【品牌策略】2018慕思抱枕新品开发品牌策略方案
枕头的营销策划方案
枕头的营销策划方案一、行业背景分析1.1 行业概况枕头作为一种床上用品，对于人们的睡眠质量有着重要的影响。
近年来，随着人们对健康的重视和对睡眠质量要求的提升，枕头市场逐渐兴起。
目前，市场上出现了许多种类的枕头，如记忆棉枕头、乳胶枕头、羽绒枕头等，消费者的选择空间逐渐扩大。
1.2 市场竞争分析目前，枕头市场竞争激烈，各个品牌争相推出不同款式的枕头以满足消费者的需求。
知名品牌如海尔、曲美、维斯达等都有自己的枕头产品线，并且通过全国范围内的线下门店和在线销售渠道进行售卖。
因此，要在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要有独特的产品优势和有效的市场推广策略。
二、目标市场定位2.1 目标市场分析根据市场调研和消费者需求分析，我们的目标市场主要集中在以下几个方面：1）年龄在25-45岁的成年人，这个年龄段的人群更加关注睡眠质量和舒适度；2）经常出差或旅行的商务人士，需要便携且舒适的枕头；3）孕妇和老年人，对枕头的需求更为特殊，需要有较好的支撑性和舒适度。
2.2 目标市场定位针对以上目标市场，我们将定位为面向高端消费者的枕头品牌。
通过提供高品质、多样化的枕头产品，满足消费者不同的需求，以及通过专业的销售和服务，打造自己的品牌形象和口碑。
三、产品定位和特点3.1 产品定位我们的枕头将以舒适度、支撑性和健康性为核心竞争力。
3.2 产品特点1）采用高品质材料：我们的枕头将采用优质的材料，如记忆棉、天然乳胶等，以确保产品的舒适性和可持续性。
2）专业设计：我们将聘请专业的设计团队，结合人体工程学和睡眠科学的知识，设计出符合人体曲线的枕头，以提供更好的支撑。
3）细致制作：我们将追求极致的制作工艺，保证产品的质量稳定和寿命长久。
4）透气抗菌：我们的枕头将采用透气抗菌材料，以保持枕头的干爽和清洁，提供更好的睡眠环境。
四、市场推广策略4.1 品牌宣传1）品牌定位：重要的枕头品牌标语或口号。
例如：“舒适的睡眠，从枕头开始。
”2）品牌形象：通过精美的品牌标志、包装设计等，塑造品牌形象。
枕头品牌营销文案策划方案
枕头品牌营销文案策划方案一、品牌背景介绍枕头作为人们日常生活中不可或缺的睡眠用品，对睡眠质量和健康起着至关重要的作用。
我们的品牌是一家专注于研发和生产高品质睡眠用品的企业，致力于为消费者提供舒适、健康、高品质的枕头产品。
我们的品牌定位是“睡眠专家”，追求极致的睡眠体验和最佳的质量，致力于为消费者打造一个健康舒适的睡眠环境。
我们的产品主要包括记忆棉枕、乳胶枕、羽绒枕等多款系列，针对不同人群和睡眠需求提供个性化定制服务。
二、市场调研在进行品牌营销策划之前，我们首先需要进行市场调研，了解消费者的需求和偏好，把握市场动态和竞争情况，为品牌营销提供参考依据。
1. 消费者需求调研：通过线上线下问卷调查、用户访谈等方式，了解消费者对枕头产品的需求和偏好，包括价格、材质、舒适度、健康性等方面。
2. 市场竞争分析：对同行业竞争品牌进行竞品分析，了解其产品特点、定价策略、营销手段等，为品牌差异化定位和营销策略制定提供参考。
3. 市场趋势预测：对睡眠用品市场的发展趋势进行预测，把握消费者需求变化和市场机遇，为品牌未来发展规划提供参考。
三、品牌定位在市场调研的基础上，我们确定了品牌定位为“睡眠专家”，主打产品为高品质、舒适、健康的枕头产品，以帮助消费者改善睡眠质量、提升生活品质为核心目标。
1. 核心价值宣言：提供舒适、健康、高品质的枕头产品，为消费者打造一个健康舒适的睡眠环境，帮助他们获得更好的睡眠体验和生活质量。
2. 产品定位与特点：主打记忆棉枕、乳胶枕、羽绒枕等多款系列产品，采用高品质材料、科学设计，贴合人体工程学和健康学原理，提供个性化定制服务，满足不同消费者的睡眠需求。
3. 目标消费群体：主要面向中高端消费群体，注重睡眠质量和生活品质的人群，追求健康、舒适、品质生活的消费者。
四、营销策略基于品牌定位和市场调研结果，我们制定了以下营销策略，旨在提升品牌知名度、吸引目标消费群体、增加销量和提升市场份额。
1. 品牌传播策略- 线上推广：通过社交媒体、电商平台等线上渠道，发布品牌宣传内容、推广活动，增加品牌曝光度和网上口碑，吸引潜在消费者关注和转化。
