大学生广告学院奖获奖作品分析
大广赛获奖作品赏析
大广赛获奖作品赏析1. 哇塞，看看这个大广赛获奖作品《爱的传递》，那画面简直太震撼了！就好像一束光直直照进你的心里。
比如里面那个孩子给老人让座的画面，多温暖啊，这不就是我们生活中的小美好吗？它真的能让你感受到温暖和善良的力量。
2. 嘿呀，《梦想之翼》这个获奖作品真的绝了！它就像给你安上了一双翅膀，带你飞翔在梦想的天空。
就像那个努力追求舞蹈梦想的女孩，她的坚持难道不让你感动吗？这作品真的能点燃你内心的小火苗！3. 哇哦，《环保行动》这个大广赛获奖作品，真的太有意义了！这就像是给地球母亲的一份礼物。
比如说里面大家一起捡垃圾的场景，多有号召力啊，难道我们不应该像他们一样行动起来吗？它会让你意识到环保的重要性。
4. 哎呀呀，《文化传承》这个作品太赞了！简直是传统文化的宝藏啊。
就像看到了老手艺人精心制作工艺品的过程，多让人着迷啊，这不是我们应该传承下去的东西吗？它能让你领略到文化的魅力。
5. 哇，《科技创新》这个大广赛获奖作品，太酷炫了吧！就如同打开了未来世界的大门。
比如那个神奇的智能机器人，多有意思啊，难道你不想拥有一个吗？它会让你对科技的力量充满期待。
6. 嘿嘿，《友谊万岁》这个作品，真的好暖心啊！就像冬日里的暖阳。
就像作品里那两个好朋友互相帮助的情节，多让人感动啊，这就是友谊的魔力呀！它会让你珍惜身边的朋友。
7. 哇噻，《乡村巨变》这个获奖作品，太让人惊喜了！简直是乡村发展的美丽画卷。
像看到新修的公路让村子连通了外面的世界，多让人兴奋啊，这不就是时代的进步吗？它能让你看到乡村的无限潜力。
8. 哎呀，《青春活力》这个大广赛获奖作品，满满的都是朝气啊！就好像是青春在呐喊。
比如那些在操场上尽情奔跑的身影，多有活力啊，这就是我们的青春呀！它会让你回忆起自己的青春时光。
9. 哇呀，《动物世界》这个作品，真的太有趣了！就像走进了一个奇妙的动物王国。
像看到小猴子调皮玩耍的样子，多可爱啊，我们难道不应该保护它们吗？它会让你爱上这些可爱的动物。
大学生“学院奖”平面类优秀获奖作品趣味点分析
一
、
趣 昧 点 与产 品 特 点 的 统 一 性
任何 广告 表现 手法 的 成功 ， 都 要 以抓 住 产 品特 点为前 提 。 李 奥
趣 味 点 设计 与 目标 人 群 的 统 一 性 就是 优 秀 广 告 设计 制 胜 关 键， 体现了广告实战性的一面 ， 能站在 目标人群的角度思考问题并
风格 。
人接受。 历届“ 学院奖” 平面类优秀获奖作品的趣味点与命题企业 紧密结合 ， 命题产品的特点是平面广告创作中的一个重要元素 ， 而
平 面广告 创意趣 味点 的视觉 风格要 与其 表现 的内容统一 ， 设计 中要 抓住 视 觉风 格来 达 到 良好 的趣 味表 现效 果 。 例如 ， 利用 点 、 线、
解决问题， 这样才能胜任广告设计人才 。 学院奖优秀作品大部分都
是 掌握此 项设 计思 路 ， 博得 了广告 主与评委 的青 睐 。
三、 趣昧点与视觉体现的统一性
被誉为“ 世界平面设计大师的” 福 田繁雄很崇尚一句 口号 ： “ 有
趣， 就是 文 化” 。 明确 地告 诉人 们广 告设 计应 该具 有意 蕴 ， 形成 个人
历届学院奖平面类优秀获奖作品的趣味点与命题企业紧密结合命题产品的特点是平面广告创作中的一个重要元素而作品创意的趣味点就在于是否能够抓住产品的特点将作品的创意与产品特点连接起来加强受众对产品特点理解的同时带来愉悦的心情
。
。
Ｉ 聚焦教育 ｌ
大学生“ 学院奖’ ’ 平面类优秀获奖作品趣味点分析
贝纳说过 ： “ 广告要追求事物与生俱来的戏剧性。 ” 趣味点可以将产 品与竞争对手区别开来 ， 把产品的相关特点直达受众眼前。 设计师所有的创意和娱乐手段都要建立在与产品特征Байду номын сангаас合的
第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析免费范文
篇一：第四届全国大学生广告(guǎnggào)艺术大赛获奖作品欣赏篇二：第四届全国大学生广告(guǎnggào)艺术大赛第四届全国(quán ɡuó)大学生广告艺术大赛全国大学生广告艺术大赛(dà sài)章程第一条总那么全国大学生广告艺术大赛〔以下简称“大广赛〞〕，由教育部高等教育司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，是面向全国在校大学生的一项群众性的广告筹划创意理论活动(huó dòng)。
