2017年中国在线视频市场研究报告
2017年短视频行业市场调研分析报告
2017年短视频行业市场调研分析报告目录第一节短视频具备技术、制作、流量优势 (6)一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成 (6)二、短视频17年3月MAU近10亿，短视频增速最快 (7)三、短视频是互联网内容生态发展的新机遇 (8)四、视频发展史下的短视频迎投资新机遇 (11)第二节短视频产业链：“三端”分析——内容生产端、平台端、分发端 (14)一、内容生产端：“两层”生产模式向“三层”转变 (14)二、平台端：平台端齐备稳定，三大平台垄断 (22)三、分发端：智能分发、社交分发为主 (31)第三节短视频用户画像：内容是用户粘性的关键 (35)一、用户群体特征：90后高知、关注社会题材、一线城市最多 (35)二、用户内容偏好：短视频内容是分享主驱动力 (37)三、短视频三大平台用户画像：内容逐渐趋于一致 (38)第四节短视频盈利模式：广告营销、付费分成、电商、IP (39)一、广告营销：短视频定制化广告盈利模式可期 (39)二、付费分成：成效一般尚需观望 (40)三、电商：短视频导流或做创意内容营销 (40)四、IP变现：三种途径 (42)第五节投资建议 (42)一、投资建议 (42)二、重点公司分析 (42)图表目录图表1：2013年-2016年移动宽带3G/4G用户规模 (6)图表2：2015年4月不同类型移动视频应用设备网络使用情况对比 (6)图表3：2010年－2016年视频网民增长趋势 (7)图表4：2010年－2016年移动视频网民增长趋势 (7)图表5：2016年10月－2017年3月移动视频MAU及同比增长 (8)图表6：2017年3月移动视频细分行业用户规模及同比增长 (8)图表7：互联网内容生态演进示意图 (9)图表8：2016年11月对比1月不同平台用户覆盖率增速 (9)图表9：中国视频行业发展史 (12)图表10：短视频发展历程 (13)图表11：短视频产业链 (14)图表12：短视频内容生产端三层生产模式 (15)图表13：短视频内容生产MCN管理模式 (15)图表14：Maker Studios和其头部内容Pew Die Pie (16)图表15：头部内容创业者转型MCN (17)图表16：二更视频内容横向布局 (18)图表17：2016年短视频领域投资轮次分布 (20)图表18：2012-2016年中国短视频行业投资笔数 (20)图表19：2016年短视频内容项目融资笔数(个) (21)图表20：2016年短视频内容创业项目融资金额（亿） (21)图表21：短视频平台类型及代表 (23)图表22：短视频秒拍融资路径 (23)图表23：一下科技“3+1”移动视频矩阵 (24)图表24：2016年秒拍视频全网日均播放情况 (25)图表25：秒拍单月视频播放量10万次以上创作者规模 (25)图表26：美拍“工具+社区”模式 (26)图表27：短视频平台快手APP界面截屏 (26)图表28：快手和美拍月均DAU变化趋势 (27)图表29：短视频产品小咖秀slogan截图 (28)图表30：梨视频短视频的内容来源 (29)图表31：今日头条视频业务布局步骤 (30)图表32：头条视频的聚合类短视频竞品 (30)图表33：2016年1-6月今日头条不同同类型阅读量 (31)图表34：短视频分发端和分发方式示意图 (31)图表35：2014-2017年中国去中心化内容分发市场用户规模预测 (32)图表36：大数据在短视频行业的应用 (33)图表37：腾讯新闻、今日头条、网易新闻月均DAU变化趋势 (33)图表38：短视频广告观看率和今日头条视频有效播放率 (34)图表39：微博短视频大爆发数据示意图 (34)图表40：微博2016年四个季度利润率增长趋势 (35)图表41：短视频用户年龄段分布和比例 (36)图表42：不同年龄段用户对短视频题材的偏好 (36)图表43：短视频综合平台用户线级城市分布及省份用户规模排名 (36)图表44：用户分享短视频的原因 (37)图表45：用户对短视频发展前景的态度 (37)图表46：用户观看视频时长习惯 (38)图表47：“淘宝二楼”短视频营销内容截图 (41)图表48：微博历年各项业务板块收入（万元） (43)图表49：2012-2018年微博营业收入及其增长率（万元） (43)图表50：2013-2018年微博净利润及其增长率（万元） (44)图表51：美图公司业务收入构成（万元） (45)图表52：2012-2018年美图营业收入及其增长率（万元） (45)图表53：2013-2018年美图净利润及其增长率（万元） (45)图表54：陌陌2016年各项业务板块收入（万元） (46)图表55：2012-2018年陌陌营业收入及其增长率（万元） (47)图表56：2013-2018年陌陌净利润及其增长率（万元） (47)图表57：阿里巴巴2016年各项业务板块收入（万元） (48)图表58：2012-2017年阿里巴巴营业收入及其增长率（万元） (48)图表59：2013-2017年阿里巴巴净利润及其增长率（万元） (49)表格目录表格1：直播和短视频的对比分析 (10)表格2：长视频和短视频对比分析 (13)表格3：二更视频内容纵向布局 (17)表格4：媒体人创办的部分短视频项目 (19)表格5：2016年短视频内容创业项目融资情况汇总 (21)表格6：2016 中国短视频类APP 年度排行榜 (27)表格7：三大平台的短视频用户画像 (39)表格8：微博（）财务指标预测 (44)表格9：美图财务指标预测 (45)表格10：陌陌（）财务指标预测 (47)表格11：阿里巴巴（）财务指标预测 (49)第一节短视频具备技术、制作、流量优势一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成中国互联网及移动互联网发展逐步成熟，智能设备普及率高，手机端观看视频体验不断提升，网络升级、资费下调，3G、4G用户数量及移动互联网流量不断增长，随着未来5G时代的到来，用户移动网络成本将进一步降低，移动消费短视频的门槛进一步降低。
在线视频行业品牌企业爱奇艺调研分析报告
在线视频行业品牌企业爱奇艺调研分析报告一、爱奇艺：以在线视频为基础的泛娱乐平台，占据龙头地位 (1)二、在线视频行业：活跃用户趋于饱和，会员付费市场潜力可观 (4)内容对比：自制内容占比提升，版权投入或将趋于理性 (6)会员付费市场潜力可观，付费率和ARPU的提升是关键 (9)在线视频广告市场持续增长，信息流广告望成为新的驱动力 (10)行业监管政策收紧，内容审核、广告投放等要求更加严格 (10)三、爱奇艺模式：内容差异化+多元变现打造领先的泛娱乐生态 (13)内容端继续发力，对标美剧开发短剧集 (13)在线广告收入稳步增长，类型多样化提升吸引力 (16)会员收入后来居上，已成为主要收入来源 (18)会员与广告收入是否此消彼长？并不一定，亦不应该是重点 (19)IP+生态应用助平台变现，“影漫综游”联动进展缓慢但坚定进行 (22)四、何时盈利：内容成本有望降低，盈利依靠付费率及价格提升 (24)高内容投入可持续性不强，自制内容打造差异化竞争 (24)参考奈飞国际化进程，内容投入→培养自制→付费提价的盈利之道 (27)爱奇艺能否盈利：核心业务盈利中期依靠付费率提升，长期依靠提价 (29)五、盈利预测与估值 (30)六、风险提示 (32)一、爱奇艺：以在线视频为基础的泛娱乐平台，占据龙头地位爱奇艺是国内在线视频行业的龙头企业，致力于结合科技与内容以打造领先的在线娱乐平台。
截至2018年12月，公司拥有庞大且高质量的视频内容库，以及年均接近4.55亿的月活跃用户数。
公司主营业务主要分为四大类：1）会员服务；2）在线广告服务；3）内容分发；4）其他。
其中其他业务包括直播、网络游戏、IP授权、网络文学、电商、艺人经纪等。
2018年，爱奇艺营业总收入250亿元人民币，同比增长52.4%，实现归母净亏损91.1亿元。
公司会员服务、在线广告服务、内容分发及其他实现收入分别占营业总收入的42.5%、37.3%、8.7%、11.5%。
中国在线视频用户付费规模、在线视频平台收入、渗透率及发展空间分析
中国在线视频用户付费规模、在线视频平台收入、渗透率及发展空间分析一、概况随着我国经济平稳健康发展，我国居民人均教育文化娱乐消费支出持续增加。
全国居民人均教育文化娱乐消费支出从2013年的1398元增加到了2019年的2513元。
2019年这一支出同比增速为13%，稳定在占总支出的约11%这一比例，仅次于食品烟酒（28%）、居住开支（23%）、交通通信（13%）这几类基本生活保障支出。
我国互联网的发展也让在线娱乐需求旺盛。
中国网民数量和互联网渗透率持续攀升，互联网流量每年翻番。
2019年上半年，中国共有8.5亿网民，其中网络视频用户7.59亿人，占网民整体的88.8%;其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。
互联网普及率高达61%，这一数字是2010年互联网普及率的近两倍。
