浅议商业展示设计的目的

理 论 研ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ究 ・ 计 设
传 受信 ”都是 摘 要 ：随 着 生产 力的提 高 ，商 业展 示 的 目 觉 感 官来 实现 其传 信 和 受信 的 目的 ”。 “ 信 ”和 “ ． 受 的 已经 不 能仅 仅 满 足 于 交换 产 品 。 也 不 能 将 展 示 展 示 设 计 的 目的 ， 而在 某 种 程 度 上 “ 信 ”的意 义 更大 ，只 有 受信 ” 目的 的 完成 ，才 能 使 商 业 展 示 设 计 的作 用 能 够 循 环 ， 设计 目的仅仅理 解为准确地解读 和传达展示 的主 “ 题信 息 。展 示设 计 的真 实 Ｉ 的应该 是 可持 续发 能够 持 续发 挥 ，达 到成 功 。例 如 ，某市 家 装 设计博 览会 某 房地 产 ／ １ 公 司委 托展 示设 计 师针 对某 市 的一 个楼 盘进 行 会展 设 计 ，从而 完 成 预定 销售 。此 时 展示 设计 师 根据 客户 提 供 的资料 ，运 用 空 间规 划 、平 面布 置 、灯 光控 制 、色 彩配 置等 手 段 ，将 该楼 盘 的信 息完 美 的展 示 ，最 后 当前 的销 售额 大 幅上 升 ，客户 对 设计 师 的设 计津 津 乐 道 。但 是该 位 客户 如果 在此 时 止步 ，那 绝对 是 不 明智 的 ，因 为所 完 成的 仅仅 是 当前 的 目标 ，对 于 一 个企 业 长远 利益 而 言 ，是 用 能 够循 环 ，达 到 成功 关键词 ：商 业展 示；传 信 ；受信 ；可持 续发 讲求 市场 效 应 ，追 求传 播 企业 文化 ，达 到 品牌 推广 ，借 以扩 大知 名度 ，增加 消 费者 对本 企业 的好感 ， 从而 获得 更 大的 发展 空 间。 展 因此 展 示设 计师 在 完美 展 示楼 盘过 程 中 ，应 该还 实现 一个 信 息收 随着 经 济 的发展 、文 化 的融合 ，商业 展示 集 、信 息 回馈 的功 能 ， 了解社 会 的 、公众 的 需求 ，这 样便 于 完善 活动 变得 更加 频繁 ，也成 为个 人和 团 体寻求 发 楼盘 的 设计 ，制定 合理 的销售 方 案 ，真 正达 到品 牌推 广 。广 告大 每 展 良机 的有效 手段 。但 是 ，在众 多 的展 示活 动 师 奥 格威 指 出 ： “ 一 则广 告都 应 该被 看成 对 品牌 形象 这种 复 杂 现 象在 做贡献 ”。 商业 展示 设计 也是如此 。 中 ，许 多展示 主体 投入 了大量 的人 力和物 力 ， 因此 ，商 业 展示 设 计的 目的应 该是 通过 恰 当 的方式 把握 与协 却没 有取 得理 想 的结 果 。究其 原因 ，主 要是对 于展 示 目的还 不 明确 ，或者 说 商业展 示 的 目的 调人 、物 、环 境 三 者之 间 的关 系 ，为人 类 、为环 境 提供 合理 的， 符合 市场 及 消 费者 需求 的产 品信 息 。这 一过 程 中 ，进 行 的每 一个 还停 留在展 示商 品，宣传 企业 信息 的层面 上 。 展示 设计 的历 史最 早 开始 于社 会生 产和 商 决 策环 节 都 需要 充 分 考 虑 到 生 活 环 境 效 益 ， 了解 人 类 的真 正 需 品交换 的初 期 ，当 时人 们将 自己多余 的 生活用 求 ，将 对 可持 续 发展 的观 念 纳入 设 计的 每 一个步 骤 。 