，成为了市场竞争的重要参与者。
五、发展前景六、结论中国薯片市场已经成为一个庞大的市场，其销售额逐年增长。
2011年度薯片市场简报（精选合集）
2011年度薯片市场简报（精选合集）第一篇：2011年度薯片市场简报近年来，休闲食品逐渐成为许多人们的消费新宠，其中薯片以其香脆美味的特性占据着休闲食品的第一把交椅，销售前景十分乐观。
另一方面，随着各大品牌的进驻，消费者的品牌鉴定能力进一步加强，商家需同时关注自身品牌的产品形象以及食品质量。
81%经济发达地区薯片渗透率预示着市场发展空间仍然巨大。
我们从如下几个方面来展示消费者对即饮果汁的使用及购买习惯。
购买普及程度图E3-1-1.薯片购买普及率根据图E3-1-1数据显示，全国的薯片购买普及率总体达到了76%的水平，可见薯片已经融入进了人们的日常生活；另一方面，北京，上海以及广州这三个一线城市的薯片购买普及率都达到了81%，可能是由于薯片进入这些城市的时间较早，消费者的购买习惯和消费能力都更强些的原因。
购买考虑因素表E3-1-1.薯片购买考虑因素均值从表E3-1-1中看到，在购买薯片时，受访者最先考虑的因素是薯片的卫生，其次是口味以及口感。
卫生是作为食品本身最基本的诉求，人们对于口味的考虑比重也解释了市面上现有的以及正在不断推出的薯片口味，而薯片本身的“脆”与“香”也是其区别于其他众多休闲食品的一大特点。
购买频率图E3-1-2.薯片购买频率从图E3-2-1地区购买频率来看，上海，北京以及广州选择1天一次以及2天一次的比例明显高于其他地区，可见经济发达地区的购买能力以及购买习惯都会高于其他地区。
从总体购买频率来看，有45%的受访者选择一星期购买一次薯片，有22%的受访者选择一个月购买一次薯片。
这可能与消费者逛街购物的习惯挂钩，一般大家都会一星期去超市购一次物，当然大家都知道薯片不属于健康食品，因此选择一个月购买一次的也有不少人。
购买场所表E-3-1-2.薯片购买场所（%）从薯片购买场所来看，大卖场，小型连锁超市以及便利店都拥有很高的人气，达到了84%，66%以及50%（表E-3-1-2）。
大卖场和小型连锁超市，因其无论是从品牌，价格还是口味方面，选择范围都很广，而便利店则是因为靠近居民区，因而销量也很大。
薯片调查报告
薯片调查报告(精选多篇)第一篇：关于薯片的可比克kebike(达利集团旗下著名品牌,十佳薯片品牌)调查结果显示，消费者最喜欢吃的品牌中可比克以.9%排名第一位，超过了国际知名薯片品牌乐事的.8%；远远超过知名休闲食品品牌上好佳的.8%，关于薯片的调查报告。
其它消费者最喜欢吃的薯片品牌还有品客占3.3%，好丽友和盼盼分别占2.1%，这三个品牌所占的比率都非常低。
消费者喜欢吃可比克的主要原因是味道好，价格合理，感觉好，脆，香，名气大，品味全和周杰伦代言；消费者喜欢吃乐事的原因主要有口感好，包装特别，朋友推荐，色泽好，品牌，购买方便和适合自己口味；消费者喜欢吃上好佳的原因主要有香脆，物美价廉，好吃和味道适合自己，调查报告《关于薯片的调查报告》。
我们认为可比克的成功简单地概括主要包括以下几个方面：（1）直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售，品牌定位准确；（2）口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖；（3）包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖；（4）口味独特，可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃；（5）名人代言，可比克请少男少女的青春偶像周杰伦作为薯片的品牌代言人，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接拉动购买；（6）卖点清晰，如可比克薯我系列的薯我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深刻的印象。
