提高舆论引导能力的三个基本点

合集下载

关于党报提高舆论引导能力的探讨

未来若干年的发展目标。经济基础薄弱
的地市报，目前尚无组建集团能力，常常面临两难选择：既要面对市场的激烈竞争，做好党报传播的市场运作，又要坚持正确的舆论导向，使具有中国特色的地市党报性质保持不变。出路只有一条：顺
不同媒体、不同行业、不同地域、同市不
的价值增量和更长的价值链，达到提高
地市报核心竞争力、提高经营质量和抵御市场风险能力的目的。在实现传统媒
应形势，实行集团式管理，寻求市场运作
下地市党报健康运行模式，并在时机成
熟时果断组建报业集团。未来若干年，
发展中的地市报应积极准备以下五个条件：地市报要有较高知名度和广泛影响
行工作模式。各家地市报不强求一律，宜自办则自办，宜邮发则邮发，关键看发行成本和发行费率。广告经营创收在地市
闻工作者改变“ 我说你听” 的传统办报思
路，充分利用新闻规律和市场规律，潜移型增长方式向质量型、效益型、科技型增长方式转变。目前，多数地市报已经全面完成了从热排铅印到冷排胶印的技术
先进的电脑网络设备。 ●
决策，地市报要做到科学发展，必须从思
想上增强危机意识和忧患意识，进而增
强市场竞争意识，切实推动地市报经济
增长方式转变，粗放型、量型、张由数扩
《襄樊日》《报、襄樊晚报》数字报，开通手机报，报网互动，在地域内的信息传播覆
组版，提高工作效率，增强出报时效。全媒体发展，尽快实现传统媒体的战略转型。面对新媒体因特网的渗透，

新形势下提高舆论引导能力

胜利，以战役的胜利推动战局的转换，而实现从
全球化冲击凸显
我整体战略利益。传播技术发展态势看，从互联
民族精神当代意义
庄锡福撰文认为，全球化历史进步ｌ生的依据在于全球性的生产社会化，而非其借以实现的资本主义生产方式。全球性的生产社会化意味着生产要素包括自然资源、人力资源和文化资源在全球的优化配置，它显著推动了生产力的发展，是历史的进步。全球化是由发达国家但的跨国垄断财团主导的，其进程必然伴随着野
新形势下提高舆论引导能力
胡孝汉撰文认为，当前，闻宣传工作面临新
的国际国内环境发生了深刻变化，掌握话语权、
代社会公共利益与个别利益、私人利益都同时呈现出大规模扩张态势，且具有相互强化的趋势，而要形成与维系这种关系的良性发展，公共
方面占领制高点，对切实提高舆论引导能力意
义重大。
给各国特别是发展中国家人民的却是贫富分
化、生态灾难和民族传统的丧失。克思恩格斯马
所揭示的生产社会化同生产资料的资本主义私
人占有的矛盾不但依然存在，而且借助现代技
现代社会公共利益的逻辑
蓝宇蕴、富荣撰文指出，现代社会，杜在公共利益拥有了不同于传统社会的逻辑特点。现
术更深地渗透到当代资本主义各国政治、文化、社会的所有领域。明显，很只有重建当今的国际政治经济文化秩序，突破跨国垄断财团的控制，

提高舆论引导力的途径

提高舆论引导力的途径
提高舆论引导力的途径有很多，以下是一些建议：
1. 加强舆论监督：建立专门的舆论监督机构，加强对媒体的监管，确保信息传播的公正、客观和准确。

