第四章 CI策划与设计

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CI策划

1955年，美国IBM公司总裁小汤姆斯华生采取“公司名称=商标名称”的方法，首次推出真正意义上的企业识别系统。这一措施使IBM公司获得了极大的成功。总裁小汤姆斯华生认为IBM公司有必要在世界电子计算机行业中树立起一个巨人形象，这一形象要涵盖公司的创造精神和开拓精神，从而有利于市场竞争，跻身世界大企业之列。设计师把公司的全称“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”浓缩成“IBM ”三个字，选用蓝色为标准色，以此象征高科技的精密和实力，设计出富有美感的造型，通过CI设计塑造IBM公司企业形象，并使之成为美国公众信任的“蓝色巨人”。其后，美国可口可乐公司以全新的企业形象，向世人展示了一个成功的饮料品牌。从60年代开始，美国3M公司、意大利的菲亚特汽车公司、西德的家电公司、英国航空公司、法国航空公司也纷纷导入CI 系统。
70年代，CI战略在日本得到全面发展。
CI体系
CI系统由三部分组成，即理念识别系统(Mind Identity System--简称MIS)、视觉识别系统(Visual Identity System--简称VIS)及行为识别系统(Behavior Identity System--简称BIS)。
CI概述
是企业根据实际需要有目的的进行形象塑造和宣传的系统工程。
基本知识
（一）、CI的概念
企业导入CIS的目的，是通过策划、制定和传播出自己的理念识别（亦称MI）、行为规范（亦称BI）、视觉识别系统（亦称VI），在市场中赢得显著而长久的竞争优势。
（二）、CI的发展史
普遍认为，CI战略起源于美国，导入CI战略并取得巨大成功的第一家企业为著名的IBM公司。随后CI战略以极快的速度普及到欧洲和日本。
企业经营理念的确立是企业CI战略计划的基础。不同的企业在经营理念上有不同的侧重点，有些企业侧重于企业内部文化的建设，而有些则偏重于企业外部形象的塑造，例如：顾客至上、服务社会等等。IBM几十年一直是以服务的高度责任感为理念取信于广大客户；麦克唐纳公司也以“质量超群、服务优良、清洁、货真价实”的服务宗旨而著称于世。经营理念的确立是建立在对企业内部、外部综合分析的基础之上的。通过调查与分析，可以明确企业在市场中、社会中所处的地位与存在的价值，可以明确企业发展的方向与今后的使命。

ci策划与设计知识点

ci策划与设计知识点策划与设计知识点在当今竞争激烈的市场环境中，企业或个人如果想要在推广活动中取得成功，策划与设计的重要性不可忽视。

本文将介绍一些与策划与设计相关的知识点，以帮助读者更好地理解和应用这些概念。

一、策划1. 目标定位：在策划过程中，确定明确的目标非常关键。

策划者应该明确推广活动的具体目标，并具备与目标相符合的计划和策略。

2. 受众分析：了解目标受众的特点和需求，有助于策划者更好地制定策略和选择合适的推广媒介。

3. SWOT分析：策划者需要进行SWOT（优势、劣势、机会、威胁）分析，以评估自身在该市场的竞争力。

4. 策略制定：在确定了目标和受众分析的基础上，策划者需要制定合适的策略，并确定实施计划和时间表。

二、设计1. 色彩搭配：色彩对于设计的影响非常重要。

不同的颜色搭配可以传达不同的情感和信息，策划者需要根据推广活动的目标和受众喜好选择适当的色彩搭配。

2. 图片选择：策划者在设计中应该选择高质量、具有吸引力和与产品或服务相关的图片。

图片的选择和布局要符合推广活动的主题和需求。

3. 字体运用：字体选择要符合推广活动的风格和目标受众的口味。

同时，字体的大小和排列应当使得信息易于阅读和理解。

4. 布局设计：视觉布局的合理与否直接影响到推广活动的效果。

策划者需要注意元素的排列、间距和比例等因素，以达到整体美观和信息传递的最佳效果。

三、协同与衔接1. 团队合作：策划与设计需要多个角色之间的密切合作。

策划者、设计师、市场人员等应当有效沟通和协作，确保推广活动的整体一致性和效果。

2. 数据驱动：策划与设计过程中，应该始终关注数据和反馈。

根据数据分析和市场反馈，及时调整策略和设计，以不断提升推广效果。

3. 多渠道推广：策划与设计应当通过不同的渠道将推广信息传递给受众。

例如，通过社交媒体、广告、宣传册等多种形式，扩大推广的覆盖范围。

四、品牌建设1. 品牌识别：策划与设计需要围绕品牌的形象进行。

选用符合品牌特点的颜色、字体和形象等设计元素，以增强品牌的识别度。

CI设计与策划PPT课件

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CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期，在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角色。在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
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CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。美国是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统，主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响，一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
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CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。
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CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌，如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一目了然，这种作法都广泛受到重视。