抱枕被开店策划方案
抱枕被开店策划方案课程：指导老师：班级：专业：成员：目录一、项目背景: (1)1、总结 (1)2、宏微观环境分析 (1)二、店铺名称及业务内容 (2)三、店铺选址分析 (2)四、目标顾客、货色搭配与采购管理 (2)五、价格策略 (2)六、促销策略 (3)七、服务策略 (3)八、费用预算与预期利润 (3)九、人员分工与管理 (3)十、发展规划 (4)一、项目背景:1、总结我们在讨论设计出我们的问卷调查之后，打印了我们需要的份数，前往人群多的地方进行市场调查。
首先我们去了我们学校的创业街，这里是我们学校教学楼于寝室的必经之路，有着大量的人流，于是我们把这里选为了我们的主要调查地点，之后又调查了寝室，图书馆等。
在调查的过程中，我们还拍下了调查中的一些照片，以及一段视频，来作为我们日后的求证素材，最后我们把收集来的问卷调查做了整理总结。
整理分析了调查的结果，得出结论。
2、宏微观环境分析（1）市场需求的规模：随着人们生活的脚步越来越快，更多的人选择在中午的时候小憩一会，让自己休息一会，但是不管是夏天在空调房还是在冬天，都需要一条被毯，以及人们喜欢做在电视机，电脑面前看电脑，更多的人需要，而我们的抱枕被，节约了空间，也满足哦了他们的需求，不管是学生，还是大人小孩，甚至老人都是一个很大的需求市场。
（2）需求特点：人们喜欢在沙发上坐着看电视，喜欢在办公室谁午觉，但是这些都是属于比较狭小的空间，要是是放一条毯子或者被子又是这么的多余，因此人们喜欢那些美观的，节约空间的，又好看的，而我们的产品就刚好满足了他们的需求特点。
（3）竞争对手分析：首先这个目前还是属于一个全新的新型产品，在我们的调查中，有很多的人还是不知道有这样的产品，作为我们的竞争对手来看，他们有着比我们更宽阔的市场，有更好的市场销售渠道。
（4）本项目的优劣势分析优势：很多的人不知道有这样的产品，让人眼前一亮，有好奇心愿意尝试新产品，而且我们的产品价格实惠，不需要很多的钱，甚至比一条毯子还要实惠，女生又喜欢抱枕，一物两用。
枕头的市场营销策略：如何吸引现代消费者
枕头的市场营销策略：如何吸引现代消费者随着现代人们对健康和睡眠质量的关注度不断增加，枕头作为睡眠质量的重要组成部分，其在市场上的角色日益重要。
然而，在激烈的市场竞争中，枕头制造商需要制定切实可行的市场营销策略来吸引现代消费者。
本文将探讨几种吸引现代消费者的有效市场营销策略。
一、产品创新与品质保障现代消费者对产品的创新和品质有着极高的要求。
枕头制造商可通过持续的研发和创新来满足这一需求。
例如，研发具有符合人体工学原理的设计，以提供更好的头颈支撑；采用新型材料，如记忆棉、天然乳胶等，以提供更好的舒适度和透气性。
此外，为了保证产品质量，制造商还应建立完善的品质保障体系，如执行严格的质量控制和检测流程，提供长期的产品保修等。
二、个性化定制服务现代消费者注重个性化体验和定制化服务。
枕头制造商可以开展个性化定制服务，以满足消费者对个性化产品的需求。
例如，通过提供不同材质、高度、硬度等可选项，让消费者可以根据自己的偏好和需求选择最适合自己的枕头；或者借助技术手段，如3D打印技术，让消费者可以按照自己的头部结构定制专属的枕头。
这种个性化定制服务能够有效增加消费者的购买满意度和忠诚度。
三、健康与环保理念健康和环保已经成为现代消费者的主要关注点。
枕头制造商可以通过强调产品的健康和环保特性来吸引现代消费者。
首先，制造商可以选择环保材料进行生产，如可降解的材料或者回收再利用材料；其次，制造商可以推广产品的无公害性，如对材料的选择进行严格筛选，确保产品不含有害物质；最后，制造商可以与专业机构合作，进行健康认证或获得专业的健康评级，来证明产品的健康性。
四、营销渠道多元化如何让现代消费者了解和购买到自己的产品，是一个关键问题。
枕头制造商可以通过多元化的营销渠道来扩大品牌的曝光度和市场份额。
除了传统的线下销售渠道，如实体店铺和百货商场，制造商还可以发展线上销售渠道，如自有官方网店、电商平台等。
此外，制造商还可以通过与睡眠相关领域的合作伙伴，如床垫生产商、酒店管理公司等开展合作，以增强产品的曝光度和推广力度。
广告营销策划方案枕头
