平面设计中的中国风元素运用研究

平面设计中的中国风元素运用研究

作者：郑多娇

来源：《现代交际》2018年第24期

摘要：中国具有悠久的文明历史，创造和传承下来众多的文化艺术，而形成具有中国特色的“中国元素”，这些特色鲜明的“中国元素”被称之为“中国风”。“中国风”元素涵盖内容比较广博，重视内在神韵而非外在形式，是中国文化中的“骨血”传承。在平面设计中运用中国风元素，对于二者而言都具有非常重要的意义，本文从中国传统元素出发，研究了二者融合的原则，并侧重研究了平面设计作品中“中国风”元素的应用。

关键词：平面设计中国风元素运用

中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）24-0098-02

一、中国传统元素

（一）中国传统元素

“中国风”元素是什么？这是一个需要深思的问题。目前在设计行业，“中国风”一词的出镜率特别高，简单而言，“中国风”可以理解为中国传统文化。从中国传统文化角度来看“中国风”，其所包含的内容非常广博，表现形式丰富多彩，既包含形式语言，又具有深刻的文化内涵。在儒家文化的核心统领之下，虽然形式复杂多样，但基本精髓依旧紧密围绕在具有特定中华民族审美特点的东方文化气韵之下，形成了一种独特的氛围，这种氛围不受时间、地点的限制，即便长期旅居国外的华人依旧沿袭着这种独特性，使得中国元素成为中外华人所共同认可的民族符号。“中国元素”，即是中国独有的，凡是被多数中国人（包括海外华人）认同，能反映中国、认知中国的要素，凝结中华民族传统文化，体现国家尊严和民族精神的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。[1] “中国风”的特别之处在于，它不是简单的符号外形，任何形式的模拟都不能真正表现出其内涵，它最重要的地方在于其灵魂，是它的内涵及神韵，只有能够表现出其内涵和神韵的素材才能称之为中国风，这是一种“骨血”的继承和延续。

（二）中国传统元素在现代平面设计中的意义

中国传统元素在现代平面设计中得到越来越多的展现，二者之间的融合自然而和谐，对二者而言，都是一个全新的发展机会。这是传统元素重新焕发生机的机会。同时，也是处于瓶颈之中的现代平面设计另辟蹊径的发展时机。重要的是，非常有利于中国文化在国际上的传播。

1.对传统文化的继承和发展

中国拥有灿烂悠久的文明，创造出了优秀的传统文化，是人类历史上宝贵的文化遗产。但由于历史上的长期战争以及西方文化的入侵，使得优秀的传统文化在相当长的时间里被束之高

阁，无人问津，甚至于了解和掌握这些优秀的传统文化的中国人也越来越少。面对这种情况，传统文化元素需要寻找一个现代平台，重新出现在大众面前，而现代平面设计这个平台无疑是符合要求的。首先，现代平面设计应用范围广，能够最大限度地被大众所接受；其次，传统元素具有和现代平面设计相结合的优势，采用传统元素进行平面设计符合平面设计的审美需求；最后，传统文化元素与现代平面设计相结合能够创新出更加符合现代人审美要求的作品，成为传统文化重新复出的良好契机。现代平面设计中对传统文化的融合是对传统文化的继承和发展，是传统文化重新焕发生机的良好平台，是传统文化元素更好发展的助力条件。

2.有利于现代平面设计的创新

现代平面设计从诞生之日起就受到西方文化的深刻影响，无论是符号元素还是构图手段，无一不受西方文化的影响和制约。在处于文化转型动荡时期的中国，这种转变无疑是符合时代发展的，但随着时代的发展，中国影响逐渐在世界范围内不断扩大，中国元素需要重新融入世界文化，而且由于现代平面设计的繁荣和大规模发展，其本身也陷入了一个创作枯竭的瓶颈期，元素的重复使用使得平面设计逐步趋于雷同，设计师需要更大的创新和突破，中国元素如同一个巨大的元素数据库，储存了大量可以被使用的符号元素，能够最大限度地满足设计师的突破与创新要求，是现代平面设计另辟蹊径突破创新的机会。