2. 加强舆论引导的政策制定：通过制定相关政策和法规，引导舆论发展方向，促进正能量的传播，抑制不良信息的传播。

3. 提高媒体素质：加强媒体从业人员的专业培训，提高他们的素质和能力，使他们能够更好地传播正确、健康、积极的信息。

4. 加强舆论引导的宣传教育：通过宣传教育活动，提高公众的媒体素养和舆论意识，让公众能够理性分辨信息真伪，不被谣言和假新闻所迷惑。

5. 加强媒体联合行动：媒体之间可以加强合作，共同推动正能量的传播，形成强大的舆论引导力量。

6. 加强社会各界的参与：政府、企业、社会组织等可以积极参与舆论引导，发出积极声音，引导社会舆论。

7. 推动新媒体发展：随着新媒体的发展，可以更灵活地引导舆论，利用新媒体平台传播正确信息，争取公众的支持。

总之，提高舆论引导力需要多方面的努力和合作，包括政府、
媒体、公众和社会各界的参与。

通过加强监督、提高素质、加强合作等途径，才能有效地引导舆论，推动社会的发展。

主流媒体如何提升舆论引导能力-2019年文档

主流媒体如何提升舆论引导能力所谓舆论引导能力，实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。

对我国主流新闻媒体舆论引导能力，个人的基本估价是：正在逐步提高；尚有许多不尽如人意的方面。

说提高，突出表现在对重大事件，尤其是影响面大的突发事件的舆论引导能力的提高。

回首非典时期，山东主流媒体可谓全力以赴，新招迭出，山东上下在突如其来的事件面前，表现出来的冷静、从容，万众一心、大局为重，证明了舆论引导的效果。

然而，必须承认，在常态下，主流媒体引导舆论的能力还不够强，突出表现是：传播信息和受众的需求不能完全对接，最想知道的、最需要借助媒体进行价值判断的，媒体涉及不够；传播方式呆板僵硬，基本还是“我说你听”、“我编你看”，对传播效果很少评估等等。

做大做强舆论引导力，需要从认识与实践两个层面入手。

一导向比舆论引导力重要，舆论引导力与市场影响力彼消此长。

这两个颇有些市场的观点，是影响舆论引导力做大做强的思想障碍。

先看第一个认识。

导向正确对新闻媒体至关重要，“生命线说”、“祸福论”将之强调到了极点，但导向正确说到底是对新闻媒体的最低要求。

如果仅仅是正确，你所传播的信息对受众毫无影响，这种传播不仅毫无意义，而且对信息资源形成浪费。

就像人才标准，遵纪守法是基本要求，想干事、会干事、于成事的才能叫人才；同样的道理，对主流人群产生着深刻影响的媒体才能叫主流媒体，导向正确是主流媒体的本分和职责，不是附加条件和额外要求。

如此说来，舆论引导能力本应包含导向正确的要求，而导向正确并不意味着具有舆论影响能力。

提高舆论影响能力，应该也必须是媒体全力以赴的事情，它比仅仅导向正确重要得多，重大得多。

目前，总的说，各方面对如何提高舆论引导能力重视不够，研究不够，招数不多。

无论是媒体还是媒体的管理机关，强调导向正确比较多，强调引导有力比较少；对导向出问题的惩治手段比较多，对引导乏力的管理手段比较少。

加强新闻宣传-提高舆论引导能力

加强新闻宣传-提高舆论引导能力做好新闻宣传和舆论引导是一项长期基础性工作，关系到企业的快速发展和社会的稳定。

随着社会进步，人们获取信息的渠道日趋多样化，这给传统的舆论引导方式提出了严峻的挑战。

因此，做好新闻宣传和舆论引导对于弘扬优良文化、传播正能量、推动企业和社会和谐发展至关重要，不仅关系到对本企业形象和发展面貌的体现，也关系到员工思想政治工作、队伍的和谐稳定与企业发展的重要环节。

因此，只有持续做好新闻宣传基础工作，不断增强企业宣传管理人员的大局意识、责任意识、阵地意识，注重创新新闻宣传工作的方式方法，才能有效做好新闻宣传和舆论引导工作。

二、加强措施落实提高新闻宣传和舆论引导工作实效1.提高认识，充分把握新闻宣传和舆论引导的重要意义新闻宣传和舆论引导工作是党和国家的意志通过人民群众的自觉行动而形成的一种共识。

这项工作的开展情况直接关系到国家和社会的和谐稳定，关系到党的方针政策能否得到真正的贯彻和落实，关系到能否凝聚最广大的员工力量投身企业发展建设，关系到社会新风尚、正能量能否有效传播。

因此，我们必须充分认识到新闻宣传和舆论引导的重要意义，不断增强做好新闻宣传和舆论引导的责任感、使命感和紧迫感，引导和教育全体宣传工作以对企业发展和社会和谐高度负责的态度，全身心地投入到宣传工作中；要将新闻宣传和舆论引导纳入企业长期发展规划，全力营造新闻宣传和舆论引导人人关心、人人支持的良好氛围，不断提高新闻宣传和舆论引导水平。

2.创新载体，提高新闻宣传和舆论引导科学化建设企业党政工团组织要高度重视强新闻宣传和舆论引导工作，根据自身实际，认真制定新闻宣传和舆论引导等方面的规章制度，从人力、物力、财力等方面加大对新闻宣传和舆论引导的支持力度，形成新闻宣传、舆情监测、引导等良好的工作机制。