而互联网的主力：移动互联网则用技术推动流量的进一步提升。
我国网民使用手机上网的比例达99.1%，移动互联网接入流量从2013年的132亿GB发展到2019年上半年的5,539亿GB，2015年来，其同比增长率均超过100%。
未来随着全国网络基础设施完善、5G商用的全面落地和流量资费的进一步下降，与超高清视频、VR、AR等技术相结合的在线娱乐将持续发展。
5G元年社交、娱乐和电商APP是移动互联网头部需求。
据调查2019年中国移动互联网细分行业中，占据前三名的分别为即时通讯（社交）、在线视频（娱乐）和综合电商。
版权意识、付费能力、付费意识和支付条件推动用户为内容付费意识增强。
与2016年相比，3年时间内用户付费规模增长近1500亿元，用户付费规模占整体市场规模的比重也从2016年的44%增到2018年的近50%。
与2017年相比，曾作为拉动用户付费规模主要驱动力的网络游戏和直播增速放缓，而网络视频和数字阅读则持续加强付费用户的运营，从而增加用户付费意愿和黏性。
二、在线视频平台情况我国在线视频行业市场规模不断扩大。
2014年，我国在线视频行业市场仅有249亿元，而2018年则有888亿元，年复合增长率为38%。
中国视频会议行业市场发展前景分析
中国视频会议行业市场发展前景分析一、视频会议市场风头正劲1、全球市场稳步增长，中国有望后来居上全球视频会议市场规模在2012-2016年期间，以7.5%的复合年增长率从319亿美元增长至426亿美元。
预计从2017年至2021年，全球视频会议的复合年增长率将达到8.3%或更高，未来市场发展空间巨大。
《2020-2026年中国视频会议产业运营现状及投资盈利预测报告》数据显示：2018年，中国视频会议市场规模约占全球市场规模的10%-15%，从2011年的45.5亿元增长至2018年的160.2亿元，实现了近20%的复合年均增长率，预计未来几年还将呈现快速发展的势头。
从2018年中国视频会议市场份额来看，整体行业竞争激烈，CR4=38.1%，集中度不高。
其中市场份额第一的华为市占率遥遥领先，而处于份额第二梯队的苏州科达、视联动力、宝利通、思科都不到10%的市占率，这也体现出中国视频会议行业企业多，且竞争较为激烈，并没有任何一家企业占领主导地位。
从另一方面来讲，像随锐科技这样的小企业一样有机会在未来的激烈的竞争中脱颖而出。
2、国内硬件视频会议市场增速下滑，市场竞争格局固化2019年国内硬件视频会议市场空间将接近6亿美元，增速将下滑至6%左右。
目前，国内硬件视频会议竞争格局固化。
多年来，硬件视频会议系统近80%的市场份被华为、苏州科达、宝利通、思科占据。
3、软件视频会议破局而出，市场竞争格局分散目前我国企业软件视频会议市场规模虽不及硬件视频会议市场，但其增速较快。
2018年国内软件会议市场规模仅1.7亿美元，虽不到硬件视频会议市场规模的1/2，但未来增速可观。
预计2023年国内软件会议市场规模达到5.4亿美元。
按此趋势，2025年国内软件会议市场规模将超过硬件视频会议。
与硬件视频会议系统相比，软件视频会议系统最大的特点是廉价且开放性好，维护费用较低。
在用户日常使用的网络条件下，软件视频会议系统就可以正常使用，并且能够在不同场合使用。
中国在线电影票务成长空间较大,预计2024年市场空间达到66.5亿元
中国在线电影票务成长空间较大，预计2024年市场空间达到66.5亿元中国在线票务市场将呈稳步增长趋势。
预计到2024年，在线票务业务市场空间达到66.5亿元左右。
在线电影票务仍有较大成长空间2010年美团推出电影票团购服务，团购价格仅为一般影院价格的20%-30%，具有明显价格优势。
同时，格瓦拉推出电影购票在线选座服务，为消费者提供更多的选择性。
格瓦拉推出的在线选座服务迅速被其他平台复制应用得到推广。
此后，在线电影票务平台迅速兴起，各类相关平台均参与到这一业务中来，包括：团购网站、电影社区、院线自建平台等。
2017年9月，猫眼、微影时代宣布合并。
根据光线传媒发布的公告，猫眼将进行增资扩股，而微影时代以其持有的微格时代100%股权作价39.74亿元分两次注入猫眼，第一次以微格时代估值中的37.71亿元取得猫眼27.59%股权，第二次由猫眼视情况增发；林芝利新以其持有的瑞海方圆100%股权作价8.97亿元增资猫眼，取得6.56%股权。
第一次发股完成后，微影时代、林芝利新成为猫眼新股东，微格时代及瑞海方圆成为猫眼文化的全资子公司，光线传媒持有猫眼文化的比例由30.11%变更为19.83%。
此次交易中，猫眼整体估值由90亿元上升至136.7亿元。
