浅谈文水县凤城镇城市品牌策略

集合起来会大幅增强城市 的竞争力 。
２ 文水 县凤城 镇概 况
凤城镇位于文水县县域 中东部 ， 吕梁山东麓 ， 太原盆地西缘 ， 山西省 中部 。 该镇属温带 大陆 胜气候 ， 四季气候分 明， 春季温差较 大。“ 文水 ” 的由来是镇 内文 峪河 自北 向南 穿城 而过 ， 汇人汾河 出 境， 古名文谷水 ， 简称文水 。夏 汾高速公路 、 大运高速公路穿境而 过， 太中银铁路横贯南北 ； ３ ０ ７国道 、 省道祁方线纵横 贯通 。 凤城镇作为文水县的政治 、 经济 、 文化信 息中心 ， 其主导产业 为钢铁 、 煤焦和建材三大产业 ， 科技文化 、 医疗卫生等公共事业发 展迅速 ， 基础设施初具规模 。 凤城 镇拥有灿烂 的历史文 化积淀 ， 一代女皇武 则天 、 汉朝大 将狄青等具有历史影响力的人物在这里留下了成长 的足迹 。 岳村 呱子、 桥头大鼓 等独特 的地域文化遗产 ， 在文水大地 滋生 、 生长。 文水县受历史基础和客 观现实等复合 因素的影响 ， 城市 区域 小， 农村 幅员辽阔 ； 城市 首位度高 ， 区域结构失衡 ； 城市 化水平 远 低于全省平均水平 ； 工业化水平较低。 凤城镇作 为文水县 的首府 ， 是经济欠发达 的小型城市 ， 更是蓄势待发的开放 的成长型城市 。
一
３ 实 施城 市品牌 战 略是文水 县 可持续 发展 的 必然选 择
３ ． １ “ 经 营城市” 是凤城镇城市化进程提速的法宝 凤城镇城市化进程滞后 ， 要加 速其城市化进 程 ， 必须走经 营 城市之路 ， 以实现资源 的 自我滚动 、 积累和增值 ， 在为城市 带来可 观利益的同时， 实现城市化进程的快速推进。 ３ ＿ ２ 塑造城 市品牌是凤城镇适应未来城 市竞争 的需要 对城 市形象和城市品牌的重视是城市营销 的开始 ， 也是对城 市发展定位和未来战略的宣示 。 凤城镇必须拥有颇具特色的形象 和品牌 ， 才能适 应未来城市竞争的需要 。
１ － ２ 城 市 品牌 理论 １ ． ２ ． １ 概念 所 谓的城市品牌 （ Ｕ ｒ ｂ ａ ｎ Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ） ，是指城市建设者分 析、 提
炼、 整合所属城市具有 的独特 的（ 地理 、 人造 自然 ） 要素 ， 禀赋 、 历 史文化沉淀 、 产业优 势等差异 化品牌要 素 ， 并 向城市利益相关者 提供持续 的 、 值得信赖 的 、 有关联 的个 性化承诺 ， 以提 高城市利 益相关者对城市 的认 同效应和满意度 ， 增强城市的聚集效应 、 规 模 效应 和辐射效应 。
科学之友
Ｆ ｒ ｉ ｅ ｎ ｄ ｏ ｆ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ａ ｍ ａ ｔ ｅ ｕ ｒ ｓ
２ ０ １ ３ 年０ ９ 月
浅谈文水 县凤城镇城市 品牌 策略
邓 小 军
（ 山西省城乡规划设计研究 院，山西 太原 ０ ３ ０ ０ ０ １ ）
摘 要 ： 目前 ， 国 内城 市品牌的研 究尚未成熟 ， 对于 中部 小城市的研究更是 少之 又少 ， 而 实施城 市品牌战略是城市走可持 续发展之路的必然选择 。文水县风城镇是有代表性 的中 部 小城 市之 一 ， 通 过 对 文 水 县 凤 城 镇 现 状 的研 究 总 结 ， 提 出文 水 县 凤 城 镇 城 市 四 大品 牌 ，
１ ． ２ ． ２ 战略 规 划
４ 打造 文水 核心城 市 品牌 ， 铸就 城市 核心 竞争 力
凤城镇 的城市 品牌塑造需从 以下几个方面着手 。 ４ ． １ 明 确凤 城 镇 城 市 定 位
城市品牌战略规划是为建立城市品牌制定的蓝图 ，确定规
划 的目的 、 时间进程 、 参与部 门分工 、 项 目内容和计划 、 整体预算
１ 理论 基础
１ ． １ 经营城市理论 １ ． １ ． １ 经 营 城 市 的 概 念 在 政府 主导下 ， 运用行政与市政相结合 的综合手段 ， 在 区域 范围内对构 成城 市空间 、城市功能和城市审美载体的城市所有 资源进行优化配 置与整合经 营 ， 以效 益化 、 和谐化 为导向 ， 推动 பைடு நூலகம்
２ １ 世纪的城市特质较之于历史上最初形成 的城市 已大不相 同 了， 城市 的发展有 自己的一套规律 。人们不断地改造城市 ， 也 不断地被城市塑造着 。 目前 ， 我 国已经进入城市化发展 的高速期 ， 城市管理者对于 城市建设的认识也从 简单 的美 化市容上升到城市品牌 建设 的层 面上来 。城市 品牌概念 ， 是在对城市 的本质进行 了更为深入 的探 讨、 理 解之后而提 出来 的 ， 是 现代每一座城 市谋求发 展的必须 。 塑造城市品牌 、 提高城 市声 誉 、 增强城市综 合竞争力 、 实现 可持 续发展 ， 成为每个城市管理者必须考虑的问题 。
从 而 为 此 类 小城 市的 发展 研 究提 供 实例 依 据 。 介 绍 了经 营城 市 的 理论 、 文 水县 凤 城 镇 概
况， 同 时从 明 确 凤城 镇 城 市定 位 、 打 造 风 城 镇 核 心 品 牌 两 方 面 具体 阐述 了 文 水县 凤 城 镇 建 设城镇品牌 的策略 ， 为今后 类似研 究提 供 了良好 的借鉴 。 关键词 ：城市品牌； 城市经营； 城市竞争力 中图分 类号 ：Ｆ ２ ９ １ 文献标识码 ：Ａ 文章编号： １ ０ ０ ０ — ８ １ ３ ６ （ ２ ０ １ ３ ） １ ８ — ０ ０ ７ ２ — ０ ２
城市综合竞争力 的提升和城市的可持续发展 。
１ ． １ ． ２ 经 营城 市品 牌 的 作 用 和 意 义 从 经营城市的角度讲 ，城市品牌是对城市整体的无形财富
的开发和利用 ， 是为城市创造 出的独特 的品牌 资产 ， 使城市拥有 种垄断 性资源 。因此 ， 打造独具特色 的城市品牌 ， 是经营城市 的重要组成部分 ， 也是实现城市可持续发展的重要支撑 。