广告营销策划方案枕头一、市场分析枕头作为睡眠用品中的重要组成部分，受到了消费者的关注。
根据最新的市场调查数据显示，全球枕头市场规模逐年增长，成为一个庞大的产业。
而随着人们对舒适睡眠质量的追求，消费者对枕头的需求也在不断增长。
目前，市场上主要的枕头产品有记忆棉枕头、乳胶枕头、羽绒枕头、蓬松棉枕等多种类别。
消费者的选择更偏向于具有个性化特征的枕头产品。
一些新兴的品牌相继推出了针对不同人群的专为设计的枕头产品，如针对肩颈痛患者的专用枕头、针对睡眠障碍者的助眠枕等。
这些个性化的枕头产品成为市场热销的商品，也说明了市场潜力的巨大。
二、目标群体1.年龄层面：主要以青年人和中年人为主要目标群体。
因为随着年龄的增长，肩颈痛、失眠等问题逐渐出现，对舒适的枕头需求也越来越高。
2.收入和教育程度：以中高收入和高学历人群为主要目标群体。
因为这部分人群对于健康和睡眠质量有更高的追求，并且愿意为高品质的枕头产品支付更高的价格。
3.地域因素：主要以一线城市和部分二线城市为主要目标地区。
因为这些地区的生活水平较高，人们对于睡眠质量有更高的要求。
三、核心卖点针对目标群体的需求和市场分析，我们的枕头产品将着重突出以下核心卖点：1.个性化设计：针对目标群体的不同需求，我们将推出多款个性化的枕头产品，包括解决肩颈痛问题的专用枕头、助眠枕等。
消费者可以根据自身需求选择最适合的枕头产品。
2.健康材质：我们的枕头产品将采用高品质的材料，如记忆棉、乳胶等，确保产品的环保和无害性。
消费者可以放心使用，无需担心对健康的影响。
3.舒适睡眠体验：我们的枕头产品将注重提供舒适的睡眠体验，如透气性好、支撑力度适中等。
消费者可以在睡眠中享受到最佳的舒适感，达到更好的休息效果。
四、推广渠道1.线上渠道：通过电子商务平台进行在线销售，如京东、天猫等，提供便捷的购买途径，同时可以利用线上广告进行推广，如banner广告、搜索引擎推广等。
2.线下渠道：通过品牌授权的专柜进行实体销售，如一些知名百货公司、睡眠用品专卖店等，提供消费者试用和咨询服务，借助展示和促销活动提高品牌知名度和销售量。
保健枕头营销策划方案模板
保健枕头营销策划方案模板1. 引言保健枕头作为一种以提高睡眠质量、缓解颈椎疼痛、预防睡眠呼吸障碍等为主要功效的产品，在现代社会受到了越来越多人的关注和需求。
本文将针对保健枕头的市场营销策划进行探讨，旨在通过明确定位目标客户群体、制定有效的营销渠道和推广策略，从而提升产品在市场中的竞争力和销售额。
2. 目标客户群体分析在制定营销策划之前，我们首先需要明确目标客户群体。
根据保健枕头的特性，我们的目标客户群体主要包括以下几类人群：- 颈椎疼痛人群：长期工作或学习导致颈椎疼痛、僵硬的人群，他们有明显的睡眠质量下降问题，对于改善睡眠质量和减轻疼痛有较强需求。
- 养生健康人群：注重养生健康和睡眠质量的中青年人，他们追求高品质生活，接受新产品和科技的应用，对保健枕头有兴趣。
- 运动人群：经常从事体力劳动或运动训练的人群，这些人由于肌肉酸痛等原因，对于保质枕头的舒适性和支撑性有较高要求。
- 孕产妇和老年人群：孕产妇和老年人由于身体特殊原因，需要更好的支撑和舒适性来保障睡眠质量，对于保健枕头有较强需求。
通过对目标客户群体的分析，我们可以明确产品的市场定位，并基于不同人群的需求定制相应的营销策略。
3. 竞争环境分析在制定营销策划之前，我们需要了解市场竞争环境，以便确定适合产品推广的方式和策略。
以下是对竞争环境的分析：- 同类产品竞争：保健枕头市场竞争激烈，主要有记忆棉枕头、荞麦壳枕头和乳胶枕头等。
这些产品在材质、舒适性和功效等方面存在差异，但也是我们需要面对的竞争对手。
- 价格竞争：在市场上一些品牌和产品进行了价格战，通过降低价格来吸引客户。
我们需要在保证产品质量的前提下，通过差异化的营销策略，提高产品的附加值，从而阻断低价竞争。
- 渠道竞争：渠道的拓展和布局对于产品的销售非常重要。
我们需要寻找合适的销售渠道，与各种渠道商进行合作，进行市场联动，提高产品的曝光率和销售额。
通过对竞争环境的分析，我们可以明确自身优势和不足，并制定相应的策略来应对竞争对手，提高市场份额。
慕思儿童枕头话术PPT课件
持续改进
慕思儿童枕头不断进行产品改进和升级， 以适应儿童生长变化和市场需求的变化。
实验测试
