手机报发展热潮中的冷思考
手机报发展中的问题及策略
手机 报发展 中的 问题 及策 略
。许小 华
【 摘
要】 随着信 息技 术的发展 ， 手机报正成为便捷 的信 息传播平 台， 其具有互动 、 个性化 、 覆盖 面广等优 势， 也在 内容 、 价格 、 技
内容建设 运 营模式
术、 运营等方面存在一些 ｆ ｏ － ｌ ￣， 发展手机报需要加 强队伍建设 ， 追求原创性 ， 建立 ‘ ‘ 超 市化”的运 营模 式。
【 关键词】 手机报
随着信息技术 的发 展 ， 新 闻与大众的
距离越来越 近 ， 继 网络新 闻的蓬勃发展之 后， 被称为 “ 第 五媒体 ”的手机报 正成为 业界 的热 门话题 ， 而 围绕手机报 的长长短 短， 也是众说纷纭 ， 值 得探讨 。
一
户来获取广告 。 二、 手机报的优点与存在的问题
采用 的是第一 种模 式 ， 因为第二种模式需
要更 多的技术 支持 和手 机终端支持 ， 目前
（ ４ ） 个性化。 手机 运营商和服务提供
商可 以通过手机用户订制 内容 ， 以区分不
还未广泛使用 。
手机报 的赢利模 式。 从 目前手机报 的
同的受众群体 ，定 向地 向用户推介信 息 ； 手机媒 体所拥 有的技术 平 台可 以提供 信 的信息服务 ， 受众可 以根据 自己的喜好订 （ ５ ） 覆盖 面广 。 当前手机媒体信号覆 盖不 仅在 国内超过其 他媒 体的地 理覆盖 面， 随着相关业 务的完 善 ， 手机媒 体还可
端设备的限制 ， 几乎可做 到与新闻事件和
传播信息 同步 ， 这是传 统媒体及互联网不 能 比拟的 ， 而且手机媒 体的收发也非常方
手机报发展瓶颈应对策略浅析论文
手机报发展瓶颈应对策略浅析论文摘要：本文从我国手机报的发展现状出发，分析了手机报在行业政策、盈利模式、内容定位和营销方式等方面面临的困境，并分析了造成这些困境的原因，有针对性地提出了对策。
关键词：手机报困境对策一、手机报的发展现状和面临的现实困境自2004年7月，《中国妇女报》推出全国第一家手机报开始，全国各地陆续推出了手机报，用户订阅手机报的费用无需专门到有关机构去支付，只需通过手机发送短信即可。
因此，手机报有着明显的渠道优势，2004年以后迅速发展起来。
目前，影响力比较大的全国性手机报有《人民日报手机报》、《新华手机报》，地方手机报有《浙江手机报》、《华西手机报》、《齐鲁手机报》、《湖南手机报》、《广西手机报》等。
此外，各地方版报纸的手机报升级到7000号平台，开始面向全国手机用户发行，外省的读者们也可以通过手机来阅读当地的报纸。
比如从2007年3月底开始，扬子晚报手机报升级到7000号平台面向全国手机用户发行，据称在试推广期间，已有近1万名来自上海、安徽、山东、北京等省市用户订阅了扬子晚报手机报。
2007年，中国移动和中国联通都把手机报业务作为重点业务来发展，表面看来手机报业务发展很快，但此项业务尚处在市场导入阶段，还存在很多的问题需要解决。
由于技术上存在瓶颈，特别是盈利模式的限制，加上受众需求的多样化，使手机报，在发展过程中也面临了许多困境。
1.政策问题手机报面临的首要问题是上游环节完全掌握在无线运营商手里，无线运营商的政策决定了手机报的价格及发行是否通畅。
“运营商究竟有多大的诚意和兴趣来跟我们这些传统媒体一块分享手机传媒的蛋糕，从我个人的判断而言，目前形势不是特别乐观。
”中国妇女报手机报主编姚鹏说：“在手机报方面，中国妇女报虽然是第一个吃螃蟹的，但是坦率地说，几年下来，这只螃蟹还没有吃出味道。
”目前，手机报的上游环节完全掌握在运营商手中，手机媒体存在的关键问题不是技术，而是政策问题。
手机报发展过程中，要解决的第一个问题就是手机媒体与无线运营商之间的关系问题，因为手机报的发行渠道掌握在运营商的手里，无线运营商的政策决定了手机报的价格、发行是否通畅，也就是说你的生死大权完全被人家所操控。
论手机报的困境与发展策略
论手机报的困境与发展策略论手机报的困境与发展策略一、手机报的概念手机报是移动电信商与媒体机构共同联手，用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息，将原本印刷在纸媒体的新闻内容，每天通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项信息类传播业务。
“近年来，手机媒体在信息传播、娱乐互动和催生新的产业经济等方面都有不俗的表现，在与传统媒体、互联网的融合和其自身的不断创新中，逐步显现出作为一个媒体应有的独立自主的地位”。
而手机报是其中最为活跃的主力军。
二、手机报的运行现状手机报的运行现状受到手机报本身的优劣势和现有的运行模式的影响。
分析其优劣势，可以在为手机报谋划发展方向时提供理论依据；分析其运行模式，能从根源上了解手机报行业的操作过程，是对手机报发展瓶颈实现标本兼治的重要考察内容。
现行的运行模式既是市场的产物，同时也制约市场的发展与深入。
概而言之，手机报的现状是拥有欣欣向荣的表象，但前景需要业内人士的专业探索。
三、手机报的优劣势手机报在短短几年时间里发展到如今规模，与其在传播、内容等各方面的优势分不开。
