中国互联网轻奢经济分析2017
2017年中国互联网消费生态数据是怎样的
2017年中国互联网消费生态数据是怎样的数据观获悉，2017年12月20日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“未来狂享曲2017第一财经数据盛典”在北京举行，本次盛典以数据为纽带，携手2017年最受关注的互联网公司，聚焦互联网消费升级，全面洞察商业消费生态。
盛典现场，CBNData联合30家数据源合作伙伴共同发布了《2017中国互联网消费生态大数据报告》，基于天猫、淘宝、EVCARD分时租车、ofo小黄车、芝麻信用、挖财、优信二手车、菜鸟网络、大麦、网易新闻、大姨妈、点融、小猪、蜻蜓FM、口碑、猎豹大数据、ETCP、盒马鲜生、keep、悦跑圈、蜜芽、饿了么、优酷、宝宝树、飞猪、好大夫在线、闲鱼、豌豆荚、英语流利说、优客工场的数据源，通过对电商、新零售、运动、医疗、教育、旅游、出行、共享经济等领域的深入分析，从消费观念、消费模式和消费业态三大方面深度洞察2017消费升级，精锐刻画未来中国互联网消费发展趋势。
这是CBNData连续两年发布中国互联网消费生态大数据报告，这份年度报告是CBNData对过去一年大消费领域和互联网领域数据研究成果的大集合，后续每年也将会持续发布，力求成为每年中国互联网及大消费行业发展趋势的数据全景图和研究风向标。
CBNData《报告》显示，伴随消费观念升级，消费者日益呈现出多元细分的消费诉求；人工智能、云计算等高科技加速产业应用，切实进入到消费层面；“信用服务”成为消费生态的重要支撑，为共享经济等新模式赋能；线上线下消费渠道边界愈发融合，形成以“消费者数据”为核心的零售新生态。
这也从另一方面印证了大数据与我们现代生活的息息相关。
在当代社会中大数据的角色越来越突出，不可或缺。
山东数联教育科技有限公司是一家专注做大数据教育产业的公司，专注做大数据教育人才培养。
教学内容包含：大数据开发工程师、大数据架构师、大数据挖掘工程师、ETL开发工程师、SPARK开发工程师、大数据管理、数据可视化、Hadoop、SAS/SPSS等相关课程。
2017年中国奢侈品行业市场前景研究报告
2017年中国奢侈品行业市场前景研究报告一、奢侈品的定义及分类奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。
奢侈品可分为有形和无形的，无形一般指“经历”与“感受”类别，包括所享受的服务与感受的体验等。
有形奢侈品根据不同的价格，可以分为入门级、中等级和顶级奢侈品。
入门级的奢侈品具有更高的普及性，拥有更多的消费者，如香水、服装、皮具等其他价格相对低的物品。
相比而言，中等奢侈品的价格更高一些，流行程度要稍低一些，如高端珠宝、汽车、手表等。
顶级奢侈品则具有更高的价格，只有非常有限的人能够支付得起，如游艇、飞机、别墅等。
从奢侈品类别来看，现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村，以及游艇、私人飞机等。
奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。
二、全球主要国家奢侈品市场分析1、美国美国奢侈品消费在2008年金融危机后大幅下降，接下来两年恢复到了危机前的水平。
2016年美国奢侈品市场发展速度虽然比2015年有所放缓，但是发展较好，主要是由于美国富裕阶层消费能力提高。
按消费人群来划分，美国普通阶层更倾向于实用型的奢侈产品，而富裕阶层是奢侈品的美国奢侈品消费市场的主要构成部分。
美国是世界上实力最强的国家，美国在奢侈品这一块，也有很多奢侈品公司，美国颇具代表性的奢侈品公司主要是PVHCorp、拉尔夫劳伦、雅诗兰黛。
目前美国在奢侈品公司的数量上面，仅次于意大利，美国有14个奢侈品公司。
2、日本20世纪80年代后期，日本人陷入“标志迷恋”，引发了一场奢侈品大战，奢侈品集团第一次高度统一并且心无旁骛地把所有心思用在同一个消费市场上。
2017年高端女装行业分析报告
2017年高端女装行业分析报告2017年12月目录一、中国高端轻奢行业潜力巨大，多品牌并购成为趋势 (4)1、行业特性：“她消费”增长潜力巨大，高端轻奢品牌需求正在释放 (4)2、行业现状：高端女装市场集中度较低，行业亟待开发 (6)3、渠道特征：线下向购物中心转移，线上营销刻不容缓 (7)4、行业趋势：单品牌受到制约，多品牌并购成为趋势 (8)二、歌力思：外延并购多品牌，打造高端女装时尚集团 (9)1、公司概况：外延并购多品牌协同发展，打造高端女装时尚集团 (10)2、财务分析：业绩表现亮眼，未来仍能保持在行业较高水平 (12)（1）业绩表现：主业恢复增长，并购品牌贡献业绩 (12)（2）盈利能力：盈利能力良好，净利率处于同行业领先水平 (15)（3）公司业绩持续靓丽的原因：控费效果得当，提前外延布局抢占先机 (16)3、渠道分析：线下渠道为主，店效持续提升，提早布局线上，未来可期 .. 