第二篇：乐事薯片调查报告乐事薯片调查报告食品是我们生活中必不可少的，相信许多人都爱吃薯片这种食物，但薯片。
这个暑假“五个一”的活动中，有一项就是写一份关于食品的调查报告。
我一看到这项活动，就决定把乐事薯片设定为调查目标。
我要从食品生产、流通方法、营养成分这三个方面调查，来了解薯片到底能否多吃？在暑假的一天里我调查了一家附近的乐事薯片工厂，了解到了它的生产方法：每天先会有9辆载重吨的卡车来送土豆。
消费者喜欢吃薯片的原因
从调查数据分析图中不难看出消费者喜欢吃乐事薯片最重要的原因就是因为乐事薯片的口味好，占消费者选择比率的48.35%；产品包装、价格和朋友推荐分别占10.0%。
往下依次是品牌占8.35%；休闲占6.65%；产品色泽为5.0%；广告为1.65%。
可见产品的口味好是乐事薯片的核心竞争力。
消费者最喜欢吃上好佳薯片的主要原因消费者最喜欢吃上好佳薯片的主要原因是产品的口味好和价格适合，分别占消费者选择比率的65.55%和28.15%。
品牌和充饥分别只占消费者选择比率的3.15%。
可比克、乐事和上好佳薯片消费差异对比消费者最喜欢吃的休闲食品中可比克薯片的首要原因是产品的口味，占消费者选择比率的49.55%；其次是可比克薯片与主要竞品乐事相比有一定的价格优势，占到14.35%；可比克的品牌因素排在第三位，为9.95%。
可见产品的口味好、价格适合和品牌知名度高是消费者最喜欢可比克薯片的三个主要原因。
消费者喜欢吃休闲食品乐事薯片最重要的原因就是因为乐事薯片的口味好，占消费者选择比率的48.35%；产品包装、价格和朋友推荐分别占10.0%。
可见产品的口味好是乐事薯片的核心竞争力。
消费者最喜欢吃休闲食品上好佳薯片的主要原因是产品的口味好和价格适合，分别占消费者选择比率的65.55%和28.15%。
口味好和价格适合是上好佳薯片的核心优势。
好的薯片产品需要具备的核心条件从以上调查结果可以看出，消费者认为好的薯片产品需要具备的首要条件就是口味好，占消费者选择比率的32.15%；卫生和营养排在第二和第三位，分别占22.1%和21.35%；价格以12.3%的选择比率排在消费者关注因素的第四位。
往下依次是品牌占5.85%；产品包装占3.4%；产品颜色为1.3%；其它条件所占饿比率极少。
可见产品的口味、卫生、营养和价格四项要素是消费者判断薯片产品好与不好的核心条件。
购买薯片考虑的前三个因素是口味、价格和是自己想吃的从该项调查中我们发现，消费者购买休闲食品薯片产品考虑的前三个因素是口味占64.2%，价格占39.6%，是自己想吃的占38.7%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2010年度薯片市场消费者报告
近年来，休闲食品逐渐成为许多人们的消费新宠，其中薯片以其香脆美味的特性占据着休闲食品的第一把交椅，销售前景十分乐观。
另一方面，随着各大品牌的进驻，消费者的品牌鉴定能力进一步加强，商家需同时关注自身品牌的产品形象以及食品质量。
81%经济发达地区薯片渗透率预示着市场发展空间仍然巨大。
我们从如下几个方面来展示消费者对即饮果汁的使用及购买习惯。
购买普及程度
图E3-1-1.薯片购买普及率
根据图E3-1-1数据显示，全国的薯片购买普及率总体达到了76%的水平，可见薯片已经融入进了人们的日常生活；另一方面，北京，上海以及广州这三个一线城市的薯片购买普及率都达到了81%，可能是由于薯片进入这些城市的时间较早，消费者的购买习惯和消费能力都更强些的原因。
购买考虑因素
表E3-1-1.薯片购买考虑因素均值
从表E3-1-1中看到，在购买薯片时，受访者最先考虑的因素是薯片的卫生，其次是口味以及口感，。