慕思儿童枕头经过多次实验和测试，确保 产品的安全性和有效性，满足儿童的睡眠 需求。
材料选择
01
02
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柔软面料
慕思儿童枕头采用柔软透 气的面料，提供舒适的触 感和透气性，让儿童在睡 眠中感到舒适。
促销活动
限时折扣
针对特定节假日或季节，提供一定时限内的折扣优惠，吸引消费 者购买。
赠品活动
购买慕思儿童枕头，可获得精美赠品，增加产品的附加价值。
会员制度
建立会员体系，为会员提供积分兑换、优惠券等福利，增加客户粘 性。
05
慕思儿童枕头的未来展望
市场前景
健康睡眠需求增长
随着社会发展和生活节奏加快，家长 对儿童睡眠健康越来越重视，市场需 求不断扩大。
弹性适中
慕思儿童枕头采用适中弹 性的材质，能够根据孩子 的睡姿自动调整形状，提 供更好的支撑力。
透气性好
慕思儿童枕头采用透气性 好、吸湿性强的材质，有 效排除汗气，让孩子在睡 觉时保持干爽舒适。
安全性
无毒环保
慕思儿童枕头采用无毒环保的材质， 确保孩子在睡眠中不会受到有害物质 的侵害。
防过敏抗螨
安全边缘设计
慕思儿童枕头话术PPT课件
汇报人： 2024-01-06
目录
• 慕思儿童枕头简介 • 慕思儿童枕头的设计与研发 • 慕思儿童枕头的优势与效果 • 慕思儿童枕头的营销策略 • 慕思儿童枕头的未来展望
01
慕思儿童枕头简介
产品背景
01
现代社会对儿童健康成长的关注 度日益提高，家长们对儿童睡眠 环境的品质要求也越来越高。
保健枕头营销策划方案
保健枕头营销策划方案【摘要】随着人们生活水平的提高和对健康高品质生活的向往，环保健康型家居产品日益受到推崇。
在这种市场需求的推动下，环保记忆枕类家居产品迎来了市场推广的春天。
然而，纵观整个家居市场，我们不难发现，记忆枕类产品市场准入门槛低，鱼龙混杂，品牌良莠不齐，既有吉斯、晚安、穗宝、泰普尔、美国康人等大品牌，也有遍布满地的不知名的小品牌、小产品。
而相应地，这个行业的市场份额绝大部分被这些大品牌所垄断，小品牌厂家的市场空间逐渐被压缩，生存日益艰难。
本次策划以XX公司推出的新产品（记忆枕、夏凉枕和发热枕）三类产品。
以此营销策划让本品牌产品获得市场及消费者认同，并且迅速占领相当部分的市场份额，最大限度的挖掘保健枕市场潜力，提高产品知名度，同时塑造公司的良好形象为目标而展开。
在对目标市场、竞争环境以及消费者详细分析的基础上，针对本公司现有产品进行目标营销。
着重就完整产品说明进行产品定义、产品定价、产品宣传设计以及整合营销传播设计。
本案着重就XX保健记忆枕的市场扩展进行了富有特色和针对性强的活动，有助于扩大产品进入市场的影响力和销售量，占领较高的市场份额。
最后对项目实施情况及成效评估做出认真分析。
前言我们通过市场调查发现，现阶段健康枕的同类产品在市场上已经有大量的存在，并且有新企业、新产品在不断进入这个市场，造成了市场的不规范、以及激烈的竞争。
由此，我们把XX健康枕的产品从进入市场、市场成长、到市场认可，最终占有大量市场份额为本次营销推广的的主题。
通过仔细参透产品，我们为其规划了都市男女、新婚佳人和健康老人、婴儿及儿童四大产品系列，并有针对性的拟写了营销策划书。
让本产品顺利上市，获得成功。
一、市场环境分析（一）枕头市场背景经过近几年的发展，消费者对绿色健康保健枕的认识有了很快的提高，对其的需求量也是日益增大。
目前枕头市场上品牌繁多，主要分为两大类：一为普通枕头品牌，二为保健枕品牌。
前者以罗莱、梦洁、南方寝室为领军品牌。
慕思寝具广告策划
慕思寝具广告营销策划中国慕思寝具成立自2004年，以首创的健康睡眠系统为核心，至今已有13年。
秉持引进欧洲的睡眠理念和寝具设计理念服务中国消费者，自2006年量身定制的品类化产品问世后受到广大消费者的一致好评。
2009年成为中国睡眠研究协会的理事单位，促行健康睡眠大公益，传播睡眠文化。
慕思的成功很大程度上得益于广告上的大胆运用。
一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质，为什么不敢？自2011年开始慕思开始冠名赞助各类演出，以及刘德华、陈奕迅等天王级歌手演唱会，邀请知名演员、著名导演自制微电影、各类宣传片。