174、并购战略清晰，主品牌牢抓VIP，新品牌未来有望高增长 (19)（1）多品牌并购，协同效应显现，新入品牌业绩增速持续走高，表现抢眼 (19)①收购德国高端女装品牌Laurèl，尚处培育阶段，年底有望达到盈亏平衡 (19)②收购唐利获Ed Hardy经营权，品牌处于红利期，利于持续稳定业绩 (22)③收购法国轻奢IRO，产品品类不断扩充，持续推动国际业务 (27)④收购VIVIENNE TAM，持续打造高端时装集团 (28)（2）收购百秋网络，整合品牌资源，强化线上布局 (30)①百秋电商目前已经进入快速发展阶段，未来将持续增厚公司业绩 (31)②收购百秋有利于公司整合品牌资源，形成协同效应 (32)（3）主品牌采用“产品+VIP”战略，精细化管理使未来购买动力强劲 (33)三、他山之石：国外龙头企业通过并购发展壮大 (35)1、LVMH：“整合+独立运营”成就奢侈品帝国 (36)2、Kering：多品牌多品类对冲单品类运营风险 (38)3、PVH：“并购+创意营销”成就服装帝国 (40)（1）收购CK获得营销实力 (40)（2）继续收购Tommy Hilfiger，丰富品牌阵营 (41)（3）大胆另类的营销模式提升品牌价值 (42)一、中国高端轻奢行业潜力巨大，多品牌并购成为趋势1、行业特性：“她消费”增长潜力巨大，高端轻奢品牌需求正在释放她消费贡献更大市场空间：不论是中低端大众消费还是高端品牌服饰，女性都是主流消费群体。
中国奢侈品消费行为的经济分析
中国奢侈品消费行为的经济分析简介中国的奢侈品市场是全球最大的市场之一，其消费行为对于中国和全球经济有着重要的影响。
本文将从需求方面，供给方面和市场因素三个角度对中国奢侈品消费行为进行经济分析。
需求方面分析中国奢侈品消费的需求源自于多个因素。
首先，中国的中产阶级数量不断增加，其购买力显著提高，推动了奢侈品的需求增长。
其次，中国消费者对于奢侈品的需求存在一定程度上的“面子文化”，认为拥有奢侈品可以提升自身社会地位和面子。
此外，购买奢侈品也被视为一种投资手段，这是由于中国经济发展迅速，一些商品的价格不断攀升。
供给方面分析中国奢侈品市场的供给方面受到多个因素的影响。
首先，国际奢侈品品牌对中国市场的关注度不断增加，他们通过扩大在中国的销售网络和推出针对中国消费者的产品，提高了供给量。
其次，国内一些奢侈品品牌的崛起，也带动了奢侈品市场的供给增长。
最后，电商渠道的兴起对供给方面产生了积极影响，通过在线销售，奢侈品的供给变得更加便捷。
市场因素分析中国奢侈品市场的发展还受到市场因素的影响。
首先，中国经济的增长和人民币升值，增加了中国消费者的购买力。
同时，中国政府也采取了一系列措施，鼓励奢侈品品牌在中国投资和发展。
其次，在线购物和社交媒体的普及使得消费者更容易获取到信息，并且对商品质量和口碑有更高的要求。
最后，中国消费者的消费观念和购物习惯也在不断改变，在线购物的普及，以及年轻人对个性化和时尚的追求，对于奢侈品市场的发展产生了积极的影响。
结论中国奢侈品消费行为的经济分析可以从需求方面，供给方面和市场因素三个角度进行考察。
中国奢侈品消费的需求源自于中产阶级的增加和面子文化的影响，奢侈品品牌的推动以及投资手段的需求。
奢侈品市场的供给受到国际品牌，国内品牌和电商渠道的推动。
市场因素，如经济增长和升值以及在线购物和社交媒体的普及也对奢侈品市场产生了重要影响。
总之，随着中国经济和消费者的变化，中国奢侈品消费市场将继续保持增长趋势。
2017-2018年轻奢品行业深度分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年11月正文目录1轻奢，定义生活新风尚 (5)1.1 因为Affordable，所以Accessible (5)1.2 高性价比、锚向年轻中产的奢侈品 (6)1.3 多方品牌逐鹿的蓝海市场 (9)2 设计+渠道，塑造品牌核心价值 (13)2.1 设计阶段：前期市场调查配合材料设计创新 (14)2.2 销售阶段：以概念推广为主线的多渠道营销 (17)2.3 多品牌融合，并购整合的集团化运作之路 (23)3从海外经验看轻奢消费的增长机遇 (27)3.1 美国：90年代收入提高之后的消费新选择 (27)3.2 日本：女性地位提升下的个性化诉求 (29)3.3 韩国：从硬奢市场饱和带来的外溢 (34)4迅速扩张的中国本土轻奢市场版图 (37)4.1 购买力提高：富裕阶层的扩大 (42)4.2 购买意愿提振：新生代的崛起 (44)4.3 消费便捷性：网购的崛起 (45)4.4 消费本地化进行时 (47)5 主要公司分析 (49)6风险提示 (49)图表目录图表1：奢侈品牌的金字塔 (5)图表2：纽约时装周Coach 2017春夏系列 (7)图表3：纽约时装周Michael Kors 2017春夏系列 (8)图表4：作为奢侈品类，轻奢品的性价比很高 (9)图表5：Armani集团各品牌的销售额及占比（单位：亿美元） (10)图表6：四大轻奢品牌2011年以来的营收规模 (11)图表7：具有代表性的爆款设计师品牌 (11)图表8：H&M已连续13年推出限量合作款产品 (12)图表9：轻奢品牌列表 (13)图表10：轻奢品牌的产品核心价值体现 (14)图表11：Furla的Candy Bag采用PVC和皮革材质 (15)图表12：Self-Portrait用镂空等形式打造精致小仙裙 (16)图表13：Coach客户数据库拥有5000多万的家庭 (17)图表14：四大轻奢品牌SG&A占营业收入比重约为50% (18)图表15：Coach 