2013年12月服装行业信息调查专刊

2013年12月行业信息调查专刊（详版）目录第一部分：宏观经济及市场环境资讯 (2)一、11月CPI同比上涨3%，连续3个月超3% (2)二、11月份PPI同比下降1.4%，制造业仍有通缩压力 (2)三、11月份社会消费品零售总额增长13.7% (2)四、11月制造业PMI51.4%，继续走稳不牢 (2)五、1-11月我国纺织服装品出口呈两位数增长 (3)六、国内男士奢侈品消费受重创，服装等下滑两位数 (3)第二部分：国内男装品牌资讯 (4)一、品牌战略升级，七匹狼探索中变革谋发展 (4)二、雅戈尔推出2014“呼吸”系列 (4)三、威可多：百货店仍是服装销售主渠道 (5)四、金利来男装打造金标店，引入高端正装定制概念 (5)五、卡奴迪路:顺应零售业态转型趋势，发展多品牌集合店 (6)六、商务休闲男装品牌富贵鸟于香港成功上市 (6)七、红豆集团前11月收入增11%：专注微笑曲线两端 (7)八、森马发力中高档市场，独家代理海外品牌 (7)第三部分：国外服装品牌资讯 (8)一、普拉达在大中华区三季净销售额出现增长 (8)二、零售萎缩使电商发力迟缓，HUGO BOSS在中国遭遇危机 (8)三、GUESS全球市场销量下跌，库存过多难消耗 (8)四、奢侈品GV强势回归中国，邦诚国际联姻华伦天奴 (9)五、一线奢侈品仍在观望，阿玛尼进驻银川欲试水宁夏购买力 (9)六、CHANEL、GUCCI等看好旅行消费，争相在机场、游艇开店 (9)七、意大利时尚品牌MARNI扩张男装，明年上海开店 (9)八、H&M同店销售增10%超预期，ZARA陷业绩低谷 (10)九、快时尚品牌2014年齐推子品牌或新产品线 (10)十、快时尚品牌主要城市门店分布 (10)第四部分：行业视点 (12)一、天猫投1.4亿中标2014年央视世界杯广告 (12)二、佐丹奴联手支付宝的O2O改造 (12)三、中国零售业2014年六大发展趋势 (13)第一部分：宏观经济及市场环境资讯一、11月CPI同比上涨3%，连续3个月超3%11月份，全国居民消费价格总水平同比上涨3.0%。

其中，食品价格上涨5.9%，非食品价格上涨1.6%；消费品价格上涨2.9%，服务价格上涨3.3%。

1-11月平均，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨2.6%。

11月份，全国居民消费价格总水平环比下降0.1%。

其中，食品价格下降0.2%，非食品价格持平；消费品价格持平，服务价格下降0.2%。

11月份CPI同比涨幅中，去年价格上涨的翘尾因素约为0.7个百分点，新涨价因素约为2.3个百分点。

其中，衣着价格同比上涨2.0%，环比上涨0.6%，1-11月同比上涨2.3%。

其中，服装价格上涨2.1%，环比上涨0.7%，1-11月同比上涨2.5%；鞋类价格上涨1.4%，环比上涨0.2%，1-11月同比上涨1.6%。

（来源：国家统计局）二、11月份PPI同比下降1.4%，制造业仍有通缩压力11月份，全国工业生产者出厂价格同比下降1.4%，环比持平。

工业生产者购进价格同比下降1.5%，环比持平。

1-11月平均，PPI同比下降2.0%，工业生产者购进价格同比下降2.1%。

11月PPI同比降幅有所收窄，然制造业仍有通缩压力。

11月PPI中：生产资料价格同比下降1.9%，环比下降0.1%，1-11月平均同比下降2.0%；生活资料价格同比上涨0.1%，环比上涨0.1%，1-11月平均同比上涨0.1%。