系列电影《床上关系》在线点击量更是突破千万级。
其《梦想100分》公益活动取得了良好的社会影响力。
作为领导者，"慕思"在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：战略目标——确保品牌、巩固市场。
战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。
一、广告策略：1、主要以线上新媒体为主要推广点，微博以及微信朋友圈广告为传播工具，以加深消费者印记2、广告着重于引起消费者共鸣，增加品牌认可度3、配合市场需求，提供附属广告作物，如NP\DM，夹报、海报等，加深信息传播效果4、结合热点节日特别是之后的国庆、中秋、重阳等，把品牌与节日相结合，强化促销效果。
二、表现战略：以慕思寝具人体健康睡眠为核心表现，以关注“你真的睡的好吗？”呼吁消费者关注健康睡眠，关注慕思寝具确保大品牌优良的印象，对抗其他品牌的市场入侵三、主题以及活动推广：推出主题系列产品1.青春梦想款---定价不高，舒适易睡关注努力拼搏的年轻人（愿漂泊的人都能美梦成真）2.甜蜜爱情款---健康睡眠，适合小夫妻，3.儿童款----关注下一代健康睡眠4.老年款---孝敬老年人，给老年人健康睡眠四、媒体策略：1．以根据市场的性质，除使用大众媒体报媒、交通、社区，商圈等为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以"特定媒体"加强广告表达，火力支援，如视频网站、微信朋友圈广告、手机个推、新媒体大V等。
慕思广告策略与实施报告(完整版)
* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向：专注于以下四个领域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。
1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述：永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。
他是战略者，也是一个极速的传播者。
慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。
如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。
这是成功人士心理的共鸣和情感认识。
2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床，“把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
3）可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语，在消费者间容易形成传诵。
4）反映了王总以及一类人群：自信、自知，很清楚地在做什么，要得到什么，与生俱来的血液中流淌着“一做就能做好，一做就一定要做好的高素质、高水准和高要求理念”，并且对生活充满热情和坚定地追求，还兼具浪漫特质。
把握了自己，就把握了世界慕思品牌管家 5、慕思品牌故事内容调整： 1）不再提“1868”的概念，以及“来自1868的眷念”。
2）不再提“皇室”的概念 3）仍可以沿用“法国品牌”、“de Rucci设计师”和“慕思健康睡眠系统”，因为这些是事实存在的。
下一阶段，在市场发展进入淘汰期时，竞争方法无所不用，而慕思已经成为行业知名品牌时，“1868”和“皇室”将很有可能成为竞争对手攻击的重点。
三鹿奶粉事件重大危机引线。
慕思品牌管家 0769子品牌规划： 1）品牌个性描述：集大气、稳重、前卫、艺术、简单、高贵、亲切、奢华和简约等多个不相容的优点于一身，并奇迹般地融合为一体，唯有0769才能匹配你的领导气质。
它很像郑光荣和周润发，也像VOLVO（富豪）车的个性。
枕头项目策划书3篇
枕头项目策划书3篇篇一《枕头项目策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于睡眠质量的要求也越来越高。