1941系列部分产品 (18)图表16：Ted Baker男装系列 (19)图表17：Selena Gomez成为Coach2017全球品牌形象代言人 (19)图表18：众多女明星在不同场合选择Self-Portrait蕾丝裙 (20)图表19：Coach各分销渠道的情况（2016财年） (21)图表20：Michael Kors各分销渠道和区域的销售情况（2016财年） (21)图表21：原Coach门店风格相对单一 (22)图表22：翻新后的Coach门店 (22)图表23：LVMH旗下各品牌 (23)图表24：Kering收购进程 (24)图表25：LVMH集团和Kering集团各项经济指标（2015财年） (24)图表26：百秋电商运营20个品牌，拥有丰富的代运营经验 (25)图表27：IRO 2016年时尚大片 (26)图表28：Ed Hardy 2016年时尚大片 (27)图表29：1983至1985中产阶级队伍逐步扩大 (28)图表30：美国轻奢崛起背景——中产阶级数量庞大 (28)图表31：美国中产阶级分布占比 (29)图表32：桐谷美玲——CRY外套搭配Chloe包 (30)图表33：水原希子——Kenzo上衣搭配圣罗兰包 (31)图表34：CRY.缎面粗跟鞋优雅高贵 (32)图表35：CRY.背部皮带金属扣设计简约时尚 (33)图表36：日本个人奢侈品行业受个性化表达需求影响，增长缓慢 (34)图表37：老牌奢侈品进入“成熟期”，而轻奢品步入“成长期” (35)图表38：韩国私人消费占GDP比重走低 (36)图表39：韩国家庭债务规模增速超过收入增长 (36)图表40：催生美、日、韩轻奢消费的三类因素在中国同时出现 (37)图表41：2016年全球广义奢侈品消费增长4% (38)图表42：2008-2016，全球奢侈品市场增长情况 (38)图表43：全球个人奢侈品市场规模2016 年出现自2010年以来的首次下滑 (39)图表44：轻奢市场占比最高 (39)图表45：未来几年全球奢侈品市场规模预测（亿欧元） (40)图表46：中国是全球最大的广义奢侈品消费市场，占全球份额30% (40)图表47：2016年中国在全球的奢侈品消费更是高达1204亿美元 (41)图表48：未来5年中国消费增长的三大动力 (41)图表49：中国高净值人员数量（万人） (42)图表50：中国拥有超过400万的千万富豪 (43)图表51：中国上层中产及富裕阶层 (43)图表52：中国每年出生人口（万人） (44)图表53：新生代的消费能力更为成熟 (45)图表54：未来奢侈品网上消费将大增 (46)图表55：Coach的天猫旗舰店 (46)图表56：中国奢侈品本地购买仅占23% (47)图表57：全球的本地购买比例达53%，远高于中国 (47)图表58：中国2015年出境旅游人次增长12% (48)图表59：出境消费成为境外旅游的重要目的 (48)1轻奢，定义生活新风尚1.1 因为Affordable，所以Accessible轻奢，轻奢侈品的简称，英文通常被称为Affordable Luxury或Accessible Luxury。
2017网络时尚消费趋势报告
CBNData ID:6934
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CBNData
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大数据
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• 时尚产业体量庞大，2016全球消费相当于第七大GDP经济体量，行业成熟度较高。
CBNDa•ta在ID日:6趋93多4变的C政2B0N治16D经 全a济t球a环时ID境尚:6消冲9费3击4总下额，C（全B美N年元D整）a体ta增ID速:6有93所4放缓C，BN但D部a分ta2新0ID1兴6: 6 全地9球3区4时国尚家C消仍B费N然额D保增a速持ta了ID较:6好93的4增长C势BN头D。ata ID:6934
CBNData ID:6934
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• 中国正是新兴时尚消费市场的一个重要代表，连续几年保持了较高的增长率，市场规模仅次于美国。
2010-2015
CBNDa年ta%I111D402 :6934
CBNData ID:6934
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CBNData
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4 4 3 3.5
4
4.:693 ID:693 数据来源：麦肯锡《The State of Fashion》，气泡大小代表市场规模
互联网轻奢品牌在中国市场逐渐崛起的原因与趋势
互联网轻奢品牌在中国市场逐渐崛起的原因与趋势随着中国消费者对品质生活的需求逐渐提高，轻奢品作为一种新的消费趋势已经逐渐走进了人们的视野。
互联网轻奢品牌在中国市场逐渐崛起的原因与趋势也开始受到关注。
