阿迪达斯市场调研

目录
（一）公司介绍 （二）产品类别 （三）旗下品牌
（一）色彩分析 （二）图案应用 （三）面料采用 （四）廓型分析 （六）服饰搭配
阿迪达斯（ 阿迪达斯（adidas） ） 是德国运动用品制造 阿迪达斯AG的成 商，阿迪达斯 的成 员公司。 员公司。以其创办人 阿道夫·达斯勒（Adolf 阿道夫 达斯勒（ 达斯勒 Adi Dassler）命名， ）命名， 在1920年于接近纽伦 年于接近纽伦 堡的黑措根奥拉赫开 始生产鞋类产品。 始生产鞋类产品。
adidas Y-3
Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司 ， （YohjiYamamoto）担任创意总监与 ）担任创意总监与adidas合 合 作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的 春夏进入中国。 作的全新品牌正式于 春夏进入中国 Y代表 代表YohjiYamamoto，而3则代表 则代表adidas三条 代表 ， 则代表 三条 线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简 线的 。 极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展 洁、极具设计感的风格融入 ， 现一个高档时尚的运动品牌形象。 现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是 Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的， 的基本形象概念。 的时尚本质是运动的， 的基本形象概念 的时尚本质是运动的 从品牌上市后引起的全球抢购， 从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严 重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。 已经开启新的时尚主义。 重缺货的盛况，可以说 已经开启新的时尚主义 Y-3的出世，证明了运动元素也能照样时装界的舞 的出世， 的出世 台。
复古系列Adicolor 复古系列
是阿迪达斯的复古产品系列， 系列于1983年首次 是阿迪达斯的复古产品系列，adicolor系列于 系列于 年首次 发布时，每双鞋都附有一套6种不同颜色的彩色水笔 种不同颜色的彩色水笔， 发布时，每双鞋都附有一套 种不同颜色的彩色水笔，以 帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作， 帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作，创作出 一双专署的个性球鞋。这在当时造成极大震动和反响， 一双专署的个性球鞋。这在当时造成极大震动和反响，也 成为最早的个人化概念始祖（ 成为最早的个人化概念始祖（Customization).今年阿迪 今年阿迪 2006白色系列 达斯将再推出这个系列产品， 达斯将再推出这个系列产品，在adicolor 2006白色系列 中不仅拥有许多adidas Originals旗下的标志性的经典款 中不仅拥有许多 旗下的标志性的经典款 还配有各种不同的个性化演绎工具， 式，还配有各种不同的个性化演绎工具， 从水彩笔到喷 漆罐到各色鞋带和可换式三条纹……这使得每位消费者都 漆罐到各色鞋带和可换式三条纹 这使得每位消费者都 能充分发挥个人创意， 创造出拥有个人风格的产品。 能充分发挥个人创意，宗旨， 阿迪达斯的设计以舒适为宗旨，所以服装多为贴 合体型的的H型或者 型为主。 型或者X型为主 合体型的的 型或者 型为主。
服饰搭配
阿迪达斯的鞋， 阿迪达斯的鞋，包以及各类服饰品的搭配都是为 了体现整体的时尚性。 了体现整体的时尚性。
2010春夏新款发布 春夏新款发布
色彩分析
活力色彩是本季的一大流行，黑白色仍为主打， 活力色彩是本季的一大流行，黑白色仍为主打， 但是蓝色成为本季流行色系， 但是蓝色成为本季流行色系，阿迪达斯也保持着 一贯的纯色风格。 一贯的纯色风格。
图案应用
经典的三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开， 经典的三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张 世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始， 年开始， 世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从 年开始 三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是 产品。 三叶草标志被专门使用于经典系列 产品 选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本。 选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本。也是做多用于服装 本身作为图案应用。 本身作为图案应用。
旗下品牌
阿迪达斯经典三叶草（ 阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三 叶草） 叶草） 复古系列Adicolor 复古系列 adidasY-3
阿迪达斯经典三叶草
三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿 年开始成为阿迪达斯的标志， 三叶草从 年开始成为阿迪达斯的标志 迪达斯产品都使用这一标志。 迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体 三维的平面展开，很像一张世界地图， 三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延 伸至全世界。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用 年开始， 伸至全世界。但从 年开始 于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史 产品。 