卫生是作为食品本身最基本的诉求，人们对于口味的考虑比重也解释了市面上现有的以及正在不断推出的薯片口味，而薯片本身的"脆"与"香"也是其区别于其他众多休闲食品的一大特点。
购买频率
图E3-1-2.薯片购买频率
从图E3-2-1地区购买频率来看，上海，北京以及广州选择1天一次以及2天一次的比例明显高于其他地区，可见经济发达地区的购买能力以及购买习惯都会高于其他地区。
从总体购买频率来看，有45%的受访者选择一星期购买一次薯片，有22%的受访者选择一个月购买一次薯片。
这可能与消费者逛街购物的习惯挂钩，一般大家都会一星期去超市购一次物，当然大家都知道薯片不属于健康食品，因此选择一个月购买一次的也有不少人。
购买场所
表E-3-1-2.薯片购买场所（%）
从薯片购买场所来看，大卖场，小型连锁超市以及便利店都拥有很高的人气，达到了84%，66%以及50%（表E-3-1-2）。
大卖场和小型连锁超市，因其无论是从品牌，价格还是口味方面，选择范围都很广，而便利店则是因为靠近居民区，因而销量也很大。
家门口小杂货店以及网上购买的频率相对较低，仅占20%以及9%。
究其原因，一方面可能是因为近两年卖场，超市的快速拓展，可以说是对于小杂货店生存空间上的挤压，二来超市卖场等已经有足够的薯片选择余地，且方便卫生，因而选择网络购买的比例就会低一些食用频率
图E-3-1-3.薯片食用频率
从地区食用频率来看，依然是经济相对发达地区的食用频率相对要高些。
从中我们也可以看到，随着地区经济的进一步平衡，薯片市场还存在着巨大的发展空间。
从总体食用频率来看，有32%的受访者选择在2~3天选择食用一次薯片（图E-3-1-3）,而选择在一周内食用薯片的比例加总达到了62%，这与薯片购买频率想契合。
薯片品牌表现及价值分析
品牌知晓度
图E-3-1-4.品牌薯片知晓度
总体来看，品牌知晓度之间还是存在着较大的差异。
这可能是由于不同的广告营销策略造成的。
根据图E-3-1-4显示，上好佳，可比克及乐事薯片都拥有超过70%的知晓度，这很大程度上来自与他们强大的媒体"曝光率"。
品客薯片虽然鲜有广告出现，但凭借其进入中国市场的时间较早，加之香脆的口感，也使其拥有了55%的知晓度。
而大家宝，特脆星以及白乐顺的知晓度仅有个位数，也可能与其鲜少活跃于媒体上有关。
品牌忠诚度--食用频率
图E-3-1-5.品牌薯片食用频率
根据图E-3-1-6数据显示，乐事以31%的最经常食用比例高居榜首。
具体来看，首先乐事满足了消费者对于薯片"薄"与"脆"的口感诉求；其次乐事拥有中华美食系列，中华时尚系列，清爽系列，暖心系列等几十种不同口味，满足不同消费者对于口味的偏好；再者，乐事的"出位"营销策略以及不间断的采用当红偶像明星拍摄广告，抓住了一大部分年轻消费者的眼球，而薯片的购买者绝大部分是年轻消费者；最后，乐事在包装上采用不同的规格包装满足了不同食用需求。
乐事在消费者需求方面的探索与把握使其占据了薯片购买的首要地位。
品牌忠诚度--购买频率
图E-3-1-6.品牌薯片购买频率
根据图E-3-1-6显示，除乐事薯片依然在购买频率上保持着绝对的领先外，在知晓度方面较突出的可比克与上好佳的"最经常购买频率"也达到了21%以及18%。
可比克果断启用周杰伦进行形象代言，将"我的薯片可比克"的广告形象轮番在中央台以及地方台进行播放，确定了其"时尚，年轻，追求个性"的目标消费者。
上好佳所推崇的"健康"的薯片理念，打破了以往对于薯片美味的诉求，将时尚概念植入其中，另外，相对其他品牌大众化的价格，也为其争取到了一部分忠实消费者。
品牌忠诚度--议价空间
图E-3-1-7.品牌薯片议价空间
总体来看，品牌薯片的议价空间相差不大，说明人们对于薯片价格的认同感较为一致。
从图E-3-1-7中我们看到，大家宝薯片拥有17%的议价空间，这与它本身优良的品质密不可分，因而在知晓度仅为7%的情况下，其购买频率与食用频率仍然位居前列。
另外，圆圆，波卡以及乐天的议价空间就相对低一些，这一方面可能与他们的铺货率没有其他品牌来的高有关，另一方面，圆圆在口味等方面也与品客，乐事等外国品牌存在一定距离。