目的在于活泼大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，加强大学生理论才能、创新才能和合作精神的培养，推动大学新闻传播教育的人才培养形式和理论教学的改革，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台，不断进步人才培养质量。
第二条大赛宗旨促进教改、启迪智慧、强化才能、进步素质。
第三条组织形式政府主办、大学承办、专家指导、学生为主、企业参与。
第四条组织指导1、教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织施行。
各分赛区由各省、直辖市、自治区教育厅〔教委〕负责组织。
为保证大赛顺利开展，成立全国及各分赛区大赛组委会。
2、大广赛组委会，负责大广赛活动组织协调工作。
组委会设立秘书处：秘书长一人，副秘书长假设干人，主持大广赛的日常工作。
3、各分赛区组委会，由各省、直辖市、自治区教育厅〔教委〕、高校代表及相关专家组成，负责分赛区的大赛组织指导工作。
各分赛区承办单位由分赛区组委会指定。
第五条分赛区的组成分赛区原那么上以省、直辖市、自治区独立组成，高等院校较少省、直辖市、自治区也可与临近省结合组成一个分赛区。
结合组成的分赛区由承办院校所在地省、市、区教育厅委〕牵头负责组织。
第六条参赛资格全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。
第七条大赛规那么为保证大广赛工作顺利进展，使运作程序化、标准化，大广赛组委会制定?全国大学生广告艺术大赛参赛方法?，供参赛者遵照执行。
第五届全国大学生广告艺术大赛总决赛等级奖作品-2
第五届全国大学生广告艺术大赛总决赛等级奖作品-2背景介绍第五届全国大学生广告艺术大赛是一个广告创意的比赛，旨在发掘和展示大学生在广告领域的才华和创新能力。
本文将介绍该比赛的总决赛等级奖作品-2。
概述本作品以创意和艺术美感作为核心，结合广告宣传的要素，通过精细的设计和巧妙的创意，成功吸引了观众的注意。
该作品在设计和执行过程中充分展现了作者的才华和创造力。
创意描述本作品是一个电视广告，旨在推广一款全新的手机应用程序。
该应用程序是一个社交媒体平台，旨在提供一个在线社区，让用户可以分享他们的旅行经验和照片。
通过这个应用程序，用户可以发现新的旅行目的地、与其他旅行者交流并获取旅行建议。
在广告中，使用了一位年轻女性作为主角，她正在使用这个应用程序浏览其他用户的旅行照片。
随着广告的进行，观众可以看到她逐渐被这些美丽的照片所吸引，似乎仿佛真的置身其中。
广告在不同的旅行目的地之间切换，展示了各种不同的风景和体验。
同时，广告还展示了用户可以在应用程序上发布旅行照片和相关评论的功能。
在广告的最后，女主角露出满意的笑容，表示她对这个应用程序的喜爱和满足。
屏幕上出现了应用程序的标志和下载链接。
创意实施为了实现这个创意，制作团队首先进行了场景设计。
他们选取了多个旅行目的地，包括海滩、大城市和农村等，以展示不同的风景和文化。
他们还选择了一位演员来扮演主角，她具有亲和力和自然的表演方式。
在拍摄过程中，制作团队使用了专业摄像设备和摄影机技术来捕捉每个场景的美丽细节。
他们还利用特殊效果和图形设计来增强广告的视觉效果。
通过合理使用摄像技巧和后期制作，他们成功地传达了女主角仿佛置身于旅行目的地的感觉。
此外，为了真实再现应用程序的功能，制作团队使用了应用程序的原型和图标，以提高观众的信任度和兴趣。
广告效果该广告在大学生广告艺术大赛中获得了总决赛等级奖，并在比赛期间广受好评。
观众和评委们对其创意、艺术性和实施效果给予了高度的赞赏。
这个广告能够吸引观众，激发他们的兴趣，并积极地展示了该应用程序的特色和功能。
获奖广告作品评析
一则洗衣机的广告，他是放在商 场里的，他巧妙的将洗衣机将购 物袋结合起来，袋子里放了衣服 后就好像衣服在洗衣机里洗一样， 同时也寓意你的衣服用这款洗衣 机洗了以后就好像刚买来的一样。
WMF 刀的广告，他是放在杂志两页纸中间，翻开后就 好像被刀剃成了两半，能清楚地看到每个鱼刺，说明了 这款刀的锋利。
恋爱是青春的，是五彩缤纷的，是引人遐想的。作品把牛仔裤比作男人，硫化鞋 比作女人。通过二人之间的爱情动作来表现硫化鞋与牛仔裤是经典搭配，和宝达 硫化鞋的绚丽、色彩。
金犊奖获奖广告
这是一则公公益 广告，广告用 讽 刺的手法警示人 们去节约地球能 源。