CI设计内容及规划

CI设计内容及规划C1 的管理/推展□CI 导人计划的结束Cl 导入计划在完成最初所规定的程序时，即可视为一个企划案的结束，然而CI 导人企划案的结束，并非意味着该公司CI 计划的结束，亦即导入计划的结束不可和CI 的结束混为一谈。

一个企业除了发展CI 的主要流程作业外，还需进行其他相关概念的专案。

以上作业皆需花费一段长时间才得以完成，所以不应该对Cl 的计划抱着一种容易完成的态度，而最好是将导入计划在限定的时间完成。

以下将针对如何有效结束Cl 导入计划，以便能积极展开下一步骤的活动加以叙述。

导入计划的结束活动项目例活动容1、CI 管理、发展的部门或执行组织的编制(1)执行管理CI 有关的课题，公司组织的再编制。

(2)在组织中，可考虑CI 列为例行活动，或列为部分工作容，及有关新设的CI 部门等之种种情形，作适当的应对措。

(3)为了进行第2 次CI 计划，可考虑再设立一个专案团体（第2 次CI 委员会）(4)任何一件个案都必须明确定义其目的和围。

2、CI 有关计划的定义和第2次CI 计划的立案(1)在CI 导入计划的过程，通常各种有关的主题会被提出来，这些有关的计划将来都必须明确的进行之。

(2)将CI 导入计划视为第一次企划案，并且，以CI 完全的落实和实体及形象的一致目标，来拟定CI 计划。

3、CI 设计系统的管理和维修(1)CI 设计系统是一个有生命的东西，然而在导入CI 时，此系统大多这不完整，故定期的管理和维护是很重要的。

(2)根据公司各部门的调查结果有效地运用将设计，并配合使用既有的设计系统。

(3)必须确定CI 设计系统的管理和维修是由哪个部门负责担任。

4、提高员工精神的政策和宣传活动(1)有时也将此类活动编入第2 次CI 计划的预定表中，但也可单独执行公司的活性化计划。

(2)也可将此类活动配合对外的促销活动和公共活动一起进行。

5、企业概念的定点观测系统(1)CI 导入终了后，有必要针对企业理念的变化，例如，比预期期望的成果高或低等观测系统之确认。

ci策划方案

CI策划方案概述CI（Corporate Identity，企业形象）是指企业在外部对外界展示的一系列形象要素，是企业长期以来积累和形成的独特的品牌的体现。

CI策划方案是为了确保企业形象的一致性和连贯性而制定的一套战略与规划。

本文档旨在提供一份详细的CI策划方案，包括CI的定义、目标、原则、核心要素和实施步骤等内容，帮助企业建立和管理其独特的企业形象。

定义CI是企业在外部形象展示的一系列要素，包括企业标志、口号、品牌色彩、字体、形象照片等。

CI是企业品牌识别和认知的基础，也是企业与外界沟通和传递价值的重要方式。

目标1.提升企业知名度和公众认可度；2.塑造企业的独特形象和品牌；3.增强消费者的品牌忠诚度；4.统一和提升企业内外部的形象展示。

原则1.独特性：CI要与其他竞争对手有区别，以确保企业品牌的独特性；2.一致性：CI要在各个渠道和媒体中保持一致，确保外界对企业形象的识别和认知；3.可持续性：CI需要经得起时间考验，不随环境的变化而频繁调整；4.适应性：CI要能够适应不同的市场和文化背景，确保在各个地区都能有效传递企业的核心价值观。

核心要素1.企业标志：包括企业名称、企业Logo等，是企业最重要的独特识别标志；2.品牌色彩：选择一到两种主要颜色作为企业的品牌色彩，以增强品牌的识别度；3.字体：选择一到两种主要字体作为企业的标准字体，在各种媒体上保持一致；4.形象照片：选择一系列代表企业形象的照片，用于展示企业的产品、员工和办公环境等；5.口号：简短而有力的口号，能够准确概括企业的核心理念和价值观。

实施步骤1.研究和分析：了解企业的品牌定位、目标受众和市场环境，为CI策划奠定基础；2.策划和设计：确定企业的标志、品牌色彩、字体、形象照片和口号等核心要素，并进行设计和审批；3.内部推广：将CI要素介绍给内部员工，确保他们能够正确理解和应用CI；4.外部推广：将CI要素应用到企业的宣传材料、网站、社交媒体等渠道，向外界传递企业的形象；5.监测和调整：定期评估和监测CI的效果，根据需要进行调整和优化。

