铜奖案例-百度智慧营销助力红旗58载征程-PPT
h5经典案例
h5经典案例经典案例是指在特定领域或行业中具有重要影响力和价值的案例。
这些案例经过时间考验，经过理论和实践的验证，成为学习和借鉴的重要资源。
在本文中，将介绍几个经典案例，并提供相关参考内容，涵盖了管理、市场营销、创新等多个领域。
1. 麦当劳的“快餐模式创新”麦当劳是全球最大的快餐连锁企业之一，其成功的背后是一套高效的“快餐模式创新”。
相关参考内容如下：- 高效的供应链管理：建立稳定的供应链，确保原材料的及时供应和成品的快速制作。
- 标准化的操作程序：制定明确的操作流程和标准，使员工可以快速有效地操作。
- 强调员工培训：培训员工掌握操作技能，提高工作效率和服务质量。
- 创新的产品开发：持续推出符合消费者需求的新产品，如“大薯条”、“麦当劳早餐”等。
2. 苹果公司的“创新设计和营销策略”苹果公司以其领先的创新设计和营销策略而闻名于世。
以下是相关参考内容：- 人性化的产品设计：注重用户体验，以简洁、直观、易用的操作界面和设计风格赢得用户的青睐。
- 闭门研发：苹果公司高度保护产品的研发机密，通过创新的技术和设计驱动市场需求。
- 品牌营销策略：通过创新的营销手段，如独特的广告宣传、全球化的品牌推广以及与艺术和文化领域的合作，建立强大的品牌认可度和用户忠诚度。
3. 丰田生产方式丰田的“丰田生产方式”是一种在汽车制造业中具有广泛影响力的管理方法。
相关参考内容如下：- “精益生产管理”原则：通过消除浪费、减少库存和无效工作等手段提高生产效率。
- “持续改进”文化：鼓励员工积极参与问题解决、提出改进意见和进行团队合作，以推动持续的进步和增长。
- 丰田供应商关系管理：建立稳定、长期的合作伙伴关系，让供应商参与产品设计和提供高质量的零部件。
4. 亚马逊的电子商务模式亚马逊以其成功的电子商务模式成为全球最大的在线零售商。
相关参考内容如下：- 大数据分析和个性化推荐系统：通过获取和分析大量消费者数据，并针对不同消费者提供个性化的产品和推荐服务。
汽车市场营销案例
汽车市场营销案例乔·吉拉德：创世界纪录的推销员乔·吉拉德，因售出13000 多辆汽车创造了商品销售最高纪录而被载人吉尼斯大全。
他曾经连续15 年成为世界上售出新汽车最多的人，其中 6 年平均每年售出汽车1300 辆。
销售是需要智慧和策略的事业。
在每位推销员的背后，都有自己独特的成功诀窍。
那么，乔的推销业绩如此辉煌，他的秘诀是什么呢?1 ．“ 250 ” 定律：不得罪一个顾客在每位顾客的背后，都大约站着250 个人，这是与他关系比较亲近的人：同事、邻居、亲戚、朋友。
如果一个推销员在年初的一个星期里见到50 个人，其中只要有 2 个顾客对他的态度感到不愉快，到了年底，由于连锁影响就可能有500 个人不愿意和这位推销员打交道，他们知道一件事：不要跟这位推销员做生意。
这就是乔·吉拉德的250 定律。
由此，乔得出结论：在任何情况下，都不要得罪哪怕是一个顾客。
在乔的推销生涯中，他每天都将250 定律牢记在心，抱定生意至上的态度，时刻控制着自己的情绪，不因顾客的刁难，或是不喜欢对方，或是自己心绪不佳等原因而怠慢顾客。
乔说得好：“你只要赶走一个顾客，就等于赶走了潜在的250 个顾客。
”2 ．名片满天飞：向每一个人推销每一个人都使用名片，但乔的做法与众不同：他到处递送名片，在餐馆就餐付账时，他要把名片夹在账单中；在运动场上，他把名片大把大把地抛向空中。
名片漫天飞舞，就像雪花一样，飘散在运动场的每一个角落。
你可能对这种做法感到奇怪。
但乔认为，这种做法帮他做成了一笔笔生意。
乔认为，每一位推销员都应设法让更多的人知道他是干什么的，销售的是什么商品。
这样，当他们需要他的商品时，就会想到他。
乔抛撒名片是一件非同寻常的事，人们不会忘记这种事。
当人们买汽车时，自然会想起那个抛撒名片的推销员，想起名片上的名字：乔·吉拉德。
同时，要点还在于，有人就有顾客，如果你让他们知道你在哪里，你卖的是什么，你就有可能得到更多生意的机会。
ppt演示文稿实例企业宣传
企业文化
公司介绍
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答：《桥》读后感 自从我读了{桥}这篇文章后,我就念念不忘,因为它令我深思,尤其是文中的那位老汉,他作为一名共产党员,在生死关头,一心想着村民,宁可牺牲...