传播优势实现了多媒体传播、传播功能全面、传播速度快、范围广、互动广泛迅速、信息传播形式多样且易保存、成本低廉。
在内容优势上，短小精悍、注重“实用服务”新闻、“娱乐化”新闻倾向明显、个性化服务。
正是因为这些传播及内容优势，手机报才能在纸质媒体如此发达的当今社会获得一席之地。
因为，这些优势正是传统媒体的不利因素所在。
另一方面，近两年手机报的发展速度放缓，主要是劣势的影响：为求文字的简练而出现语病；为抢时效发布不确定信息；由于互动性较强，可能导致舆论导向出现偏差。
这就可能导致受众对于手机报提供的信息往往采取怀疑的态度，对其信任度远不如纸质媒体来得高。
四、手机报的运行模式目前，手机报的运行模式主要分为赢利模式、运营模式两类。
赢利模式：收取制订彩信版手机报用户的包月订阅费对使用网站浏览版手机报的用户按时间或流量收费广告收入。
对手机报发展的新思考
MEDIA OBSERVER2013.07……………………□管云林李艳玲张翔随着移动互联网时代大潮来临，尤其随着智能手机终端的高度普及，手机上网已逐渐成为大势所趋；同时，伴随着微信、微博及各类新闻客户端的迅速崛起，传统的彩信手机报受到了前所未有的挑战和冲击。
在移动互联网时代，传统手机报业务何去何从？如何创新发展？本文就此问题做一探索。
一、客观认识手机报的优势及生命力以彩信的形态呈现的手机报诞生于2005年10月，兴起于2007年，到2009年达到高峰。
2009年当时在中国移动总部接入的彩信手机报达到180多份，总的收费用户约6000万，成为中国影响力最大、用户规模最大的新媒体。
但是，从2010年起，手机报因受到移动互联网业务的冲击逐步出现下滑，截止到2012年12月底，中国移动总部集中运营的手机报仍然有168份之多，总的订购用户2865万户。
那么在移动互联网尚未来临，移动通讯网络仍处在2G 时代时，手机报能在短时间内迅速发展壮大又是何原因呢？就让我们来细数一下手机报自身的特点与优势。
1、从经营模式看，手机报业务拥有清晰的计费模式。
手机报业务的运营从发展之初就形成了可以产生现金流的价值链。
内容方和运营商分工明确，计费模式成熟，这是目前微信、微博等3G 移动客户端产品所不具备的。
2、从内容看，手机报是经过精细加工的“成品”。
手机报内容短小精悍，经过去粗存菁的再编辑过程，满足了用户碎片化阅读的需求。
与传统媒体相比，手机报传播速度更快，传播范围更广，不受地域限制，瞬间发行到全国各地的用户终端，让读者随时、随身、随地阅读。
3、从市场定位看，手机报是传统媒体的阅读延伸。
传统媒体固有的读者群体十分稳定，有着较固定的阅读习惯。
而手机报经过数年的运营发展，许多用户也已经养成了良好的阅读习惯，具有一定的忠诚度，并且具有较大的品牌价值，特别是以有着较高公信力的传统媒体作为依托的手机报，有较强的用户信任度和依赖度。
4、从用户属性看，手机报用户群逐步清晰稳定。
浅谈手机报的勃兴与发展
结语 我们生活在一个充满不确定性的 世界中，信息社会必然对媒体应对突发
112《新闻世界》
社会安全事件提出更多的挑战。 突发事 件发生或不发生，不是任何组织和个人 能够随便改变的，我们能做好的就是及 时准确地进行新闻报道，把不实信息对 公众的蛊惑降到最低。 媒体作为社会的 公器，既然早晚都得传播给公众个“说 法 ”，与其 行 动 晚 ，让 公 众 对 自 己 失 望 ， 不如及早行动，跑在谣言前面，掌握信 息传播的主动权。 突发社会安全事件对 媒体的挑战，首先是时间，其次才是事 件本身。
现在是个信息传播渠道广、速度快 的时代，不仅仅只有新闻媒体才能发出 声音了， 互联网上谁都成了新闻发言 人， 很多事件捂是不可能捂得住的，告 诉老百姓实情， 而且是第一时间告诉， 这才是消弭谣言，掌握舆论主动权的良 策。 ■
注释 1、《国 际 舆 论 冲 突 的 政 治 学 分 析 ： 根源·动力·途径》阚道远《中共成都市 委党校学报》2008 年第 03 期 2、《从 媒 体 角 度 看 拉 萨 骚 乱 事 件》 何亮亮《青年记者》2008 年 6 期 3、《阳 痿 的 新 闻 与 僵 硬 的 宣 传》
2、拓宽营销渠道，树立品牌意识 除了传统的体验式营销外，手机报 还应积极地进行广泛宣传，整合同质化 的手机报，建立起良好的手机报品牌形 象。 建立在传统媒体的基础上的手机 报， 应该依托传统媒体的信息平台，进 行自身的宣传，同时在发展成熟之际还 可以引入广告，进一步完善手机报营销 模式，使手机报的发展能够尽快独立。 任何一种新媒体的出现，都有其异 于传统的优越性，但是在其发展过程中 也常常会显示出其缺陷，媒体的本身是 不断进化的，这种进化的外部表现形式 是传播科技的进步，其内在逻辑则是人 类思想交流载体形态和功能不断完善的 。 手机报的发展也是这样，其优势和缺 陷都值得我们研究，在其自身的进化过 程中，只有不断地趋利避害，才能成为真 正意义上的独当一面“第五媒体”。 ■
浅谈手机报发展的优势与瓶颈-以新疆北屯报社为例
