建国初期国家的文体公关

70 \ 公关世界 \ PRwoRld中美乒乓外交
养运动员。

这样训练出来的运动员，训练和学习都不偏废。

运动员作为国家形象的代言人最突出的，莫过于推动了1971年乒乓外交的乒乓国手庄则栋。

1971年在日本名古屋举行的 31届世乒赛，是庄则栋运动生涯的最后一战。

在一次训练结束后，美国运动员科恩无意中上了中国代表团的车。

这绝对算一个突发的意外事件，所有中国运动员们都尴尬地沉默着。

庄则栋最初也是沉默者的一员，他在做思想斗争。

作为一个老运动员，他仍然记得1959年第一次出国比赛时，外交部的专门告诫——跟谁说话都不能
跟美国人说话，给谁送礼都不能给美国人送礼。

不过，十多年过去，很多事情改变了。

1971年，中国已经开始提出“友谊第一，比赛第二”了。

十分钟后，庄则栋走向科恩，通过翻译对科恩说，美国政府对中国人民不友好，但是美国人民和运动员都是中国人民的好朋友。

然后，他把自己随身携带的最大的礼物——一件一米长的织锦送给了科恩。

庄则栋的这一偶然的举动，成了中美关系解冻的发端，成就了中美乒乓外交。

1971年4月，美国乒乓球队应邀访华。

一年之后，美国总统尼克松访华。

“走出去”和“请进来”
像运动员一样“走出去”，是一种国家形象的展示，“请进来”也是一种方式。

最典型的，当属北京奥运会和上海世博会。

事实上，“请进来”的策略在1949年之后，一直被使用着。

上海地方志中记载，从1949年至二十世纪末，应中华人民共和国对外友协、共青团中央、全国青联、全国学联和上海的青年团体邀请，来沪访问交流的世界各国青年团体约有800多个、3万人次。

最有名的“请进来”，当属1972年，两位国际著名的导演受邀来华拍摄纪录片。

1972年，周恩来分别邀请意大利著名导演安东尼奥尼和荷兰著名导演伊文思到中国拍摄纪录片。

之所以选择这两名导演，因为他们的政治立场上算是左翼。

伊文思制作一部长达12小时的纪录片《愚公移山》，对当时的中国人大加褒奖，这部纪录片的观众人数达到了2.5亿。

因为这部片子，伊文思被认为是中国人民的老朋友。

在国际上，伊文思被严厉地质疑粉饰中国，因此在法国十年没有找到工作。

安东尼奥尼同样也把镜头对准了中国老百姓的日常生活，制作了近四小时的纪录片《中国》。

这名意大利人走访了北京、上海、河南红旗渠和江苏苏州等地，记录中国的农村、荒漠以及中国人的生与死，片中出现倒塌的城墙和厕所等镜头。

这部纪录片，在1974年被《人民日报》定义为“对新中国极端仇视的心理”的“反华影片”。

直到32年后，《中国》才第一次在中国公开放映——2004年11月北京电影学院放映厅以学术名义播放此片时，一票难求，盛况空前。

用“请进来”的方式展示国家形象，其实需要更大的自信和实力。

1984年，3000名日本青年应时任团中央书记胡耀邦的邀请来华访问。

这是中日外交史上最大规模的一次民间交往。

学者陶短房当年还是南京外国语学校初中生，为了让日本学生留下好印象，学校给陶短房这些调皮捣蛋的学生放假。

陶短房和其他“被放假”的同学们气不过，坚持去上学。

这事也被日本方知道了，因为“破坏外事活动”，他写了平生第一封检讨书。

不论是“走出去”还是“请进来”，真实远比形象更重要。

在这个过程中，中国一直在调整自己，而世界也在逐渐适应中国。

PR（来源：
《中国周刊》）
意大利著名导演安东尼奥尼
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