要加强统筹，协调各方，共同行动、形成新闻宣传整体合力，迅速快捷传达上级党组织的声音，及时全面地反映员工群众的心声，营造强有力的主流舆论态势和社会氛围。

重视网络舆情,提高舆论引导能力

重视网络舆情,提高舆论引导能力《重视网络舆情，提高舆论引导能力》在当今信息高度发达的时代，网络已经成为人们获取信息、表达观点、交流思想的重要平台。

网络舆情的影响力日益增大，它不仅能够反映社会公众的关注点和诉求，也可能对社会稳定、政府形象、企业发展等产生重要影响。

因此，重视网络舆情，提高舆论引导能力，已经成为我们面临的一项重要任务。

网络舆情具有传播速度快、范围广、影响力大等特点。

一条热门的网络信息可以在短时间内迅速传播，引发大量网民的关注和讨论。

例如，一些社会热点事件一旦在网络上曝光，往往会迅速引发公众的热议，形成强大的舆论压力。

而且，网络舆情的传播范围不再受地域限制，能够在全球范围内产生影响。

这种广泛的传播和巨大的影响力，使得网络舆情成为了一种不可忽视的力量。

重视网络舆情，首先要加强对网络舆情的监测和分析。

这需要建立一套完善的网络舆情监测系统，通过大数据、人工智能等技术手段，对网络上的信息进行实时收集、筛选和分析。

及时了解公众的关注点、情绪倾向和诉求，为制定应对策略提供依据。

同时，要培养专业的网络舆情分析人员，他们能够从海量的信息中提取有价值的内容，判断舆情的发展趋势和可能产生的影响。

然而，仅仅监测和分析舆情是不够的，还需要积极主动地回应舆情。

对于公众关心的问题，要及时、准确地发布信息，避免谣言和不实信息的传播。

在回应舆情时，要态度诚恳、语言平实，以平等的姿态与公众进行沟通。

例如，在一些突发事件中，政府部门及时召开新闻发布会，向社会公布事件的真相和处理进展，有效地稳定了公众情绪，避免了舆情的进一步恶化。

提高舆论引导能力，关键在于掌握舆论引导的方法和技巧。

要善于运用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布权威信息，引导舆论走向。

同时，要注重培养意见领袖，发挥他们在网络舆论中的引领作用。

意见领袖通常具有较高的知名度和影响力，他们的观点和言论能够对公众产生较大的引导作用。

此外，还要加强与网民的互动交流，倾听他们的声音，尊重他们的意见和建议，增强公众对政府和企业的信任。

着力提高主流媒体的舆论引导能力

着力提高主流媒体的舆论引导能力
口白季钟迎晓叶伟
蒙自６１０）６００（河日报社，红云南
２１年，０２又将是云南红河州近年发展历程中较为困难的一年。伴随着国际
问题，主流媒体在此格局中所起的作用，
笔者认为，提高舆论引导能力，应从
工友捐助１３．７万元。
读者带进新闻现场，产生“ 如见其人、如
临其境、闻其声” 如的效果。
★ “ 员６未过组织生活；备党党年预
员７年无法转正；党费短则２８个月、长则６４个月未交。” —— 《英文村的“ 战斗
堡垒 ” 了》垮。
这三个标题，就看不出记者的 “ 推敲” 用心。再来看下面三个标题： ●“我是领导， ‘ 不便出面 ” ’ ●“ 陷水 ’ 干部激起民愤” ●“ 残疾人难登残联大门” 这些标题就很吸引人，不读下去不
行。
（修改后的导语）打工妹林筱容搭车回临高帮母亲干农活，被摔出车外致颈椎骨折，正当全家陷入困境之际，多亏众
坚持正确的舆论导向
坚持正确的舆论导向，是加快推动红河新发展有力的思想保证和舆论支
河新发展做好宣传服务工作。
●“２岁打工妹搭便车回乡帮孤寡２
境，多亏众工友捐助给我１７万元，．３他
５审读成稿，．检查错误，检查报道是否做到了准确、简洁、明确。第四，设置一个引人人胜的场景。
写好了导语，就完成了９％的报道０内容。好导语是新闻写作伟大的开头。我

提高舆论引导能力和水平推进国家治理体系和治理能力现代化

提高舆论引导能力和水平推进国家治理体系和治理能力现代化作者：翁淮南刘文韬来源：《党建》2014年第02期编者按：围绕“提高舆论引导能力和水平，是国家治理体系和治理能力现代化的题中应有之义”这一话题，本刊记者约请8位宣传部门负责同志进行访谈。