本文将从市场需求、品牌理念、互联网技术等多个方面探讨互联网轻奢品牌在中国市场逐渐崛起的原因与趋势。
一、市场需求推动互联网轻奢品牌崛起近年来，中国消费者对品牌和品质的需求逐渐提高。
与此同时，年轻消费者的消费观念逐渐发生变化，注重个性化、差异化、品质化和文化化的消费需求也愈发强烈。
传统奢侈品价格昂贵，无力承担的年轻消费者则逐渐转向了轻奢品牌。
互联网轻奢品牌作为新兴品类，满足了年轻人对品质、独特性和个性化的追求。
二、品牌理念成为互联网轻奢品牌吸引消费者的关键相比传统奢侈品品牌，互联网轻奢品牌更注重个性化、艺术化和文化化。
品牌的艺术化和文化化，成为了品牌建立与用户的情感纽带，展现了品牌更多的人文关怀和高品质标准。
而传统奢侈品品牌，更注重外在形象和品牌传播。
互联网轻奢品牌通过独特的品牌理念和艺术化的设计风格，吸引了一大批具有独立思考和品味的消费者。
三、利用互联网技术优势迅速占据市场互联网技术的快速发展为互联网轻奢品牌提供了强大的支持。
与传统奢侈品品牌不同，互联网轻奢品牌利用互联网技术能够更加精准的定位消费者，提供更多的个性化服务，并且更加高效的推广品牌。
尤其是在社交媒体平台上，互联网轻奢品牌通过经营品牌社交账号，借助网民传播力量，快速提高品牌知名度和美誉度。
四、未来互联网轻奢品牌发展的趋势随着中国互联网环境的不断升级，互联网轻奢品牌的发展前景愈发可观。
未来，互联网轻奢品牌将继续注重品牌理念，更加注重文化内涵的打造。
“柔性奢侈品牌”将成为未来的发展趋势，品牌将更加注重用户的个性需求和生活方式，注重打造具有文化内涵的产品和服务。
结论通过对互联网轻奢品牌在中国市场崛起的原因和趋势的探讨，我们可以看到，市场需求、品牌理念和互联网技术是互联网轻奢品牌在中国市场逐渐崛起的主要原因。
2017年中国奢侈品市场研究报告
千禧一代
注：1、“上网时间”指微博、微信等； 2、“数字渠道”指互联网（电脑和手机）和电视，非数字渠道包括了朋友推荐和店内咨询
资料来源：2017年贝恩中国奢侈品消费者调查（样本数量=1170）；中国互联网络信息中心；贝恩分析
8
2
千禧一代不仅了解奢侈品，也更有自己的主见
千禧一代更有主见
“你如何描述你的奢侈品购买行为？” 完成调查问卷的千禧一代中各奢侈 品消费者类型占比 7% 14% 15%
• 奢侈品市场在连续4年表现平庸和下滑后 ，在2017年取得惊人的整体增长
配饰 鞋类 女士服装男士服装 珠宝 箱包 腕表
• 女性品类整体增速快于国内整体市场，
男性和女性品类再续再平衡进程：
- 化妆品品类的增长动力来源包括：品牌高 端化、彩妆、线上渠道和新消费者的整体 增长 - 珠宝品类的增长源于超高端产品需求旺盛 和价格更亲民的时尚、婚礼产品的持续增 长 - 女士成衣和鞋类产品的增长动力来源于年 轻消费者对街头范和休闲服饰的青睐
线上线下布局正在
发生改变
3
各个品牌增长表现
差异巨大
4
• 表现优异的品牌注重成衣产品，持续缔造“新意”和“新鲜感”，有效利用数字化营销的力量，采用 “快时尚”供应链模式，使得门店效益持续提升
2018年保持强劲动力
5
• 在千禧一代和成衣品类的推动下，市场有望保持强劲动力，但是考虑到2017年的高增长率，未来奢侈品 市场增速可能会回落至10%以上
化妆品、香水、个人 护理用品
• 箱包品类的增长主要源于入门级和高端
产品新设计元素和时尚特性
注：化妆品类中只有高端化妆品（例如：雅诗兰黛、兰蔻等）被列入奢侈品行列 资料来源：文献研究；专家访谈；贝恩分析 4
2017年奢侈品电商行业分析报告
2017年奢侈品电商行业分析报告
2017年12月
目录
一、奢侈品市场发展概况 (4)
1、全球奢侈品市场发展趋势分析 (4)
（1）奢侈品消费回暖，未来增速有望保持平稳 (4)
（2）中美两国奢侈品销售额领先 (5)
2、中国奢侈品市场状况 (6)
（1）奢侈品消费回暖，未来稳定增 (6)
（2）酒类消费规模大，美妆消费增长快 (7)
（3）境外消费占比高，增速开始放缓 (8)
二、奢侈品电商快速发展 (10)
1、全球奢侈品电商发展趋势 (10)
（1）传统渠道增长不足，线上增长表现亮眼 (10)
（2）传统渠道占主流，线上销售快速增长 (11)
2、案例分析：寺库--全渠道策略持续推进 (12)
三、奢侈品电商发展的驱动因素 (13)
1、新一代消费崛起推动线上消费增长 (13)
2、零售数字化加深为奢侈品电商发展提供支撑 (16)
3、电商渠道正帮助奢侈品品牌触达更多消费者 (19)
四、奢侈品电商面临的挑战和应对 (20)
1、选择合适的商业平台 (20)
（1）综合平台流量大，具有资源优势 (22)
（2）垂直平台精度高，满足个性化需求 (23)
（3）自建平台投入高，资源掌控能力最强 (23)
2、打造独特的电商体验 (25)
（1）锁定年轻客群 (25)
（2）打造实时销售闭环 (26)
（3）基于数字的客制化营销 (26)
（4）凸显尊贵体验 (27)
（5）高效电商运营 (28)
3、电商并非“又一个新渠道”，亟需全渠道商业模式的改革 (29)
（1）以消费者为中心 (29)
（2）突破渠道壁垒 (31)
（3）建立端到端方案 (33)。
2017年奢侈品行业发展及趋势分析报告
