新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策

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新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯
［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间
出现相互融合的趋势。

在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型
的压力。

本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。

［关键词］新媒体传统媒体困境出路
一、新媒体与传统媒体的关系
1.新媒体与传统媒体互相竞争
新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。

新媒体在现代化的潮流中占据了具有独特优势的地方。

新媒体使人们能够更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行双向的信息交换。

2.新媒体与传统媒体相互融合
新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。

他们在发展的同时拥有竞争和合作的双向关系。

新媒体的快速发展也不是传统媒体的崩溃。

新媒体技术的开发，可以让传统媒体找到新的生存空间。

警惕性，保障自身安全。

2.结合式。

这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此来获得更多观众的青睐与关注。

同时，基于看新闻，也能够收获自己对时事的深刻感悟。

另外，还要注意，将官方新闻娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。

所以，新闻短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑，最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。

3.完善媒体融合，打造专业团队。

一直以来，传统媒体行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了丰富的新闻素材、资源好难。

同时，受众认可度、公信力也响度较高。

所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出不断优化。

4.突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。

传统电视媒体在进行视频拍摄过程中，一般都会将重点放在机位、设备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以
80$新闻前哨2019年第11期
3.新媒体对传统媒体的影响
传统的媒介生态以大众传媒为主体，以电视和报刊为中心，而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传统结构形成冲击。

这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体原有的技术和传播优势正在弱化；二是大众传媒的垄断市场正在被打破并形成分化；三是受众的媒介消费观念正在改变，新型消费群体正在形成。

可以说传播平台与传播终端的形成是媒介生态变化的最大特点。

新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打破了以往由权力支配的话语垄断格局。

以往只有政府、专家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。

网络突
堪称为大制作。

但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更新颖发展路径的探索。

也只有这样才能够将新闻短视频的积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒体、视频行业拓展出更理想的发展前景。

结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体转型的重要核心，而要想全面适应受众不同阶段提出的多样化需求，就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。

这样在有机整合各类资源、条件的基础上，基于新闻短视频这一契机，传统媒体也能够塑造岀更新颖的内容竞争力，全面增强用户影响力。

因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。

参考文献：
［1］谢展霖：《基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对策浅析》，《传播力研究）2019年第3期
［2］王芬芳：《传统媒体如何直面短视频的冲击态势》，《科技传播＞2019年第11期
［3］李利萍：《新闻短视频在创新传统媒体中的作用》，《新闻采编）2018年第5期
（湖北传媒摄影技师学院）
____________________________媒介融合
破了传统媒体下话语的单一性局面，垄断资源被打破。

新媒体改变了传统的传播状态，由一点对多点变成了多点对多点。

互动传播是新媒体的特点。

互动平台展现了全新的媒介世界，极大地拓展了媒体调动公众参与公共事物的功能，凸显了公众参与公共问题的主动性。

与之相比较，传统媒体的一个重要缺陷就是信息传播方向的单向性、传播过程的封闭性。

计划经济时代生存下来的体制内期刊在这一点上尤为突出。

在走向市场化的过程中，在新媒体的冲击下，这种孤芳自赏、自说自话的模式如果不改变，传统期刊可能会被无情的市场所抛弃。

即时性、快捷性、海量性、多点对多点的传播成为新媒体的特征。

其中，以网络、手机的发展最具代表性。

它们的传播远远超过了以往报刊以日甚至月为单位的速率，即时传播成为可能。

它们传播的范围打破了一切时间、空间、所有权的藩篱，实现了任何人、任何时间、任何地点的自由传播。

在此，新媒体的发展对传统报刊的冲击是巨大的。

二、新媒体环境下传统媒体面临的挑战
1.受大众青睐度降低
“寒暑期，原本是年轻人通过电视看连续剧的黄金时期，现在已经好景不在了。

”这是来自国内收视率权威机构央视索福瑞有关人士的发言。

目前年轻人早已远离传统媒体，收看传统媒体的主流人群是45岁以上的中老年观众，即使是45岁以上的中老年观众也在减少看传统媒体的时间，原因正是新媒体在分流着中老年观众，传统媒体的收视率正在日渐下滑。