山西省委常委、宣传部长胡苏平：提高舆论引导能力和水平，是加强党的执政能力建设、推进国家治理能力现代化的重要内容。

我们要采取有力措施，唱响主旋律，打好主动仗，切实提高舆论引导能力和水平。

一要把好导向。

导向是灵魂，是关键。

我们要坚持以正面宣传为主，牢牢把握正确舆论导向，加强创意策划，延伸宣传半径，努力形成正面宣传的大合唱。

二要改进创新。

管住了不等于管好了，内容正确不等于效果就好。

我们要下大力气创新栏目节目内容，改进表达方式，切实增强正面宣传的亲和力、感染力、说服力。

三要建强阵地。

阵地强才能传得出去、落得下去、深得进去。

我们要加大资源整合力度，加快推进传统媒体和新兴媒体的融合发展，努力打造一批具有旺盛活力和强大竞争力的传播主体。

四要建好队伍。

队伍强才能工作强。

我们要认真落实党管媒体原则和政治家办报、办刊、办台、办新闻网站的要求，确保各级各类媒体牢牢掌握在忠于党和人民的人手里。

五要健全制度。

制度更带有根本性和长期性。

我们要进一步健全互联网管理体制和工作联动机制、社会热点问题引导和突发公共事件报道工作机制等，加快形成互联网管理的政策法规体系，确保各级各类媒体始终坚持正确舆论导向。

吉林省委常委、宣传部长庄严：国家治理体系和治理能力是一个有机整体，相辅相成。

当下，推进国家治理体系和治理能力的现代化，提高舆论引导能力和水平，要求党的领导干部特别是高级干部，要把系统掌握马克思主义基本理论作为看家本领。

为什么必须用马克思主义“看家”？马克思主义是与时俱进的科学理论，是真理与价值的有机统一。

马克思主义的价值理想是为大多数人谋利益，揭示了人类历史发展的一般规律，是“改变世界”的思想理论武器，具有强大的道义力量、理论力量和实践力量，为无产阶级政党站得高、行得远、走得稳提供了科学的世界观和方法论，为宣传思想文化工作指明前进方向，也提供了看家本领。

加强的宣传思想工作提高的舆论引导能力

加强的宣传思想工作提高的舆论引导能力加强宣传思想工作以提高舆论引导能力近年来，随着信息技术的高速发展和社交媒体的普及，舆论引导成为了宣传思想工作中的重要环节。

如何加强宣传思想工作，提高舆论引导能力，成为了当前亟待解决的问题。

本文将重点探讨如何加强宣传思想工作以提高舆论引导能力，并在实践中取得良好效果。

一、加强领导力，确立正确的舆论引导方向宣传思想工作是党的工作的重要组成部分，必须要有坚强的领导力支撑。

各级领导干部要中共中央关于加强党的宣传思想工作的方针政策，加强对宣传思想工作的组织和领导，在宣传思想工作方面树立正确的导向和舆论引导方向。

二、加强舆情研究，了解民众需求和意见舆论引导的前提是对舆情的准确把握，只有深入了解民众的需求和意见，才能够有针对性地进行舆论引导。

因此，在加强宣传思想工作中，我们要加强舆情研究，通过舆情监测和网络舆情分析等手段，及时了解民众的关切点和热点话题，为舆论引导提供准确的依据。

三、创新宣传方式，增强吸引力和影响力在信息时代，宣传方式的创新是提高舆论引导能力的重要途径。

传统的宣传手段已经不再适应现代社会的需要，我们需要通过创新手段来吸引公众的注意，并增强宣传的影响力。

例如，可以利用新媒体平台进行宣传，以图文并茂、视频直播等形式，更好地传递信息和触达受众。

四、加强舆论引导的制度建设舆论引导的提高离不开良好的制度保障。

在加强宣传思想工作中，我们要加强舆论引导的制度建设，完善宣传思想工作的组织机制和工作规范，建立健全舆情应对机制和工作流程，对宣传思想工作进行科学管理和准确把握，提高舆情引导的针对性和有效性。

五、加强人才队伍建设，提高专业素养宣传思想工作是一项复杂而细致的工作，需要具备较高的专业素养和深厚的理论基础。

因此，在加强宣传思想工作中，我们要注重人才队伍的建设，加强对宣传干部的培训和培养，提高他们的综合素质和专业能力，为宣传工作的开展提供有力人才支撑。

六、加强国际交流与合作，借鉴其他国家的经验在全球化的背景下，各国之间的交流与合作愈加频繁。

着力提高舆论引导能力

着力提高舆论引导能力提高舆论引导能力，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高的要求。

当前，各种思想文化相互激荡，舆论环境复杂多变，能否有效调控大众媒体，正确引导社会舆论，做到在多元中立主导、在多样中谋共识，是对新闻宣传工作的重大考验。

我们要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，充分发挥新闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用，不断提高主流媒体的舆论引导能力。