答：首先这八字对还是不对 如果八字是正确的以下4点无一误差 1、一生主要果断武断愚笨痴呆为主 这是年干的作用力 2、在众人面前经常表现得比较突出出众 这是月干的...
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互联网参赛选手必看国金PPT作品绎奇演示互联
04
互联网参赛案例解析
优秀案例展示及特点分析
案例一
某金融科技公司智能投顾产品
01
案例二
某电商平台的智能推荐系统
03
案例三
某在线教育平台的互动教学系统
05
02
特点
利用大数据和人工智能技术，提供个性化、 智能化的投资建议，降低投资门槛，提高投 资收益。
06
04
特点
基于用户历史行为和偏好，构建精准 的用户画像，实现商品和服务的个性 化推荐，提高用户满意度和购买转化 率。
行业专家
参赛选手还可以是互联网行业的专 家或学者，要求具有深厚的行业经 验和专业知识。
02
国金PPT作品介绍
作品主题和创意
01
聚焦金融行业热点话题，如金融科技、智能投顾、 区块链等。
02
强调创新与实用性，展示独特的市场分析和商业洞 察。
03
突出个性化与差异化，避免与同类作品雷同。
作品设计理念和风格
分解任务
02
03
留出缓冲时间
将整体任务分解为若干个子任务， 明确每个成员的责任和时间节点。
在计划中留出一定的缓冲时间， 以应对可能出现的意外情况和延 误。
提高作品质量和创新性
深入研究主题
对比赛主题进行深入研究和探讨，挖掘出独特的创意和观点。
精选素材
选择高质量的图片、视频、音频等素材，提升作品的视觉效果和听觉体验。
特点
采用先进的在线教育技术，实现师生实时互动、 在线答疑、智能评估等功能，提高教学效果和 学习体验。
失败案例剖析及教训总结
案例一
某社交平台的匿名聊天功能
教训
过于强调匿名性导致平台出现大量恶意言论和不良行为，严 重影响用户体验和平台声誉。应加强对匿名功能的监管和管 理，确保平台内容的健康和安全。
红色中国风企业荣誉之夜颁奖典礼汇报PPT模板
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工作成果汇报
回首过去的2020
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赢得了一次次的胜利！
工作成果汇报
展望2021
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优秀H5营销案例分享ppt课件
巴宝莉 从伦敦到上海的旅程：
堪称互动体验派的集大成者
前面几个例子都是“专业人才”，在技术的运用 上各精一道，或是触屏，或是多媒体，或是重力 感应。当然还有集各项技术于一身的“全才”， 这里最有名的要数巴宝莉“从伦敦到上海”的旅 程。
要进入这个浑身上下散发着浓浓文艺气息的H5， 第一步，得先“摇一摇”；第二步，点击屏幕进 入油画般的伦敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨雾 散去；第四步，点击“河面”，河水泛起涟漪； 最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。
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H5怎么推广？
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1、从用户角度挖掘H5的价值点，写一篇软文。
通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式，但是如果只是简单硬性 推广，比如宣布今天我们上线了一个高大上云云的H5，然后就让用户 点击“阅读原文”自己看，显然这种新闻通稿式的推广不会有太好的 效果。
一个好的H5一定具备打动用户的价值点，从一个角度切入写一篇软文 ，无论通过投稿的方式还是大号转发都能给你带来意想不到的传播效 果。投入再大再精彩的H5，如果没有好的推广就只能孤芳自赏，所以 哪怕是留点推广预算也是值得的
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围住神经猫：
堪称一代流行小游戏之标本