其中，衣着价格同比上涨1.2%，环比上涨0.1%，1-11月平均同比上涨1.2%。

工业生产者购进价格中：11月份纺织原料类价格同比上涨0.5%，环比下降0.1%，1-11月平均同比下降0.1%。

（来源：国家统计局）三、11月份社会消费品零售总额增长13.7%11月份，社会消费品零售总额21012亿元，同比名义增长13.7%。

其中，限额以上企业（单位）消费品零售额11055亿元，增长13.1%。

1-11月份，社会消费品零售总额211320亿元，同比增长13.0%。

按消费形态分，11月商品零售18698亿元，增长14.3%。

1-11月商品零售188407亿元，增长13.5%。

其中，11月服装鞋帽、针纺织品零售额1138亿元，同比增长9.4%。

1-11月服装鞋帽、针纺织品零售额共计10082亿元，同比增长11.6%。

（来源：国家统计局）四、11月制造业PMI51.4%，继续走稳不牢11月中国制造业PMI为51.4%，与上月持平，为2012年5月以来的高点，连续14个月位于临界点以上。

分析认为，制造业虽然总体稳中向好，但供需矛盾加剧等问题显示继续走稳基础不牢固。

从分类指数看，11月份生产指数为54.5%，比上月微升0.1个百分点，连续5个月回升，为19个月以来的新高，是制造业PMI回升走稳的重要支撑。

同时，随着国内外市场需求的改善，制造业进出口形势进一步好转，11月份新出口订单指数为50.6%，比上月回升0.2个百分点；进口指数为50.5%，比上月回升0.5个百分点。

从企业规模看，大型企业PMI为52.4%，比10月份上升0.1个百分点，连续15个月位于临界点以上，表明大型企业对制造业经济企稳回升的作用更为明显。

制造业虽然总体稳中向好，但PMI继续走稳的动力仍需进一步巩固提高。

11月份生产指数回升0.1个百分点，但新订单指数连续2个月小幅回落，两者差值连续2个月拉大，显示出需求扩张慢于生产；主要原材料库存指数为47.8%，比上月下降0.8个百分点，表明企业补库存动力不足；小型企业PMI为48.3%，连续4个月回落，小微企业生产经营困难的状况仍未好转。

（来源：国家统计局网）五、1-11月我国纺织服装品出口呈两位数增长1-11月，我国累计出口纺织纱线、织物及制品货值972亿美元，与去年同期相比增长了11.5%，累计出口服装及衣着附件货值1608亿美元，同比增长12%。

11月当月我国出口纺织纱线、织物及制品货值94亿美元，出口服装及衣着附件货值150亿美元。

11月我国进出口总值为3706.09亿美元，环比增长9.1%，同比增长9.3%。

1-11月累计进出口总值37704.92亿美元，同比增长7.7%。

11月出口2022.05亿美元，环比增长9.1%，同比增长12.7%。

1-11月累计出口20023.19亿美元，同比增长8.3%。

进口方面，11月进口1684.04亿美元，环比增长9.1%，同比增长5.3%。

1-11月份累计进口17681.73亿美元，同比增长7.1%。

（来源：海关总署）六、国内男士奢侈品消费受重创，服装等下滑两位数最新数据显示，2013年中国奢侈品市场进一步放缓，增长率仅有2%左右，低于2012年的7%。

其中，奢侈品及国内中高端品牌中的男士服饰和腕表品类的销售甚至出现高达两位数的下滑。

预计，2014年宏观环境预计保持不变。

男士奢侈品遭重创：在男士服装品类，香港纺织业利丰集团旗下、高级男装零售商利邦的销售和利润也双双出现下降，其中销售收入下跌2.1%，主要由于内地同店销售下跌10.2%所致，而净利润更是减少43.4%。

以男士服装为主的奢侈品品牌HUGO BOSS(雨果·博斯)，今年第三季度在以中国为首的亚太市场增速也放缓至4%。

向女性消费者转移：对于男士品类，中国市场未来几年都很难再恢复到双位数的增长速度，中国市场将困难重重。

如果说去年骤降的中国奢侈品市场让奢侈品品牌有些措手不及，今年各大奢侈品品牌也纷纷调整策略以应对中国奢侈品市场的变化，转向迎合女性消费者的需求，并针对女性推出更多时尚产品。