此外，微影时代、林芝利新及上海三快（美团）在此次交易中承诺不直接或间接从事与猫眼文化相关业务相竞争的业务。
同时，猫眼和微影时代宣布实现战略合作，将共同组建一家新公司“猫眼微影”。
猫眼将注入全部业务，包括电影和演出票务业务、行业专业服务、电影投资宣发等。
微影时代将注入电影票务、演出业务。
新公司将由王长田担任董事长，微影创始人林宁任副董事长，原猫眼CEO郑志昊任CEO。
根据新浪网报道，2017年11月，腾讯再次以10亿元增资猫眼，此次增资中猫眼估值约200亿元。
《2020-2026年中国电影院线行业发展模式分析及投资发展潜力报告》显示：2012-2017年，中国在线电影票务交易规模快速增长，2017年，中国在线电影票务交易规模达到452.90亿元，同比增长36.13%，占国内总票房收入的81.0%。
短视频
要避免低俗流行，优化算法推荐不容忽视。李俊慧认为，短视频平台应实现对不同类别的内容给予不同权重 的算法推荐，让更多知识性、正能量的优质内容获得更高权重。
有专家指出，低俗违规内容需要坚决整治，而要营造优质内容生态，平台还应以“用户思维”做精管理、做 精引导。陈昌凤表示，低俗违规视频频现，责任应由多方承担，对其治理也应多方合力。平台要担起维护网络空 间的社会责任，内容生产者和用户也应成为把关的重要环节，如此才可能营造风清气正的网络空间。
2022年3月16日，广西新闻网南宁讯，根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示， 截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，较2020年12月提升2.3个小时，其中短视频用户 规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5％，超过半数的人每天都会刷短视频。
2018年4月3日，快手CEO宿华发表文章道歉，称将重整社区运行规则，将正确的价值观贯穿到算法推荐的 所有逻辑之中，只有符合国家的法律法规、遵循社会公序良俗的作品，才能进行算法推荐，并承诺优先推荐个性 化的、更符合用户兴趣的正能量作品等。
2018年4月11日，今日头条创始人、CEO张一鸣发表致歉信，详细列举了一些具体整改措施，包括：加强 党建工作、全面纠正算法和机器审核的缺陷、不断强化人工运营和审核、将现有6000人的运营审核队伍扩大到 10000人。4月12日，快手上线了“家长控制模式”，建立未成年人保护体系。
近几年中国网络电影发展
52021在中国电影工业美学的全方位发展之下，在媒介融合的技术驱动之中，在网络电影产业“减量提质”的命题之前，中国网络电影的机遇与挑战是什么，网络电影与院线电影交融之路如何发展，中国网络电影类型建构和叙事美学如何另辟蹊径，带着这些困惑和问题尝试对近年中国网络电影进行复盘思考，从市场发展、类型建构、叙事表达、问题对策等方面进行分析。
对于中国网络电影而言，2020年确实是“最坏的时代”和“最好的时代”。
2014年爱奇艺主办“网络大电影成就梦想”高峰论坛上首次提出“网络大电影”的称谓概念。
2017年《中华人民共和国电影产业促进法》全面实行，为中国网络电影健康发展提供政策支持。
2019年首届中国网络电影周举办，“网络大电影”正式摘“帽”，将“网络电影”作为通过互联网发行的电影统一称谓确定下来。
2020年上半年有25部国产网络电影超过千万票房，其中《奇门遁甲》分账票房超过5300万，《双鱼陨石》在豆瓣获得超过7分的高分，一系列“既叫座也叫好”的网络电影让人眼前一亮。
至此，中国网络电影历经“初创”“发展”“转型”几大阶段后，开启了网络电影新浪潮的大幕。
然而，这也是最为艰难的时代，受新冠肺炎疫情影响，传统院线电影的生产、制作、放映被迫按下“暂停键”，在无形中给网络电影注入了一剂“强心针”，促进其发展。
然而当疫情退却，国产网络电影再次遭遇院线电影，尤其是像《刺杀小说家》《唐人街探案3》《你好，李焕英》等国产大片接踵而至，网络电影的关注度必然受到影响。
此外，近年美国流媒体平台集体发力，Netflix已成为全球领先的流媒体娱乐服务公司，迪士尼收购了HULU后，形成了旗下包含Disney+、HULU、ESPN的流媒体传播阵列，华纳传媒在原有HBO 品牌渠道的基础上，推出全新HBO MAX在线视频平台，NBC环球、苹果TV推出旗下的全新流媒体平台，纷纷在“空间维度”和“内容维度”拓展全球市场，因此中国网络电影出现了双重挑战。
2017年全国广播电视行业统计公报公布