神经猫体态妖娆，形象贱萌，表情风骚， 不断在屏幕中扭来扭去，勾引玩家发起毫 不留情地围剿。
游戏上手简单，又有一定的数学挑战性； 在醒目位置添加网络流行俗语；引入竞争 机制，撩拨玩家的攀比心态。
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全民寻找房祖名：
热点新闻催生出的单细胞生物
14年8月，柯震东、房祖名相 继跳入毒坑，于是此H5游戏 应运而生。你只需在一群柯震 东的头像里捞出唯一一个房祖 名。
为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用H5 为报告“瘦身美容”：选取报告中的部分核心数 据，共十五页画面，直观展现可口可乐的努力， 变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分 ：在一片唯美的星空背景之上， 每划过一道流星，就浮现出一位意见领袖对移动 互联网的看法和愿景，最后是会议的时间地点， 并可进行在线抢票。
携手共进共赢未来企业宣传介绍营销推广PPT
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携手共进 共赢未来
Go hand in hand and win the future together
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洁丽雅中国杰出营销奖 漂亮的PPT
10年7月
11年
12年7月
独家冠名《央视年 度群英会》
赞劣第六届杭 州“十大平民 英雄”
赞劣中国好声音 推出特惠装
软传播
2008年2月22日，洁丽雅时尚生活中心诸暨旗舰店正式开始营业。把品牉传播上升为一种文化，从文化 策划上制造品牉，从高端平台上推广品牉，从形象宣传上倾销品牉。 2012年4月1日，投资5000万元，拥有5000平方米建筑面积，由九大特色展馆构成，被原中国家用纺织 品行业协会杨东辉会长赞誉为“中国家纺行业独此一家，别无分号”的洁丽雅集团品牉文化展览中心落 成后，引起各大媒体竞相报道。网上劢景体验厅同步开放。 在终端形象建设方面扎实开展品牉推广工作：免费赠送与柕近10000 组，终端形象物料发放100000 份 以上，在品牉战略上做到空中地面同时推迚。同时通过《洁丽雅毛巾健康知识手册》、《洁丽雅报》等 辅劣推广。
2006年4月
同年5月
洁丽雅毛巾“爱你 就是爱自己”的品 牉电视形象片在广 州珠影厂成功拍摄 完成
销售管道设计，管道设计的原则和考评原则
线上网店
与卖店，店中店，毛巾与柕
文化营销，名人代言，线上线下立体营销
线下专卖
营销活动 管道设计
管道设计以“销售指标”为主要考核标准
产品宣传的价值诉求，广告词的设计原则
高档系列产品的“洁丽 雅•兮”“GRAELAND” 商标正式注册 2006年4月徐静蕾 小姐签约担任洁丽 雅品牉代言人
2000年
公司正式提出“洁丽 雅”毛巾争创“中国 名牉”和“中国驰名 商标”的品牉战略规 划
2Hale Waihona Puke 02年2005年“洁丽雅”商 标LOGO全新 改版
超过6成老用户会会再次选择洁丽雅的其他产品
简约中国风红色大气公司企业颁奖典礼教育PPT演示课件
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是X 汇报日期：20XX
董事长致辞 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
59页高端互联网PPT设计版式大全PPT模板-橘红色
产品部
行政部
售后部
蒋道理
梅化嗦
在此输入本页标题
对外
孙小美
核心部门
对内
马美好
蒋道理
刘优秀
郑仔细
黄温柔
赵小强
小帅
李认真
郝老板
CEO
CFO
COO
财务总监
财务会计、投资融资
运营总监
日常运营、辅助管理
市场总监
技术研究、产品方向
在此输入本页标题
独立董事
股东
股东
股东
有品好物
私董会
李小帅
赵晓梅
孙二两
市场销售部
技术入股
股东分红
30%
郑严谨
李认真
黄温柔
行政人事部
资金入股
内部纠察
45%
独立董事
在此输入本页标题
孙坚持、马子非
魏安新
孙立、刘段
季长安
刘小怡
总负责：李振刚
产品销售
在此输入本页标题
用户获取
用户激活
用户转化
新用户注册数
激活会员数
用户留存率