枕头作为睡眠中不可或缺的一部分，其品质和功能直接影响着人们的睡眠体验。
然而，市场上的枕头种类繁多，品质良莠不齐，消费者往往难以选择到适合自己的产品。
因此，我们计划推出一款具有创新性和独特性的枕头，以满足消费者对于高品质睡眠的需求。
二、项目目标1. 开发一款具有独特功能和设计的枕头，满足消费者对于高品质睡眠的需求。
2. 通过市场推广和销售，提高产品的知名度和市场占有率。
三、项目内容1. 产品研发（1）调研市场需求和消费者反馈，确定产品的功能和设计方向。
（2）与专业的设计团队合作，进行产品的外观设计和功能研发。
（3）选择优质的原材料，确保产品的品质和舒适度。
2. 生产制造（1）寻找合适的生产厂家，进行生产制造的合作谈判。
（2）制定生产计划和质量控制标准，确保产品的按时交付和质量稳定。
3. 市场推广（1）制定市场推广策略，包括线上和线下的推广渠道。
（2）开展品牌宣传活动，提高品牌知名度和美誉度。
（3）与经销商和零售商建立合作关系，拓展销售渠道。
4. 售后服务（1）建立售后服务体系，及时处理消费者的投诉和反馈。
（2）提供产品的售后服务和维修保障，增强消费者的购买信心。
四、项目时间表1. 第 1 阶段：项目启动和调研（X 年 X 月 X 年 X 月）成立项目团队，进行市场调研和需求分析。
确定产品的功能和设计方向。
2. 第 2 阶段：产品研发和生产制造（X 年 X 月 X 年 X 月）与设计团队合作，完成产品的外观设计和功能研发。
寻找生产厂家，进行生产制造的合作谈判。
3. 第 3 阶段：市场推广和销售（X 年 X 月 X 年 X 月）制定市场推广策略，开展品牌宣传活动。
与经销商和零售商建立合作关系，拓展销售渠道。
4. 第 4 阶段：售后服务和评估（X 年 X 月 X 年 X 月）建立售后服务体系，及时处理消费者的投诉和反馈。
保健枕头营销策划方案ppt怎么做
保健枕头营销策划方案ppt怎么做一、背景分析近年来，人们对健康意识的提高，使得保健产品市场蓬勃发展。
作为保证睡眠质量的重要因素，保健枕头备受关注。
然而，市场上的保健枕头品牌多样，竞争激烈。
为了在竞争中脱颖而出，我们需要制定一个全面的营销策划方案。
二、目标市场分析1.人群定位我们的目标市场主要是中等收入家庭，注重健康生活方式的消费者，年龄在25岁以上的成年人群体。
2.市场需求当前，人们的生活水平提高，对睡眠质量的要求也越来越高。
越来越多的人意识到使用高品质的保健枕头对他们的健康有益。
因此，市场需求旺盛。
三、竞争分析1.品牌竞争市场上有许多知名的保健枕头品牌，如迪卡侬、太乐等。
这些品牌在消费者心目中具有一定的影响力和口碑。
2.产品竞争力我们的保健枕头的竞争力在于采用了最新的材料技术，能够提供更好的支撑和舒适性，有效改善睡眠质量。
四、市场营销策略1.产品定位我们的保健枕头定位为高品质、舒适性优越、改善睡眠质量的产品。
通过创新技术和科学研发，为消费者提供具有竞争力的产品。
2.市场推广a.线上渠道：利用互联网平台进行线上推广，包括建立官方网站和社交媒体账号，通过推文、图片、视频等形式宣传产品的优势，并定期与消费者互动。
b.线下渠道：与百货商店、连锁超市、家居生活用品店等合作，将产品摆放在显眼的位置，通过展示和试用来吸引消费者。
还可以选择参加行业展会和健康生活展销会等活动，与潜在消费者面对面交流。
3.促销活动为了提高销量和知名度，可以借助促销活动进行推广，如打折、赠品、积分等活动。
特别是在节假日、购物节等消费高峰期，可以举办促销活动，吸引顾客。
4.口碑营销通过提供高品质的产品和优质的服务，赢得消费者的好评和口碑。
可以通过邀请一些知名博主、健康专家等使用并推荐我们的产品，提高品牌知名度和影响力。
五、价格策略为了提高竞争力和吸引消费者，我们可以采取适当的价格策略。
开始阶段，可以降低价格，吸引消费者尝试我们的产品，并通过高品质和良好的体验来留住客户。
乳胶枕营销活动策划方案
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3·2 操作手法·三重礼遇 02 年度榜单：换购规则（举例）
广州芙丽
年度最具人气奶 粉单品榜单 TOP5
年度最具人气纸 尿裤单品榜单
TOP5
