啤酒市场swot分析

啤酒市场swot分析
千岛啤酒公司的swot分析
优势：
1.有国家质量保证：在中国啤酒最高权威机构——中国酿酒工业协会市场抽查暗
码评定中，千岛湖啤酒被70位国家啤酒评委一致推荐为“国家级优质啤酒”和“全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌”；被中国绿色食品发展中心认定为“绿色食品”；荣获“浙江省著名商标”、“浙江名牌”。

公司跨入浙江省最佳经济效益、行业最佳经济效益工业企业行列，被认定为“浙江省绿色企业”，通过了ISO9001-2000，ISO14001、HACCP、GMP、QS和清洁生产等标准认证。

2.地理资源气候优势：纯净、绿色、无污染，味道有点甜，不用处理可直接饮用
的千岛湖水为千岛啤酒公司创造了酿制优质啤酒得天独厚得资源优势；洁净清新的空气创造了良好的酿造环境。

3.科技优势：先后投资两亿元进行全方面的技术改造，国内首家引进并使用德国
STEINECKER麦汁煮沸装置、意大利红外线控制纯生灌装设备和多功能不干胶贴标机，生产过程实施全过程在线监控和自动化程度最高、环境最优、能耗最低的目标。

4.品牌优势：千岛湖是两江一湖（富春江、新安江、千岛湖）国家级重点风景名
胜区的主要组成部分。

每年都吸引大批游客到访，无形的为千岛啤酒公司做了宣传。

精心酿造高端品牌形象的低度淡爽型千岛湖系列啤酒更系深得消费者喜欢。

劣势：
1.除了千岛湖啤酒，浙江省内上规模的啤酒品牌已经悉数被国内四大行业巨头控制。

2.在浙江省外销售网点较少，知名度低，面对省外其他啤酒巨头很难做出成绩。

机会：
1.啤酒消费潜力很大，特别是我国市场巨大。

2.国家政策鼓励大的啤酒企业依据品牌及管理优势走集团化发展道路，同时严格审批手
续，尽量不投产新的啤酒企业。

威胁：1.各大洲啤酒市场已趋于饱和，啤酒总产量及消费量已基本稳定
2.中国潜在的巨大市场已使国外投资商及啤酒集团纷纷把目光投向中国
3.激烈的市场竞争又使许多企业为争夺市场而竞相压价，企业的经济效益下降
4.啤酒消费受社会经济状况和消费者购买能力制约较大。