Column本期策划:融合创新浅谈手机报发展的优势与瓶颈—以新疆北屯报社为例□憂满如(新疆北屯报社，新疆北屯843000)随着信息技术的迅猛发展，新媒体 开始冲击传统媒体市场，新疆北屯报手机报于2012年3月18日应运而生。
与传统媒体相比，手机报作为媒体 有更大的优势:它比报纸更互动，比广播 更自由，比电视更便携，比电脑互联网更 普及。
其独特的时效性、互动性，以及低 廉的成本都是传统媒体无法比拟的。
即时性展现其现场感传统媒体的用户必须依靠特定时间、空间内的固定载体，才能够获取新闻 信息。
而手机报作为新型传媒不受时空 限制的特征，可以弥补早晨出版的曰报 所无法涵盖的特定时间段的新闻一从 夜间至凌晨发生的本地新闻、重大事件、体育赛事等。
突发事件发生后，手机报还 可以在第一时间把新闻编辑成简讯，以彩信的形式传播给受众，使那些没有时 间坐在电视机或电脑前面的受众也能及 时地获取新闻信息。
2013年10月24日，黑龙江省委副 书记、黑龙江省对口支援工作领导小组 组长陈润儿，黑龙江省副省长孙东生带 领考察组一行来新疆建设兵团第十师考 察，北屯手机报当天发送新闻同时推出 了援疆专刊，全方位报道了援疆工作以302017/5 期来十师的发展变化及喜人成果，在几分钟之内，将这一消息发送到了读者的手中，让读者分享其喜悦之情。
2017年2月11日，十师北屯市“信合杯”社火展演活动在北屯市新区精彩上演，北屯手机报以专刊的形式，以图片、文字等形式，第一时间报道此次社火活动展演情况。
内容涉及精彩的花车巡游、场地表演以及社火精彩瞬间等，展示了十师改革发展中取得的丰硕成果以及各族职工群众激情昂扬的精神风貌。
2017年2月13日，北屯手机报又以专刊的形式，图文并茂地报道了 2017新疆首届冰上龙舟大赛，大力宣传龙舟精神，促进民族团结，打造北屯城市品牌、旅游品牌。
互动性展现其活跃度这是手机报最为人称道的特性。
传统报纸采用的是“推”新闻的方式，是单向性的，它提供什么受众就必须接受什么。
手机报的新闻传播学特征及其发展问题浅谈
《中国出版》２００９年第３期６０ＣＨＩＮＡ ＰＵＢＬＩＳＨＩＮＧ ＪＯＵＲＮＡＬ自２００４年７月１８日《中国妇女报》推出全国第一张手机报《中国妇女报・彩信版》以来，手机报已成为近年来中国报业发展中的一大亮点。
手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息平台，用户可以通过手机浏览当天的新闻。
它的实质是最新电信增值业务和传统媒体相结合的产物。
通常认为，手机报的鼎盛时期将会在３Ｇ时代全面来临后展现。
从传播学的角度看，手机报的传播手段更加方便、传播速度不断加快，实际上也带来了传播频率的增加和传播内容的扩大。
随着新闻渠道的畅通，新市场的出现，以及同行业竞争压力的增大，各家报纸对手机报的青睐就不难想象了。
然而从整个传媒生态链条来看，手机报与传统媒体还具有一脉相承的关系。
二者的关系不是替代，而是并行发展；手机报拥有了更为坚定的生存基础，传统媒体也因此开拓了更为宽广的发展空间。
每一种新的传播形态的产生都与当时科技的发展密不可分。
手机媒体在当代的出现首先得益于通信技术、计算机与网络的发展，而手机报以短短三四年时间在全国遍地开花的惊人发展速度则说明其满足了消费者对信息产品系统化、个性化的需求。
传播学者施拉姆曾经提出对信息选择与否的或然率公式：信息选择的或然率＝报偿的保证／费力的程度。
从该公式可以看到手机报在当今的盛行有其必然因素。
笔者认为，手机报在传播过程中，具有以下一些特征：１．实时性特征。
由于手机报以手机为载体进行传播，而手机体积小巧，可随身携带，随着移动通信网络覆盖日益广泛和深入，也使得“手机”这一媒介终端可以随时发挥功效。
信息可以实现实时传播和接收，彻底摆脱了传统媒体的时空限制，无论何时何地，用户只要进行简单的设置，就可以阅读图文并茂的新闻信息。
由于手机本身的方便携带，使得手机报比任何一种媒体都更加强调全时和全息化。
２．迅捷性特征。
手机作为一种即时通讯工具，使得手机报的传播速度更加迅捷。
我国手机报发展的趋势和制约因素
四、解决方案
1、加强内容建设
为了提高手机报的质量和吸引力，必须加强内容建设。首先，要确保信息的真 实性和准确性，避免虚假宣传。其次，要深入挖掘新闻信息，提供有深度的报 道和分析，满足用户的需求。此外，还可以引入更多的专业领域和垂直领域的 内容，提高手机报的多样性和实用性。
2、改进报道形式
为了吸引更多的用户，手机报需要改进报道形式，增加多媒体元素。例如，在 报道中加入音频、视频、图表等多媒体形式，使新闻信息更加生动、形象。此 外，还可以利用H5、VR等新技术，制作互动性强、体验感好的新闻报道，提高 用户的阅读兴趣。
我国手机报发展起与 发展
02
二、手机报发展的趋 势
03
三、手机报发展的制 约因素
04 四、解决方案
05 五、总结
手机报作为现代信息技术与传统媒体相结合的产物，曾经在信息传播领域中占 据了一席之地。然而，随着互联网技术的飞速发展，手机报的发展前景也受到 了挑战。本次演示将探讨我国手机报发展的趋势和制约因素，并提出相应的解 决方案。
3、社交化