于经典系列 产品 上最好的产品作为蓝本， 上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改 之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、 之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服 装及包袋等附件。 装及包袋等附件。 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧， 们看来经典系列永远是如此的具有内涵， 们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜 活力和时尚的气息。 年秋季， 活力和时尚的气息。2002年秋季，阿迪达斯经典系列首 年秋季 次在中国限量发行。从鞋、服装到配件， 次在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计 中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。 中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
公司介绍
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条， 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到 条平行间条， 条平行间条 在其标志上亦可见， 条间条是阿迪达斯的特色 条间条是阿迪达斯的特色。 在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。1948年， 年 adidas的创办人 的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字 先生用他的名字adi 的创办人 先生用他的名字 和姓氏（ 和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas” ）的头三个字母组成，合成“ 作为商品品牌并申请注册；翌年， 作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas的三线商标问 的三线商标问 再推出在服装饰品上广泛使用、 世 。在1972年，adidas再推出在服装饰品上广泛使用、 年 再推出在服装饰品上广泛使用 众所周知的三叶商标。在运动用品的世界中， 众所周知的三叶商标。在运动用品的世界中，adidas一 一 直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「 直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利 的三条线」。 」。自 年创立至今， 的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的 年创立至今 帮助过无数的 运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此， 运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此， adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范 阿迪达斯的主要对手是Puma及Nike。在2005年8月，阿 阿迪达斯的主要对手是 及 。 年 月 迪达斯宣布以三十八亿美元收购对手之一的Reebook， 迪达斯宣布以三十八亿美元收购对手之一的 ， 收购有助于增长其在北美洲的市场占有率， 收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在与 在该领域内竞争中所扮演的地位。 “Nike”在该领域内竞争中所扮演的地位。 在该领域内竞争中所扮演的地位 目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后 在运动用品的市场占有率上紧随“ 目前 在运动用品的市场占有率上紧随 其后 排名第二。 的商标上一句广告语便是： 排名第二。Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可 的商标上一句广告语便是 能（impossible is nothing） ）
adidas SLVR是一系列充满睿 是一系列充满睿 的运动时装， 智(SMART)的运动时装，是街 的运动时装 头潮流与高端时尚的完美平衡， 头潮流与高端时尚的完美平衡， 它所倡导的是积极的生活方式 和轻松的个人风格。 和轻松的个人风格。adidas SLVR对时尚的理解与传达是一 对时尚的理解与传达是一 种低吟浅唱，而非大肆喧哗， 种低吟浅唱，而非大肆喧哗， 它所强调的是充满诚意、 它所强调的是充满诚意、锐意 创新且精明内敛的设计风格。 创新且精明内敛的设计风格。 2010春夏，adidas SLVR基于 春夏， 春夏 基于 运动的优雅及其产品的多功能 创造出了一组流畅、 性，创造出了一组流畅、真实 又易于穿着的男女系列。 又易于穿着的男女系列。连同 过往两季， 过往两季，adidas SLVR已经 已经 成功确立了一种去繁就简的设 计风格， 计风格，一种趋于简洁的当代 美学。当今世界，无论生活、 美学。当今世界，无论生活、 工作还是设计， 工作还是设计，人们都趋向以 更睿智、快速、 更睿智、快速、有效且不失个 性的方式进行， 性的方式进行，adidas SLVR 的应运而生正是对这种时代主 调的回应。 调的回应。
服装是一种综合艺术，体现了材质、款式、 服装是一种综合艺术，体现了材质、款式、 色彩、 色彩、结构和制作工艺等多方面结合的整 体美。从设计的角度讲，款式、色彩、 体美。从设计的角度讲，款式、色彩、面 料是服装设计过程中必须考虑的几项重要 因素，称为服装的设计三大构成要素。 因素，称为服装的设计三大构成要素。下 面以阿迪达斯的三叶草为代表进行设计要 素的分析。 素的分析。
面料的采用
T-shirt的话全棉的比较 的话全棉的比较 多.一般阿达的棉加工的 一般阿达的棉加工的 时候是先做缩水处理的, 时候是先做缩水处理的 所以买了以后不太容易 再缩水了. 再缩水了 稍微厚点的圆领衫的话 80%棉20%涤纶比较多 80%棉20%涤纶比较多, 涤纶比较多, 因为这种比较摸上去有 弹性. 弹性 拉链开衫的话,比如说三 拉链开衫的话 比如说三 叶草的就是全涤纶的较 多. 包的话是晴纶和锦纶比 较多. 较多