年度最具人气宝 宝用品榜单 TOP5
500积分+99 元换购一厅
500积分+19元换 500积分+9元换
购纸尿裤一包
购用品一个
规则说明：必须满足500积分才可参与换购，每个榜单商品仅可
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THANK YOU
mommom乳胶枕营销方案
高端健康品牌 全渠道共享
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用户画像
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用户画像
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①人群职业：办公室久坐 从业者：律师，教师，公 务员，IT行业从业者，公 司中层及以上管理者。 ②50-60岁老人，需要改 善睡眠质量人群。
用户人群
②人群特征：偏理性，
购物目的性教强，决策不 易受大众媒介影响。 注重情感互动
广州芙丽
17-18
榜单数据 及积分兑换细则确定
11月22-23日 集中售卖
乳胶枕感恩礼包 489元 11.22 20:00-23:59 499元 11.23 00:00-23:59
4 时间节点及安排
广州芙丽
针对咿呀的客户： 可考虑在女神天团做一次尝试性团购活动 甄选30名优质客户（多次参与女神天团沙龙， 对分销认知度高，参与展会门票售卖活动） 团购优惠价：139元/只（先收159元/只，提交报告后返还20元） 要求： ①购买后提供体验报告（多维度描述乳胶枕带来的感受，外盒， 高度，柔软度，第一天睡眠体验度等等，200字以上） ②拍摄乳胶枕照片并发朋友圈 ③价格保密。 此动作要在11月22日前完成。（包括收集体验报告）
慕思广告方案
慕思广告方案一、品牌定位高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“XX”睡眠系统产生深刻的印象，打响“XX”品牌在平顶山的知名度。
广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。
诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。
通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。
而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。
三、推广步骤A、广告目标从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。
B、目标受众年收入20万以上，年龄3065之间都市人群，注重生活品质与生活质量。
C、广告投放时间及阶段从20__年7月开始到20__年7月结束，共12个月时间。
由于慕X在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。
计划广告将分三个阶段进行。
第一阶段从20__年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。
在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质第二阶段20__年9月——20__年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。
在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕X做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。
第三阶段20__年4月——20__年7月，为扫尾阶段。
用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。
四、媒体选择及介绍大鹰古城户外广告牌公交车众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。