CI策划与设计(CI的导入和原则)

第一节ＣＩ的基本本质
CI的基本性质 1、CI是企业、信息传达与艺术的复合
（1）企业部分：包括工程、产品设计，市场、企业相关的信息传达及一般的设计、CI问题。（2）信息传达的部分：包含企业相关信息传达、视觉信息传达、视觉统一性、设计问题等。（3）艺术领域：包括视觉信息传达、视觉统一性、平面设计(Graphics)、建筑景观(Graft Architecture)、产品设计及一般设计问题等。
第二节 CI的导入
CI 是配合企业长期的经营策略而进行的系统性、计划性作业，并非偶发性的即兴之作。
CI的开发流程图表说明
CI的导入
1.具体步骤：
A.导入时机的确定； B.导入的周期； C. 导入的关键性问题；D.CI的投资； E.CI的发布； F.具体项目的导入；G.导入计划的结束； H.CI的实施管理； I.CI的运行维护；J.CI的效果评估。
大庆，如20年、30年或50年纪念日。创业周年纪念本身是对企业成长的肯定，也是社会认可的结果，因为一个企业能在市场竞争中生存下来，这本身就是一种成功。世界上许多大公司都曾利用创业周年纪念导入CI。
案例：日本日产（NISSAN）汽车公司
“NISSAN’是日语 “日产”两个字的罗马音形式，是日本产业的简称，其含义是 “以人和汽车的明天为目标”。
公司，导致经营业务的扩大化与多元化，使企业增添许多新的业务项目，开拓许多新的事业领域。这样，原有的识别系统已不太适合新的形势，而且成为企业发展的障碍，为了建立内外界对兼并、重组企业的识别与认同，导入CI 是克服形象障碍的必要举措。
标志是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。

CI设计及营销策划

CI设计及营销策划CIS基础CI的定义和作用CI设计时60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念.其定义是:将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

CI系统（Corporate Identity System）即企业形象识别系统,是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现.在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。

企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化.现在的市场竞争,首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。

为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。

CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的,对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计,力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的企业形象。

CI作为企业形象一体化的设计系统,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。

企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。

通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场.CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。