这是用餐篇，体现了 带上just us情侣，就仿佛在彼此身边一样，带来无微不至 的关爱。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子 之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的 红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛 笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七 度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。
这是Harvey Nicholas商场 打折的广告。 它延续了他以往“打”的主 题。 这是说明商场的模特都被 “打”的求饶，体现了人们 对商场里东西的喜爱。
这是奥妙另类的促销广告，将衣服包裹在包裹 外面，消费者受到以后可以亲身其洗衣服，将 快递过程中弄脏的衣服洗干净，能直观的反应 给消费者奥妙的功效。
这是一则隔音玻璃的广告。 当你使用这种玻璃，外面摩托车 的声音卡车的声音 还有托垃圾桶 的声音都变得给你最安全的保护。
大广赛广告策划获奖作品
大广赛广告策划获奖作品
作为一个班级最具创意的同学，对于广告策划方面毫不陌生。
近日，我参加了一场大广赛，并荣幸获得了一等奖。
在这里，我想分享一些我的思路和想法，希望能对广告策划的同学有所帮助。
首先，广告策划是一项需要有创意的工作。
在竞争激烈的市场中，要想让人们关注和记住你的品牌，必须有独特的创意点和吸引人的亮点。
所以，我认为一个好的广告策划应该从客户的需求和消费者的需求出发，探索出一个创意独特、符合消费者需求的广告主题。
其次，创意是一个长期积累、灵感爆发的过程。
对于广告策划人员而言，我们需要大量的学习和观察，从中汲取灵感。
同时，还需要不断的思考和实践，让自己的创意得到验证和完善。
只有这样，我们才能越来越好地发挥我们的创意和想象力。
再次，对于广告策划人员来说，关注市场趋势和学习最新的行业知识也非常重要。
科技的不断革新和社交媒体的普及，让我们的目标群体和传播渠道发生了极大的变化。
因此，我们需要对市场趋势和行业新闻保持关注，不断地学习和提高自己的专业素养。
最后，创意需要结合营销和传播策略进行规划和实施。
创意本身不能单独存在，它必须符合品牌的定位和战略，同时也需要营销和传播的支持和配合。
因此，在进行广告策划时，我们需要有一定的营销和传播策略基础，明确品牌的目标和群体。
以上是我个人的一些看法和思路，希望对广告策划的同学们有所帮助。
创意是一项需要长期积累和不断实践的工作，只有坚持不懈地努力，才能推陈出新、不断创新。
大广赛平面作品赏析2012
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：“发”系列：《馨香篇》《山巅篇》《果林篇》 作 者：许亮 周柳娑 杨丽 指导老师：涂志初 范汉成 学 院：湖北美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：芦芽山海报招贴设计 作 者：纪群 指导老师：刘岩 刘佳 学 院：大庆师范学院艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：蒙娜丽莎 作 者：张姚 指导老师：李彦彬 侯志刚 学 院：河北大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：早起篇 作 者：张强 指导老师：倪鹏飞 学 院：山东建筑大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：WE ARE LOVE NESCAFE 作 者：邝耀源 招凤钰 指导老师：苏建明 学 院： 北京理工大学珠海学院设计与艺术学院
作 品 名：1 MOMENT, 1 NESCAFE 作 者：杨晓杰 张骏 指导老师：刚强 学 院：内蒙古师范大学国际现 代设计艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：囧囧爱雀巢 作 者：郑玉婷 指导老师：周丹丹 学 院：上海应用技术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：精彩每一刻 作 者：刘畅 帅静泉 指导老师：陆红阳 汤晓山 学 院：广西艺术学院设计学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：熊猫篇 睡佛篇 作 者：何贯东 指导老师：宁大鹏 付志晴 学 院：成都理工大学广播影视学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：一天好开始 作 者：胡文茜 魏静雯 伍文通 学 院：西南交通大学艺术与传播学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