2017年奢侈品行业发展及趋势分析报告2017年5月出版文本目录引言 (5)1从全球看，2017 年奢侈品增速并无大幅回升的迹象 (6)1.1、全球个人奢侈品行业现状：稳定发展成为新常态 (6)1.2、从经济形势看，奢侈品市场 2017 年大幅增长可能性小 (6)1.3、从政治形势看，奢侈品市场发展受挑战 (8)1.4、各大奢侈品公司对于全球奢侈品消费复苏的预期仍较为保守 (9)2 替代性消费成境内消费上涨主因 (10)2.1、从经济指标看，我国居民奢侈品消费力大概率维稳 (10)2.2、2016 年国内市场的增长属于替代性消费引起而非全面改善 (14)3 各版块前景不一，看好化妆品、医美等轻奢版块 (19)4 相关企业简介 (23)图表目录图表 2：2016 年，LVMH 盈利状况有回升之势 (5)图表 3：全球个人奢侈品市场发展状况已经趋于平稳（单位：十亿欧元） (6)图表 4：GDP 增速与奢侈品市场增速密切相关 (7)图表 5：奢侈品消费人群集中在欧美中日四地 (7)图表 6：欧洲、美国、日本 GDP 增长平稳且缓慢 (7)图表 7：中国经济高速增长的态势开始逐步回落 (8)图表 8：A 股市场走势与奢侈品指数交叉对比 (11)图表 10：中国 GDP 增速近年稳步回落 (11)图表 11：成人人均财富与奢侈品指数交叉对比 (12)图表 12：可支配收入与奢侈品指数交叉对比 (12)图表 13：基尼系数与奢侈品指数交叉对比 (13)图表 14：全国艺术品春秋拍卖市场成交额与奢侈品指数交叉对比 (14)图表 15：境内奢侈品消费额及其增速 (14)图表 16：境外奢侈品消费额及其增速 (15)图表 17：人民币兑美元、欧元贬值趋势明显 (15)图表 18：按地区分，全球个人奢侈品消费发生额 (16)图表 19：2016 年全球奢侈品各版块：化妆品表现突出，硬奢侈品表现不佳 (21)图表 20：瑞士钟表对全球及各地区的出口额增长率变动趋势 (21)图表 21：众多高端化妆品品牌入驻天猫旗舰店 (22)表格 7：轻奢版块相关公司 (23)表格 1：近期对奢侈品行业发展有影响的政治因素举例 (8)表格 2：部分知名品牌退出 2017 年纽约时装周 (9)表格 3：我国政府对进口关税进行调整 (16)表格 4：2016 年 4 月税收新政，传统海淘及个人代购下税率上升 (17)表格 5：多家奢侈品集团对全球价差进行调整 (18)表格 6：各版块、品牌营收增速差别巨大 (19)报告正文引言LVMH 营收状况好转，亚洲市场增速快，奢侈品市场是否全面复苏？奢侈品集团LVMH 的2016 年财报表现亮眼，各营收数据均有大幅提升。
2017年消费调查
2017年消费调查2017年消费调查随着科技的不断进步和社会经济的快速发展，2017年成为我国消费市场的一个重要节点。
在这一年里，消费者对商品和服务的需求和消费行为发生了明显的变化。
本文将以2017年为背景，对中国消费市场的发展动向进行全面的探讨和分析。
一、消费规模持续扩大2017年，我国消费市场规模持续扩大。
根据统计数据显示，2017年全国零售消费额达到38.1万亿元，同比增长10.2%。
这一增长主要得益于中国经济的稳定增长和居民收入水平的提高。
在经济增长的带动下，消费者的购买力明显增强，对商品和服务需求的增长势头良好。
二、消费结构升级2017年，我国消费结构也在不断升级。
与以往注重基本生活品消费不同，如今的消费者更加关注品质和服务的提升。
高端消费品和服务受到追捧，汽车、手机等高价值商品的销售量逐年攀升。
同时，旅游、文化娱乐和休闲健身等消费形态也得到了快速发展。
人们对于生活质量的要求逐渐提高，消费结构的升级成为2017年消费市场的重要特点之一。
三、线上线下融合2017年是线上线下融合发展的重要一年。
随着电商的快速崛起和移动支付的普及应用，线上购物逐渐成为消费者的主要选择之一。
同时，线下实体店也不甘落后，积极开展线上线下融合的运营模式，提供线上购物、线下实体体验和快速配送等多种服务方式。
消费者可以通过在线下实体店进行购物体验和选购商品，也可以通过线上平台进行下单和支付。
线上线下融合的模式使得消费者更加方便地获取所需商品和服务，也推动了消费市场的进一步扩大。
四、消费升级趋势明显在2017年，消费升级的趋势更加明显。
消费者对于个性化、绿色环保、健康养生等方面的需求越来越高。
越来越多的消费者开始关注产品的质量、功能和品牌形象，注重购买与自身需求相匹配的高品质产品。
特色的、个性化的消费需求不断涌现，对商品和服务提出了更高的要求。
这种消费升级的趋势推动了生产者不断提高产品品质和创新能力，激发了消费市场的新活力。
2017年中国精致生活行业综合发展态势图文分析
2017年中国精致生活行业综合发展态势图文分析（2017.6.28）一、中国式消费的四个阶段现代消费始于城市化。
中华文明是上千年的农耕文明。
在农业社会，消费是一个伪概念，自给自足与以物换物的原始阶段下，消费模式与方法几乎一成不变。
可以说消费这个词是与工业化、城市化密不可分的。
以城市化为标杆，新中国成立以来，我国主要经历了四个不同的消费阶段：以城市化为标杆，我国经历了四个不同的消费阶段1、计划消费阶段（1949-1976）这一阶段是社会主义国家所特有的，对经济制度进行摸索的阶段。
在建国初期，市场经济仍有部分存在，同时生产力严重不足下以产定销的模式基本有效，所以在最初的十年城镇化速度较快，手工业快速发展。