CI策划、设计内容

CI策划、设计内容第一部分：VIS系统（视觉形象识别系统）策划、设计一、视觉设计基本要素1、企业标志（彩稿、墨稿）2、企业标业释义3、标志制作图4、标志方格图5、标准最小预留空间6、企业名称全称中文标准字体7、企业名称简称中文标准字体8、品牌中文标准字体9、企业名称全称中文标准字体方格图10、企业名称简称中文标准字体方格图11、品牌中文标准字体方格图12、企业名称英文全称标准字体13、企业名称英文简称标准字体14、品牌英文标准字体15、企业名称英文全称标准字体方格图16、企业名称英文简称标准字体方格图17、品牌英文标准字体方格图18、企业标准色配比19、企业标准色实用物料20、企业辅助色配比21、企业辅助色实用物料22、标志明度应用规范（彩色体、单色体、空心体、反白体）23、企业中文全称、简称专用印刷字体24、企业英文全称、简称专用印刷字体25、中英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）26、中英文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）27、标志、中英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）28、标志、中英文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）29、标志、中英文名称简称组合反白使用规范（横排、竖排、居中、含尺寸）30、标志、中英文名称简称标准组合黑白墨稿使用规范（横排、竖排、居中、含尺寸）31、标志、中文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）32、标志、中文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）33、标志、英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）34、标志、英文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）35、基本要素禁止组合规范36、企业标志辅助图形37、企业标志辅助图形制作图38、企业标志辅助图形、中英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）39、企业标志辅助图形、中英文名称简称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）40、吉祥物图案41、企业造型42、质量认证标识规范43、质量认证规范二、应用设计系统A、企业事物用品类●企业名片（中式、西式）●企业性质（空白、横纹、方格）●企业信封（国际、国内大小信封）●企业公文袋（大、中、小）●企业资料袋（大、中、小）●企业文件夹●企业传真纸●企业●文件柜、资料柜薪金袋使用规范●企业公函专用纸●企业专用稿纸●企业策划书封面●企业事物用标标签帖纸●企业航空专用信封●企业专用纸杯●企业人名桌牌、桌旗●企业工作证、出入证、考勤卡●企业内部通行证●企业胸卡、徽章●企业专用笔记本●企业奖状、奖牌●保式报表、工作单格式规范A、定单B、支票簿C、委托单类D、收据E、各类申请表、送贷单F、契约书类G、通知●电视广告标志规范标准镜头（4个定格）●报纸杂志广告版式规范（整版、半版、通栏、半通栏）●路牌广告版式规范●灯箱广告、霓虹灯广告规范●看版广告●三翻版广告●围墙广告●网页设计规范●专卖柜外观设计规范B、企业自身媒体类●企业简介（宣传册、产品样本）封面版式设计规范●海报（招贴）版式实际规范●广告宣传单版式设计规范●公司自办报刊刊头设计规范●年度报告书封面版式设计规范●企业挂历、台历广告版式设计规范●直邮广告（DM）版式设计规范●POP挂旗版式设计规范第二部分：MIS（企业理念识别系统）策划第一节企业目标概论第二节企业理念概论第三节企业形象定位第四节企业哲学思想第五节企业信条第六节企业职业道德第七节企业经营方针第八节企业广告语第九节企业精神与企业口号第十节企业特质第十一节企业座右铭第十二节企业宗旨目标第十三节企业前景宣传第三部分：企业行为规范（BIS）开发报告第一节企业行为内部识别规范（一）员工教育A、目标与使命B、礼仪规范C、价值观D、员工日常行为规范公关赠品类●企业专用餐具类●企业制作贺卡、请柬、邀请函●企业用品使用规范●企业用烟灰缸●生日卡、问候卡、感谢卡●企业特种礼品设计规范（扑克牌等）●企业准备客户用文具产品包装类（产品造型实际除外）●蓝领男装（工作装）款式规范●男性运动装款式规范●工作帽、安全帽●有公司标志的外套、伞●蓝领女（工作装）款式规范●女运运动装款式规范●领带、别针、领带夹、皮带扣●运动帽、T恤等●领结、手帕车体外观类：●轿车外观规范●依维克外观规范●运输客车外观●面包车外观规范●筒装箱运输车展示展览类：●展位规范（3X3标准展位）●展示性橱窗●标准展示台、民板、展架规范●楣班板、民型展板规范环境识别规范（EI）A、建筑外观内●公司名称招牌（户内、户外、直式、横式）●立地招牌●霓虹灯招牌●厂内入门外观及标志、企业中放置规范●厂内护栏外观●室外指示系统●总区域看牌●分区域看牌B、室内环境识别类●企业形象、精神标语●室内指示系统●办公室标识牌●玻璃门窗醒示图形●接待台及标识看板●走廊导向牌●办公楼楼层分布指示图C、标识牌类●企业旗帜及旗杆、旗座●挂旗、立旗●立地式标识牌道路指示牌●工区指示牌●欢迎牌●禁令牌●企业总体平面分布图●活动式招牌第一部分管理一、组织机构（职能部门设立）二、部门职能范围及责任三、人员配置（确定各部门岗位人数）四、建立完善的财务制度及监管系统五、建立完善的人事审查及岗位培训制度六、建立完善的劳资分配制度1、日常工作制度2、工资发放制度及赏、罚制度七、设备、安全管理第二部分营销一、预测营销绩效1、市场调查⑴市场分析⑵顾客分析2、制定业务扩张目标二、制定营销管理战略1、策划市场渗透战略三、制定营销组合战略1、企业形象定位（策划）2、价格定位（计划）3、广告定位（设计）4、公共关系活动定位（计划）四、实施营销计划1、规划营销组合活动2、媒介安排3、广告运作实施、发布第三部分CI策划、设计一、视觉设计（VI）1、企业标志标准图（彩稿、墨稿）2、企业标志译义3、企业名称全称中、英文标准字体及方格图4、企业标准色配比5、企业辅助色配比6、标志明度应用规范（彩色体、单色体、空心体、反白体）7、企业中、英文全称（简称）专用印刷字体8、中英文名称全称标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）9、标志、中英文名称全称（简称）标准组合（横排、竖排、居中、含尺寸）10、标志、中英文名称简称标准组合黑白墨稿使用规范（横排、竖排、居中、含尺寸）11、吉祥物图案（平面、立体）二、应用设计系统A、企业事物用品类1、游乐园门票票型2、企业名片（中式、西式）3、企业信纸4、企业信封5、企业公文袋、资料袋（大、中、小）6、企业文件夹7、企业专用笔记本、笔、专用纸杯8、企业工作证、出入证、内部通行证9、看板广告、围墙广告10、企业对外的金卡、银卡、铜卡、优惠卡12、企业内部的胸卡、徽章13、电视、报纸广告版式规范14、路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告版式规范15、专卖柜外观设计规范B、企业自身媒体类1、企业简介（宣传册、产品样本）版式设计规范2、海报（招贴）版式实际规范（横、竖版）3、广告宣传单版式设计规范4、企业挂历、台历广告版式设计规范5、POP挂旗版式设计规范三、企业理念识别系统策划（MI）1、企业目标概论2、企业理念概论3、企业职业道德4、企业经营方针5、企业广告语6、企业精神与企业口号7、企业宗旨目标四、企业行为规范（BI）1、员工教育⑴目标与使命⑵礼仪规范⑶价值观⑷员工日常行为规范2、公关赠品类⑴企业专用餐具类⑵企业专用贺卡、感谢卡、请柬、邀请函⑶企业特种礼品设计规范（扑克牌等）3、产品包装类（产品实际造型除外）⑴管理职员工作装（男、女春夏装）⑵服务职员工作装（男、女春夏装）⑶清洁职员工作装（男、女春夏装）⑷救生职员工作装（男、女春夏装）⑸工作帽、安全帽⑹外套、广告衫、伞、轻便鞋⑺领带、领结⑻包装纸、袋（大、中、小型）⑼手提袋（大、中、小型）4、交通工具的企业形象、广告设计（企业内部、社会车体外观）⑴轿车外观规范⑵依维克外观规范⑶运输客车外观规范⑷面包车外观规范⑸筒装箱运输车外观规范5、展示类：⑴商品标准展示台、展示架⑵照明规范6、环境识别规范A、建筑外观⑴公司名称招牌（户内、户外、直式、横式）⑵立地招牌⑶霓虹灯招牌⑷场内护栏外观⑸总区域看牌⑹分区域看牌B、室内环境⑴办公室标识牌⑵接待台及标识看板⑶办公区分布指示图C、标识牌类⑴园区总体平面分布图⑵企业路灯、旗帜及旗杆、旗座⑶立地式标识牌道路指示牌⑷园区指示牌⑸欢迎牌⑹禁令牌⑺活动式招牌第四部分配套服务一、配套服务项目的配置表二、配套服务项目管理制度三、配套项目内容附件一、总经理职责二、董事会对总经理的监督和管理（草案）三、招聘总经理程序（包括如何面试）四、总经理考核标准总经理职责一、总经理受聘于董事会，直接向董事会负责。