3.有利于传统文化的传播

现代平面设计传播范围广，形式多样，是现代传播信息的有力工具。对于中国，西方的认识依旧停留在神秘的肤浅认识层面，西方世界对中国的了解非常少，虽不至于还认为中国人留长辫子、穿小鞋，但对于深层次的中国文化依旧是无法理解。现代平面设计中运用中国传统元素，有利于传统文化在西方世界的传播，有利于增进东西方文化交流，有利于将优秀的中国文化传播出去，让世界更好地了解中国。

二、传统元素与现代平面设计的融合原则

（一）注重内涵的继承

中国传统元素之所以难以模仿就在于其深刻的文化内涵。“中国风”的核心不在于外在形式，而在于精神核心，在于意境的和谐统一。中国传统元素在于均衡和内在节律，具有统一的、生动的、有节奏的审美核心。静与动、疏与密、虚与实、黑与白是传统元素主要的构图手段。在运用传统元素符号进行平面设计的时候，要注重对传统审美的继承，而不是简单的图形符号元素的复制粘贴。

（二）形式统一

现代平面设计符号与西方审美相趋同，传统文化元素符号则符合东方审美特征，两种文化在核心内涵上有着极大的区别，西方文化重在外放，热情奔放直接表达是它的主要表现形式，而东方文化之美在于含蓄内敛，注重意境的表达，画面之意隐含在重重意境之下，需要拨开迷

雾见晴天。两种不同的文化很难在同一作品中和谐展现，而一个作品需要有一个同一的主题和创作风格，因此二者在融合的过程中要注意形式上相统一，主次有别，形成一个和谐统一的主题风格。

（三）符合现代人审美要求

传统文化虽然优秀，但由于长时间的束之高阁，加之内敛的文化内涵，已经与现代快节奏的生活方式不相符，难以融合进现代人的生活之中。因此，现代平面设计中对传统文化元素进行运用和创作的时候，要注意通过再创作，使之符合现代人审美要求，只有符合现代人审美要求的作品，才吸引观赏者，从而产生全新的价值。

三、传统元素在现代平面设计中的应用

（一）传统文字在现代平面设计中的应用

文字在平面设计中具有不可或缺的重要地位。首先，文字具有传递信息的重要作用。平面设计作品需要向公众传递一定的信息，这种信息的传递主体是图形图案，但图形图案毕竟抽象性较强，公众难以通过图形图案准确捕捉到平面设计作品的深刻内涵，这就需要文字起到画龙点睛的作用，说明作品的内涵信息。其次，传统文字具有重要的审美功能。中国有五千年文明史，其中文字的传承是最为宝贵的精神财富之一，传统文字不仅仅具有信息承载的功能，由于历朝历代文人墨客对其审美价值的改造，使得文字艺术形式——书法，具有了较高的审美价值与审美功能。书法艺术作品不仅具有外形美，更具有构图美，是平面设计作品中较为重要的艺术元素。最后，传统文字符号是一种图形图像符号。汉字作为最为重要的象形文字，具有非常重要的图形图画符号的艺术功能，通过艺术加工，字与图的完美结合更加符合现代平面设计作品的形象需求。

（二）传统图形在现代平面设计中的应用

民间传统文化艺术中，图形图案一直占据重要地位。从远古时代的图腾起，中华民族的先人们就注重对图形图案的艺术加工，而且在艺术加工过程中，又赋予了丰富多彩的人文内涵，使得传统图形多数被赋予了人们对美好生活殷切向往的美好寓意。经过一代又一代先人的积累与创新，传统图案得到了不断的丰富与发展，从而形成了具有中国文化特色的一系列传统图案体系。类别较为丰富多彩，比如包括年画图案、剪纸图案、雕刻图案等不同艺术类别的图案形式，以及节庆图案、丰收图案等不同主题内容的图案形式。由于中国地大物博，民族众多，加入地域性与民族性的原因，各种地域性的、民俗性的图案也层出不穷。这些不同艺术形式，不同内容、不同地域、不同民族的传统图案逐渐形成了一个庞大的平面设计图形图案数据库，为现代平面设计师提供源源不断的艺术素材。在现代平面设计创作中，通过对这些艺术素材的再加工，对其形与神的艺术继承与发展，形成创新性的符合现代审美需求的现代平面设计作品。

（三）传统色彩在现代平面设计中的应用