一、提高舆论引导能力，必须坚持马克思主义新闻观坚持正确的舆论导向，是提高舆论引导能力的前提和基础。

毛泽东同志曾经提出，要政治家办报。

邓小平同志也指出，新闻宣传必须坚持党性原则。

江泽民同志要求，在坚持党性原则上，新闻媒体不允许有任何的含糊和动摇。

胡锦涛总书记也强调，舆论导向正确，利党利国利民；舆论导向错误，误党误国误民。

这些重要论述，都鲜明地体现了马克思主义新闻观的原则，体现了舆论引导的根本要求。

实践证明，马克思主义新闻观是社会主义国家新闻事业的指路明灯。

如果离开了马克思主义新闻观的正确指导，社会主义新闻事业就会迷失方向、误入歧途。

我们国家的新闻媒体是党和人民的喉舌，具有鲜明的党性特征。

近年来，西方一些人士极力宣扬“媒体是社会公器”，是“公共信息平台”，是独立于政党、政府或利益集团的“第四种权力”。

我们有的同志也自觉不自觉地受到这种论调的影响。

其实，西方国家在重大政治问题和关系其切身利益的新闻报道上，都是对新闻媒体实行严格控制的。

比如，伊拉克战争期间，美国就实施“新闻媒体过滤器”计划，挤压美国国内与政府观点有抵触的新闻媒体的传播空间，限制记者的采访报道，并处罚“违规”记者和电视台。

不仅如此，一些西方新闻媒体在报道国际新闻时，为了维护自身利益，经常不顾事实、凭空捏造、造谣生事。

这些无疑都是对西方国家长期标榜的“新闻自由”、“媒体公正”的莫大讽刺。

实际上，西方主流媒体所代表的正是幕后政党和大财团的利益，西方新闻学强调的“新闻自由”是根本不存在的。

加强的新闻宣传工作提高的舆论引导能力

加强的新闻宣传工作提高的舆论引导能力随着社会变革的不断深化和信息时代的发展，新闻宣传工作在社会舆论引导中扮演着至关重要的角色。

为了更好地适应和引导社会发展，加强新闻宣传工作已经成为迫切的需求。

本文将从提高舆论引导能力的角度，探讨加强新闻宣传工作的重要性，以及如何有效地提高舆论引导能力。

一、加强新闻宣传工作的重要性新闻宣传工作是党和政府直接面对群众的重要途径，是推动社会主义事业发展的有力工具。

加强新闻宣传工作，可以更好地传递信息，宣传党和政府的政策，引导社会舆论，增强全社会的向心力和凝聚力。

同时，新闻宣传工作也是保护社会公共利益、维护社会稳定的重要手段之一。

通过加强新闻宣传工作，可以有效地防止谣言的传播，宣传正确的价值观和道德规范，提高社会公众的文明素质，维护社会稳定和和谐。

二、提高舆论引导能力的方法1. 高度重视舆情监测舆情监测是新闻宣传工作的重要一环。

只有及时了解社会的关注焦点和热点问题，才能更好地引导舆论。

因此，应当建立科学的舆情监测机制，通过媒体、网络、社交媒体等多种渠道，进行舆情的调研和分析，把握民意动态，做出精准的决策。

2. 多渠道多形式宣传在新闻宣传工作中，要灵活运用各种宣传方式和手段。

除了传统的媒体宣传以外，还可以充分利用互联网和新媒体的平台，进行多角度、多层次的信息传递。

同时，还可以组织专题讲座、座谈会、线上线下互动等形式，与群众进行充分的沟通和交流，提高信息的准确性和可信度。

3. 加强素质培训和队伍建设新闻宣传工作的效果与从业人员的素质直接相关。

因此，应当加强对新闻宣传从业人员的培训和教育，提高他们的业务水平和专业素养。

同时，还要加大对新闻宣传工作的投入，优化组织结构，构建一支高素质的新闻宣传队伍。

4. 坚持正确导向新闻宣传工作需要坚持正确的舆论导向，传递正确的信息。

要积极弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，引导公众树立正确的世界观、人生观、价值观，提高社会的文明素质。