2.优势逐渐减少
过去，传统媒体在大多数人生活中一直占据着重要的地位。

但随着互联网新媒体的异军崛起，传统媒体优势几乎全部被网络新媒体共享和替代。

新媒体是通过互联网、有线网络、无线通信网等方式，利用网络技术、移动技术、数字技术，向用户提供信息和娱乐的传播和媒体形态。

一是随着人们生活节奏的不断加快，休闲时间也随之变得碎片化，新媒体能适应人们休闲娱乐等各方面不同的需求。

二是新媒体的互动性可以让人们随心所欲地表达信息和享受娱乐的需要。

尤其网络媒体和手机媒体的迅猛发展，更是对传统媒体造成巨大冲击。

三是新媒体能为受众提供一个开放的、多方面参与的平台，具有很强的开放性，从而实现信息的高度共享。

3.传统媒体成本劣势，盈利越来越难
传统媒体台是一个庞大的规模组织，拥有着数百人甚至数千人，却只在运营着寥寥无几的频道。

随着科技发展的日新月异，更要求媒体台高端设备及时更新换代，每隔几年媒体台就要定期进行更新、维护和报废落后的设备,所以在硬件投入方面成本一直是居高不下的。

此外，传统媒体的商业盈利模式非常单一，仅仅以广告和有线运营商作为主要经济来源，使得传统媒体的盈利空间大大缩小。

三、新媒体冲击下传统媒体的应对之道
1.提高思想深度，站在知识和思想的制高点
社会不断向前发展，媒体也要与时俱进。

传统媒体要认识到自身的优势和特性，在权威公信、思想深度方面做文章。

如果说新媒体追求速度，那么传统媒体就应该追求深度。

传统媒体与新媒体拼速度，那就是以短板对长项。

而在思想深度方面，传统媒体是有优势的。

2.密切关注时代主题，面向市场创新策划
报社的运营基于沟通和革新。

通过加强创造性，报社可以在这个竞争领域掌握主导权。

电视的情况，应进一步挖掘意识形态的力量和深度，竞争日益激烈的现代生活，使人们渴望探究新闻背后的故事、了解新闻发展的趋势等。

如果加强策划，对内容产品进行改进和开发，是能够赢得受众的。

新媒体的发展，给报社的发展带来了冲击和不可避免的紧迫感压力，但是新媒体不能完全代替传统媒体的市场地位。

报社、电视台、期刊社通过细分受众市场，改善、发展和巩固自己的市场，是完全有可能的。

3.创新内容与形式，形成自己的独特风格
要想立足于现代社会，创新必不可少。

关于报社，他们如果想开发制作经典作品，乃至具有划时代意义的精神产品，那么他们应该站得更高，想得更深，领悟得更透。

在电视媒体方面，所有的从业者要认识到技术革新的重要性，通过内容和形式的创新吸引受众，贏得市场。

传媒媒体要创新报道内容和节目形式，应对时代的发展，了解观众的喜好和需求。

传统媒体可以通过整合发展，借助网络平台与读者和观众互动，从而把握受众的需求，提供针对性的精神产品，贏得读者和观众的信任和支持，从而巩固自己的市场地位，扩大自己的市场影响。

四、结语
无论新媒体发展的多快，仍旧存在品质上和真实性的问题。

而传统媒体也面临新媒体的冲击，二者在发展上都各有优势和不足之处。

如何克服冲击，取长补短，共同发展，是传统媒体和新媒体都面临的不可忽视的问题。

参考文献：
[1]陈雪：《浅析新媒体环境下传统媒体应对危机的策略》，《新闻研究导刊＞2018第9期
[2]邹斌：《新媒体环境下传统报社的发展思路建议》，《传媒论坛＞2018第1期
[3]宋立娜：《新媒体环境下传统设计传播的困难与发展策略》，《农家参谋＞2018第7期
[4]孙炜：《新媒体环境下传统媒体新闻编辑再定位》，《公关世界）2018第19期
（湖北日报编辑出版中心）
新闻前P肖2019年第11期81。