社交化是当前媒体发展的一个重要趋势，未来的手机报也将注重社交化功能的 开发。用户可以在手机报上直接发表评论、分享新闻，与其他读者进行交流和 讨论，提高信息的传播效果。
三、手机报发展的制约因素
1、内容质量不高
手机报在内容方面存在一些问题，有些报道可能过于简略或缺乏深度，有些则 可能存在虚假信息或夸大宣传的问题。这些问题直接影响了手机报的可信度和 吸引力。
一、手机报的兴起与发展
手机报诞生于21世纪初，当时的信息技术尚未发达，人们通过手机接收短信的 方式来获取新闻信息。随着手机的普及和移动网络技术的发展，手机报的内容 和形式也逐渐丰富，从最初的短信新闻到后来的多媒体新闻、个性化定制等， 手机报也逐渐成为了人们获取资讯的重要渠道。
数字报业热的冷思考
数字报业热的冷思考如果说现在报业的最大热点是什么，莫过于“数字化”。
数字传播技术的迅猛发展，数字新媒体的强烈冲击，让报业在感受实实在在威胁的同时，也意识到只有“数字化”才是应对危机、走出困境的必由之路。
应当说，整个业界在建设“数字报业”这个大方向上达成了空前一致，但在如何实施推进上还存在着不少迷惘和困惑，在如火如荼的“数字热”背后，也出现了一些混乱与误区。
主要表现在：把“数字化”当作一种点缀与补充。
一些媒体在“数字化”方面尽管也推出了一些举措，但没有纳入集团整体发展战略，缺乏发展新媒体的明确目标和规划，很多新闻网站只是报纸的翻版，作为报纸的一种附属品和辅助宣传工具存在，不能有效将新闻资源延伸至网站，而是白白被商业网站拿走，错失发展良机，坐视商业网站做大。
现在又呼吁保护自身知识产权，但为时已晚，处于被动讨价还价的地位。
新旧媒体两张皮。
发展“数字报业”应当建立在对传统报业资源整合的基础上，而不是在平面媒体之外另搞一块。
然而，一些媒体所办网站与报纸更像两个相对独立的单元，各成体系，不能有效进行“报网互动”，在新闻传播和经营上形不成合力。
“数字化”是报业的发展方向，但不能放弃、忽略平面媒体甚至专门去搞“数字报业”，那样就成了无源之水，难有大的作为。
新瓶装旧酒的体制尴尬。
应当说，新闻网站和商业网站几乎同时起步，甚至报业网站比新浪网建立还早一年，但与商业网站的蓬勃发展形成鲜明对照的是新闻网站的踯躅不前，“起大早、赶晚集”。
其根本原因在于，商业网站从一开始就是按市场化、企业化运作的，而新闻网站设立的初衷只是占领网上舆论阵地，靠的是政策和“输血”，不是在市场的大风大浪中打拼出来的，存在着先天的体制惰性。
盈利模式的困惑。
很多新闻网站基本上是被母媒体养着，没有内在的利益驱动和外在的竞争压力，导致经营意识淡薄，市场竞争观念差，甚至只讲投入不讲产出，盈利模式模糊或压根就没有盈利概念。
同时，新闻网站的依附状态也使其自身的独立运营受到限制，难以挖掘自身潜能。
浅析手机报的发展困境
应用领域 中 ， 无论是新闻信息的 内容或是
形 式 ，都 呈 现 出一 种 丰 富 多样 的形 态 。 手
信技术 的发展催 生传 统媒 体如报纸 与 电 信媒体相结合 ， 手机 报应 运而生。 其次 ， 手 机媒体 在手机 报不 断发展 壮大 的过 程 中 展示 了自身独特优势 ， 手机媒体满足 了受 众对新 闻信息多 元化 、 个性 化需 求 ， 获得
式 也 支 持 用 户 离 线 观 看 。 过 由 于 彩 信 版 不
间， 积极改 革创新 ， 借 自身强大 的 内容 凭
优势 ， 和移 动通信媒 体合作 ， 手机 报因此
诞生 。 二、 手机 报 的传 播 优 势 与 发 展 现 状 １快 速 传 播 、
的状 态 。 首先 ， 现在 很多手 机都开 通了新
容。
（ 彩信版 手机 报。 ＷＡ ２） 除 Ｐ手机 报 之外 ， 彩信版手机报也是人们 经常采用的 阅读新 闻的手 机报 模式 。在这种模式下 ， 用户不需要登 录其 他网站 ， 而是 阅读 电信
运 营 商 以 彩 信 的 方 式 发 送 到 用 户 手 机 终
同时 ， 国有着庞大的手机用户客户 我 群体 ， 手机 给人 们的 日常生活提供 了极大 的便利 。传统媒 体 为 了寻 找新 的发展空
了很 好 的 发 展 契 机 。
机报 不 同于 传统纸 质媒体单 纯发 布文字
和 图片信息 ， 它集 图片 、 文字 、 音 、 声 动画 于一 身 ， 通过多媒 体 的影像 ， 简洁 的信 息 转变 为更生 动 、 丰富 的内容 ， 更 传达 到用
户手 中。
３ 互动 性 强 、
闻。 Ｐ形 式 的手 机报 正是 以这 种强 大 ＷＡ 的表现能力 ， 承载几乎全量 的每 日资讯 内
《陕西手机报》的发展瓶颈和对策
《陕西手机报》的发展瓶颈和对策作者：张湛苹来源：《魅力中国》2010年第23期摘要：《陕西手机报》是陕西媒体家族中的新成员，较之传统媒体它有着独特的优势，但是也面临着发展瓶颈的问题，本文提出了一些应对策略。
关键词：《陕西手机报》；第五媒体中图分类号：F62 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2010）08-0004-2009年7月20日，《陕西手机报》上线试运行。
