广告定位及方法
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广告定位及方法
学习目标： 1.能理解广告定位的内涵； 2.会运用广告定位的方法。
课堂思考与练习：
1.举例说明某种产品的广告定位，评价 一则广告作品的定位。
例如：高露洁牙膏 例如：金六福酒
二、广告定位的方法
1
实体பைடு நூலகம்位法
2
观念定位法
1.实体定位法： 是指在广告宣传中以商品的质量、性能、用途、
价格、服务、运送等某一方面的独特性来定位。
王老吉案例的引入
NO:1
广告定位的方法
NO:3
作业与练习
NO:5
NO:2
广告定位的内涵
NO:4
课堂案例“优乐美奶茶” 讨论
课后作业与练习：
1. 分析“喝彩”运动饮料资料，对其进行广告定位 。
2.以小组为单位，阅读“万宝路广告定位”案例 资料，并分析其广告定位的成功之处，PPT制作 形式，在班级同学间分享与交流。
强调广告商品与同类商品的不同之处。
①功效定位 ②品质定位
③市场定位 ④价格定位
2.观念定位法： 是指在广告中突出产品新的意义和新的价值取
向，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念的 定位方法。
①逆向观念定位 ②是非观念定位
③流行观念定位 ④成功观念定位
课堂讨论：
优乐美奶茶与香飘飘奶茶的广告定位
课程小结
学习目标： 1.能理解广告定位的内涵； 2.会运用广告定位的方法。
课堂思考与练习：
1.举例说明某种产品的广告定位，评价 一则广告作品的定位。
例如：高露洁牙膏 例如：金六福酒
二、广告定位的方法
1
实体பைடு நூலகம்位法
2
观念定位法
1.实体定位法： 是指在广告宣传中以商品的质量、性能、用途、
价格、服务、运送等某一方面的独特性来定位。
王老吉案例的引入
NO:1
广告定位的方法
NO:3
作业与练习
NO:5
NO:2
广告定位的内涵
NO:4
课堂案例“优乐美奶茶” 讨论
课后作业与练习：
1. 分析“喝彩”运动饮料资料，对其进行广告定位 。
2.以小组为单位，阅读“万宝路广告定位”案例 资料，并分析其广告定位的成功之处，PPT制作 形式，在班级同学间分享与交流。
强调广告商品与同类商品的不同之处。
①功效定位 ②品质定位
③市场定位 ④价格定位
2.观念定位法： 是指在广告中突出产品新的意义和新的价值取
向，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念的 定位方法。
①逆向观念定位 ②是非观念定位
③流行观念定位 ④成功观念定位
课堂讨论：
优乐美奶茶与香飘飘奶茶的广告定位
课程小结