CI设计与策划

台湾CI的历Байду номын сангаас与现状台湾的历史与现状
第三时期：1981-1985年及1985年以后。 1985年以前，台湾企业集团通过大规模的垂直整合，配合不断横向扩张的多角化经营策略，形成一个组织庞大的企业集团。为建立大型企业良好的形象，企业纷纷利用各种渠道来塑造企业形象。 1985年以后，台湾CI的发展如滚雪球般快速地成长，究其原因：一是由于企业从单向生产快速转变到激烈竞争的状况，为适应竞争的需要；二是由于国际市场的开放，企业开始重视自创品牌，以便与国际市场接轨，使企业走向国际化。
CI的历史与现状的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌，如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一目了然，这种作法都广泛受到重视。
CI的历史与现状的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期，在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角色。在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性

CI设计规划过程

CI设计规划过程1.企业调研和分析：在进行CI设计规划之前，企业首先需要对自身进行全面的调研和分析，了解企业的背景、历史、业务以及目标受众群体等。

同时，还需要对竞争对手进行调研，了解其品牌形象和市场定位，以确定企业在市场中的定位和差异化竞争策略。

2.识别CI设计目标：根据企业的调研和分析结果，确定CI设计的目标和理念。

目标应包括企业的品牌定位和形象理念，如提升品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌认可度等。

3.制定CI设计策略：在确定目标之后，企业需要制定CI设计的具体策略。

策略包括品牌命名、标志设计、统一形象色彩和字体等，以实现品牌形象的一致性和统一性。

4.CI设计方案制定：根据策略，制定CI设计的具体方案。

方案应考虑到企业的文化背景、行业特点、受众需求等因素，确保方案的可行性和有效性。

5.CI设计实施：在设计方案制定后，企业需要进行CI设计的实施。

实施过程中，需要与专业设计团队或设计机构合作，完成品牌标志、字体、色彩等元素的设计和制作。

另外，还需要制定CI设计的应用规范和标准，确保CI设计实施的一致性。

6.CI设计宣传和推广：CI设计完成后，企业需要进行宣传和推广，以提高其在市场中的知名度和形象认可度。

宣传和推广方式可以包括在各种媒体上发布企业形象广告、参加行业展览和会议、组织公关活动等。

7.CI设计评估和调整：在CI设计实施一段时间后，企业需要对其效果进行评估和调整。

评估可以通过市场调研、调查问卷等方式进行，以了解受众对品牌形象的认知和接受程度。

根据评估结果，企业可以对CI设计进行适当的调整和完善，以提升其效果。

总结起来，CI设计规划过程主要包括企业调研和分析、识别CI设计目标、制定CI设计策略、CI设计方案制定、CI设计实施、CI设计宣传和推广以及CI设计评估和调整等步骤。