1
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 雀巢
2
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
3
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
4
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
5
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
6
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
15
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
16
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
17
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
18
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
19
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 朵唯
20
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
21
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
22
第十届全国大学生广告艺术节学 院奖获奖作品
23
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
24
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
25
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
26
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 蒙牛
27
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
28
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
63
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
64
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
65
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
广告师
66
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
67
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
68
大广赛平面作品赏析2012
作 品 名：砰然心动 作 者：王梦涵 指导老师：邢义杰 学 院：哈尔滨师范大学美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：每刻精彩瞬间 每杯雀巢咖啡 作 者：余婧娟 指导老师：陈真 学 院：中国矿业大学艺术与设计学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：日出篇——一天好开始 太阳篇——生活加能量 电灯篇——熬夜好伴侣 作 者：苏越峰 指导老师：薛冰焰 丁健 学 院：南京艺术学院成人教育学院
平面广告欣赏
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
平面类作品（选题一 高等教育出版社、及其他VI作品)
作 品 名：高等教育出版社视觉识别系统品 指导老师：庞少杰
作 学
者：刘聪 院：东北电力大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：高等教育出版 学 院：东北电力大学艺术学院
作 者：马佳磊 指导老师：庞少杰
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：中国舞动 作 者：冯家亮 指导老师：霍楷 学 院：东北大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：保护环境 作 者：杨雨凝 指导老师：宋春颖 学 院：辽宁工业大学
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：《铅笔篇》《鼠标篇》《速写本篇》 作 者：谭丽 林龙 金操 指导老师：俞明 肖洒 学 院：重庆工商职业学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：“发”系列：《馨香篇》《山巅篇》《果林篇》 作 者：许亮 周柳娑 杨丽 指导老师：涂志初 范汉成 学 院：湖北美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：芦芽山海报招贴设计 作 者：纪群 指导老师：刘岩 刘佳 学 院：大庆师范学院艺术学院
获奖广告评析
学院奖获奖作品
点评： 《遥控篇》通过铅笔盒和遥控器的置换，表达因为 有教育电视台的加入，学生学习的工具就减缩为一个 笔盒，摆脱了书本的束缚，使学习简单化。 创意其实常常就隐藏在产品中，只是我们没有发 现。简单，画面其实自己在说话，视觉也很有冲击力。 也体现了教育电视台的特色，因此而一目了然。但是 文案有些含糊不清，而且标题的摆放位置也有些别扭， 整体感觉下边有点重，重心有一点偏移。 在这个作品中，学习的各种细节，与遥控器结合 的密切是次作品的关键，每一个能改的键，都改了， 但是并不乱改，恰当好处但又不影响视觉。而下面铅 笔盒子的露出，更是点睛之笔，一下子将遥控器与学 习结合更加完美了，就是这一步，让它超越了一般遥 控器+课程的束缚，变得更有回味。
作品名称：包容天下 作品类型：平面 命 题 项：外交官集团 作 者：孙权 陈少华 院 点 校：西安石油 - 人文学院设计系 指导老师：曹伟 评： “外交官”是世界三大品牌之一的高 档箱包品牌，行销遍及三十多个国家和地 区，其目标人群为高端商务人士。“包” 容天下，以一语双关的方式巧妙地阐释了 品牌内涵和定位，并形成该品牌的传播策 略的核心概念。该平面广告则将这一策略 概念很准确地执行出来。
学院奖获奖作品
学院奖获奖作品
点 评： “中国红”的选题，看是非常简 单，但真正做起来又非常不容易做的 主题，该作品巧用国画的手法渲染颇 具民族特点的“辣椒”“红领 巾”“京剧”，作者利用这些情景诠 释中国红的价值和意义，极具说服力！ 立意独到，浑然天成，感人至深！看 似简单，其实作品充满设计感，无处 没有设计得到了充分的表达，不管是 人物的处理还是中国红三个字的表达， 都经过了作者对设计的感悟。真也是 我们所要学习的地方，把平凡的东西 做出意想不到的效果来，我想这也是 创意的表达。
广告作品赏析
设计之我鉴
创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。 金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形 式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。 银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了 伊利的感情诉求 铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景， 因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创 意巧妙，有新意的商业广告。
执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表
现方式， 尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖
消费者认知度： 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
