地方党报在全民阅读中的作为——以枣庄日报社近几年阅读宣传报道

本期策划：书香中国•全国地市报全民阅读报道现状探微Column
地方党报在全民阅读中的作为
—以枣庄日报社近几年阅读宣传报道实践为例
□王伟
(枣庄曰报社，山东枣庄277102)
今年全国“两会”上，大力推动全民阅读被写人政府工作报告。

近年来，由于 社会各界对全民阅读的重视，枣庄市全 民阅读活动的开展层出不穷，全民阅读 的氛围正逐步形成。

作为在当地颇有影 响力的传统媒体，《枣庄日报》肩负着推 动文化和文明的发展、推动社会进步的 使命。

枣庄日报社现有《枣庄日报》《枣庄 晚报》、枣庄新闻网、枣庄发布微博、枣庄罗堃撰写，等等。

“汕头文化符号”20个 项目，除《橄榄菜》《功夫茶》属于未刊发内容外，其余18个项目都是在图书资料 中细化检索，经编辑精心编排，重新在 《汕头特区晚报》刊登发行，供读者系统性了解汕头文化标志和查阅。

为编辑记者服务，做好图书资料细 化检索，《汕头特区晚报》还先后开展了 “图说汕头埠旧事”“汕头城市文化名片”等活动。

围绕出版提供丰富图书资料。

图书资料服务除了为报纸刊发服务外，还必 须竭尽所能搜索提供丰富资料，供出版 图书时选择采用。

评审活动结束后，《汕 头特区晚报》编辑部通过对20个“汕头 文化符号”项目和20个提名项目进行资 料扩展，多渠道挖掘收集，多方请教专 家，编辑出版了近400页的《汕头文化符发布微信公众号等媒体。

在全民阅读宣
传中，全媒体发力，立体式报道，努力营
造出了书香枣庄的浓厚氛围。

全民阅读宣传常态化
全民阅读影响深远，枣庄日报社对
此的宣传基调是宣传报道常态化，高频
率、多角度、全媒体，这种长效的润物细
无声的方式逐渐使社会形成崇尚阅读、
号》图书。

为使图书做到史料翔实、内容
丰富、图文并茂。

图书的出版将汕头人文
历史与时代脉搏、社会需求紧密连结，通
过历史考证、文化探究、民俗追寻，再现
尘封往事和散落典故，留住文化记忆，增
加景点介绍和交通指引，史料性、知识
性、服务性兼备，可藏、可读、可用。

图书
资料工作者除提供《汕头特区晚报》历年
见报的部分文章外，还广泛查阅各类报
刊网站，力求从以往的报刊、图书淘金，
让编辑有更多空间摘取精华，呈现汕头
独特文化内涵。

经过再搜集，再加工，再
呈现，再生产，可以说编辑出版的《汕头
文化符号》为读者提供了与时倶进的精
神食粮。

更新图书资料服务理念。

随着科技
的进步和全民阅读在全国的实施，智能
手机、平板电脑等移动终端普及，数字化
尊重文化的氛围。

第一，枣庄日报社和新华书店、图书
馆、学校等文化单位紧密合作，《枣庄曰
报》《枣庄晚报》在要闻版以消息的形式
及时报道这些单位在全民阅读活动中的
新举措新动向。

比如，从2016年至2017
年上半年，晚报、日报在要闻版刊发枣庄
市图书馆举办的各种诵读活动、读书心
得征文；新华书店举办的作者见面会以
阅读已成为书香社会重要组成部分。

报
社传统的图书资料室正向电子阅览室发
展，图书资料管理人员要更新服务理念，
提供更多、更新电子书，方便检索、阅读。

同时，与地市级图书馆实施共建共享工
程，利用图书馆的馆藏资源适时为报社
资料室更换纸质图书，为编辑记者提供
更大的图书选择空间。

此外=作为报社的图书资料管理人
员，还要与编辑记者交朋友，多交流，及
时了解新闻报道的新动态、新内容，增
强服务意识，主动做好资料搜集、分类，
为编辑记者选好书、编好资料，齐心协
力不断提高报刊、图书的出版质量，以
满足广大读者的需求，为社会经济发展
服务，为报人阅读和报社推进全民阅读
服务。

(编辑a秦明瑛）
2017/8期【2^32&17
Column本期策划：书香中国•全国地市报全民阅读报道现状探微
及各种小学举办的古诗文诵读、读书小 能手的评比等报道共计40余篇。

第二，大力宣传地方政府在全民阅 读中所做的工作，比如书香家庭的评比，书香校园的评比，以及开展得如火如荼 的市民大讲堂的各种活动，平均每月一 篇消息。

如2015年日报刊发的《枣庄市 首届“书香人家”评选揭晓》《枣庄市举办 “书香枣庄•快乐阅读”全民阅读推进活 动枣庄全民阅读数字平台开通读者可免费下载》等，晚报刊发的《孔浩市图 书馆举办读书朗诵大赛》，2017枣庄新闻网刊播的《图书馆免费开放新华书店 发倡议全民阅读喊你参与》等都给读 者留下了深刻印象。