通过规范化的流程和方法，企业可以建立和维护统一的品牌形象，提升品牌知名度和形象认可度，进而在市场中取得竞争优势。

CI设计课件

二课程教学的基本要求
CIS战略作为企业形象识别统一的战略计划，不仅仅只停留在视觉识别的层面上，CIS是由MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三部分组成，所以在教学中只强调VI是不全面的，要通过案例的形式让学生了解三者密不可分、相互依存的关系，VI的设计决不是给企业、服务对象简单的涂脂抹粉，而是企业理念、企业文化的视觉呈现。在VI的设计中要让学生规范、系统的完成作业。通过CIS课程的学习，使学生对设计的概念有更深的理解，成功的设计不是卖表面化的设计，而是卖设计的商品，卖企业的品牌，设计要于经营理念结合起来。。
三.标准色 1.标准色的设计与管理四.企业造型与象征图案的设计 1.造型的设计与展开 2.造型角色的设计应用 3.象征图案的特征和作用 4.象征图案的设计与构成形式五.应用要素设计 1.办公事物用品 2.招牌、旗帜、标识的识别应用设计 3.交通工具的识别应用设计 4.员工制服、企业环境识别设计 5.商品包装统一设计 6.视觉识别与广告的应用设计 7.CIS与企业展示陈设设计六.企业导入CI的程序
2.CIS的构成与功能的构成与功能它由三个系统构成：它由三个系统构成：理念识别(MI)它是指企业经营过程中经营理念、经营信条、企业使命理念识别(MI)它是指企业经营过程中经营理念、经营信条、 (MI)它是指企业经营过程中经营理念目标、、目标、企业精神行为识别(BI) (BI)是指企业经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范行为识别(BI)是指企业经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范协调化、经营管理的统一化。化、协调化、以便经营管理的统一化。视觉识别(VI)是指纯视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、 (VI)是指纯视觉信息传递的各种形式的统一视觉识别(VI)指纯视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式。觉化的传递形式。具体功能：具体功能：一：管理功能二：识别功能三：协调功能四：传播功能五：文化教育功能

ci策划方案

ci策划方案随着现代企业竞争的日益激烈、市场营销的日益复杂，企业的品牌形象越来越受到重视。

对于企业来说，拥有一个良好的品牌形象可以让其在激烈的市场竞争中占有一席之地，从而实现持续、稳定地发展。

而CI（Corporate Identity，企业形象）便是企业建立品牌形象的重要手段之一。

本文将从CI的概念、目的、原则出发，提出一份适用于企业的CI策划方案。

一、CI的概念CI是企业形象的重要组成部分，主要包括企业标志、口号、宣传资料、标准字体、标准色彩等元素。

通过这些元素的组合，可以形成企业独特的标识系统，从而让人们在众多企业中迅速认出该企业。

CI的建立能够为企业提供如下价值：1.区分度：通过独特的标识系统，能够让企业在众多企业中脱颖而出，提升企业的市场竞争力。

2.统一性：有了统一的标识系统，企业所有的宣传资料、广告、产品包装等都将呈现出一致的风格，能够给人留下深刻印象。

3.稳定性：标识系统的稳定性可以避免在设计和制作过程中出现意见分歧，从而保证CI的一致性和完整性。

二、CI的目的1.塑造独特品牌形象，提高品牌认知度和美誉度。

2.提高企业竞争力，巩固市场地位。

3.提高企业的信誉和形象，显示企业的实力和形象。

4.增强员工对企业的认同感和向心力，促进团队协作。

三、CI的原则1.简洁明了：标识要求简单、直观，能够一目了然。

2.易于识别：标识需要独特、新颖，便于被广大群众记住识别。

3.可读性：标准字体的选择应注意字体的清晰度和易读性，排版要合理，便于阅读。

4.可复制：标识的图形和文字要易于制作和印刷，方便应用。

5.可扩展：标识要求变形后仍能保持基本特征不变。

四、CI策划方案是CI建设工程中的重要环节，具体包括以下几个方面：1.企业标志设计企业标志是CI体系的核心，应该注意以下几个方面：1).要体现企业文化、个性和特征2).图形要简单易懂，字形要大气典雅，简洁明了3).颜色要恰当，引人注目4).适合多种媒介使用，比如电脑屏幕、卡片、产品铭牌等2.企业形象视觉系统设计除了企业标志外，企业形象视觉系统还包括企业标准字体、标准色彩、标识符等等。