它是经陕西省委宣传部相关部门批准，集两大省级主流媒体——陕西电视台、西部网联合中国移动陕西分公司共同打造的“陕西第五媒体”。
2009年11月18日，位于西安高新区创意产业聚集区内的陕西广电无线信息传播有限公司正式揭牌，这标志着陕西电视台正式进军“第五媒体”。
截至2009年9月，陕西的移動电话用户已经达到2252万户。
调查数据显示，使用手机上网的用户达到了34%，手机视频用户在有些城市达到了15%，而3G时代的到来，更为手机媒体的发展提供了前所未有的机遇。
陕西广电无线信息传播有限公司作为新媒体战略的一个重要环节，在整合陕西电视台雄厚的传统媒体资源和西部网的网络媒体资源的同时，也全方位开展各种手机新媒体业务。
手机报发展的瓶颈虽然手机报纸相对于传统报纸具有独特的优势，但现阶段手机报纸还存在着一些发展瓶颈。
一、内容缺乏创新性《陕西手机报》依托陕西电视台、西部网的强大采编力量，涵盖最新、最快的陕西本地新闻、国内外热点资讯、娱乐明星报道、体育赛事信息。
板块分为陕西快递、新闻快递、财经新闻、体育娱乐、民生热线、新闻第一现场、TV点击、周末特刊。
其内容绝大部分是报纸的翻版，没有原创内容，新闻来源于报纸或互联网，缺乏创新性和针对性。
在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴。
受众求新求变的心理最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报纸。
二、阅读习惯问题手机报纸在很多城市遭到冷遇，很大一部分原因在于阅读习惯的问题。
手机报用户发展瓶颈及对策
手机报用户发展瓶颈及对策2013年是手机报在中国发展的第10个年头。
从2004年《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报彩信版》开始，全国各省市相继推出各类手机报多达1800多种，尽管种类众多却鲜有做大做强者。
如何发展手机报用户？如何稳定手机报用户？是手机报从业人员需要积极思索的问题，亦是本文探析的重点。
初始发展迅速但后劲不足自诞生以来，手机报涌现了不少知名媒体，如四川手机报、齐鲁晚报手机报、浙江手机报等，他们的用户量均有较大的规模，其中被国信办在全国进行经验推广的四川手机报，其用户量超过1800万。
但是，多数手机报在初期发展迅速后遇到难以突破的瓶颈――在运营商集中推广期内，用户量一度冲至很高，却由于内容同质化、信息量有限、推广减弱等原因，导致用户黏度较低，退订率高，用户量下滑很快。
1.内容同质严重。
目前各地手机报的内容大多是从各大新闻网站、报纸上摘抄标题和简要内容，虽然信息来源较广泛，信息量较大，但是内容同质化十分严重，深度性和原创性内容极度缺乏，对用户缺乏吸引力。
另外，手机报内容大部分甚至全部均为新闻信息，个性化的、精准性的用户生活消费、民生服务等方面有价值的信息很少，这也让用户对手机报阅读热情有限，退订率很高。
2.推广手段单一。
我们知道，是否订阅或退订手机报，用户拥有相当大的自由选择权，一旦内容不够吸引人或对手机报失去兴趣，他们就随时可能退订。
因此，手机报推广的目的是迅速让用户认可其品牌，并保持对手机报的持续关注度，最终成为手机报的忠诚用户。
目前，手机报的推广方式主要有：运营商推广、媒体自身推广和活动推广等，但是大多数手机报推广过于依赖运营商，而媒体自身推广及线下活动推广很少，这就使得手机报与用户之间的粘连度很不稳定。
在运营商强化推广期内，用户量上升很快，一旦推广减弱或暂停，用户流失就非常快。
另外，由于在手机报市场始终处于弱势地位，手机报从业者从运营商处获得优惠推广营销政策比较艰难，这也一定程度上影响了手机报用户的发展。
手机报发展面临的困境及对策
高效便捷、个性化服务、互动性强、随时随地接收信息。
手机报的发展历程
起源
20世纪90年代，随着移动通信技 术的发展，手机开始普及，人们
开始尝试利用手机获取信息。
发展初期
21世纪初，一些报纸和新闻机构开 始推出手机报服务，主要提供短信 形式的新闻资讯。
快速发展期
随着智能手机的普及和移动互联网 的发展，手机报业务进入快速发展 阶段，内容更加丰富，形式更加多 样。
加强团队建设
加强团队的学习和培训，提高团队的创新意识和创新能力，推动 手机报持续创新升级。
04
案例分析
案例一：某手机报的成功经验
内容丰富
该手机报提供了多样化的 内容，包括新闻、娱乐、 体育、财经等，满足了用 户的不同需求。
界面简洁
该手机报的界面设计简洁 明了，易于操作和使用， 提高了用户的使用体验。
精准推送
该手机报采用了大数据分 析技术，能够精准推送用 户感兴趣的内容，提高了 用户的阅读意愿和粘性。
案例二：某手机报的失败教训
内容同质化
该手机报的内容与其他竞争对手高度同质化，缺 乏特色和创新，导致用户缺乏兴趣和粘性。
界面复杂
该手机报的界面设计复杂，操作繁琐，使用户难 以理解和使用，降低了用户的使用体验。
竞争激烈
随着新闻媒体平台的不断增加， 手机报面临着激烈的竞争压力， 需要不断提高自身的竞争力以吸 引用户。
03
手机报发展的对策