望生活能够简单，快乐的年轻人， 无论是在蜗居的情况下，还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松，快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
银奖作品：用面做成毛衣，围巾，手套等说思圆反方便面就像 亲人的关怀，给之赋予情感表达的物品，体现思圆方便面的人 文关怀 铜奖作品：以幽默的方式，变现了思圆方便面的鲜美，货 真价实，让观众在捧腹的同时，很快的接受产品
菜里出来的一样。很好的体现了思圆面的鲜，有营养，再配上： 思圆方便面，营养看得见的广告语，很好的突出了产品的诉求 点，赋有创意。
• 执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现
中国的传统风韵
认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知，
广告作品收集分析第二届全国大学生广告艺术大赛
广告作品收集分析第二届全国大学生广告艺术大赛第二届全国大学生广告艺术大赛收集分析第二届全国大学生广告艺术大赛近日圆满落幕，这场盛会吸引了来自全国各地的大学生广告艺术爱好者参与。
通过对参赛作品的收集和分析，我们可以看到这些年轻创作者们的创意、才华和对广告艺术的热爱，同时也能感受到他们对社会问题和品牌推广的思考。
在本届大赛中，参赛作品涵盖了各行各业，从消费品到公益事业，从传统媒体到新兴媒体，多样的广告主题和创意形式展示出来。
通过对这些作品的收集和分析，我们可以发现一些共同的特点和亮点。
首先是创意思维的突破。
在参赛作品中，不乏敢于突破常规思维的创意，运用独特的视角和幽默的表达方式，成功吸引了观众的眼球。
例如，有的作品以夸张的形式展现产品的功能和效果；有的作品以温情的故事情节引发共鸣；还有的作品通过巧妙的隐喻和比喻表达出品牌的核心理念。
这些创意无疑为品牌推广带来了独特的视觉和情感冲击。
其次是对社会问题的关注。
随着社会的发展，广告艺术不仅仅要传递产品的信息和品牌的价值观，还要关注社会问题和人类命运共同体。
在本届大赛的作品中，有许多关注环境保护、人权平等、女性权益等社会议题的作品。
这些作品以生动的画面和强烈的情感让人们对这些问题产生共鸣，彰显了广告艺术的社会责任和力量。
此外，新媒体广告的形式和创意也成为了本届大赛的一个亮点。
在过去的几年中，新媒体广告快速发展，各种新技术和平台不断涌现。
本届大赛的参赛作品中，有很多运用了虚拟现实技术、人工智能、社交媒体等新媒体元素，展现出新媒体广告的无限可能。
这些作品通过创新的形式和互动的方式，有效地吸引了消费者的注意力，打破了传统广告的局限性。
总而言之，第二届全国大学生广告艺术大赛的参赛作品呈现出丰富多样的创意和形式，突破常规思维，关注社会问题，运用新媒体技术，展示了大学生们积极探索广告艺术的创新精神和社会责任感。
这些作品不仅为广告行业注入了新鲜血液，也为未来的广告艺术发展指明了方向和潮流。
广告设计获奖作品
广告设计获奖作品《广告设计获奖作品解析：启迪创意，引领潮流》随着时代的变迁和科技的发展，广告设计已经不再只是简单的传播信息，而是成为了一种艺术形式和市场竞争力的体现。
在当今激烈竞争的市场环境下，一份出色的广告设计作品可以为产品赢得更多的关注和认可，甚至在各类广告设计大赛中获得奖项。
本文将从创意灵感、设计手法和效果呈现三个方面，对一份广告设计获奖作品进行解析，以期为广告设计者提供启发和灵感。
一、创意灵感一份成功的广告设计作品往往源于独特的创意灵感。
它可以是观念的碰撞、情感的表达、历史的引用等多种形式，但都必须具备新颖独特、引人注目的特点。
来自于荷兰的广告设计作品《植物化妆品》，通过将植物与化妆品相结合的创意，成功突破了传统化妆品广告的思维定势，为产品赋予了清新自然的品牌形象。
设计者深入挖掘了植物与美容护肤的概念，以自然之力引发了消费者对产品的兴趣和认可，为其赢得了众多设计大奖的肯定。
二、设计手法创意只是广告设计的出发点，在设计手法上的表达才是决定作品成败的关键。
在广告设计中，画面的组织、色彩的运用、文字的排版等方面都扮演着至关重要的角色。
在一份获奖广告作品中，你会发现设计手法的精妙运用。
以美国纽约设计奖为例，一份获奖广告作品《环保节能灯泡》通过精巧的构图和明亮的色彩，通过图像以及文案的配合，生动而有力地传递出环保、节能的理念和产品特点。
设计者运用了光影技巧、对比色彩等设备，使得整个画面生动有力，给人留下深刻的印象。
三、效果呈现一份广告设计获奖作品的最终目的是为产品赢得更多的关注和认可。
