重庆酉阳桃花源景区发展农家乐的SWOT分析报告

1 引言 (2)

2 酉阳桃花源风景区的SWOT分析 (3)

2.1 S强势分析 (3)

2.1.1资源禀赋优势 (3)

（1）风景优美，动植物丰富 (3)

（2）文化历史底蕴深厚 (3)

（3）旅游资源集群状况好 (3)

（4）自然条件适合发展养生旅游 (4)

2.1.2 区位优势 (4)

2.2 W弱势分析 (5)

2.2.1 建设缺少科学规划，发展不平衡 (5)

2.2.2 基础设施不完善，环境破坏现象时有发生 (5)

2.2.3 缺乏农家乐的“农味” (5)

2.2.4 缺乏营销手段，宣传渠道狭窄 (6)

2.2.5 缺乏专业管理，员工素质不高 (6)

2.3 O机会分析 (7)

2.3.1 政府政策的支持，给农家乐提供发展机遇 (7)

2.3.2 休闲时代的来临 (7)

2.3.3 假日经济的兴起 (7)

2.4 T威胁分析 (7)

2.4.1 农家乐数量多，竞争激烈，经营风险大 (7)

2.4.2 经营模式旧，对游客吸引力小 (8)

3 酉阳桃花源农家乐发展的对策探讨 (8)

3.1 科学规划，合理布局 (8)

3.2 抓好员工培训，提升服务质量 (9)

3.3 改善基础设施，提高环境保护意识 (9)

3.4 加大宣传力度，树立酉阳桃花源农家乐的品牌形象 (9)

酉阳桃花源景区发展农家乐的SWOT分析

XXX

XXX学院XXX专业XXX级指导老师：XXX

摘要：本文对酉阳桃花源农家乐旅游的优势、劣势、机遇与挑战进行分析，指出存在的问题，并提出提升农家乐经营档次，加大宣传力度，树立品牌形象等发展策略。

关键词：酉阳桃花源；旅游；农家乐；SWOT

SWOT Analysis of Farmhouse Chongqing Youyang Peach Garden Resort Development

XXX

XXX GradeXX Instructor:XXX

Abstract:In this paper,we discuss about the Youyang Peach Garden’s advantage, weaknesses, opportunities, and threats.And point out some problems,propose some development strategy like nhance farmhouse business grade,step up publicity,establish a brand image.

Key words:Youyang Peach Garden; Tourism;Farm Fun; SWOT

1 引言

酉阳桃花源位于市东南部，是国家5A级旅游景区，总面积2734公顷，风景秀美，历史底蕴深厚。但是在开发的过程中，也存在着附加值不高，旅游方式还是以游览为主，游客走走看看，停留时间短等等问题。

同时进入21世纪以来，休闲养生旅游的形式层出不穷，旅游产品的多样化趋势越加明显。其中，利用城市周边的山地资源优势，发展以家庭式经营为主的农家乐旅游发展迅速，并受到许多家庭的青睐，是周末短途旅游休闲的重要形式。但农家乐旅游缺乏政府有效的监督、管理及合理的开发规划，各行其道、市场混乱，大部分经营户生意惨淡。以下本文拟从酉阳桃花源农家乐旅游的“SWOT分析”入手，探讨其发展策略。

SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势，劣势，机会，威胁，所

谓SWOT分析即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要部优势，劣势，机会和威胁等通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

2 酉阳桃花源风景区的SWOT分析

2.1 S强势分析

2.1.1资源禀赋优势

（1）风景优美，动植物丰富

风景区由世外桃源、伏羲洞、桃花源国家森林公园、金银山、酉州古城、二酉山等六大部分组成，森林覆盖率达80.4%，有水杉、南方红豆杉、银杏、珙桐4种国家一级保护植物，天麻等11种国家二级保护植物，以及国家一级保护动物林麝，和大灵猫等9种国家二级保护动物。山体“奇、秀、险、俊、雄、美”而知名，植被以“丰富多样、原始珍稀”而见长，水体“清澈见底、甘甜醇美”。旅游自然资源观赏性好，独有性高，能够吸引游客，有利于农家乐旅游的发展。

（2）文化历史底蕴深厚

酉阳建县制于昭襄王30年（公元前277年），2000多年建县制史包含800年州制和600余年土司制的历史，繁衍生息了土家、苗、侗、水、布依等16个少数民族，形成了别具一格的土司文化、民间习俗、民族风情。

而根据多方考证，渊明的《桃花源记》中描述的桃花源，其原型很可能就是酉阳桃花源。大酉洞桃花源在明代已具规模，且为酉阳州之胜景。有诗云：“洞前流水渺漫漫，洞里桃花渐渐残。曼倩不来渔父去，道人闲依石栏杆。”同时据《酉阳直隶州总志》载：“核其形，与渊明所记桃花源者，毫厘不爽。”

丰富的人文底蕴提升了农家乐的旅游价值和旅游涵。

（3）旅游资源集群状况好

桃花源风景区位于酉阳土家族苗族自治县，这里旅游资源十分丰富，有展现自然山水之美的乌江百里画廊，阿蓬江旅游区，金银山国家级森林公园，青华

山市级森林公园，笋岩大峡谷，万木石林。有展现古老建筑和民风民俗的龚滩古镇，龙潭古镇，后溪古镇，土家族摆手舞广场，苗王洞，家寨，蛾儿山寨，五福老寨。有丰富的溶洞资源，现已开发和正在开发的有板溪溶洞，天仙洞，雪花洞，万木仙女洞，伏羲洞。有丰富的温泉资源，现已初步开发的有合作温泉，大湖温泉等。有展现红色文化的南腰界，世炎故居等，还有正准备开发的集民族风情展示和旅游商品购物的“中华土家民族风情一条街”[1]。丰富的旅游资源能够满足游客前来农家乐休闲，游玩的需求。

（4）自然条件适合发展养生旅游

酉阳县属亚热带湿润季风气候区，全年雨量充沛，冬暖夏凉。年平均日照时数为1131小时。年平均气温由海拔280米的沿河地区17℃递减到区的11.8℃。1月气温最冷为3.8℃，7月最高为24.5℃。年降雨量一般在1000～1500毫米。现代实验表明当气温在18——20 ℃时人体皮肤温度几乎无变化，人体热调节基本处于稳定状态，此区间温度为舒适温度。一年当中，尤其是夏季，酉阳县适合作为消暑度假旅游的好去处。

酉阳县环境优美，平均每立方厘米负氧离子浓度高达8万多个，堪称“天然氧吧”。

2.1.2 区位优势

酉阳土家族苗族自治县位于渝东南边边陲的渝鄂湘黔四省市结合部。

交通方面，酉阳县区位条件优越，渝怀铁路纵贯县境，渝湘高速公路3小时可达市区。国道319线纵贯全境，出境干道与龙山、来凤、沿河、水相通。乌江航道直通长江水道。

地理位置方面，景区位于四省市交接处，潜在客源市场庞大，仅主城和旧城区总人口就有500万，城镇人口密度高达约14000人/km2。随着市民收入的增多，私家车的增加，越来越多的市民参加乡村旅游的需求日益增强，周末郊外度假、节日度假将成为城市居民大多数人的选择。同时，桃花源风景区毗邻长江三峡、、凤凰古城、梵净山等知名景区，景点之间联动性强，能够设计成为旅游线路，吸引游客。