GREAT EVENTS 大事记中国新闻奖首设媒体融合奖项来源：中国记协网为顺应传统媒体和新兴媒体融合发展趋势，更好贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的决策部署，充分发挥中国新闻奖对加快推进媒体融合发展的示范导向作用，中国新闻奖自今年起增设媒体融合奖项，设立6个评选项目，分别为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面和融合创新，共50个奖数。
2017年全国广播电视行业统计公报公布来源：国家广播电视总局官方网站国家广播电视总局6月4日公布《2017年全国广播电视行业统计公报》。
2017年全国广播电视服务业总收入6070.21亿元，比2016年增加1030.44亿元，同比增长20.45%。
电视广告收入继续下降，广播广告收入增幅较大。
2017年全国广告收入1651.24亿元，比2016年增加104.02亿元，同比增长6.72%。
其中，广播广告收入155.56亿元，比2016年增加9.73亿元，同比增长6.67%；电视广告收入968.34亿元，比2016年减少36.53亿元，同比下降3.64%；网络媒体广告收入306.71亿元，占广告收入总额18.57%，网络等新媒体广告成为新的收入增长点。
中央广播电视总台探索音乐节目融合传播新样态来源：国家广播电视总局官方网站中央广播电视总台成立以来，文艺融合传播不断推进，创新不断。
央广MusicRadio音乐之声《全球流行音乐金榜》、央视音乐频道《全球中文音乐榜上榜》、国广Hit FM《TOP 20 Countdown》连续三周进行三榜融合新尝试，三台主持人以《全球中文音乐榜上榜》为平台联袂主持，推荐三家榜单热门歌曲，积极与网友进行互动。
央视网、央广网、国际在线、央视音乐客户端、央广新闻客户端、国际在线客户端、ChinaNews客户端等平台同步进行网络直播。
“创生数据动能，讲好广播故事”广播高峰论坛来源：本刊“创生数据动能，讲好广播故事”广播高峰论坛暨CSM媒介研究2018年广播客户年会4月25日在厦门召开，来自全国26家广播电台的百余名代表和相关领域的学界研究人员出席。
2017短视频行业大数据洞察报告
联盟成员 播放量 粉丝
魔力TV M CN联盟商业模式
旗下自制短视频工作室
独立短视频工作室
第三方短视频工作室
为联盟成员提 供：
发行： 视频网站 + 运营 商 +OTT 等 播 放 终端
商业植入： 对
接商家实现内 容变现
推广： 播放终端之外的 全媒体渠道传播
投资： 投入扶持资金共 同孵化IP
整合
投资
自媒体短视频内容矩阵(160+ 短 视 频 栏 目)
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
大数据 ·全洞察
数据来源：CNN IC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
• 借助一系列流程机制实现优 质内容更快更有效触达目标 受众，帮助优质内容快速孵 化成长。
运营方面
• MCN机构在各环节都有专业的 团队，整合各种资源及平台， 包括IP资源、广告主资源、电商 平台资源等。
• 利用专业的内容制作能力、流 量推广和全网营销能力、数据 分析能 力、粉 丝运营 能力 等， 帮助创作者实现打造IP和流量变 现的目的。
18% 16% 14% 12% 10%
8% 6% 4% 2% 0%
娱乐
影视剧
土豆短视频各题材播放量分布
游戏
搞笑
动漫
201706 201707
音乐
体育
历史
大数据 ·全洞察
数据来源：土豆视频平台数据
垂直内容创作者案例
2013Q4中国在线视频行业季度监测报告
8 -0.3% -3.9%
5.2% 3.9%
-0.7%
-7.6% 6
0.1% -1.7%
1.4% 0.1%
-0.2% -0.7% 0.6% -4.5% -1.0% 0.2%
0.4% -0.7% -0.8% -1.0%
6.7% 1.6%
4.52
4.34
4.57
4.57
4.58
4.57
4.54
4.55
事等内容也在一定程度提升了在线视频企业的广告营收能力。目前，在线视频移动端的营收绝大多数来自于广告，
而随着移动端流量的不断上涨以及商业化的深入，非广告流量变现方式（如应用中心、游戏中心等所带来的营收）
在移动端营收中的占比将得到一定的提升。
2010-2017年中国在线视频行业收入构成
100% 80%
21.4%
76.9%
77.1%
0% 2010
2011
2012
2013e
2014e
2015e
2016e
2017e
广告收入（%）
版权分销（%）