同时，在传递信息时要准确全面，客观公正，避免片面性和主观偏见的影响。

新形势下提高舆论引导能力的思考

新形势下提高舆论引导能力的思考以下是新形势下提高舆论引导能力的思考
坚持正确的新闻舆论导向:要自觉维护党中央权威,不断增强看齐意识,始终坚持党性和人民性相统一,努力做到舆论监督和正面宣传相统一。

1、要求新闻舆论工作准确反映党的主张,及时反映群众众诉求,全面反映经济社会生活。

2、要恪守职业操守和法律法规,主动承担自己的社会责任,把握好时、度、效,做好舆论信息的“把关人”,控制舆论信息在社会生活中的流量和流向。

3、要培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和,人民放心的新闻舆论工作队伍,这支队伍既要有政治家办报办刊的政治素养,又要有娴熟高超的业务能力。

4、要坚持正确的舆论导向还要自觉增强舆论斗争意识,与错误的舆论作斗争,舆论引导与批驳错误论调并举,澄清谬误、明辨是非,决不给片面报道、失实报道乃至谣言和炒作可乘之机。

努力提升新闻宣传工作的舆论引导能力

及时学习不断发展变化的新闻业务，迅速吸纳新观点、新
理念，让自己能够与时俱进。只有见识广博，才能增强新闻工作者的敏感性，才能做到 “ 以小孩的眼光发现新闻，
作者队伍的素质。三、改进文风，精心撰写稿件转变作风的目的就是要改进文风。对于新闻工作者而言，怎样的文风受众更欢迎？在当今，随着人们工作生活节奏的日益加快、新型电子传媒的大量涌入，传统新闻媒
主战场，是新闻的原产地。只有深入基层采访调研，新闻工作者才能真正做到贴近实际、贴近职工、贴近生活，才会目睹到一线职工奉献才智的创新之举，・才会耳闻到一线
职工敬业爱岗的感人事迹，才会感受到一线职工热爱生活
以职工为中心的新闻理念，把普通职工作为报道的主角，
挖掘职工的新闻故事，真正做到为职工采写，为职工放
知识；养成良好学习习惯，强闻博记，虚心请教，将学与思、知与行紧密结合，努力把自己打造成一个知识渊博的
的强烈情感，才会挖掘到一线职工新闻背后的诸多故事，才会激发出记者将火热现场报道出去的冲动。只有这样，新闻工作者才能写出更多生动鲜活、情感饱满、展示职工工作生活的新闻佳作，为职工所喜闻乐见，从而不断扩大

提高舆论引导能力的着力点

提高舆论引导能力的着力点作者：许海来源：《前线》2013年第09期近期，针对社会上的一些热点问题，习近平总书记提出了加强舆论引导的要求。

在社会发展水平、文化教育程度、媒介传播环境都发生巨大变化的背景下，加强舆论引导需要提高舆论引导主体的能力，增强完成特定引导任务的力量和本领。

在我国，提高舆论引导能力可以从三个层面入手，为相对抽象的能力建设确立着力的重点。

管理部门的宏观调控能力在舆论引导中，管理部门的宏观调控主要不体现在具体舆论活动的参与，而是体现在影响舆论引导整体的环境把握、设施建设、制度供给、规律探索等方面。

在一个社会中，主流意识形态只能是一元的，否则就会思想混乱，社会动荡，无论是封建社会、资本主义社会，还是社会主义社会都是如此，都需要主流的价值思想体系和核心价值观念。

对我国而言，社会转型是从传统社会到现代社会的全方位转变，当前，我国社会结构深刻调整，思想观念深刻变化，利益结构、情感状态、价值观念都发生了巨大变化。

作为宏观管理者需要把握整体环境的变化，为社会转型背景下的舆论引导建立稳固的思想价值标准，既要以社会主义核心价值观为基础开展引导，又要根据新的社会现实，不断促进新价值共识的积累和凝聚。

在我国舆论引导的发展中，硬件条件的改善发挥了重要作用，促进了我国舆论引导水平的提高。

根据国内国际形势的变化，我国提出了进一步加大舆论引导能力和国际传播能力建设的要求，这就需要继续加强硬件建设，为提高引导能力水平创造基础条件。

尤其是在新媒体发展和传播模式变革的背景下，报纸、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体在组织结构、传播手段、传播内容等方面互相渗透，形成了媒介立体化传播局面。