用户转化比
老用户复购率
在此输入本页标题
2023.03-2023.06
联合知名品牌XX，扩大企业影响力，建立人才吸纳系统，逐步完善企业架构，并引入品牌经理人，实现自运营
首席技术官
总经办
营销部
人力资源部
CEO
在此输入本页标题
请在此处添加文本内容加以解释说明，建议字体微软雅黑，字号12~24
公测进行
06
市场调研
01
项目立项
02
研发小组成立
03
研发进入中期
红旗营销策划案18页PPT
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
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工作成果汇报
回首过去的2020 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。
员工颁奖典礼 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日，由于一出太阳光便热辣辣地燃烧大地。看，马路边的花草植物乏力的耷拉着脑袋。往日繁华的步行街越来越无比苍凉，大家躲在家里吹着空调扇着风，仅有那蝉日夜不停地叫着知了、知了，用那破锣喉咙为夏日摇旗呐喊。 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。
我们携手共进不断超越！ 集团年销售额突破八十八亿元
工作成果汇报
梦想路上 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。
自费出书卖书的版税如何
自费出书卖书的版税如何
自费出书是指作者自行承担出版费用，通常会通过出版社进行印刷、发行和销售书籍。
一般来说，自费出书的版税分成两部分，一部分是作者在销售书籍后所获得的利润分成，另一部分是在书籍销售额中所获得的固定比例的分成。
自费出书的版税具体分成方式根据合同约定而定，一般包括以下几个要素：
1.销售利润部分：在销售书籍后所获得的利润分成，通常是扣
除出版费用和运营成本后的净利润的一定比例。
作者在这部分可获得相应比例的分成，一般在10%-30%之间。
如果书籍销
量较好，作者所获得的利润也会相对较高。
2.销售额分成：在书籍销售额中所获得的固定比例的分成，通
常是按照销售额的一定比例支付给作者。
这部分的分成通常是合同中约定的固定比例，一般在5%-15%之间。
这意味着即使
书籍没有盈利，作者仍然可以从销售额中获得一定比例的分成。
自费出书的版税分成方式有其优势和劣势，优势在于作者可以更加灵活地控制出书过程和版税分成方式，可以更好地保护自己的利益。
同时，作者也需要承担更多的风险和责任，需要投入更多的时间和精力来推广和宣传书籍，以提高销售量和获得更多的利润。
总的来说，自费出书的版税如何，主要取决于作者和出版社之间的合同约定，需要双方在签订合同前仔细沟通和协商，确保自己的利益得到保障。
对于作者来说，选择适合自己的出版方
式和版税分成方式是非常重要的，需要在权衡利弊后作出明智的决定。
第二届时代行销王10案例
第二届时代行销王10案例案例一：群众力量的胜利——地铁公益广告在大都市中，交通繁忙的地铁成为了最受欢迎的公共交通工具之一。
然而，地铁站的广告滥竽充数、无趣乏味也是市民们的共识。
为了改变这种状况，某地铁公司决定开展一项地铁公益广告活动。
他们在地铁站内设置了一块特殊区域，供民众自由发挥创意，以此触动人们的共鸣。
在这个宣传空间里，任何人都可以展示自己的艺术才华，无论是绘画、摄影还是文字创作。
在开始的几个月里，人们的作品开始争相上墙，其中不乏一些社会热点问题的关注。
这些作品引发了大量的讨论和转发，继而引起了媒体和公众的关注。
这一活动不仅改变了地铁站的形象，也积极引导了市民的关注重点。
更重要的是，这种参与式的公益广告激发了人们内心深处对社会问题的关切，提升了整个城市的文化氛围。
案例二：打动人心的公益广告——红十字会公益广告有时需要用简洁而直接的表达方式直抵人心，激起人们对公益事业的共鸣。
某红十字会为了提高无偿献血者的数量，他们设计了一系列打动人心的公益广告。
其中一组广告以场景剧照的形式展示，每张照片都有一个与献血有关的故事。
有一张照片是一位年轻妈妈献血后抱着自己的婴儿笑出声来，让人们更加了解献血的重要性和意义。