商业展 示 设 品拿 去换取 自己所缺 失 的另 一类 生活 用 品 ，于 计 不再 只 是为 了使 观 众接 受 设计 者计 划传 达 的信 息 而努 力 ，而是 传 是 交换 就 成为人 们 生活 中不 可缺 少 的重要 组成 增 加观 众在 参 观展 示 中 的体验 环 节 ，在 完成 “ 信 ”的 功能 上 ， 受信 ” 目的 。这不 仅 对社 会 、对 人类 的 负责 ， 同时也 能满 部 分 ，而产 品展 示在 此 交换过 程 中起 到 了一个 达 到 “ 苹果 ”公 很 重要 的作 用 。随着 生 产力 的发 展 ，社会 文化 足 商家 、客户 提 高经 济效 益 ，持 续 发展 的要 求 。例 如 “ 苹 水 平 的提 高 ，商业 展示 的 目的 已经不 能仅 仅满 司建立 的个性 鲜 明 的专卖 店 ，店 内的空 间不 仅只 是 在卖 “ 果 ” 苹 足 于 交换 产品 ，商 业展 示设 计 由传统 的 为具 体 产 品 ，也 专 门设 置 空间供 顾 客玩 耍 ，可 以去 “ 果 ”店 里上 网 、 产 品服 务而转 变 为 品牌文 化或 某种 概念 而擂 鼓 聊 天 、查 资料 、看 新 闻、打 游 戏 、听音 乐 、看 电影录 像视 屏 、刻 录 光盘 。 “ 果 ”店里 还 定期 开 免 费课 程 ，供 顾客 学 习最 新 的软 苹 助威 ，奋 力疾呼 ，提 升价值 。 苹果 ”认 为 展示 过程 不 是一 手 从生 产厂 商 的仓 在 做人 方面 ， “ 张声 势 ” “ 虚 仗势 欺人 ” “ 择 手段 ”等 都 件和 网 络酷 玩 。 “ 不 是 贬义 词 ，是 为人 所不 齿 的 ，然而 ，在 商业 展 示 设计方 面 ，这 些 库取 货 ，一 手 交给 客户 ，而 应 该是 消 费者 的 向导 ，要 了解 消 费者 词 被认 为 是展 示 的有效 手段 ，是体 现商 业展 示 策略 的有 效 方法 。 的 兴趣 和爱 好 ，去 搜寻 到她 们 最喜 欢 的商 品展 现 在她 们面 前 ，要 展 示等 同于展 览 ，但传 统 的展 览仪 局 限于 展位 的搭 建 和产 品 的摆 节 省她 们 的时 间 ，要让 她们 一 睁 眼就 看到 惊 喜 ，要让 她们 把购 物 美 人 苹 放 ，手 段单 一 ，形 象雷 同 。而 展示 本质 上不 同于展 览 ，展 示 能够 过程 变 成 “ 的体 验 ”和 “ 生 的享 受 ”。 “ 果 ”这种 新 颖的 体现 它 的主观 能 动性 ， 即信 息传 递 者不 仅通 过 组织 各类 信息 传 播 商 业展 示 行 为就 是在 完 成宣 传产 品 ，传 达企 业 信息 ， 同时也 完 成 媒介 积 极主 动地 向所 有来 到现 场 的人 传 递信 息 ，吸 引其 游移 不 定 了收集 信 息 ， 了解 需求 的过 程 。也 正是 这种 展 示行 为才 使全 球 数 苹 的 目光 ，并 且通 过营 造 声势 来刺 激 、感 染其 情绪 ，使其 留下 整 体 亿 的 “ 果粉 丝 ” 为了 在第 一 时间 目睹 和购 买 最新 的产 品不 惜 在 苹 ０１ 的 、不 可动 摇 的印象 ，而 不 是被 动地 等 待众 人 前来 。 因此 ，如 何 店 外 安营 扎寨 苦候 几 天几 夜 。 “ 果 ”店 的 销售 额 即从２ ０ 年 的 ００ Ｕ０ ８ ５ 引起 关注 ，如何 准确 地解 读 和传 达 展示 的主 题信 息 ，成 为展 示 设 不 足２ ０ 万 元增 加 ￣ ２ ０ 年 的６ 亿 元 ，还 成 了全世 界 历 史上销 售 额 从ｏ １ 亿 元增 长 最快 的 零售 连锁 店 。现在 ，Ａ ｐ ｅ 总 收入 的 Ｎ ０ ｐ ｌ年 计进 一步 的 目的 。 ／来 苹 苹 受 通 过 合 理 的 设 计 ， 运 用 空 间 规 划 、平 面布 置 、灯 光 控 制 、 】 ４ 自 “ 果 ”店 ，这 正是 “ 果 ”公 司致 力 于 “ 信 ”，着眼 色 彩配 置 等手 段 ，营造 一 个富 有 艺术感 染 力和 艺术 个 性 的展示 环 于未 来的 结果 。 如 今 中 国 已经 成 为 自２ 世 纪 以来 世 界 级 的超 级 大市 场 ，经 １ 境 ，在 这 一环 境 中有计 划 、有 目的 、合 逻 辑地 将展 示 的 内容展 现 给 观众 ，并 力求使 观众 接 受设 计者 计划 传 达 的信 息 ，成 为 商业 展 济 的飞速 发 展和 日益 月新 的消 费理 念 都使 国 内各项 商 业活 动 日趋 频繁 ，各种 大 型的 国 际交 流活 动也 大 大 的增加 。在 这 种如 火如 荼 示 设计达 到的 目的 。 曾经在 加拿大 资深平 面设 计ｌ Ｄ ｖ ｄ Ｂ Ｂ ｒ ａ 的 ｛ ｏ ｏ ｄ 的 发展 背后 ，我们 必须 冷 静地 思 考如 何适 应 和应对 当前 的复 杂变 Ｊ ａ ｉ ． ｅ ｍ ｎ ｉ ｌ Ｊ Ｄ ｇ ｏ Ｔ ，市 场结 构 ｄ ｓ ｇ ） 看到 这位 设计 师 为 自己某 一个 “ 有 影响 力 ”的信 息 化 形式 和 日趋 白热 化 的 竞争 。 目前 ，我 国 已加 入Ｗ ０ ｅ ｉｎ ）中 最 设计 作 品 的忏 悔 ： 由于２ ０ 年 １ 月美 国大选 棕 榈滩 郡所 设计 的 蝴 已从 卖方 市场 转 向买 方 市场 ， 市场营 销 也 由 以商品 为 中心转 向以 ００ １ 蝶选 票 设计 的误 导 ，因而 产 生 了大量 选 票误 投 ， 以致确 保 了 当时 消 费 者为 中心 ，过 去 那种 工 厂 生产什 么 就卖 什 么的状 况 ， 已被 消 整合 行 销传 播 》一 书 某位 总统 候选 人 在佛 罗里 达 州 的优势 ， 让他 在最 终 的总 统选 举 中 费者 需要 什么 就卖 什 么所 取代 。舒 尔茨 在 《 把 消 成 为赢 家 。但 是 “ 可憎 的选 票 设计 将 为美 国 的失败 负 责 ：拒绝 中明确 指 出 ： “ 产 品先 搁 到一 边 ，赶 紧研 究 ‘ 费者 需要 和欲 这 签署 关 于气候 变 暖 的 ‘ 都议 定 书 ’，２ ０ 年 以寻 找大 规模 杀伤 求 ’，不 要再 卖你 所 能制 造 的产 品 ，而 要卖 某 人确 定想 购 买的产 京 ０３ 性武 器 为 名对 伊 拉 克 的侵 略 ，还 有 在那 ８ 年执 政 中 冗 长 的 、总有 品 。” 在这 种 新 形势 下 ，谁 能够 准 确把 握市 场信 息 ，看准 消 费 争议 的 自 寓各项 决 议。 ”…对 于美 国 的政 治我 们 不加 评 论 ，毕 竟 时 尚，谁 就能 获得 顾 客 的信 任 ，并得 以生存 发展 。商业 展示 设计 每 位政 治 家都 有成 败 得失 。如 果说 这位 著 名设 计师 在 使观 众接