栏目冠名方案

栏目冠名方案
1. 背景介绍
栏目冠名是指某个栏目的命名权、广告内容、广告数量与收费权
利均被冠名广告主所独占，广告主以其企业名称或产品名称冠名栏目，获得品牌推广效应和广告曝光机会的一种广告形式。

2. 栏目冠名方案的优点
2.1 品牌曝光机会增加
冠名栏目能够将广告主的品牌名与所冠名的栏目紧密联系起来，
通过节目的曝光，进一步扩大了品牌的知名度和传播范围。

2.2 目标人群精准度高
栏目的观众人群是具有代表性的目标消费群体，通过冠名栏目，
广告主可以更加精准地将广告传递给目标消费群体。

2.3 广告主获得较高回报率
由于冠名栏目具有品牌建设和品牌宣传的双重效果，而广告主支
付的费用相对于其他的广告形式来说，是最优惠的，因此能够获得较
高的回报率。

3. 栏目冠名方案的实施步骤
3.1 确定栏目类型和时间周期
根据广告主的需求和实际情况，确定栏目类型、时间周期以及收
费标准等具体内容。

3.2 制定栏目内容和广告形式
根据广告主的品牌特点和宣传目的，进行广告内容的制定，并选
择相应的广告形式，如画面广告、字幕广告、品牌片头、赞助标志等。

3.3 签订合同和支付费用
根据双方商定的具体内容和标准，签订栏目冠名合同，并按约定
支付费用。

3.4 栏目播出
栏目冠名广告在约定时间段内在电视、网络等平台播出，并通过
媒介监测和调研等手段进行效果评估。

4. 栏目冠名方案实例
4.1 聚焦财经
•栏目类型：财经类电视栏目
•冠名时间：两年
•冠名费用：2000万元/年
•冠名内容：广告商以选定的企业名称或品牌名称命名栏目，栏目演播室背景设有广告商品牌LOGO，画面中插播广告或赞助标志等。

4.2 食尚大转盘
•栏目类型：美食类节目
•冠名时间：半年
•冠名费用：500万元/半年
•冠名内容：广告商以选定的企业名称或品牌名称命名栏目，栏目背景设有广告商品牌LOGO，节目开始前插播广告，赞助标志出现在电视画面上等。

5. 结论
栏目冠名是一种经济、有效、受欢迎的广告形式，在广告主推广品牌、增强知名度和开拓市场中具有重要的作用。

在制定栏目冠名方案时，应考虑广告主的实际需求和目标人群，通过合理的冠名方式和广告形式，提高广告效果，获得更好的宣传效果和回报率。