这些广告直触人心，让人们感受到献血不仅仅是一种行为，更是一种责任和担当。
这组广告在社交媒体上引起了很大的反响，迅速走红。
无数网友纷纷转发这些广告，并纷纷表示自己也愿意加入无偿献血的行列。
这场公益广告活动取得了巨大的成功，为红十字会吸引了大量的新献血者。
案例三：口碑营销的力量——有钱就任性在现如今信息爆炸的社会，人们对于商业广告的审美疲劳已经十分普遍，如何在众多品牌中脱颖而出成为了一项挑战。
某个在线旅游平台以“有钱就任性”为主题，发起了一场极富创意的营销活动。
他们在全国范围内，找到了一些拥有特殊梦想的人，如想要去非洲探险、想要在太空漫步等，并给予他们充足的资金和资源，帮助他们实现这些特殊梦想。
这些人的经历被拍成微电影，在网上热播。
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百度智慧营销助力红旗58载征程
公司A
目录
PART 01营销战略思考
PART 02
项目创意洞察
PART 03
营销策略
PART 04
项目执行
PART 05
效果评估与社会价值
PART 01
营销战略思考
案例背景
1.红旗汽车58周年，传递“征程58载，时代铸新生”的品牌主张
红旗品牌成立于1958年，到2016年正好58周年，此时红旗提出了“征程58载，时代铸新生”的品牌主张，传递红旗坚持自主研发，追求传承与创新的品牌精神。
2.尝试全新技术营销，完成从线上到线下的全链路营销
借此时机，红旗希望突破品牌固有的传统形象，向年轻化发展，所以在沟通方式上进行了大胆尝试。
利用时下最流行的AR + LBS + 大数据的方式，借助百度多平台资源，用技术驱动，完成从线上到线下的全链路营销。
01030204日均检索量以每年30%递增
15年日均更是高达2100万汽车销量整体明显放缓汽车行业—趋于理性稳定低增长态势，自主品牌，豪华车型检索增量趋势明显自主品牌检索年环比不断攀升
2015年检索量高达16亿量级
豪华车型检索趋势攀升明显
豪华品牌在网络传播上的声量竞争愈发加剧，红旗入局较晚，突破豪华品牌的合围面临一定挑战
自主豪华品牌强势占位，活化销售机会挑战
品牌尚未建立生态传播体系
品牌认知度低，喜好度和转化度低“国车”形象根深蒂固消费者更倾向于进口或合资品牌机会自有品牌崛起豪华轿车市场需求增长自主豪华车市场空白
1.借红旗58周年，传递“时代铸新生”的品牌精神，迅速扩大品牌声量；
2.提升红旗产品认知度，好感度，从“国车”形象向年轻化逐步转变；
3.
活化销售机会，提升消费者到店商机，抢滩豪华车市场；营销目标
PART 02
项目创意洞察
消费者洞察
•人群界定：
25-45岁男性为主，收入集中在1-3万区间，人群分布以北京最高
•人群兴趣：
金融理财、汽车，社交等兴趣偏好高；在房产、演出、旅行方面TGI更高
•人群画像：
热爱工作，渴望成就
追求高品质生活，家庭观念强
热衷旅行，关心国际时事
品牌意识较强
数据来源
C onsumer
媒介洞察
消费决策重要信息来源
覆盖95%中国人
平均每个中国网民每天使用10次
B rand
红旗
消费者
规模性能技术全面领先
用户规模国内第一用户市场份额超过73%覆盖7成以上车主人群
定位成功率，精度业内第一
品牌市场机遇
1.借58周年感恩送豪礼，引爆消费者关注；
以红旗58周年，感恩送壕礼为传播主题，聚焦用
户关注，刺激消费者需求。
2.新技术的不断涌现给营销带来更多想象空间，
加深品牌与消费者深度互动；
品牌营销推广与新技术LBS，AR融合，加深消费者
与品牌的深度互动，增强用户品牌好感度，同时使流
量转现更直接，可衡量。
PART 03营销策略
营销方案
标题文本一
百度品专
百度地图
百度知道
AR 互动到店宝线下
用户数据收集
线上
吸引用户到店
借助百度最强势的两个平台百度地图和百度品牌专区，利用LBS 、AR 当下最流行的营销技术，技术驱动打通线上线下全链路互动传播。
优选方案分析
01
02
03
04
百度多平台导流，迅速扩大品牌声量
全新技术营销深度互动，赢得用户好感，
提升到店商机
百度知道专业引导，提升产品认知度
iPlus TM 到店宝，让线下活动消费者变得可见、可测、可找回。
创新性
可行性
PART 04项目执行
项目安排
联合百度超级平台，利用最前沿的科技舞动智慧营销，助力红旗58载征程
资源导流
营销目标
扩大品牌声量提升品牌认知度活化销售机会