品牌忠诚度--推荐度
图E-3-1-8.品牌薯片推荐度
在图E-3-1-8中我们看到，乐事以其过硬的品质与不断推陈出新的产品理念，拥有27%的推荐度。
大家宝同样以物美价廉的高性价比拥有21%的推荐度。
可以看出，消费者更多的还是追求薯片的内在品质。
品牌形象
E3-1-9.品牌薯片形象
根据图E-3-1-9显示，乐事薯片给人的印象多的集中在知名品牌，种类多样以及口味独特方面，这与其高知晓度以及所追求的口味多样化相契合。
作为最早进入中国的薯片品牌之一，品客的优质的口感以及独特的罐装使其在年轻消费者特别是白领中拥有很高的口碑，因而其形象也集中在时尚周围。
例外，大家宝的大众化以及价格合理也为众人所称道，可以说是一个典型的国产品牌成功的案例。
品牌价值综合分析
图E-3-1-10.品牌薯片综合分析
总体来看，品牌忠诚度与品牌知晓度并非走势一致。
从图E-3-1-10来看，大家宝与白乐顺虽然在品牌知晓度方面仅有个位数，但其忠诚度相对知名品牌毫不逊色，可见消费者并非眼中只有"广告+明星"模式，品牌是靠口味建立起来的，口味好了，自然培养一众忠诚消费者。
品牌营销及广告表现
广告到达率
图E-3-1-12.品牌巧克力广告到达
在广告到达率方面，可比克虽然是后来进入是市场，但凭借周杰伦超高的人气，以切合其个性形象的"我的薯片可比克"吸引了众多年轻人的眼光。
乐事与上好佳同样表现不俗。
乐事薯片以偶像明星代言，通过将广告喜剧情节化，突出自身薯片"薄"、"脆"的特点，同样让人印象深刻；上好佳薯片的自然与健康元素，同样为其在传统薯片美味的印象之外开辟了一片天地。
广告到达途径
表E-3-1-13.品牌薯片广告到达途径
根据E-3-1-13显示，广告到达途径仍多集中于电视这一传统媒体，可见即使现今网络在生活中普及率相当之高，但传统媒体仍将在今后很长一段时间内维持不变。
另一方面，我们也可以看到各品牌的广告侧重点各不相同。
可比克，上好佳这类大品牌将广告投放量多集中于电视，而圆圆，波卡等则倾向于在电视，网络，户外这些媒体中相对平均的地进行广告投放。
广告有效性--喜爱度
图E-3-1-13.品牌薯片广告喜爱度
从图E-3-1-13中我们发现，广告到达率前几位的品牌，在广告喜爱度方面都并不出挑。
相反，白乐顺，大家宝等位子靠前。
白乐顺虽然在知晓度以及广告到达率反面都不高，其广告喜爱度却以23%位居第一。
可能是白乐顺作为一个全球闻名的零食品牌，其高品质的品牌形象已经深植入消费者心目中了。
广告有效性--购买说服力
图E-3-1-14.品牌薯片广告说服力
同广告喜爱度结果相似，妈咪，白乐顺等品牌说服力较高。
从图E-3-1-14来看，妈咪以及白乐顺拥有23%的广告说服力排名第一。
这两者的相似之处在于他们都是先在休闲食品其他领域取得成功后（白乐顺饼干全球闻名，妈咪虾条则已经成为众多成年人童年的回忆），将触角伸及薯片领域，因而其早先建立的食品口碑使消费者能更快的接纳其薯片产品。
广告效果综合分析
图E-3-1-15.广告效果综合分析
通过将薯片的到达率与有效性比对分析，我们发现，消费者的选择更趋向于理性，即他们会选择一些在口碑以及食品质量方面评价度好的品牌而非仅仅通过电视媒体广告来选择产品。
通过图E-3-1-15分析来看，可比克以及上好佳的高投入一定程度上并没有给他们带来预计的高回报。
可比克的广告到达率最高，然而其广告有效性不很明显，原因可能在于一方面消费者对于商家不断重复的"明星效应"已趋于平淡，另一方面，可比克巨大的广告终端投入使其自身负荷过重，因而可能在产品质量，信息反馈以及售后服务方面有所缺失。
上好佳突破传统薯片美味概念所创造出的"自然绿色"理念，一方面的确满足了现下越来越多人对于健康观念的关注，但另一方面，薯片炸鸡类食品本就是公认的垃圾食品，将垃圾食品作为健康食品来售卖是否会引起消费者的反感，值得进一步商榷。