在效果呈现方面，必须能够引起观众的共鸣和情感共鸣。
来自于日本东京设计大奖的一份获奖广告作品《音乐手机》，通过精细的构思和视觉的冲击，将手机与音乐进行完美的结合，使产品以一种非常新颖与创意的方式，展现在了广大受众面前。
设计者在效果呈现上做到了恰到好处，让观众在第一时间内扑捉到产品的核心卖点和特色，赢得了不少消费者的好评和关注，也因此获得了广告设计大奖。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
类 别：平面类 命 题：安徽卫视 奖 项：金 作品名称：爱情篇、亲情篇 作 者：张蕾 创意说明：
生活的剪影就是剧集。在生活中，往往 被人们忽略的小细节却是无穷爱的体现，精 彩于剧集。发现爱，发现爱的细节。幻灯片 19 幻
灯片 20 幻灯片 21
作品点评： 温州大学同学的这个创意设计用漫画的笔
这是一则突破传统的洗衣机广告。该作品 通过空间的嫁接替换，借助中心透明的手提袋 表现了所购衣物在洗衣机中滚动的画面。本作 品充满动态效果，让广大消费者在购物时眼前 一亮。 幻灯片 13
这是一组巴西产的拖鞋墙体广告，该品牌 被誉为巴西国宝。多彩的色块组成体现了巴西 人的热情。再通过抽象、斑斓、动感的画面与 反白线条的拖鞋完美结合。整幅作品的色彩运 用足以吸引过往行人的眼球。幻灯片 15
幻灯片 4 幻灯片 5
这是一则MILO冲泡饮料广告。
这组作品运用俯拍的夸张手法，藉由毕业 时被抛出城市的博士帽、被扔出度假岛的飞盘 和球场上被踢向天空的足球来传达引用该饮料 会变得更加健壮的产品特质。 幻灯片 7
很多产品会将现实中的名人请做代言，但
是儿童食品则会采用一些卡通人物。蜘蛛侠就 成为了该作品的形象代言。动漫代言人相较之 于现实中的明星代言有很多凸显优势，并且同 样有利于创意表现。该食品的包装特点似乎为 孩子们提供了一个拥有动漫英雄超能力的机会。 而具体做法很简单，只需要食用该食品便可以 像蜘蛛侠一样吸附于任何表面，出色地运用了 儿童的成长信息。 幻灯片 9
幻灯片 24
作品点评： 简单白描，适度修饰，一只鱼状眼睛透着灵气跃
然于纸上。广告语的运用，暗示着眼睛与珍视明滴眼 液的唇齿相依的关系，回味无穷。
命题作品的核心是深刻理解命题企业的产品定位、 命题意图与目标，辅之洞察消费者心智。有限需求中 进行无限创意，制造冲突一则皮鞋产品的平面广告。该作品的诉求点 是人生会因一双皮鞋而改变。在人的一生中，出生和 死亡都是一个原点，而中间的部分却可以截然不同。 如果你选择了一双比较保守的皮鞋，便很可能早早结 婚，去一个拥挤的海滩度假。而你的妻子也可能会很 早怀孕，接下来你的后半生就要再周而复始的枯燥感 中度过；那么如果你选择了一双有品位的皮鞋，你的 女朋友可能会有很好的身材并同你去一个无人的小岛 度假。你的妻子怀孕后身材依然很好。你也许会开上 敞篷汽车、看体育赛事、滑雪，甚至拥有自己的帆船。 等你老了以后会发现妻子依旧美丽。面对两条道路， 选择该公司生产的皮鞋也就有可能选择了最好的人生 道路。
学院讲作品分析
主讲：舒蕾
首先请大家先欣赏一些国际大赛获奖作品
2007戛纳广告节全场奖-Tide汰渍洗衣粉 该组作品通过大量的美式橄榄球运动员、武士及
警察构成了沾有污渍的衣物表面。通常的洗衣粉广告 会运用一些3D动画，带领观众的视觉深入衣物纤维去 感受污渍的消除过程。而这组作品则是通过人海的视 觉张力吸引受众眼球。画面中总是一部分颜色的人占 绝对多数。借助人海的构图形式，以动态的表现效果 向观众传达污渍势必被消灭，衣物将回归原有本色的 产品诉求，并由此达到原定的传播效果。幻灯片 3
触、鲜艳的色彩营造了一个个温馨的满溢亲情 与爱情的画面情境，并通过以“电视”为“镜 子”的具像表达将“生活的剪影就是剧集”这 一简单的道理生动地展示出来。但作品深度略 显单薄，道理点透后，引发联想回味不足。
——安徽电视台广告中心副主任査道存
类 别：平面类 命 题：珍视明 奖 项：金 作品名称：如鱼得水 作 者：丁洁 创意说明： 1.将眼睛的外形和鱼的外形很好的融合在一起， 凸显珍视明滴眼液滋润双眼、缓解眼部疲劳的功效。 2.用鱼和水相互依存的关系来诠释珍视明与眼睛 以及与消费者之间亲密的联系，表现珍视明对消费 者的关爱文化。幻灯片 23
这是一则以家庭暴力为主题的公益广告作 品。画面中女孩子的眼角和嘴角都有淤青痕迹， 显然是家庭暴力的受害者。同时该女子背后伸 出的男性手臂禁止了她的倾诉。该作品通过受 害者伤势的一目了然和男性手臂及动作的反差 向广大女性受众传达了敢于揭发家庭暴力的勇 气。
2008学院奖平面类金奖作品点评