但是进入60年代，计划经济模式进入死胡同，失去市场配置的生产很快出现严重过剩与产业失衡，城市化戛然而止，“上山下乡”反而使城市化倒退。
这一阶段没有市场，居民消费水平尚不能满足温饱。
2、功能消费阶段（1976-1995）改革开放初期，我国开始探索“社会主义的市场经济”，城市化主要集中在直辖市及省会城市，城镇化建设主要依靠政府而不是市场。
地方政府广泛招商引资，批量化生产完成原始资本积累。
这一时期，消费者对于产品的关注点首先是功能，这是一个从无到有的过程。
生产的东西还是基本品，自行车、暖水瓶、电视机等还是稀缺品，产品高度同质化，根本无所谓品牌。
此阶段，消费以大城市为中心，消费者消费的是产品本身，要的就是产品功能。
3、品牌消费阶段（1995-2012）1995年是城市化的一个分水岭，政府通过工业用地低价转让、商住用地高价出售的形式，以商住用地补贴工业用地。
这种模式使得。
2017年轻奢服装行业分析报告
2017年轻奢服装行业分析报告2017年11月目录一、国内消费市场弱复苏中高端消费回暖更加明显 (6)1、国内消费市场整体运行态势平稳，弱复苏趋势延续 (6)2、中高端消费复苏趋势好于大众品，轻奢市场呈现高景气 (7)二、轻奢主要需求 (9)1、新生代人口基数大、购买力更强 (9)（1）人口结构：新生代人口基数大、占比高 (9)（2）消费能力：新生代人群消费能力更强，对消费增长贡献率更高 (9)2、新生代个性化标签和精神诉求强 (10)（1）“品牌标签”意识淡化，品质感意识凸显 (10)（2）个性化时尚观诠释自我精神诉求及生活态度 (11)3、获取时尚信息的方式多元化、购买渠道多样化 (12)（1）去中心化，社交网站成为新生代信息获取的重要渠道 (12)（2）购买渠道多样化，线下门店、电商、社交媒体 (12)三、“轻奢”≠“虚荣”，新生代引领“新轻奢”风潮 (13)四、为何轻奢鼻祖-奢饰品之副线品牌纷纷倒下 (15)1、兴起（1980年后至2012年）：借助大牌影响力，以亲民的价格扩大销量 (16)2、衰落（2013年后至今）：需求增速放缓背景下，出于减少内部消耗、突出主线品牌的考虑，副线品牌被合并或撤销 (18)（1）外部因素：需求端增速放缓的同时竞争者涌入 (18)（2）内部因素：副牌的粗放式增长的弊端在总需求增速放缓背景下逐渐显现 (19)（3）2015年后，一线大牌压缩产品线，回归主品牌经营 (20)五、新轻奢风潮来袭，老牌“轻奢”Coach的复苏之路 (21)1、兴起：填补“低价”奢饰品市场空白，快速扩张 (22)2、深度调整阶段：内忧外患，业绩快速下滑 (24)3、复苏之路：主线品牌“产品年轻化+门店精品化+营销创新化”等多维提升与集团化并购之路并举 (26)（1）管理层调整后从设计风格/形象建设等多维度进行品牌重塑 (27)（2）渠道调整：关闭亏损门店，重塑精品门店形象 (28)（3）营销创新：与明星及新社交资源深度合作，抓住粉丝群体 (29)4、集团化发展打破品类、定位及规模化发展局限 (31)（1）收购Stuart Weitzman，完善鞋履品类布局 (31)（2）收购Kate Spade，以扩充品类、切入新生代消费群体 (32)（3）内生化复苏+集团化发展拉动业绩重回增长区间 (34)六、“轻奢”新潮流：潮牌当道，设计师品牌涌现，时尚集团快速崛起 (35)1、Supreme街头文化的代表者，与知名品牌联名打造爆款成就品牌影响力 (36)2、SMCP集团：奢饰品的品质，快时尚的速度，合理的渠道布局，快速崛起 (37)（1）差异化的品牌定位，深受年轻时尚人群喜爱 (38)（2）品质向奢饰品看齐，速度向快时尚看齐 (38)（3）渠道发展战略：选对赛道、控制开店节奏、持续提升直营占比、大力发展电商业务 (39)七、纺织制造：消费升级逻辑下，优质制造商优势凸显 (42)1、行业运行情况：需求弱复苏，供给端产能扩张步伐持续放缓，原材料棉花价格高位企稳 (42)（1）需求端：2016年低基数以及2017年起外需回暖拉动我国纺织品、服装、鞋类1-10月份累计出口金额同比增速有所提升 (42)（2）供给端：行业扩张步伐放缓，产量个位数增长，库存出清已近尾声 (44)（3）成本端：国产棉短期价格维持稳定；外棉价格窄幅震荡 (45)（4）2018年人民币汇率将呈现窄幅波动 (47)（5）税收优惠政策吸引全球纺织制造产能向东南亚转移，形成产业集群 (48)2、新趋势：优质供应商有望享受消费升级红利 (49)（1）消费升级逻辑下，下游品牌商愈加重视核心供应商资源 (50)（2）核心供应商的估值提升逻辑 (51)随着国内中产阶级崛起，新生代演变成为消费主力军后，在消费需求持续升级背景下，“新轻奢风”有望成为引领下一阶段品牌消费升级的主角。
2017年中国奢侈品消费者调查分析-上书房信息咨询
2017年中国奢侈品消费者调查分析虽然在16年全球奢侈品出现历史首度下滑，但中国消费者对全球奢侈品的消费贡献比例仍然高达30%。
而17年中国消费主力军在全球奢侈品上依旧一掷千金，因此备受业界瞩目。
中国奢侈品消费变动都影响着全球奢侈品市场，我们将从中国奢侈品消费者人群和奢侈品消费者获取资讯和购买地区等多维度进行分析和解读。