提升内容品质，打造特色品牌
1 2 3
强化内容策划
手机报应注重提供深度、原创、独特的内容，满 足用户对信息的需求，同时注重议题设置和舆论 引导。
提升编辑素质
加强编辑的培训和学习，提高他们的专业素质和 创新能力，使其能够更好地对内容进行筛选、编 辑和推广。
我国手机报发展现状及问题
中文摘要随着社会的发展，科技的进步，手机功能的逐渐媒体化，手机成为传递信息的新媒介。
在手机从通讯工具向新的传播形式转型的过程中，手机报也成为了一种新兴的传播媒体。
传统报业也面临着严峻的挑战。
这将意味着中国报业将要发生重大改革，这种改革不仅是模式的改革，也是传统传媒与信息传媒的一次历史性转变。
本文试从手机报的现状谈起，包括手机报产生的背景，分析手机报的优点与缺陷，以及手机报在未来发展过程中会遇到的问题，结合实际案例，针对以上所述内容提出相应建议。
关键词：手机报传统媒体一手机报的产生及发展优势2004年，我国诞生了第一家手机报纸《中国妇女报》。
自此全国各地陆续推出了手机报，出现快速发展的势头。
作为一种新生的媒介样式,手机报纸的出现及繁荣值得我们关注和思考。
手机报是随着手机的普及应运而生的，是一种通信增值业务与传统媒体相结合的产物。
目前，被称为“第五媒体”的手机报，已越来越渗透人们的生活，全国至少已经有近百家报社和网站推出了各式各样的手机报业务，如影响力比较大的全国性手机报有《人民日报手机报》、《新华手机报》，地方手机报有《浙江手机报》、《华西手机报》、《齐鲁手机报》、《湖南手机报》等。
它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。
催生手机报有这么几个条件：首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进行改革，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。
其次，传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。
最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。
手机报的迅猛发展也有力的证明了它给人们带来的便捷以及对传统煤业影响是不容忽视的。
手机报的受众群体之广，其时效性之强，影响之深，都是手机报迅速占领市场的重要原因。
1 即时性所谓即时性的本质就是受众群体能够不受约束，在任何时间任何地点获取信息，只要你有一部具有彩信功能的手机。
新媒体手机报存在的问题和解决方案
新媒体手机报存在的问题和解决方案摘要自国内第一家手机报距今不过6年时间,手机报这个被誉为第五媒体的新媒体,不但新意寥寥变成了文摘报,而且还陷入了内容同质化的泥潭。
笔者结合自己的工作经验,就手机报存在的问题进行了剖析并提出了自己的解决方案,以供参考。
关键词手机报;互动;对策文献标识码A文章编号1674-6708(2010)27-0002-011新媒体患上“老毛病”自2004年全国首家手机报“中国妇女报彩信版”开通以来,手机报在全国呈遍地开花之势。
截至目前,我国报业已推出手机报约1500种,涵盖了新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域。
然而当大众对手机报的新鲜感被消费殆尽时,便发现这是一份缺少原创内容,没有新意的文摘报,手机报的订阅率停滞不前,甚至部分手机报出现用户下滑的现象。
一个媒体仅靠摘抄其他媒体资讯,是不会有大发展的。
全国的各大手机报现在正好处于这样的尴尬境地,它的内容摘抄网络、摘抄各大报纸,没有自己鲜明的特色,而当这样的手机文摘报多到上千种,且内容雷同时,读者会对这种没有个性的媒体感到深深地乏味。
当前内容同质化、尤其是同城手机报内容同质化的现象也愈演愈烈,有业内机构统计,现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%。
全国手机报定位大致相同,缺乏针对性,除了少数财经证券类之外,几乎都是综合性新闻,并且信息结构、运营方式也都大同小异,内容同质化问题成为手机报的发展之困。
内容同质化也是困扰传统媒体的问题,新旧两种媒体都被同样的问题困扰,说明目前的手机报尚在“幼年阶段”,还未脱离传统纸质媒体的影响,还没有真正发挥自己的优势,甚至可以说对自己的优势还不甚了解。
2“开门办报”解百愁与网络相比,手机报的新闻快不过网络,甚至来自网络,看完内容丰富的网络,还用阅读手机报吗?因此,笔者认为手机报的优势不在快、不在多,而在手机报与读者的互动。
读者需要什么要的信息,对事件有什么样的观点,只有在互动中才能被发现,手机报的特刊、各个栏目、各个子报的设置才能有根有据。
手机报面临的发展困境及纾解之道
NEWS WORLD新闻e家手机报最早来自《中国妇女报》的创新，其推出手机版的信息，可以短信订阅，获得巨大渠道优势。
于是，无论全国性媒体还是地方性媒体，一窝蜂地加入到手机报的阵营，有的与通信运营商合作，有的自己开发手机报客户端，均面向全国受众发行，手机报也成为运营商的重点业务。