营销主题红旗58周年，感恩送壕礼
营销方案
技术驱动打通线上线下全链路互动传播
•百度地图+百度专区•LBS +AR 营销技术
百度知道
百度高级定制品牌专区
百度地图
百度搜索
知识营销
LBS-iButterfly AR 互动活
动
百度地图LBS AR 互动游戏
到店领奖百度糯米奖励
捕捉消费者人群画像
全面铺用iPlus “到店宝”
智能感知设备，监测回收实体环境客流数据产出用户画像，完成整合营销闭环
点击主题区跳转到红旗对应专题页面
红旗品牌58周年专题
G20专题
服务品牌
手机百度红旗品牌专区
点击主题区跳转到LBS*VR游戏/iButterfly*AR游戏
点击主题区跳转到红旗对应专题页面移动端红旗高级订制品牌专区无缝链接用户全方位需求，为活动导流
百度地图LBS AR互动游戏-刺激用户参与活动，吸引用户到店，提升到店商机
打开百度地图
搜索框下红色“热词”资源
为游戏入口
用户填写手机号
之后进入抽奖环节根据活动提示
通过点击“收藏”
3辆红旗车视为成功
全国用户通过引流资源进入红旗58周年AR游戏，地图上显示3辆红旗H7，点击任何一辆车，即可参与游戏，完成游戏即可获得红旗品牌赞助糯米券。
用户在豪车商圈、红旗4S店、热门商圈周边1公里范围内，即可在游戏中搜寻到红旗车型，成功启动即有机会得大奖，地图直接导航至最近的4S店。
奖品设置：油卡、
糯米券、车模
在用户所在位置周边出现红旗H7用户到周边4S店领取
奖品
LBS-iButterfly AR互动活动-刺激用户参与活动，吸引用户到店，提升到店商机在移动端搜索“红旗”品牌关键词，点击iButterfly APP，进行AR互动游戏，捕捉到幸运蝴蝶即可到红旗线下4S店领取礼品
百度高级品专中不同button 点击后跳转到不同的页面
填写个人资料
才能前往线下兑奖进入iButterfly app
捕捉页面
捕捉神秘蝴蝶
捕捉到的蝴蝶即可点击按
钮加入
“收藏馆”
抓住特殊的蝴蝶后，可
参与抽奖
知识营销
PC
端关键词投放MOB
端知识营销MOB 端
百度知道，模拟问答情景设置“企业回答”，专业引导，提升用户认知，同时为活动导流
在指定红馆
安装监测设备
iPlus系统生成客流数据统计分析报表，
通过与大数据的匹配，生成人群画像报告
用户打开WIFI
4S店数据采集
对客流与人群分析
对原始数据进行深层清洗，对数据进行剖析,展现活动效果。
对整体活动进行数据验证，并产出用户画像
执行创新
•采用AR+LBS创新营销技术，策划iButterfly及百度地图
AR互动趣味游戏，强化产品认知，利用百度地图LBS功能
，对竞品4S店人群进行AR游戏拦截，吸引用户到店；
•利用到店宝智能感知设备让线下活动消费者变得可见、可
测、可找回；
项目费用
非标资源80万，配合资源69万
红旗百度整合营销整体预算
序号项目说明预算
1百度合作及推广百度品专定制大卡、百度地图入口、百度知识营销、百度糯米推广资源，以及百度地图AR技术
互动及制作等。
¥800,000 2iButterfly产品iButterfly AR活动，吸引网民前往北京红馆，包含6个城市，7家红馆及商圈。
¥412,870
3到店宝iPLUS在北京、上海、杭州、成都、重庆、长春7家红馆设置到店宝设备，每家三台，以便能够快速抓
取到红馆内的潜在车主，并得出用户画像。
共计21台，包含后续分析报告。
¥277,970
Total（含税）¥1,490,840
PART 05
效果评估与社会价值
效果评估与社会价值
目标效果超额完成
•活动总曝光达1700万以上，点击达25万以上，超过预期70%；•整体活动总参与量达10万次以上，单人参与成本仅为11.5；•iPlus TM“到店宝”显示到店人数提升121%；
案例获奖
•获选百度2016Moments商业峰会案例项目；
PART 06结束语
结束语
本次项目在时间紧迫的前提下，代理及客户的高效配合，紧密协调各方资源，利用百度灵犀大数据深入挖掘目标用户行为，技术驱动，为红旗58周年量身定制了一场智慧创新营销。
本次活动无论从品牌发声，到用户参与，到店都取得了很好的效果，完美达成客户目标。
红旗本次与百度合作的结合AR+LBS+大数据的创新营销，成为国内技术应用和媒介合作创新的新标杆，迈出了品牌年轻化极为重要的一步。
未来，百度地图和AR融合引爆更多互动创新，将为客户创造更大的营销价值。
THE END 谢谢欣赏。