日前，专注鞋履的奢侈品品牌TOD’S在米兰推出首场服装秀，并将在中国推出女装产品线。

侧重男装的雨果·博斯也要向中国引进女装，于今年6月聘请美籍华裔设计师Jason Wu担任女装艺术总监，以加强女装的影响力。

路易·威登(Louis Vuitton)今年也在升级门店，为女装分配更多空间，并在销售方面增强服装咨询。

而这一切策略的调整正是中国整体奢侈品市场增长放缓，男士产品受到较大影响，中国奢侈品市场以女性消费者为主体的品类以及时装系列却展现出强劲的增长势头。

分析认为：中国奢侈品市场从过去男性消费者主导品类开始向女性消费者主导品类转移，更类似欧洲等成熟市场。

（来源：品牌服装网）第二部分：国内男装品牌资讯一、品牌战略升级，七匹狼探索中变革谋发展2013：品牌产品双建设，探索品牌新转机2013年3月：七匹狼再度携手华谊兄弟进行深度跨界合作，举办“品格映像”名士高级定制明星跨界设计发布会。

2013年4月：七匹狼牵手中国电影导演协会，其男装作为中国电影导演协会的唯一指定会服，在表彰大会上高调亮相。

2013年6月：在沿用“男人不只一面”品格概念的基础上，七匹狼男装正式宣布升级品牌主张，推出了全新的“中国式时尚生活方式”概念，将摩登的中国元素与西式现代时尚进行巧妙融合。

2013年8月：七匹狼男装通过独家赞助“化零为整——21世纪美国拼布艺术展”，进一步推动了品牌所推崇的“中国式时尚生活方式”发展。

2014：探索中发展变革中前行面对2014年，七匹狼男装将继续坚持“中国式时尚生活方式”的品牌主张，在提供类型丰富的高品质产品的同时，将东方时尚以及西方文化结合起来，主张一种全新的文化精神与生活方式。

除了品牌建设之外，服装行业营销平台的战略布局发展也是重中之重。

2014年七匹狼表示将保持线上线下的供应渠道一致，把握好电子商务和传统销售的契合点，通过实践逐步探索未来的新商机。

一方面推行商业模式变革，进一步提升线下的产品体验展示功能，推动门店战略性扩张发展，寻求更多可能的发展模式。

在打好服装品质属性基础的前提下，推动品牌文化建设以及理念传播。

另一方面，抓住当前电商蓬勃发展的机遇，进一步推行战略化电商发展策略，完善和强化七匹狼电商系统。

整合传统渠道以及电商资源，尝试推行全渠道变革，建立面向多屏的、跨渠道无缝式的多渠道整合技术和应用，实现点、线、面三位一体的线上线下互动模式，打造更具竞争力的男装品牌。

（来源：服饰资源网）二、雅戈尔推出2014“呼吸”系列雅戈尔2014春夏新品发布会于近日在杭州举行。

会上，雅戈尔不仅公布了旗下YOUNGOR、MAYOR、GY、Hart Schaffner Marx、HANP五大品牌的新品，且宣布2014年雅戈尔将致力于打造“呼吸”系列，让衬衫从此变为“能够呼吸的衣裳”。

“呼吸”系列将采用汉麻纤维与水洗技术这两大优势打造。

汉麻纤维具有吸湿、透气、防辐射等自然特性的新材料；水洗技术则采用新工艺使水洗衬衫清新自然且柔软富有弹性。

雅戈尔携手国际羊毛局提升中国服装品质：12月3日，世界知名纺织纤维品牌拥有者——国际羊毛局与中国最大垂直产业链纺织集团雅戈尔，通过在雅戈尔3500家零售店中选择的商店开展了澳大利亚美丽诺羊毛市场推广活动。