不过，随着信息技术的升级换代，其他媒体形式开始抢占市场，手机报遭遇极大冲击，内容和盈利都陷入了困境。
一、手机报面临的发展困境（一）受众“抛弃”了手机报碎片化阅读时代，信息载体层出不穷，阅读时间并不稳定的受众，更愿意追逐新的阅读形式。
据统计，受众的阅读时间，差不多每年都在下降，作为传统媒体延伸的手机报，自然也躲不过宿命。
中国手机媒体研究报告调查指出，近四成受众半年没有使用过手机报，而超六成的受众则从来没有使用过。
其实，就算是使用手机报的受众，也只有少数是自己付费订阅的，大部分人或者是按照要求使用行业手机报，或者是套餐捆绑赠送的。
根本原因在于，手机报默认所有的手机使用者都是自己的受众，却没有根据不同的情况细分市场，对受众缺乏吸引力。
（二）被纸媒持续衰退牵连随着信息技术的进步，传统媒体尤其是报纸、杂志等纸媒，发行量、广告量遭遇了断崖式下滑，不得不改变传统的采编模式，压缩版面，人员分流。
作为手机报主要内容“供应商”，纸媒为了应对信息时代而做出的改革，必然会在手机报这里掀起“蝴蝶效应”。
最显著的例子就是，市场化媒体兴盛之际，走综合新闻资讯路线，多设置社会时政、文化娱乐、副刊专刊等，同质化极其严重。
深受影响的手机报每天提供的新闻资讯，尽管有上千种之多，可也难逃这个弊病。
（三）其他媒体冲击手机报手机报之所以能和传统媒体合作，就在于它在受众和媒体之间搭建了一座桥梁，只是信息时代的渠道更新之快，超出人们想象。
如今，人们已经可以用手机看新闻、玩游戏、购物支付等，其中商业网站和传统媒体借助App、微信公众号、官方微博等渠道，建立自己的客户端。
同时，自媒体的兴起，让受众从读者变身为内容提供者。
手机报发展中的问题及策略
手机报发展中的问题及策略作者：许小华来源：《新闻世界》2013年第09期【摘要】随着信息技术的发展，手机报正成为便捷的信息传播平台，其具有互动、个性化、覆盖面广等优势，也在内容、价格、技术、运营等方面存在一些问题，发展手机报需要加强队伍建设，追求原创性，建立“超市化”的运营模式。
【关键词】手机报内容建设运营模式随着信息技术的发展，新闻与大众的距离越来越近，继网络新闻的蓬勃发展之后，被称为“第五媒体”的手机报正成为业界的热门话题，而围绕手机报的长长短短，也是众说纷纭，值得探讨。
一、何为手机报手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览当天发生的新闻。
它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物，是以手机作为传播新闻的载体，实现用户与资讯的零距离接触。
手机报操作模式。
彩信手机报模式：类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。
WAP网站浏览模式：是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。
目前已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式，因为第二种模式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。
手机报的赢利模式。
从目前手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。
一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段，如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）；三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。
二、手机报的优点与存在的问题1、优点（1）移动便捷。
手机的随身携带彻底打破了传统媒介信息接收受时空的限制。
它的受众可以随时随地接收信息，传播者也可以随时随地发送信息，手机还可以方便人们利用零碎时间，并且能够极为快捷地传播信息。
（2）超强互动。
用户不仅可以接收信息，更重要的是可以发出信息，受众与传播者之间界限模糊，人人可以是接受者，也都可以是发送者，而且这种互动及时、方便且经济。
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同 时 阅读 的便 利 也 没 有 了 。 传 可 能 公平 ， 以作 为 内容 提 供 所
占整个 收益 的２ ％左右 。 ０
真 是 如 此 吗 ？ 在 一 片 赞 颂 声 统 媒 体 版 面 上 文 字 、图 片 、 广 商 的传 统 媒 体 的 收 益 平 均 只 中 ， 者 却 认 为 ， 机 报 属 于 告 等 的 整 体 形 象 更 是 荡 然 无 笔 手
专 观．ＥＵ 圃 题 最 ＡＲ ＴＥ Ｆ
手 机 报 ≠手 机 新 闻
手机报发展热潮中的冷思考
黼 马正恺 随 着 手 机 用 户 的 不 断 增 的 编 辑 思想 被 抹 去 了 ， 报 纸 从 版 面 版 位 判 定 新 闻 重 要 程 度