视频增值服务（%）
其他（%）
注释：1.其他收入包括游戏联运、电商等业务收入；2.由于四舍五入的原因，各部分加总值不等于100%。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
5 PC端网页与PC客户端用户规模对比
在线视频PC端：用户规模增长趋缓
2013年11月在线视频PC端网页与PC客户端的月度覆盖人数分别为4.6亿人和3.4亿人，环比增长分别为1.6%和 6.7%，整体来看，PC端在线视频的用户规模已经趋于稳定，保持平稳态势。
iUserTracker-2013年1月-2013年11月中国在线视频PC端网页与PC客户端月度覆盖用户规模
网络视频行业研究分析
网络视频行业研究分析资料来源：前瞻网：2013-2017年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告，百度报告名称可查看报告详细内容。
网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Real Player、Windows Media Player、Flash、Quick Time及DivX等主流播放器播放的文件内容。
网络视频行业发展现状：自2006年步入发展元年始，在短暂的几年中，中国网络视频产业取得了长足进步。
目前我国网络视频行业呈现良性、健康、繁荣发展之势，视频网站版权保护自律框架、法律监督框架和政府监管框架正逐步完善。
中国网络视频行业的出现，在客观上打掉了版权生产单位无力消灭的“盗版光盘行业”。
与此同时，互联网视频已成为影视产品重要的推广和发行渠道，互联网的渠道资源将改变中国版权拥有者的营销模式，拓展版权本身的商业运作和多重盈利空间。
2010年6月8日，三网融合试点方案终于通过审核，并于6月28日正式实施。
三网融合准许电信和广电两大行业互相进入，首次明确提出了实现的路径和时间表。
三网融合的推进将带来网络电视、IPTV、手机电视、移动互联网、VOIP等新业务的大发展，对我国网络视频行业将产生深远影响。
截至2012年底，中国网络视频用户达到3.72亿，较上年底增加了4653万人，增长率为14.3%。
网民中上网收看视频的用户比例较上年底提升了2.5个百分点，达到65.9%。
2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。
网络视频市场主要呈现出广告模式丰富、自制内容加速、终端多元化发展三个特点。
2013年第1季度中国网络视频市场广告收入为24.3亿元人民币，较上季度下滑9.1%；2013年第2季度中国网络视频市场广告收入为28.8亿元人民币，较1季度增长18.5%，与2012年同期相比增长49.7%，增速放缓。
2017年中国短视频MCN行业发展白皮书
2015年以来短视频成为互联网主力内容形式之一，而2017年微博等 社交平台、企鹅号等内容平台、美拍等短视频平台对MCN机构的大力 扶持，造就视频MCN机构爆发之势，带动整体MCN市场规模攀升；
内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等，分发渠道包括互联网社会化媒体、网 络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的众多平台；
参与创作者内容制作过程，同时提供多渠道分发、内容运营、粉丝管理、供应链 管理、商业变现等专业支持和服务；
变现模式多元且有较强的变现能力，包括并不限于广告收益分成、电商销售分成、 流量分成、IP衍生品销售等。
代表公司Maker Studios：成立于2009年，与网红达人分级签约，不参与内容制 作，提供技术支持、数据支持、销售支持，旗下5.5万个频道协作交叉推广。2014 年3月被迪士尼以5亿美元收购，2017年5月被关闭。
中国MCN模式
结合美国MCN运行思路以及经纪公司模式，在中国独特的互联网内容环境下成长 而来；
面向中美不同的社会 环境、互联网环境
介入上游内容生产环 节的参与程度不同
下游内容分发渠道数 量、性质存在差异
内容方-MCN-平台间 收益分成模式不同
变现方式的丰富程度、 商业化能力不同
短视频MCN是现阶段MCN市场增长的主要拉升力量
MCN概念界定
联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专 业化服务和管理的机构。
移 动 支 付
变现渠道
广告营销 电商导购 流量分成 自建品牌 粉丝经济 内容付费