这就需要宏观引导主体从重新思考布局的高度，创造在新媒介发展背景下的舆论引导硬件和技术条件，融合传播的传统形式和现代形式，更好地发挥舆论引导功能。

制度供给是管理主体为规范人们的行为而提供的法律、伦理或经济的准则或规则，其本质是制度的生产和对制度需求的回应。

提高党报舆论引导的能力_如何提高舆论引导能力

《提高党报舆论引导的能力_如何提高舆论引导能力》摘要：从这个意义上看，所谓的舆论引导能力，实际上就是用媒体改造和同化公众舆论的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力，作为主流媒体的各级党报，提高舆论引导能力，正确引领社会舆论，具有重要的现实意义，所以，有市场才有阵地，有阵地才有影响力，有影响力才能提高舆论引导能力，反之亦然“舆论”的实质，是社会成员对国家经济、政治、文化和社会生活表达意见的一种形式。

大众传媒的出现改变了社会成员的时空观，使大规模舆论的产生成为现实。

大众传媒将人们无法亲历的各种变动呈现在公众面前，使人们可以间接地认识世界。

各种事件和话题源源不断地出现，使人们置身于意见的海洋，从而需要引导。

于是，大众传媒就能在很大程度上影响人们对各种事件的看法，左右社会舆论的发展方向。

马克思和恩格斯把报纸视为“广泛的无名的社会舆论机关”，并形象地指出“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”。

从这个意义上看，所谓的舆论引导能力，实际上就是用媒体改造和同化公众舆论的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。

报纸这种“舆论的纸币”在引导社会舆论方面作用的大小，一方面取决于其本身的价值――舆论引导能力的强弱，另一方面取决于其使用价值――社会舆论环境。

在大众传媒品种和数量相对单一的时代，报纸的舆论引导能力是其他任何传播方式所无可比拟的。

今天，随着以互联网为代表的新媒体日渐繁荣，报纸在引导舆论方面已经面临着重大挑战。

美国的传媒评论家写道：互联网以其巨大、活跃和直接的特性，“看起来很轻而易举地就击败了懒散的年老的报纸”。

事实果真如此吗？法国的《世界报》六十多年来一直保持着在国际政治经济形势分析方面的主流引领地位，欧洲许多国家的居民长期将《世界报》作为获取国际新闻的固定来源，即使在其他媒体上看到了某一国际新闻，也要看看《世界报》对该新闻的报道和评论。

“在公众、媒体和政策这个三角关系里，虽然电视对公众的影响最大，但是公众不是决策者；报纸对公众的影响比不上电视，但对参与决策的知识界、舆论领袖、政界等精英集团影响最大。

改进创新新闻宣传提高舆论引导能力

所谓舆论引导能力，实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造和同化公众立场观点的能力。

从总体上看，近年来，兵团、师两级主要新闻媒体舆论引导能力正在逐步提高，在政策宣传、成就宣传、主题宣传和舆论监督等方面，组织是周密的、处理是得当的、控制是有力的，媒体在职工群众中的公信力和认同度不断提高。

但也有一些不尽如人意的地方，比如，媒体传播的信息和受众的需求还不能完全对接，信息还不对称，职工群众最想知道的、最需要借助媒体进行价值判断的，还涉及不够深；传播方式还比较单一，基本还是“我说你听”“我编你看”，缺乏与受众之间的良性互动；对传播效果缺乏科学的评价体系和机制，也很少进行评估等等，这些都需要在今后工作中认真加以解决。

一、提高舆论引导能力，必须不断增强从业者的责任感和紧迫感党的十六届四中全会通过的《中共中央加强党的执政能力建设的决定》，把舆论引导能力上升到了作为加强党的执政能力建设重要内容的高度。

应当看到，现代社会，新闻媒体对社会生活和人们思想的影响越来越直接、广泛和深刻，已成为统一思想、凝聚力量、动员社会的有力工具和重要途径。

为此，我们必须深刻认识到，提高舆论引导能力是党交给新闻媒体的重大政治任务，是新闻媒体从业人员的重大政治责任，是各级宣传部门和新闻媒体领导者必须时刻加以高度关注和解决的重大课题。

对于地处祖国西部边陲、肩负屯垦戍边特殊使命的兵团各级媒体而言，提高舆论引导能力，面临的形势更紧迫，任务更艰巨，责任更重大。

首先，抵制西方敌对势力对新疆的重点渗透，给舆论引导提出了艰巨任务。

新疆及兵团因其特殊的地理位置和战略地位，成为敌对势力西化、分化的重点目标，导致新疆意识形态领域反渗透斗争异常复杂尖锐。

新时期的屯垦戍边事业，也面对着前所未有的新情况、新问题。

各级宣传部门和新闻媒体要始终保持高度的政治敏锐性，扩大舆论传播范围和渠道，增强我方正面舆论的引导能力，以客观、公正、合情、真实、可信的舆论，粉碎和揭穿敌对势力的西化、分化图谋，引导职工群众认清形势、站稳立场、坚守阵地。

