《广告理论与实务》期终考试试卷

（）
A 毛评点
B 视听众暴露度
C 暴露频次
D 视听众率
7.广告表现的手段有语言手段和（）
A设计手段 B 传播手段 C 视觉形象手段 D 实物展示手段
8.广播广告构成的要素有语言、音响和（）
A 音乐
B 效果
C 费用
D 节目
9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）
A 促销式正文 B证言式正文 C 说明式正文 D 推理式正文
10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）
A 经济广告
B 非经济广告
C 观念广告
D 无形劳务广告
1.认知过程包括( )
A.注意
B.知名
C.信服
D.理解
E.购买
2.文化因素包括( )
A.文化
B.亚文化
C.次亚文化
D.社会阶层
E.职业收入
3.消费者注意信息的动机有( )
A.有用性信息
B.支持性信息
C.刺激性信息
D.趣味性信息
E.教育性信息
4.媒介组合的方法通常有( )
A.点面互补法
B.高低搭配法
C.时效差异法
D.个性互补法
E.综合利用法
5.以下哪些属于市场定位策略?( )
A.性别定位
B.价格定位
C.渠道定位
D.品质定位
E.年龄定位
6.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )
A.广告是一种信息传播活动
B.广告传播具有人际性
C.广告是有偿的信息传播
D.广告的出资者是不可识别的
E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念
7.按广告直接目的分类可将广告分为( )
A.促销广告
B.公益广告
C.公关广告
D.形象广告
E.观念广告
8.促销包括以下哪些内容?( )
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.地点
E.价格
9.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。

A.地理因素
B.产品因素
C.人口统计因素
D.心理因素
E.行为因素
10.符号的含义有以下哪几种?( )
A.书面义
B.指示义
C.内含义
D.口头义
E.背景义
三、计算题（每题10分，共20分）
1、同一媒体节目A收视率为20%，刊播次数为2次；节目B收视率为15%，刊播次数为4次；节目C收视率为25%，刊播次数为2次；节目D收视率为10%，刊播次数为5次。

则该广告的毛评点为多少？
2、如果有1位观众观看了3次某一电视节目，另有3位观众各收看了1次该节目，那么其视听众暴露度为几次？（要求:写出公式）
王先生为董事长的A公司原来是经营鞋的外贸订单企业，为了在本行业把握市场主动权，该公司针对品牌进行传播，可是在设置年度广告计划的时候，王先生碰到如下问题：广告目标如何设置？为了达到这个目标的广告策略原则有哪些？广告的产品、市场、媒介和实施的策略应该如何制定？(请结合广告学相关知识，对王董事长遇到的问题逐一分析论述)
背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。

现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。

要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。