CI设计内容及规划

CI设计内容及规划CI（Corporate Identity）是组织在外部表现形象的集体个性，是企业品牌的有机组成部分。

CI设计是为了塑造和传达企业在市场上的独特形象，从而提高品牌的认可度和价值。

CI设计的内容包括：企业标志设计、标准字体和色彩设计、企业形象手册和标准文档设计、企业网站和社交媒体设计、企业装饰和展示设计等。

首先是企业标志设计。

企业标志是企业形象的核心，可以通过图形和文字来表达企业的特点和风格。

CI设计师需要根据企业的定位和宣传需求，设计出简洁、醒目、易于辨识的标志，以增强品牌的辨识度和记忆度。

其次是标准字体和色彩设计。

字体和颜色是构建企业形象的重要元素。

CI设计师需要选择符合企业特点的字体和色彩，并制定标准的应用规范，以确保企业在各种媒体上的一致性和协调性。

第三是企业形象手册和标准文档设计。

企业形象手册是CI设计的重要组成部分，用于规范和指导企业在各类文化载体上的形象表现。

CI设计师需要设计和编制企业形象手册，并制定标准文档模板，以确保企业在内外部文件和沟通中的一致性和统一性。

第四是企业网站和社交媒体设计。

现代企业都需要在互联网上建立自己的网站和社交媒体账号，以增强品牌的可见度和互动性。

CI设计师需要根据企业形象和市场需求，设计和优化企业网站和社交媒体界面，以提高用户体验和传播效果。

最后是企业装饰和展示设计。

企业办公场所、展台和产品展示是企业形象的展示窗口，直接影响到客户和合作伙伴对企业的印象。

CI设计师需要设计和布置企业的办公环境和展示场所，使其与企业形象相协调，体现企业的专业性和实力。

CI设计的规划应包括以下几个方面：首先是明确设计目标。

CI设计的目标应与企业的战略目标和市场策略相一致。

CI设计师需要与企业高层和市场部门合作，了解企业的定位和需求，明确设计目标，以便为企业提供有效的设计解决方案。

其次是分析竞争环境。

CI设计师需要研究和了解企业所处的行业和市场环境，分析竞争对手的形象和策略，找到差异化的切入点，以使企业在市场上脱颖而出。

ci策划方案

CI策划方案1. 简介CI（Corporate Identity，即企业形象）是指企业在市场上给人的整体感觉和形象形成的相关概念和元素的统一管理。

CI的目的是通过一系列的设计、营销和传播活动来建立和提升企业在目标受众心中的形象和信誉度。

本文档旨在提供一份CI策划方案，包括CI的定义、目标、策略、执行计划以及评估方式等内容，以帮助企业在市场中建立强大的品牌形象。

2. CI定义CI是企业的视觉形象、口碑和企业文化的综合体现，它包括企业的标志Logo、企业色彩、字体、形象视觉元素、企业口号等。

CI的目的是根据企业的市场定位，通过统一的设计和传播手段，打造出独具特色的企业形象，为企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

