品牌管理 第1章 品牌管理概述
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本文档概述了品牌管理的基本知识，包括品牌的定义、特征及其与产品了品牌管理组织形式的演化。文档还深入探讨了品牌的分类，从多个角度如品牌知名度的辐射区域、品牌产品生产经营的不同环节、品牌来源、品牌的生命周期长短以及品牌的市场地位进行了详细分类。此外，通过苹果公司和索尼爱立信的案例，生动展示了品牌管理的实际应用和品牌价值的重要性。本文档不仅提供了品牌管理的基础理论知识，还通过具体案例帮助读者更好地理解和应用这些知识。