2019-企业网站建设策划书范文-推荐word版 (8页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！
== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==
企业网站建设策划书范文
网站建设方案是网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并
根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。

网站规
划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。

以
下是小编为大家搜集整理提供到的企业网站建设策划书范文，希望对您有所
帮助。

欢迎阅读参考学习！
企业网站建设策划书范文1
(一)市场状况分析
随着上世纪70年代末、80年代初婴儿潮时期出生的人群逐步进入适婚年龄，以及“金猪宝宝”和“奥运宝宝”相继而至，专家预测，建国以来第四波
婴儿潮已经来临。

伴随婴儿潮来临的，是一个庞大的抗经济周期波动的母婴消
费市场，为母婴类网站的创业者提供了新的机遇。

人口出生率是衡量母婴市场规模的基础。

国家统计局相关数据显示，中国
年均出生人口是1500万到1700万。

一个妈妈从怀孕到孩子6岁上学，这7年
正是母婴市场的黄金时间，取人均年出生平均数1600万乘以7，得出大约有
1.1亿个孩子或者说有1.1亿个家庭是母婴市场的买方。

如果平均一个家庭一
年在孩子身上的开销是1000元，那么这个市场的容量就有1100亿元，而有关
调查表明，中等城市的新生儿每年消费在6000到1.8万元之间。

从怀孕开始，刚性消费支出就开始了：母亲的保健品、防护服、孕妇装、
护理用品等;婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等;甚至胎教、家
政服务、幼教服务，以及随之而来家庭买房、换房要求、小孩入学等等。

以母婴市场为目标的网站面对的是一片蓝海。

中国互联网络信息中心数据
显示，20XX年，中国25-30岁间网民的普及率为25%，18-24岁间的普及率为38.8%。

以25%的普及率乘以母婴群体的人口数量，得出至少有2500万个家庭
是母婴网站的潜在用户，而目前各母婴网站的注册用户人数尚不超过250万。

有母婴网站的从业者乐观估计，国内母婴网站的市场潜在规模超过300亿美元。

从商业模式上看，目前母婴网站大致可划分为两大类：资讯社区服务类和
网络零售类。

资讯社区服务类网站以摇篮网、宝宝树、妈妈说等为代表，主要
是打造门户、提供社区博客等服务，为妈妈群提供资讯和在线沟通交流的平台。

此类网站的价值诉求在于满足父母的信息和沟通需求，通过打造人气旺盛的社
区吸引广告投放，从而实现盈利。

网络零售类网站主要面向育儿家庭销售母婴
相关的商品，属于B2C的范畴，主要以上下游之间的差价为利润来源。

根据销
售渠道的复合程度，可以进一步将网络零售的模式分为“电子商务+目录销售”和“电子商务+目录销售+实体店销售”两种，前者以红孩子、爱婴网等为代表，后者以乐友、好孩子、丽家宝贝、酷菲儿等为代表。

(二)网站板块栏目设计
由于缺乏育儿知识，同时又对育儿的要求较高，准妈妈们从准备怀孕时起
就迫切渴望帮助，往往需要征询长辈、同事、朋友的经验，包括如何调整生活和饮食结构，如何胎教，如何预防小儿疾病，以及复杂的育儿技巧等。

另外，
该群体具有较强交流分享需求。

新妈妈一般都有足够的时间，且乐于与人分享
孕期、育儿经验。

因此，她们也迫切需要与同类人交流的平台。

所以应包括以
下板块：
1、育婴知识版块，内容主要为营养搭配，注意事项，宝宝成长，宝宝教育等，可以下分新生儿，0~1岁，1~3岁，3~6岁兰密，这样可以方便查询。

2、博客，必不可少的板块，新妈妈们一定渴望将自己的经历记录下来，博客版面可采用暖色调，符合妈妈们的心理。

3、相册，建议增加动感影集功能，让照片动起来，谁不想秀秀自家的宝宝呢，同时可以定期评选明星宝宝，如“可爱宝宝大比拼”活动，给予一定奖励，这样网站的点击率一定有所提升。

4、视频录像板块，现在家庭有DV的不在少数，录像也比照片更生动，秀
秀自己宝宝的录像也是爸爸妈妈们的愿望。

5、论坛，初为人父人母，肯定有许多话题来探讨，论坛可以提供一个交流的平台，注意要管理好，切勿成为一个广告平台。

6、广告版面，可将广告版面放在网页的四周，价格因位置而异。

不要做成弹出式，这样会引起访问者的反感。

7、商城，里面可设妈妈用品，宝宝食品，玩具，日用品，玩具，服饰，书，音像和软件板块，诚招有信誉的商家。

8、如有条件，可以设置专家答疑板块，能很大的提高点击率。

(三)网站盈利模式
1、广告，当然是广告，先用内容吸引大量的用户注册，然后在吸引商家来做广告。

2、网上商城，充分发挥会员优势，和实体店联系起来，以网站带动实体店销售，同时实体店对网站进行宣传。

(四)发展战略
作为一个在全国范围内不够有名气的网站，首要是发展本地会员，然后在推广到全国乃至世界，托会员群，延伸产业链，进入零售领域;也可以在现有资讯业务上，引入点评业务，发挥推荐、导购和比价作用，丰富收入来源。

同时一方面需加强对物流体系的整合，以降低配送成本，另一方面需与资讯社区服务类网站开展合作，互助营销，提升盈利能力并降低经营风险。

企业网站建设策划书范文2
一.中国玩具市场前景
我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段，发展的潜力巨大，虽然有港台地区和部分发达国家成熟的玩具市场作为范例和参考，但也不应一味的模仿，国内有自己的国情，玩具市场和相应的消费者当然也有自身的特点，如何运用包装设计上的准确定位来赢得这一新兴的巨大市场，是设计工作者需要不断探索和研究的领域。

二.鸭丫特色玩具市场环境分析
一个成熟的玩具市场里，玩具的市场目标定位主要分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具2大类。

在我国，玩具市场还不成熟，尤其是对玩具的理解不成熟;“玩具就是孩子玩的”这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业;据日本玩具协会统计，在日本这个世界第2大玩具市场，9000亿日元的市场规模中，面向成人的特色玩具占据了约65%以上的份额，而且18岁以上的成年日本人中至少有84%拥有玩具。

在世界最大的玩具市场美国，每年能产生大约100亿美元的效益，而面向成人的特色玩具占据了其中的40%以上。

在我国这个全球最大的玩具生产基地，成人特色玩具市场却几乎是空白。

国内厂家盲目地把眼光放在儿童玩具上，导致国内巨大而且成长迅速的特色玩具市场几乎被国外品牌完全占领。

但是，由于现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高，国内厂商加入特色玩具市场已是大势所趋。

在品牌知名度和生产规模等方面都落后于国外厂家的情况下，我国的特色玩具尤其需要重视包装设计本身的重要作用。

三.鸭丫特色玩具市场定位分析
1、鸭丫特色玩具的销售渠道定位因为玩具本身的设计以及包装设计上的独特风格，特色玩具的销售也需要相应的环境和氛围，让消费者不至于与儿童玩具相混淆，成年人购买玩具不止看重玩具包装本身，也很看重购买环境的氛围和档次，因此其销售环境和展示设计也应具备档次感、成熟感和特色。

目前国内不少商场已经设了专门的成人玩具柜台，国内很多城市也开设了面向成人的特色玩具专卖店，虽然在销售和展示设计上还稍显初级，但为特色玩具分离出。