奢侈品市场，来自中国的“大客户”根据数据报告显示，预计中国到2018年百万富翁的数量将跃居世界首位，并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。
这也预示着中国奢侈品市场依旧拥有很大潜力空间。
总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。
社交媒体并非消费者了解时尚趋势的主要渠道虽然微博上的时尚大V 和微信上的时尚公众号在流行趋势、明星穿戴影响力广泛，但报告显示这些社交媒体并不是中国年轻一代了解流行趋势最主要的途径，比例只有15%，时尚杂志和品牌官网在他们心目中更有权威性，超过35 %的受访者将这两者作为获取流行趋势的主要来源。
因此多维度的媒介组合投放是有必要的。
消费更理智且品牌忠诚度更高虽然中国目前的奢侈品购买力强，但是消费者在购买奢侈品尤其奢侈品中的必备品时，他们往往更谨慎，同时根据数据统计，中国消费者虽然更理智但是忠诚度更高。
SWATCH 集团在目前中国奢侈品市场表现领先于其他奢侈品集团。
线下奢侈品购物依旧占据主导虽然奢侈品购买力大，但购买习惯上，和中国现在流行的购物方式有所不同。
天猫等电商平台成为目前中国国内购物主流，且35%的消费者每天都会在线“制造”内容，同时他们是社交媒体的忠实拥趸。
但在中国的奢侈品销售中，仅有7%来自线上官方渠道。
仅有16%的富裕客群会在2017年增加线上奢侈品支出，并且短期内很难有更大的改观。
然而，目前奢侈品品牌不断扩张线上业务，线上线下协同作战，在未来，线上奢侈品购物将有很大发展空间。
价格敏感度会影响他们出境购物虽然中国人均GDP和消费水平在提高，但依旧精明，他们对品质和品牌依旧有着很高的追求，但在价格敏感度上依旧，因此出境购买成为他们购买奢侈品的一大选择，中国香港地区则为国人第一首选出境地区。
2017年奢侈品行业分析报告
2017年奢侈品行业分析报告2017年2月目录一、中国地区奢侈品消费首现回暖 (4)二、奢侈品公司及高端百货数据向好，美妆表现突出 (6)1、奢侈品行业龙头公司中国地区业绩转好 (6)2、国内高端商场在2016年下半年呈现回暖迹象 (8)3、美妆品类表现亮眼，高端品牌及日韩美妆增速显著 (10)三、消费回流驱动中国奢侈品行业增长 (13)1、中国奢侈品消费客群变化，各奢侈品牌分化加剧 (13)2、国内外奢侈品价差缩窄，促进国内消费者本地消费 (15)（1）汇率因素导致国内外奢侈品价格缩窄 (15)（2）奢侈品公司推行“全球协调定价” (16)3、税收政策打击代购，培育本土奢侈品市场 (20)4、顺应国内零售市场线上线下一体化趋势，积极拥抱数字化变革 (21)从宏观及行业数据来看，中国地区奢侈品消费首现回暖。
从社会消费品零售总额以及全国50 家重点大型零售企业零售数据来看，四季度起零售行业整体大环境开始向好。
瑞士表在中国的进口额自2016 年8 月开始呈现正增长，表明高端消费也开始复苏。
在全球个人奢侈品行业增速平稳的情况下，中国地区2016 年个人奢侈品市场较去年增长4%，是三年以来首次出现恢复性增长。
从企业层面数据来看，各大奢侈品公司以及高端百货在中国地区数据向好。
根据我们跟踪的27 个奢侈品公司的数据来看，18 家奢侈品公司2016年下半年亚太区/大中华区/中国地区财务数据表现出色，超越全球其他地区的表现，且增速高于上半年，从而带动了品牌下半年的增长。
其中有15 家公司在财报中明确指出，受益于中国地区的强势表现，并且这一趋势大部分出现在2016 年三季度中。
恒隆地产以及太古地产旗下中国地区的高端商场，比如上海恒隆广场、三里屯太古里等，在2016 年下半年增速明显好于上半年。
美妆品类表现亮眼，日韩美妆增速显著。
无论是全球个人奢侈品行业数据还是国内零售数据，美妆品类表现优于其他品类（服饰、珠宝首饰等）。
奢侈品网络消费分析报告：让互联网高端消费的未来趋势清晰可见
龙源期刊网
奢侈品网络消费分析报告：让互联网高端消费的未来趋势清晰可见
作者：寺库
来源：《创业邦》2017年第03期
中国网络消费群体中涉及奢侈品消费占比为6.8%，这个数字正在以不可阻挡之势上涨，越来越多的人选择在奢侈品网站上购买奢侈品，网络消费无疑是中国奢侈品市场的新增长点。
在中国，过去5年里迅速普及的电子商务发展如火如荼，品牌“触电”变成了不可阻挡的潮流。
2016年正是这股潮流在奢侈品行业的开始。
随着高端消费者群体的变化，高端消费者行为也正在发生变化，但在全球范围内，针对奢侈品网络消费的大数据却还是一片空白。
品牌们开始需要信用可靠的、精准的数据作为他们开拓新渠道和推广广告的依据，以降低“触电”的成本和障碍。
作者纪录下了这种变化，让互联网高端消费的未来趋势清晰可见——相较于传统奢侈品，高净值人群越来越看重生活方式的消费，无论是花费的金钱还是浏览时间，比例都在快速上升。
高端消费与服务市场的未来，是通过多维数据来对用户需求进行洞察，做到真正“懂”他们。
2017中国奢侈品电商报告》全文PPT震撼首发
2017中国奢侈品电商报告》全文PPT震撼首发各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢近日，国内知名电商、互联网+智库中国电子商务研究中心发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》。