以运 营 商 为 主体 。 由此 可 以看 出 ，在 手机 报 的运 营 主 体 中 ．
余 字 的手 机 报 ， 往 在 形 式 设 要 依 靠 每 月 收 取 ５ ｌ 元 不 等 不感 到 乐观 。 往 到 ５ 十余 个 子 栏 目 ， 子 栏 目下 的 各 内容 又 单 薄 贫乏 ， 谓 形 式 大 可
时无 法 突破 的一 个 瓶 颈 。
２ 失 去 传 统 纸 质 报 纸 的 版 ．
传 统 报 刊 独 有 的 版 面 版 式 及 报 告 ２ ０ － ２ ０ 年 》 数 据 显 ０７ ０８
所 蕴 含 的版 面语 言 ， 统 媒 体 示 ， 机报 提 供 商 前 三 名 均 是 传 手
圃 ＴＥ 题观点 ＦＵ 专 ＥＲ Ａ
于此 ， 而较 高 的收 益 同时 也 能
“ 过渡 ” 式 。 模 手 机 报发 展 遭 遇 瓶 颈
就 目前 的 手 机 报 所 遇 到 的技 术瓶 颈 和经 营 瓶 颈 ， 以 可 区分 成 以下 四点 ：
１彩 信 技 术 瓶 颈 使 得 新 闻 ，
存。 ３ ．手 机报 同质 现 象严 重 ， 缺 乏 原创 和 个性 化 。 目前 国 内
费 。由于手 机报 市场 目前 还处 营 利分 成 模 式 固可借 鉴 ， 将 但
于培育 期 ， 订户 数量 有 限 ， 再加
报 整体而言利 润空 间有 限 。 另外 ， 据 艾 瑞 咨询 发 布 根
内容 提 供 商 的 生 存 仅 仅 维 系 是危 险 的 。根 本 的解 决 办法 ， 还 是 要 解 决 网 络 运 营 商 的 市 营 市场 开 放 、竞 争激 烈 的话 ． 内 容 供 应 商 的 分 成 绝 对 不 仅
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于 内容 ， 成 为 进 行 新 闻传 播 上 市场 拓展 的大 量费 用 ，手机 于 网络 运 营商 的善 意 上 ， 然 这 显
面吸 引力 。 机 报 显 然 丢 掉 了 手
的《 国数 字 出 版物 行 业 发 展 场寡 占问题 。 是 手 机 网络 运 中 若
等 的 限制 ， 使彩 信 版 手 机 报 只 适 合 做 提 示 性 的媒 体 ， 这 样 而 新 闻背 景 缺 失 ， 易 造 成 受 众 容
的 片 面 认 识 。 实 上 ， 短 千 事 短 置 上 五 花 八 门 ． 的甚 至 开 设 有
手机 报数量 极 少 。这样 的手 机 些 弱 点 仍 旧 让 其 在 发 展 之 路 报 只 能提 供 广 而 泛 的信 息 ， 满 上 举 步 维艰 ， 多人 寄 期 望 于 很 手 机报 将 来 的３ 化 、 媒 体 化 Ｇ 多 的先 天 不 利 因 素 仍 旧让 笔 者
加 ， 机 报 在 我 国发 展 十分 迅 手
速 。 现 出 “ 地 开 花 ” 局 呈 遍 的
及 其 新 闻 价 值 的 视 觉 条 件 不 移 动 通 信运 营 商优 势 明显 。 收
面 。不 管 是 学 界 抑 或 是 实 务 存 在 了 ，新 闻 的 标 题 和 内 容 益 分 配 对 于 内容 供 应 商 绝 不 界 ， 人 同声 看 好 。 众 然则 ， 实 事
的手 机 报 基 本 上 没Байду номын сангаас有 原 创 内 纸 的 内容通 过筛选 、压缩后 翻
转 型 电 子 报 与 个 性 订 制
将 成 主 流
手 机 报 以 手 机 短 信 为 基
容 ，大 多数 手机 报仅 仅是 把报 础 。 际上 ， 国 的 短 信 量 巨 实 中 大 、 信 文 化 发达 是 由特 定 的 短 电 信 管 理 体 制 与 收 费 模 式 造 版 发 送 至 用 户 的 手机 终 端 上 ．
陈 旧思 维 ． 眼于 手 机科 技 的 息 ． 近 一 步 地 说 ， 着 更 它提 供 你
够 让 内容 供 应 商 投 入 更 多 资 发 展 动 向与 摆脱 “ 手机 报 ＝ 手 需要 的全 方位服 务 。
信 息孤 立 、 背景 缺 失 。 国 移 这 样 导 致 了手 机 报 内容 的 “ 中 同 成 的 。 日本 、 国 等 移 动 通 在 美
动 手机 报 发 布 的 新 闻 ， 数 约 字
质 化 ” 目前 全 国的３ ０ 多份 彩 信 资 费低 廉 的发 达 国 家 很 少 。 ０
在 ｌ Ｏ １ ０ 之 间 ， 条 １ 帧 信 手机报 的 内容 ，绝 大多数 为 见 到 短 信 。 ０ 到 ５字 每 ７ 以这 种 方 式 起 家 的 左右， 内含 ３ ５ 图 片 。 数 综合 新 闻资讯 。各 类专 业资 讯 手 机 报 ，纵使 进 步 到 彩 信 ， 到 幅 字 这
首先 ， 日本 Ｎ Ｉ ｏ ｏ 的 Ｔ＇ Ｃ Ｍｏ Ｄ ４ 手机报整体利润空间有限。 能 解 决 问 题 ， 是 客 观 环境 下 但 目前我 国手 机报 的收入来 源 主 的包月 订 阅费和ＷＡ 网站浏览 Ｐ
“ 小 精 悍 ” 的新 闻信 息 会 使 足不 了订户 的个 性化需求 。 短