艺术设计-VI设计-重点分析

二. 为什么要做好VI设计
1、中国品牌现状与需求
2、品牌形象VI分析
1、中国品牌现状与需求
“没有形象的统一，就没有形象的地位”中国一段时间的现状。

真正的品牌形象是：肯德基为例，店面大小不同，形状各异，但是不管形状，大小怎么变化，给人的视觉感受都是一样的。

2、品牌形象VI分析
建立企业形象和品牌形象最基本的条件，企业、产品、商标三者的关系。

1）“太阳神”中国CI的战略序幕
1987年“万事达”商标保健品“生物健”问世。

产品定位，“阳刚而雄浑的保健品”经过CI的系统规划，董事长怀汉新力推“太阳神”并正式定案。

2、品牌形象VI分析
2）“中国银行”中国CI的战略“教科书”式的经典案例。

中国银行的标示是中国著名平面设计大师靳埭强主持设计。

设计理念“真、善、美”，真的形象，真的本质，善的理念，善的行为，美的内在，美的外在。

2、品牌形象VI分析
3）“松屋百货”日本CI典范。

百年老店松屋百货，经历时代的考核，1978年成功进行了CI立案并转型成功，为企业提升做出了卓越的贡献。

从“松”与“鹤”传统品牌形象，像字母“M”和”G”国际风格转型。

2、品牌形象VI分析
4）“奥巴马选举形象设计”美国政治成功案例。

奥巴马不拘泥于传统形象，深知VI的重要性，拒绝的政治风格的设计惯例，而是邀请新锐设计团队成立设计团队进行设计。

标志图形的创新，圆形图案象征太阳，又迎合字母“O”。

字体的创新，放弃衬底，灵活搭配。

色彩的创新，平民色彩“红白蓝”。