企业文化的品牌建设

企业文化的品牌建设
企业文化是一种道德观念、行为习惯、组织管理、产品和服务
等方面的综合体现，在企业发展中有着重要的作用。

作为一个有
着强烈生命力的组织形式，文化不仅是企业与员工、企业与社会、企业与客户、企业与竞争者和商业环境之间联系的重要桥梁，也
是企业形象的重要载体之一。

通过营造良好的企业文化，可以将
企业品牌建设得更加稳健和可持续。

一，标志和口号的营造与传播
企业的标志和口号是企业形象的焦点和核心，是品牌建设的重
要开始和基础。

标志和口号不仅要能够具有企业特征，而且要有
视觉和感性诉求通过营销和广告的传播，营造出品牌形象。

如英
特尔（Intel），它一直将其企业标志配合它的口号产生。

其在
1980年起，采用了非常出色的声音标志（intel inside）与口号“Intel Inside, 不在外边，只在你的内心深处”。

这样的标志和口号
不仅在国际市场处于超强的地位，而且对于企业文化、企业精神
的传承和宣传作用非常大。

二，企业文化建设的价值引领
企业文化建设的价值引领是品牌形象建设的关键所在。

企业文
化对于企业的发展至关重要。

建立一个有盼头，有良好价值观念
的企业文化，可以使企业员工对企业有更高的忠诚度，同时消费
者对企业的信任度更加提高，从而为企业增加更多价值。

例如，
当今微软公司已经演变成一个具有深厚文化和使命感的企业。

微
软公司的文化是微软品牌和产品服务成功的重要支撑。

公司将创
新与价值观结合，不断推进企业发展，赢得了广大消费者的赞誉。

三，面向社会的企业形象
一家企业的企业形象和品牌是和企业所承受社会责任密切相关的。

面对社会使命对于企业发展是至关重要的。

例如，可口可乐
公司一直致力于面向社会提供更好的食品和饮料，保障消费者的
健康和舒适。

为了一直获得消费者的信赖和支持，可口可乐公司
在诸如环保、公益等方面进行了广泛而有重要的社会贡献。

企业
的社会责任感是决定企业发展方向和效应的关键因素之一。

四，开放的企业文化和品牌形象
开放的企业文化和品牌形象是企业不断向前进化的动力之一。

开放式企业文化对于员工的发挥创意和潜能，对于企业的发展具
有十分重要的作用。

例如，谷歌公司一直秉持着“以员工为中心”
的理念，注重企业文化的开放和多元性。

谷歌的品牌形象在推广
过程中善于表现其开创性的创意和思维，进一步取得了消费者对
谷歌的认知，实现了企业的价值提升。

总之，企业文化是企业品牌建设的重要基础之一。

企业需要根
据自身的特征、企业的发展战略和构建的品牌，引领价值实现，
达到品牌建设和目标营销的最终效果。

通过营造具有个性魅力的企业文化和品牌形象，企业可以为自身打造出一份识别率较高、竞争优势突出的企业品牌形象，获得市场的领导地位。