网络直播平台发展现状调研报告
网络直播平台发展现状调研报告一、调研背景及意义（一）研究背景：随着互联网发展越来越快速，网民不在局限于网络聊天或是看剧。
网络直播平台的兴起，也给网民带来了大量的乐趣，网络直播内容类型众多，辅之弹幕与打赏可以双向实时互动，也让更多人参与到其中去。
现在出现了众多的网络直播平台，而各个平台的发展也是不同的。
出现这么多的网络直播平台，也使直播的行业门槛变得很低。
然而越来越多的人群涌入到网络直播行业，在看到网络直播市场的潜力后，不少人纷纷开始投资网络直播行业。
在这近几年，整个网络直播行业都是发展不错的，但是还是存在很多的问题。
（二）意义由于近些年网络直播行业呈现井喷式发展趋势，网络直播也不断介入到人们的视野和生活，成为了当代网民不可缺少的娱乐方式。
但是现在对平台与主播的管理却不是很完善，在道德、政策、法律、形象等方面依然存在着很大的问题。
众多良莠不齐的网络直播平台都有各自的运营方式，当然发展也是不同的。
本次通过调研网络直播平台的发展现状，去了解当下网络直播行业。
（三）调研方式：实地考察；二手资料查阅；观察法。
二、直播平台的发展与类型（一）网络直播发展现状2016年是移动网络直播元年, 网络直播行业迅速崛起, 其中较为大型的且具有代表性的直播平台是熊猫直播、斗鱼直播、火山小视频、映客直播等, 高峰时段部分直播间观看人数可达数万人, 一些大型网络直播平台注册用户过亿。
据公开数据显示, 截至2017年年底, 全国网络直播用户达4.22亿, 超过网民总数的一半;提供互联网直播平台服务的企业达到数百家, 市场营销收入超过300亿元。
然而, 2016年中国国产电影的总体票房额才仅仅为271.36亿。
2017年, 《战狼2》出现后, 国产影市慢慢回暖, 加上第四个季度《羞羞的铁拳》等国产佳片的发力, 最终这一年的中国国产电影总体票房终于艰难地突破了300亿。
从市场规模来看, 作为后起的文化媒介, 网络直播已经丝毫不逊色于电影产品。
抖音短视频产品调查报告
抖音短视频产品调查报告目录一：产品介绍 (3)1.产品背景 (3)2.产品简介 (3)3.产品定位 (4)4.产品当前情况 (5)二：产品分析 (6)1.产品生命周期 (6)2.产品现阶段核心问题 (8)3.改进建议及核心突破口 (12)4.产品的内容及组织形式 (14)5.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现 (17)6.内容的激励机制 (21)7.内容的展现策略 (21)8.内容方面的运营效果 (22)三：产品数据分析 (23)1.数据分析目的 (23)2.分析理论简介 (23)3.分析过程及数据指标建议 (24)四：产品运营策略分析 (30)1.细分切入市场及明星冷启动 (30)2.线上+线下推广-新用户的拓展 (32)3.借助热门综艺-匹配用户需求的拓展 (33)一：产品介绍1.产品背景今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至2017 年5 月1 日，行业存量超过2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5 月 1 日，行业整体日活跃超过5000 万。
随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。
据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU 来计算用户粘性，2017 年3 月，短视频应用的用户粘性增长至29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。
2.产品简介抖音上线于2016 年9 月26 日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。
在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。
抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU 已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音BGM 的收录歌单。
而且，抖音于今年5 月份豪掷2000 万拿下快手第一红人MC 天佑。
3.产品定位从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC 短视频。