3. CI目标•提升品牌知名度与认可度：通过统一的CI设计，传递出企业专业、可信赖、高品质的形象，提升品牌在目标受众中的认知度和认可度。

•塑造企业形象和价值观：通过CI的视觉元素和口号，传达企业所代表的价值观和企业文化，使目标受众在接触企业时能够与企业形成情感共鸣。

•与目标受众建立持久关系：通过CI的统一形象使目标受众对企业产生印象，并持续关注企业的发展，建立长期的合作与信任关系。

4. CI策略4.1 定义企业品牌核心要素•定义企业的核心业务及差异化优势：明确企业在市场上的核心业务领域，并找出与竞争对手的差异化优势，以此作为CI设计的基础。

•确定企业的品牌个性与定位：根据目标受众的需求和市场趋势，确定企业的品牌个性和定位，明确要传达的形象和价值观。

4.2 设计CI视觉元素•设计企业标志Logo：根据企业的核心要素和定位，设计一款符合企业形象的Logo，体现企业个性和品牌特征。

•确定企业色彩和字体：选择符合企业形象和定位的色彩和字体，在整个CI设计中保持统一性。

•制定形象视觉元素：除了Logo、色彩和字体之外，还可以考虑为企业制定一套形象视觉元素，如图标、插图等，以增强企业形象的辨识度。

4.3 制定传播计划•宣传材料设计：制定统一的宣传材料设计方案，包括海报、宣传册、商品包装等，使所有宣传材料都能传达出统一的CI形象。

CI设计CI策划与设计价值和功能

企业企业
人人投资绩优股
企业形象的优劣会影响到集资能力的表现，而商品力、销售力之外再加上形象力，才能完全展现企业的实力。
money money
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企业
哪些企业需要CI设计
1. 直接面对消费者的行业消费性电子业、流通业、百货零售业、服务业、观光地区、电讯通信业
、金融保险业、文教出版等行业。
悉尼城市形象标志
标志设计表现出澳大利亚最著名城市悉尼的体闲、活力和激情。通过写意的笔触将悉尼的象征一一世界著名的悉尼歌剧院构成标志的主耍元素。字体采用态势绘画的手写风格，表现力强而且彰显活力。标志的图形部分由四种似乎渗透着阳光的炫丽色彩组成，强烈的绘画效果产生出富有节奏的律动感。整体视觉效果引人入胜，透露出悠阕和自信。
ＣＩ的意义和价值作用
•Cl的对内价值作用
有利于企业文化的重建有利于增强产品竞争力有利于企业多元化，集团化和国际化
•Cl的对外价值作用
提高
CI的价值和功能
1. 制定一部企业内部的”宪法”——管理的标准
2. 确立企业和产品在市场中的定位和特征
中最有效的方式。宁为鸡首，不为牛后说有的强者都是从弱者崛起。为大品牌代工的公司可以做大生意，但终
究是为他人作嫁，唯有拥有自己的品牌才是企业永续经营的出路。
产品
品牌
4. 吸引人才与资金较为容易良禽择木而棲
学习、成长、发展是大多数人选择公司的条件，一流的人才选择一流的企业，企业有良好的形象就能吸引一流的人才。
ＣＩ的意义和价值作用
２、企业形象塑造与品牌价值提升
商品中的精神价值，是附加在商品的基本功能之上的价值，我们称之为附加价值，它是通过产品的品牌形象和企业形象加以体现的。所以，实现最大可能的品牌价值增值已成为现代企业经营的最高目标。

CI策划方案

CI策划方案一、背景介绍随着市场竞争的加剧，企业对于品牌形象的重视程度逐渐提升。

CI（Corporate Identity）即企业形象识别系统，是指通过一系列的标识、标志、色采、字体等元素来表达企业的独特个性和核心价值观，以建立和巩固企业在市场中的竞争优势。

本文将针对某企业的CI策划方案进行详细阐述。

二、目标1. 建立企业的独特品牌形象，提升市场竞争力。

2. 塑造企业的核心价值观和企业文化，增强员工凝结力。

3. 提高品牌知名度和认知度，吸引潜在客户。

三、策略1. 品牌定位策略通过市场调研和竞争分析，确定企业在市场中的定位。

根据定位结果，制定相应的CI策略，确保企业形象与目标受众的需求相匹配。

2. 品牌标识设计设计企业的品牌标识，包括企业Logo、标志、字体等。

标识设计应简洁、易识别、独特，并能够准确传达企业的核心价值观和个性特点。

3. 色采和字体选择选择适合企业形象的色采和字体，确保与品牌标识相协调。

色采和字体的选择应考虑到品牌定位、行业特点和目标受众的喜好。

4. 品牌传播渠道选择选择合适的传播渠道，包括线上和线下媒体。

线上渠道可以包括企业官方网站、社交媒体平台等；线下渠道可以包括展览会、活动赞助等。

根据目标受众的特点和媒体覆盖范围，确定最有效的传播渠道。

5. 内外部沟通协调CI策划需要与企业内外部各相关部门进行沟通和协调。

与内部部门的沟通包括高层管理层、市场营销团队、设计团队等；与外部部门的沟通包括设计公司、广告代理商等。

确保CI策划的顺利实施和一致性。

四、实施步骤1. 市场调研和竞争分析通过市场调研和竞争分析，了解目标受众的需求和市场竞争状况，为CI策划提供依据和方向。

2. 品牌定位和策略制定根据市场调研结果，确定企业的品牌定位和策略。

明确企业的核心价值观和目标受众，并制定相应的CI策略。

3. 品牌标识设计和调整与设计团队合作，进行品牌标识的设计和调整。

确保标识设计与企业定位和策略相符合，并能够准确传达企业的核心价值观。