提高新形势下主流舆论的引导能力

提高新形势下主流舆论的引导能力胡锦涛同志在人民日报社考察工作时指出：新形势下，新闻宣传工作要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，营造良好舆论环境，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用。

这是根据国内外深刻变化的新形势、新闻舆论领域斗争更趋激烈、更趋复杂的新情况以及新闻宣传工作担负的更加重大的任务和责任，而提出的新闻宣传工作总要求。

认真学习和领会胡总书记的这一重要讲话精神，贯彻新闻宣传工作的总要求，笔者认为，有几个问题必须引起我们的重视。

一是重视提高正面宣传的水平。

正面宣传就是要发挥新闻宣传工作在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用；就是要传播社会主义核心价值体系，打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础；就是坚持团结稳定鼓劲，营造健康向上、能为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量的主流舆论。

正面宣传从宏观上指导媒体的思路、报道取向、关注重点、工作对策等，最终形成有利于社会发展和工作大局的舆论氛围。

正面宣传是新闻媒体围绕中心、服务大局的根本要求。

当前正面宣传存在一些问题，如会议报道枯燥，典型报道单薄，人物报道苍白，事件报道生硬，不少正面报道俨然就是“现代八股”，程式和话语有一套固定模式，是用宣传的方式做新闻，而不是以新闻的方式搞宣传，群众不愿看、不愿听，不感动，不认可，敬而远之，宣传效果自然不理想。

提高正面宣传的水平，首先要讲原则。

讲原则就是要用马克思主义新闻观武装头脑，指导实践，坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。

舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。

具体来说，要做到以下几点：1、用马克思主义新闻观把好关把好度。

马克思主义新闻观是辩证唯物主义和历史唯物主义科学世界观在新闻的具体体现，是新时期做好新闻宣传工作的重要思想理论基础。

报社工作处于意识形态领域的前沿，位置重要，责任重大。

网络舆论引导应注意的三个问题

网络舆论引导应注意的三个问题舆论是集合性的公众意见。

网络的兴起为公众的意见表达提供了便捷的通道，也为舆论的生成和发展提供了最大的可能。

但是，由于网络的隐匿性，网友的情绪化，网络舆论在表达中存在着种种问题。

有些问题被误读，有些问题被忽视。

无论是误读还是忽视，都不利于对网络舆论的引导，只有对以上存在的重点问题有所了解，才能在引导网络舆论时做到更有针对性。

这些问题主要包括：一、不实传闻的背后有真民意在信息充斥的时代，传闻也可能满天飞。

2008年7月15日有两则传闻就得到了及时的辨认和澄清。

一则是：经央行研究决定，计划再增加发行6000万张奥运钞，以最大限度地满足广大人民群众集藏奥运纪念钞的愿望。

对此，央行新闻处相关负责人称“未听说”此事。

另一则是：武汉一位低分考生因不经意的乐于助人的行为，被新加坡政府理工学院录取，并同时获得20万元人民币的奖学金。

经媒体调查，新加坡政府所属的全部5所理工学院都否认录取此考生。

之前，两则传闻都曾引起过舆论的关注和讨论。

如今，新闻已被证明存在问题，按照“皮之不存，毛将焉附”的逻辑，似乎舆论也就失去其意义。

自然，央行也可以在信息公开之后说，别再瞎起哄了，期待再次发售奥运纪念钞是不靠谱的；教育部门也能够在真相呈现之后说，别妄自菲薄了，高考的应试弊端没你们想得那样严重，你看新加坡的大学不也是唯分数论？在传闻面前，公众舆论因为舆论客体的虚无而失去了再次发力的基础和依据。

传闻只是民意的载体。

按照舆论学的理论，传闻之所以会引起人们的关注，原因除了信息不对称造成的认知模糊外，还在于传闻所包含的信息对人们的价值观念，对人们的意愿产生了冲击——要么是符合民意期待，激起了人们的共鸣；要么是违背了民意期待，引起了人们的集体反感。

因此，传闻只是引发舆论的客体，即使它是虚假的，但埋藏于人们内心的期待却可能是真实的。

这也就意味着，传闻的背后可能有真民意。

虽然，现在央行新闻处负责人已经间接表态，媒体关于低分考生的调查也逐渐接近真相，在两则传闻中信息缺失的情况已经有所好转，但是必须看到，人们对传闻的民意期待还是客观存在的。