该报告是“新消费”背景下国内首份奢侈品电商行业报告。
报告重点调研了了包括寺库、魅力惠、走秀、Yoox、Farfetch、Net-a-Porter 的垂直型奢侈品电商，天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品等在内的综合型电商平台的奢侈品品牌以及LVMH和开云集团为代表的奢侈品品牌自建电商平台。
此外，报告还披露了奢侈品电商相关数据及相关观点。
全球奢侈品行业市场规模：2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元，较2016年的2530亿欧元下降了1%。
中国奢侈品行业市场规模：2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元，较2016年的1130亿元相比，增长了6%%。
中国奢侈品电商市场规模：2016年中国奢侈品电商市场规模达到了亿元，与2016年的亿元相比，增长了%。
中国奢侈品电商市场占比：2016年，中国垂直型奢侈品电商市场中，按GMV 进行排名，近期上市的寺库位列第一，占据了%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为%，排名第二;国际奢侈品电商NET-A-PORTER市场排名第三，抢占了%的市场份额;全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四，占据了整个垂直奢侈品电商市场的%;京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了%的市场份额，排名第五;其余的奢侈品电商包括走秀网、美西时尚、第五大道等占据了剩余%的市场份额。
中国奢侈品电商用户性别占比：2016中国奢侈品电商消费者中有53%的女性消费者，47%的男性消费者。
中国奢侈品电商用户年龄段占比：据数据显示，2016年奢侈品电商消费者主要集中在23-37岁这一年龄段，占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例，其中23-27岁的消费者占比为%，28-32岁的消费者占比为%，33-37岁的消费者占比为%。
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联合发布
中国互联网轻奢经济分析2017鲜花订阅市场Flowerplus花+案例分析
本产品保密并受到版权法保护
分析定义和分析方法
互联网轻奢经济主要指在满足基本的物质需求外，伴随人们消费升级产生的对生活品质更高追求所带动的享受型、体验型经济模式
分析范畴
本报告的分析对象主要为鲜花订阅
市场典型厂商Flowerplus花+
本报告涉及的关键字为：轻奢、消
费升级、鲜花订阅
本报告涉及的厂商包括Flowerplus
花+、爱尚科技、宜花、roseonly
本报告研究的国家和区域主要包括：
中国大陆，不包括港澳台地区
分析方法
报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的分
析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，
以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断
和评价
报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结
合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当
前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状
分析定义
目录
CONTENTS
01
轻奢经济产生背景
02
鲜花领域切入轻奢经济的典型企业——Flowerplus花+ 03
Flowerplus花+日常鲜花订阅用户画像
PART 1
轻奢经济产生背景
© Analysys易观
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城镇乡村中国正进入新一轮消费升级
© Analysys易观
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2006-2015年中国人均GDP发展趋势
纵观各国经济发展，当人均GDP达到8000美金后，意味着这个国家人们
创造的平均财富已经增加到一定程度，在这个程度下国民可购买的商品服务和
可选择的范围会有所增加。
随着中国居民人均可支配收入水平和消费能力的显
著增长以及城市化进程的加速，必将推动中国发生新一轮消费变革，出现新的
消费升级：即在满足基本的温饱外，非物质性的消费需求、品质化的消费需求
开始增加。
数据来源：2016年统计年鉴、国民经济和社会发展统计公报
人均GDP达到8000美元标准，
将引发新的消费升级
8000
全国居民人均可支配收入城镇化水平
数据来源：2016年统计年鉴数据来源：2016年统计年鉴单位：美元
单位：元人民币。