第三，在《枣庄日报》综合新闻版和《枣庄晚报》社区版，以通讯的形式报道读书爱书的典型人物，树立多个典型，其 中发掘的杨位浩的事迹在央视播出后，引起轰动。

从2016年至今，已经报道热 爱读书看报、喜欢藏书集报、笔耕不辍坚 持写书的典型人物近30人。

第四，开展“书香校园”活动，读书的 兴趣最好从小培养，《枣庄日报》《枣庄晚 报》的文化教育版，以图片新闻、消息、小 通讯等方式报道各个学校打造“书香校 园”的举措，平均每周两篇，使全民阅读首先在校园开始。

第五，在日报晚报深受读者喜爱的 副刊版面开设荐书专栏。

《枣庄日报》的 副刊版面开设了“新书评介”专栏，平均 每月一期，请枣庄当地比较有名气的作 者着重推介枣庄当地作者的新书，评介 不仅有深度有思想，更有很强的指导性。

而晚报的读书版面每周一期，侧重 刊登枣庄以外的新书推介、各家观点以 及作家新作，开阔了读者的视野，使读 者了解最新动向。

如《倾情讴歌“杨家 将”激励故里后来人一评枣庄籍开国将军》等。

同时，日报晚报的副刊经常
182017/8 期刊登新书摘要，或新书连载，虽然传统，
却仍能得到不少读者的喜爱，这种长盛
不衰的形式，其实也适应了当前读者碎
片化阅读的习惯。

“世界读书日”当天重磅宣传形
成高潮
1996年4月23日，联合国教科文
组织倡导确立了第一个“世界读书曰”，
至今已有21年了。

枣庄日报社积极推广“世界读书曰”
提出的“让世界每一个角落的每一个人
都能读到书”的理念，采取各种报道手
段，使这一理念得以广泛传播，努力使我
们的报道能够起到号召全民尊重文字、
崇尚阅读的作用。

《枣庄日报》会在世界读书日之前提
前策划，确定选题。

在4月23日这天，除
以消息、通讯的形式报道社会各界在读
书曰期间开展的各种各样的活动外，在
一版显要位置刊发色彩鲜艳的阅读活动
图片，生动活泼，极具视觉冲击力。

论坛
版面约请市委党校的专家撰写有关的理
论文章，针对和读书有关的思潮进行辩
论，政府、社会、公民对于全民阅读应该
承担的责任加以探讨，对于读书的方式
方法与读者分享。

副刊版面提前向各类
作者约稿，文学的、社科的、科普的，谈读
书写书的经历、趣事、感受，以平易近人
的方式和读者交流，进一步培养读者的
阅读兴趣。

《枣庄晚报》一版用5-7个版面报道
在世界读书日的相关活动。

一版作为导
读版面，这天的版面设计是以读书日为
主打设计，具有很强的视觉冲击力。

二版
言论版头条刊发一篇评论文章。

三版的
“第一眼枣庄”刊发全市各界在读书日
期间组织的读书活动。

如今年“世界读
书曰”，刊发了《第十二届全省读书朗诵
大赛”枣庄地区选拔赛成功举办》《各种
“屏幕”充斥电子书省钱还便携》等。

当
期重镑推出的是提前策划采写的深度报
道，近两年《枣庄晚报》的深度报道甚至
用到了两个版的篇幅，图文并茂地反映
在全民阅读中的新现象、新举措、新问
题。

比如今年的深度报道是《世界读书
曰，阅读的姿势也在改变，现在，还有枣
庄人买书吗》，枣庄新闻网刊播的《守望
书吧“世界读书日”第一期主题读书会》
等社区讨论也很有影响。

借助媒体公信力，开展丰富多彩
的读书活动
《枣庄日报》作为文化的传播者，除
了报道社会各界在全民阅读中的做法
外，还利用自身的公信力在社会上开展
丰富多彩的读书主题活动。

一是以传统节日为契机，举办主题读
书活动。

比如“花开的声音•春到古城”
2016清明诗会在台儿庄古城举行、中秋
诗会、2017枣庄市第二届抱犊崮端午文
化节暨“浓情端午书香诗韵”端午诗会
等，参与人数多，影响大，形式新颖。

二是枣庄日报社组织的其他活动
中，读书活动常常是其中重要的组成部
分。

比如汽车文化节，就有图书参展。

房
产交流会，图书推介也参与其中;有的活
动，奖品就是图书……总之，用活动来带
动全民阅读的开展，行之有力。

三是和社会上的团体合作，举办各
种阅读活动。

如护士节，和医院合作举行
护士朗诵比赛;三八妇女节，举行亲子诵
读活动；和孔子研究会合作举行古诗文
诵读活动；和旗袍朗诵协会合作的各种
文化活动。

实践证明，合作搞活动，操作
性强，影响力大，事半功倍。

四是阅读扶贫，报社捐书成常态。

枣
庄日报社驻村扶贫第一书记到村时，总
是捐献一部分图书给村里，比如在枣庄
市山亭区北庄镇小西庄村，报社不仅给
留守儿童捐献了电脑，而且帮助村里建
起了图书室，捐献了图书，还帮助下载了
本期策划：书香中国•全国地市报全民阅读报道现状探微Column
全民阅读中“烹饪*本土特色文化副刊
----以《凉山城市新报•大凉山》为例
□王卫
(凉山曰报社，四川凉山州西昌615000 -
著名报人赵超构曾说:“新闻是报纸 的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不 耐看，主要看副刊。

”今天，互联网环境下，新兴媒体大行其道，读者获取信息的 渠道越来越多。

纸媒在这股势不可挡的 浪潮中，纷纷“出招”寻求出路。

报纸副刊 作为报纸的重要组成部分，如何在国家 推动全民阅读的背景下，扬长避短，办出 特点和亮点，吸引并锁定读者的目光，值 得我们研究和思考。

本文仅以《凉山城市 新报•大凉山》文化副刊为例，作一个初 探。

挖掘好食材-
《大凉山》呈现的本土文化
“副刊”自1921年诞生以来，已经从 最初的纯文学副刊，发展演变为今天的 “大副刊”，其内容也从单纯的散文、小 说、诗歌、杂文、文艺评论，逐步向融文
电子书。

作为四线城市的枣庄，虽说历史悠 久，文化底蕴丰厚，但由于多种原因，居 民的阅读氛围和山东其他兄弟地市相比 较，本就不是特别浓厚，又赶上碎片化阅 读的时代，所以全民阅读任重道远。

传统 媒体应该进一步创新报道手法，进一步 提升公信力；活动的频率有待进一步提 高，以提高宣传效果。

需要强调的是，新媒学、新闻、文化、历史、社会等多元素为一
体转型。

当前，国家出台“全民阅读”文化强
国工程，倡导高质量全民阅读，全面提高
国人文化素养。

“全民阅读”的内核在于
要热爱阅读，并注重读物的文化内涵和
精神价值。

副刊作为媒体文化的延伸，应
该注重其文化内涵和品位的提升。

作为一张覆盖凉山地区的都市类报
纸，2013年创办的《凉山城市新报》，从
一开始就紧抓文化副刊不放松，将目光
锁定在凉山本土自然、人文优势资源之
上。

我们深知，新闻要借助文化来提高自
己的品位，文化要借助新闻来扩大传播
和增加积累。

文化副刊为媒体增加文化
内涵与提升品位的同时，更高品质地传
播了知识、道德、思想、审美等。

通过5年
的努力，如今《大凉山》文化副刊，已成为
体在推广全民阅读也可以大有作为，电子
阅读也是阅读，这一点要充分肯定。

阅读
电子书也是全民阅读的一部分。

枣庄新闻
网除了转发日报晚报的稿件外，开辟了读
书频道、读书论坛。

微信微博也可以随时
和读者交流，了解他们的阅读喜好，做出
定位精准的读书栏目，做电子书节选，也
可以做有声读物，可以推荐书目，也可以
探索读书方法，和网友交流读书心得。

关
深受广大读者喜爱的品牌副刊。

总结经验，凉山地域之宽广、历史之
悠久、自然人文景观之多、少数民族文化
之多元……这些丰富多彩的本土文化资
源，是办好《大凉山》文化副刊源源不断
的“源头活水”。

凉山彝族自治州，位于四
川省西南部川滇交界处，全州辖1市16
县，幅员面积6万余平方公里，境内地貌
复杂多样，高山、深谷、平原、盆地、丘陵
相互交错，自然、人文景观遍布各地。

与
此同时，自古以来，凉山是通往祖国西南
边陲的重要通道，是古代“南方丝绸之
路”的必经之地。

远在两千多年前的秦汉
时期，中央王朝就在这里设置郡县进行
管理。

1935年，中国工农红军长征北上
时，在会理举行了永垂青史的会理会议，
并在冕宁与当地彝族首领歃血为盟。

凉
山还是全国最大的彝族聚居区，也是四
注受众需求，培育阅读兴趣，汇聚更多的
社会化数字平台，提供定位精准、选择多
样、即时响应、持续在线的阅读，服务更
多读者。

作为文化传播者、社会进步的推动
者、文明的领跑者，地方党报在推动全民
阅读中应该肩负起更重的责任，我们要
走的路还很长很长。

^醒__
(编辑$殷红）
2017/8期【2^32&19。